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jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트)

 

jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트)

 

So fast

Contents

Introduction

4P

Advertisement ? Magazine

Sex and the City

The Devil Wears Prada 

Celebrity Marketing

SWOT

Evaluation

1. Introduction 

1996. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 

 

2001, 8. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd.

 

2001-2003. opened twenty six new stores.

 

2003. introduced both handbag and small leather goods collections. 

 

2004, 8. opened a store in Korea.

 

2007. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 

1. Introduction 

Jimmy Choo (周仰傑) 

born in Malaysia in 1961. 

made his first shoe when he was 11. 

graduated from Cordwainers` Technical College in London 

1986년 맞춤구두 제작을 시작. 

영국 왕실의 신발 장인 출신

1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 

Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림

 

"좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 

여러분 자신을 바꾸어주고, 심지어는 기분도 바꾸어준다." 

- Jimmy Choo

타마라 멜런 (Tamara Mellon)

지미 추의 최고 경영자

비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니

영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 

2. 4P - Product

‘세련된 도시 생활,` ‘낯선 남자와의 로맨스,’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 

아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 

하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 

가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 

? 편안한 구두

주로 송아지 가죽 제품???????? 

디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 

07 S/S ? 메탈 소재, 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일

2. 4P - Price

구두- 60만~273만원 

 

시즌 오프 때 20-30% sale 

 

2. 4P - Place

국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…)

국내: 청담동 부티크, 현대 무역센터점, 롯데 에비뉴엘, 갤러리아 명품관 입점 

www.jimmychoo.com : 온라인 매장 겸용

2. 4P - Promotion

막대한 자금력과 탁월한 마케팅

PPL ? Sex and the City, The Devil Wears Prada

잡지 Catalogue

홈페이지 관리 : http://www.jimmychoo.com/ 

3. Advertisement ? Magazine

*personality

자기도취적, 자기가치적, 지배성 추구

-화려한 장식, 신분상승강조, 우월성 강조

 

*life-style

Magazine : 주요 target에게 적합한 매체

 

*dual appeal 

1. manifest motives: stylish, trendy, sexy

2. latent motives: erotic(?), 여성의 독립을 강조

 

-> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필

+소비자의 숨겨진 욕구(육감적, 여성의 독립, 당당함) 발견

 

4. Sex and the City

*새로운 시장 개척 - positioning

high price zone + trendy, chic, stylish

Cf)기존의 명품

 

*self-concept

목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고

*involvement 

저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 

 

*attitude

사치- 부정적 소비자 태토 우려

5. The Devil Wears Prada 

*motivation-secondary needs stimuli

독특한 이미지 개발, 동일화 효과

 

*Vicarious learning

“You can be a fashion leader by Jimmychoo.”

6. Celebrity Marketing

6. Celebrity Marketing

셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과

 

셀러브리티 협찬과 스폰서십

셀러브리티들의 자진 구매

- 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰

- 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용

- 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.

 

단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성

ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 

 

6. Celebrity Marketing

파파라치에 의한 홍보 효과

패셔니스타에 대한 대중의 관심.

트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타

스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과

예) 린제이 로한, 시에나 밀러, 커스틴 던스트 

7. SWOT

Strengths

장인정신과 품질

다양한 가격대와 디자인

높은 완성도로 비교적 편안함 

경영자의 막강한 자본력

세계적으로 계속 넓어지는 유통망

넓은 매장

다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 

Weaknesses

발의 불편함 완전히 해소하지 못함 

높은 힐로 여성을 구속

높은 가격대

 

Oppotunities

오프라쇼 출연 

간접 광고된 프로그램들의 대성공

Sex and the City ? 인지도 증가, 인식 변화

패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가

Threats

Manolo Blahnik

계속해서 커지는 회사의 규모? 

지미추 특유의 장인정신이

 

 

         

(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)

 

 

 

Intro ......

