Down -> 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사
Intro ......
예지미인 등이 꾸준하게 신제품을 출시하며 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하는 상황이다. 이렇듯 유한킴벌리가 생리대시장의 부동의 1위 자리를 지켜가는 동안 타사 제품들 간의 2위 경쟁은 치열하다. 하지만 여기서 중요한 것은 현재 유한킴벌리를 제외한 브랜드를 모두 합해도 점유율이 50%가 되지 않는다.11-18기술조사조사방법- SurveySurvey 분석결론-제언. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 ......
Index & Contents
위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사
위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사
위스퍼 시장점유율 회복을 위한
마케팅조사
Table of Contents
서론..2-4
조사목적(주제)
환경분석
생리대 산업의 규모
생리대 산업의 현황(MS)
생리대 산업의 특성
본론1.......4-11
탐색조사
선행조사
2차자료(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P)
본론2..11-18
기술조사
조사방법- Survey
Survey 분석
결론-제언...........18-20
부록21
서론
조사목적(주제)
생리대는 평균적으로 10대에서부터 50대까지의 여성에게 있어서 매우 중요한 생활용품이자 주기적인 구입이 필수불가결한 소비상품이다. 이러한 상품을 가지고 한국에는 커다란 시장이 생성되어 있다. 여기서 본 조가 주목 한 것은 ‘위스