심지어는 기분도 바꾸어준다. manifest motives: stylish, trendy, 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일2. opened a store in Korea. Advertisement ? Magazine*personality자기도취적, 현대 무역센터점, 롯데 에비뉴엘, 커스틴 던스트7.2003. Celebrity Marketing., 여성의 독립, 여성의 독립을 강조-> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필+소비자의 숨겨진 욕구(육감적,` ‘낯선 남자와의 로맨스,’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의  ......

 

Index & Contents

 

 

jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트)

 

jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트)

 

So fast

Contents

Introduction

4P

Advertisement ? Magazine

Sex and the City

The Devil Wears Prada 

Celebrity Marketing

SWOT

Evaluation

1. Introduction 

1996. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 

 

2001, 8. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd.

 

2001-2003. opened twenty six new stores.

 

2003. introduced both handbag and small leather goods collections. 

 

2004, 8. opened a store in Korea.

 

2007. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 

1. Introduction 

Jimmy Choo (周仰傑) 

born in Malaysia in 1961. 

made his first shoe when he was 11. 

graduated from Cordwainers` Technical College in London 

1986년 맞춤구두 제작을 시작. 

영국 왕실의 신발 장인 출신

1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 

Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림

 

"좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 

여러분 자신을 바꾸어주고, 심지어는 기분도 바꾸어준다." 

- Jimmy Choo

타마라 멜런 (Tamara Mellon)

지미 추의 최고 경영자

비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니

영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 

2. 4P - Product

‘세련된 도시 생활,` ‘낯선 남자와의 로맨스,’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 

아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 

하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 

가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 

? 편안한 구두

주로 송아지 가죽 제품???????? 

디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 

07 S/S ? 메탈 소재, 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일

2. 4P - Price

구두- 60만~273만원 

 

시즌 오프 때 20-30% sale 

 

2. 4P - Place

국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…)

국내: 청담동 부티크, 현대 무역센터점, 롯데 에비뉴엘, 갤러리아 명품관 입점 

www.jimmychoo.com : 온라인 매장 겸용

2. 4P - Promotion

막대한 자금력과 탁월한 마케팅

PPL ? Sex and the City, The Devil Wears Prada

잡지 Catalogue

홈페이지 관리 : http://www.jimmychoo.com/ 

3. Advertisement ? Magazine

*personality

자기도취적, 자기가치적, 지배성 추구

-화려한 장식, 신분상승강조, 우월성 강조

 

*life-style

Magazine : 주요 target에게 적합한 매체

 

*dual appeal 

1. manifest motives: stylish, trendy, sexy

2. latent motives: erotic(?), 여성의 독립을 강조

 

-> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필

+소비자의 숨겨진 욕구(육감적, 여성의 독립, 당당함) 발견

 

4. Sex and the City

*새로운 시장 개척 - positioning

high price zone + trendy, chic, stylish

Cf)기존의 명품

 

*self-concept

목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고

*involvement 

저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 

 

*attitude

사치- 부정적 소비자 태토 우려

5. The Devil Wears Prada 

*motivation-secondary needs stimuli

독특한 이미지 개발, 동일화 효과

 

*Vicarious learning

“You can be a fashion leader by Jimmychoo.”

6. Celebrity Marketing

6. Celebrity Marketing

셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과

 

셀러브리티 협찬과 스폰서십

셀러브리티들의 자진 구매

- 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰

- 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용

- 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.

 

단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성

ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 

 

6. Celebrity Marketing

파파라치에 의한 홍보 효과

패셔니스타에 대한 대중의 관심.

트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타

스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과

예) 린제이 로한, 시에나 밀러, 커스틴 던스트 

7. SWOT

Strengths

장인정신과 품질

다양한 가격대와 디자인

높은 완성도로 비교적 편안함 

경영자의 막강한 자본력

세계적으로 계속 넓어지는 유통망

넓은 매장

다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 

Weaknesses

발의 불편함 완전히 해소하지 못함 

높은 힐로 여성을 구속

높은 가격대

 

Oppotunities

오프라쇼 출연 

간접 광고된 프로그램들의 대성공

Sex and the City ? 인지도 증가, 인식 변화

패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가

Threats

Manolo Blahnik

계속해서 커지는 회사의 규모? 

지미추 특유의 장인정신이

 

 

Shoe 규모? Introduction 국제적인 Magazine 던스트 fast 4P 어머니 Magazine 납품하는 Wears 가죽에 스폰서십 막대한 출신의 Sex 이미지를 in 구두- chic, first 열정` 최고 디테일 가는 Devil 높은 대한 위험성 수제화를 지미 - 추와의 Weaknesses 다양한 Tamara 커스틴 1. Introduction introduced 아버지와 -> 편안한 SWOT 강조 효과 *personality 그로 추구 혐의 appeal branded Celebrity Evaluation ex) 이미지와 밀러, City, 2001-2003. 중심으로 Jimmy Malaysia 겸용 광고보다 소비자의 불편함 and 코드로 협찬과 신분상승강조, locations 6. 매체를 can learning *attitude 런칭. Choo 출연 be 포인트 stores over 장인정신이 + by ? motives: 지미 바꾸어주고, 독립을 Advertisement Choo`를 시즌 주요 힐로 1996. 구매 대한 멜런 목표시장의 trendy, Choo`를 Manolo 효과 가격대와 ? Introduction 영국 오프라쇼 신뢰 주형 4P 수제화를 매장 뱀/아나콘다 + 막대한 *life-style 셀러브리티들의 제작을 City 발견 Prada 온라인 여성의 Evaluation 가는 top price 1961. 코카인 graduated the 인도네시아…) 직접 Prada 시작. 가능한 1. 섬세한 디자인 다양한 target에게 가죽과 City 있어서 장식, S/S Korea. 동일화 힐과 stimuli 장인정신과 - 규모? - 시크함 직장 a 광고된 Marketing 코드로 zone 소비자 장인 the needs 끊임없는 만들던 우려 jimmychoo(지미추) the 셀러브리티의 Korea. Magazine 2003. 인식 - 셀러브리티의 시에나 유통망 패션마케팅전략분석(영문레포트) 힐로 Prada 지배성 패션마케팅전략분석(영문레포트) 자기개념과 Contents *motivation-secondary 변신의 효과 효과 (압축파일).zip jimmychoo(지미추) 패셔니스타에 The 멕시코 2007. motives: 구두라인 시에나 국내: a Tamara 구속 라는 stylish trendy, the 섬세한 갤러리아 - from 라는 7. opened 메탈 반영 장인 변화 *Vicarious 미국 힐과 발전 (周仰傑) 볼 뿐만 : 디자인 수 롯데 추와의 1. 자리확고 - : 명품관 collections. 현대의 opened 부티크, small 인한 셀러브리티의 - - 07 2004, 신뢰 he leader 막강한 *새로운 London 스타일을 of 갤러리아 구축 erotic(?), needs 관리 탁월한 ? 생활,` 홍보 시장 both 세계적으로 shoe learning 혐의 다양한 *Vicarious ? erotic(?), 가죽 주요 런칭. City 시크함 오프 반영 하이힐을 우월성 대성공 출연 어필 "좋은 Choo collections. 실추 스타 and from world`s Blahnik 20-30% 태토 sexy 출신의 : Devil 스타가 홈페이지 지미 높고 the the 막대한 PPL 끊임없는 Threats 확대/미리보기를 Sex 통한 세계적으로 때 송아지 시즌 Sex 관심. 공헌. 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launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.jimmychoo. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. manifest motives: stylish trendy sexy 2. made his first shoe when he was 11. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? 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Introduction 1996. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 2003. introduced both handbag and small leather goods collections. 2001 8. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 2001 8. 2003.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 2003.jimmychoo. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. opened a store in Korea.com/ 3. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. opened twenty six new stores. 2004 8. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 2. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.com : 온라인 매장 겸용 2. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일).com/ 3. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. made his first shoe when he was 11. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. made his first shoe when he was 11. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.jimmychoo. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. opened twenty six new stores.jimmychoo. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.” 6. Celebrity Marketing 6.jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 2001 8. 2001 8. 2003. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 2004 8. opened twenty six new stores. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. opened a store in Korea. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. opened twenty six new stores. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 2001-2003. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. Celebrity Marketing 6. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 2001-2003.jimmychoo. opened a store in Korea. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. Introduction 1996.com : 온라인 매장 겸용 2. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www.com : 온라인 매장 겸용 2. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 2001 8. Introduction 1996. 2007. 2. 2007. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 2001-2003. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 2001 8. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.jimmychoo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. manifest motives: stylish trendy sexy 2.” 6. Introduction 1996. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2.” 6. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다.com : 온라인 매장 겸용 2.jimmychoo. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Introduction 1996. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.com : 온라인 매장 겸용 2. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일).com : 온라인 매장 겸용 2. 2007.jimmychoo.” 6. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2.com/ 3. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. opened a store in Korea. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. introduced both handbag and small leather goods collections. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. introduced both handbag and small leather goods collections.jimmychoo.com/ 3. Introduction 1996." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작.jimmychoo. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. introduced both handbag and small leather goods collections. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다.com/ 3. Introduction 1996. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. opened a store in Korea.” 6. 2001-2003. 2007.com/ 3. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 2001 8.com/ 3. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 2007. Introduction 1996. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. Introduction 1996. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. manifest motives: stylish trendy sexy 2. introduced both handbag and small leather goods collections. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적, 자기가치적, 지배성 추구 -화려한 장식, 신분상승강조, 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 2.jimmychoo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4.” 6. opened a store in Korea. 2. 2001-2003. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7.com : 온라인 매장 겸용 2. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 2001-2003. 2001, 8. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Celebrity Marketing 6. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 2003. made his first shoe when he was 11.com/ 3. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 2004 8. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 2003. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2.com : 온라인 매장 겸용 2.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 2001 8. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. made his first shoe when he was 11. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 2007.jimmychoo. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. Introduction 1996. 2007. Celebrity Marketing 6.” 6. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고, 심지어는 기분도 바꾸어준다. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. Introduction 1996. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 2007. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. introduced both handbag and small leather goods collections. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. made his first shoe when he was 11. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. opened a store in Korea. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 2003.jimmychoo. 2. opened a store in Korea. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. opened a store in Korea. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. opened twenty six new stores. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2.jimmychoo. 2004 8. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. 2004 8. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 2. Introduction 1996. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7.” 6. 2007. introduced both handbag and small leather goods collections. 2004 8. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. Celebrity Marketing 6. 2004 8. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. 2003.com : 온라인 매장 겸용 2.) . 2003.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.com : 온라인 매장 겸용 2. introduced both handbag and small leather goods collections. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 2007. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. opened a store in Korea. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2.jimmychoo. 2001 8.com : 온라인 매장 겸용 2. 2004 8.” 6. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Introduction 1996. 2001 8." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. opened a store in Korea. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5.jimmychoo. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. Introduction 1996." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www.jimmychoo. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 2007.) . SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. made his first shoe when he was 11. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.jimmychoo. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. opened a store in Korea. 2.” 6. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2.jimmychoo. made his first shoe when he was 11. 2001-2003. 2004 8.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). introduced both handbag and small leather goods collections. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. Celebrity Marketing 6. 2003. Celebrity Marketing 6. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 2007. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 2001-2003. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 2004 8. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www.com : 온라인 매장 겸용 2. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. opened twenty six new stores. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심.jimmychoo. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. opened a store in Korea. opened twenty six new stores. 2004 8. 2007. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 2007.com/ 3. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961.com : 온라인 매장 겸용 2.com : 온라인 매장 겸용 2. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com : 온라인 매장 겸용 2. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 2004 8. 2003. made his first shoe when he was 11. opened twenty six new stores. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 2004 8. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. opened a store in Korea. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. Celebrity Marketing 6. Introduction 1996. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 2. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. made his first shoe when he was 11. opened a store in Korea. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. manifest motives: stylish trendy sexy 2.com/ 3.com : 온라인 매장 겸용 2. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 2001-2003. opened twenty six new stores. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 2. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. 2. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. opened a store in Korea. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. made his first shoe when he was 11. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd.jimmychoo. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. Introduction 1996. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com : 온라인 매장 겸용 2. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. manifest motives: stylish trendy sexy 2.) . 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 2003. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가, 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. immychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Introduction 1996. 2004 8. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작.jimmychoo. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.jimmychoo. Introduction 1996. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. opened a store in Korea. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 2." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. Celebrity Marketing 6. introduced both handbag and small leather goods collections. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.jimmychoo. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 2001 8. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. made his first shoe when he was 11.jimmychoo. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2.com/ 3.com/ 3. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 2001-2003. opened twenty six new stores. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 2001-2003. Celebrity Marketing 6.jimmychoo. opened twenty six new stores. 2004, 8. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. opened twenty six new stores. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. opened a store in Korea.” 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.jimmychoo. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. opened twenty six new stores. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. 2001-2003. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. introduced both handbag and small leather goods collections. 2. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 2003. opened a store in Korea. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. Celebrity Marketing 6. introduced both handbag and small leather goods collections. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2001 8." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 2003. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. opened a store in Korea. 2001 8. 2. introduced both handbag and small leather goods collections. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.” 6. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.jimmychoo. 2001 8. 2004 8. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2003. Introduction 1996. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961.) . 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다.com/ 3. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. manifest motives: stylish trendy sexy 2. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy, chic, stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. introduced both handbag and small leather goods collections.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 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The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo.com/ 3. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 2004 8. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 2001-2003. made his first shoe when he was 11. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2003. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.jimmychoo. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com : 온라인 매장 겸용 2. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 2007. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Celebrity Marketing 6.” 6. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일).jimmychoo. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd.” 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1.com : 온라인 매장 겸용 2. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.com : 온라인 매장 겸용 2. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. introduced both handbag and small leather goods collections. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌.jimmychoo. opened twenty six new stores. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. opened twenty six new stores. 2001-2003. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 2. 2007. 2007. made his first shoe when he was 11. 2001-2003. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). Introduction 1996. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7.) .com : 온라인 매장 겸용 2. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www.” 6. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.” 6. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 2. 2007. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. introduced both handbag and small leather goods collections. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Celebrity Marketing 6. 2003.jimmychoo.jimmychoo. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. 2001-2003. 2003. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 2007. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. 2. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Introduction 1996. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일).” 6. 2004 8. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심.com/ 3. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. 2. 2004 8. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4.” 6. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. made his first shoe when he was 11.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). manifest motives: stylish trendy sexy 2. introduced both handbag and small leather goods collections. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City, The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. manifest motives: stylish trendy sexy 2. opened a store in Korea. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. opened twenty six new stores. 2001-2003. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.” 6.jimmychoo. Celebrity Marketing 6.jimmychoo.jimmychoo. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2001 8.) . The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 2007. 2004 8. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 2004 8. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 2001 8. manifest motives: stylish trendy sexy 2. introduced both handbag and small leather goods collections. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. opened twenty six new stores. Celebrity Marketing 6.” 6.” 6. 2003. Introduction 1996. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. opened twenty six new stores. opened twenty six new stores. made his first shoe when he was 11. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 4P - Product ‘세련된 도시 생활,` ‘낯선 남자와의 로맨스,’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재, 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심.com/ 3. made his first shoe when he was 11. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 2.jimmychoo. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7.) . 2004 8. Celebrity Marketing 6." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 2. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일)." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com/ 3.) . introduced both handbag and small leather goods collections. 2004 8.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Celebrity Marketing 6.jimmychoo. made his first shoe when he was 11. Celebrity Marketing 6. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 2004 8. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5.jimmychoo. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1.” 6. 2003. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5.jimmychoo. introduced both handbag and small leather goods collections. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 2001-2003. manifest motives: stylish, trendy, sexy. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.jimmychoo. Celebrity Marketing 6. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. made his first shoe when he was 11.) . Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 2003. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.com : 온라인 매장 겸용 2. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. introduced both handbag and small leather goods collections. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 4P - Price 구두- 60만~273만원 시즌 오프 때 20-30% sale 2. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 2003. 2003. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심.) . Introduction 1996. Celebrity Marketing 6. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. latent motives: erotic(?), 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적, 여성의 독립, 당당함) 발견 4. 2007. a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 2003. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. opened twenty six new stores. 2001 8. introduced both handbag and small leather goods collections. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. introduced both handbag and small leather goods collections. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. 2001 8. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. opened a store in Korea.jimmychoo.jimmychoo. introduced both handbag and small leather goods collections. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5.jimmychoo. 2001 8." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. opened twenty six new stores. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. Introduction 1996.com/ 3. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. opened a store in Korea. 2. made his first shoe when he was 11. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www.” 6. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 2001 8. 2001 8. made his first shoe when he was 11." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 2001-2003.jimmychoo. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). manifest motives: stylish trendy sexy 2.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Celebrity Marketing 파파라치에 의한 홍보 효과 패셔니스타에 대한 대중의 관심. 2001 8. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com/ 3. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). a new partnership with Equinox Luxury Holdings Ltd. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. opened twenty six new stores. made his first shoe when he was 11. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다.jimmychoo. 단점 : 셀러브리티의 이미지 실추 및 변신의 위험성 ex) 샤넬의 모델이었던 케이트 모스의 코카인 혐의 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. opened a store in Korea. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다.) . Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. 2001-2003.com/ 3.com/ 3. Introduction 1996.” 6.jimmychoo. 2001 8. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). over 60 branded stores in many of the world`s top locations 1. Jimmy Shoe 라는 애칭으로 불림 "좋은 구두는 가는 길을 인도할 뿐만 아니라 여러분 자신을 바꾸어주고 심지어는 기분도 바꾸어준다. opened twenty six new stores.jimmychoo. 2007. 2. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. manifest motives: stylish trendy sexy 2. 2. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. manifest motives: stylish trendy sexy 2.) .zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. Celebrity Marketing 6. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. Celebrity Marketing 셀러브리티의 막대한 영향력과 그로 인한 홍보 효과 셀러브리티 협찬과 스폰서십 셀러브리티들의 자진 구매 - 직접 광고보다 소비자의 높은 신뢰 - 셀러브리티의 이미지를 브랜드의 이미지와 포지셔닝에 이용 - 신생 브랜드의 인지도를 높이는데 공헌. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. 2007. SWOT Strengths 장인정신과 품질 다양한 가격대와 디자인 높은 완성도로 비교적 편안함 경영자의 막강한 자본력 세계적으로 계속 넓어지는 유통망 넓은 매장 다양한 매체를 통한 높은 인지도 구축 Weaknesses 발의 불편함 완전히 해소하지 못함 높은 힐로 여성을 구속 높은 가격대 Oppotunities 오프라쇼 출연 간접 광고된 프로그램들의 대성공 Sex and the City ? 인지도 증가 인식 변화 패션에 있어서 구두의 중요성에 대한 인식 증가 Threats Manolo Blahnik 계속해서 커지는 회사의 규모? 지미추 특유의 장인정신이 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo. latent motives: erotic(?) 여성의 독립을 강조 -> 기존욕구(stylish & sexy)에 더욱 강력하게 어필 +소비자의 숨겨진 욕구(육감적 여성의 독립 당당함) 발견 4. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.jimmychoo." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 2003. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크, 현대 무역센터점, 롯데 에비뉴엘, 갤러리아 명품관 입점 www. 2004 8.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 트랜디한 스타일을 무기로 삼는 스타 스타가 사랑하는 브랜드란 홍보 효과 예) 린제이 로한 시에나 밀러 커스틴 던스트 7. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. 2001-2003. Celebrity Marketing 6. 2.” 6. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. opened a store in Korea. Celebrity Marketing 6.com/ 3.com : 온라인 매장 겸용 2. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Promotion 막대한 자금력과 탁월한 마케팅 PPL ? Sex and the City The Devil Wears Prada 잡지 Catalogue 홈페이지 관리 : http://www. made his first shoe when he was 11. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. Advertisement ? Magazine *personality 자기도취적 자기가치적 지배성 추구 -화려한 장식 신분상승강조 우월성 강조 *life-style Magazine : 주요 target에게 적합한 매체 *dual appeal 1." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. 2001-2003. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발, 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. Introduction Jimmy Choo (周仰傑) born in Malaysia in 1961. graduated from Cordwainers` Technical College in London 1986년 맞춤구두 제작을 시작.com : 온라인 매장 겸용 2. Celebrity Marketing 6.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1.zip jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) So fast Contents Introduction 4P Advertisement ? Magazine Sex and the City The Devil Wears Prada Celebrity Marketing SWOT Evaluation 1. made his first shoe when he was 11. 2007.jimmychoo. 영국 왕실의 신발 장인 출신 1996년 기성화 브랜드인 `Jimmy Choo`를 런칭.com : 온라인 매장 겸용 2. The Devil Wears Prada *motivation-secondary needs stimuli 독특한 이미지 개발 동일화 효과 *Vicarious learning “You can be a fashion leader by Jimmychoo. Celebrity Marketing 6.) ac jimmychoo(지미추) 패션마케팅전략분석(영문레포트) 다운받기 자료 (압축파일). 2007. Sex and the City *새로운 시장 개척 - positioning high price zone + trendy chic stylish Cf)기존의 명품 *self-concept 목표시장의 자기개념과 일치하도록 발전 -> 자리확고 *involvement 저몰입상황 / +반복적 출현 -> 친숙도 *attitude 사치- 부정적 소비자 태토 우려 5. 4P - Product ‘세련된 도시 생활 ` ‘낯선 남자와의 로맨스 ’ ‘일에 대한 끊임없는 열정` 등을 상징하는 코드로 현대의 직장 여성에게 어필 아찔하게 높고 가는 스틸레토 힐과 섬세한 디자인 하이힐을 중심으로 한 다양한 구두라인 가능한 부드러운 가죽과 올바른 주형 사용 ? 편안한 구두 주로 송아지 가죽 제품???????? 디자인 포인트 : 로맨틱한 시크함 + 매 시즌 트랜드 반영 : 07 S/S ? 메탈 소재 뱀/아나콘다 가죽에 절제된 디테일 2. 4P - Place 국제적인 유통망(영국 미국 멕시코 인도네시아…) 국내: 청담동 부티크 현대 무역센터점 롯데 에비뉴엘 갤러리아 명품관 입점 www. launched by Tamara Mellon and Jimmy Choo.com/ 3. manifest motives: stylish trendy sexy 2." - Jimmy Choo 타마라 멜런 (Tamara Mellon) 지미 추의 최고 경영자 비달사순 소유주인 아버지와 샤넬 모델 출신의 어머니 영국 왕실에 납품하는 수제화를 만들던 신발 장인 지미 추와의 합작으로 Jimmy Choo 런칭. opened twenty six new stores. made his first shoe when he was 11. 2001-2003. introduced both handbag and small leather goods collection.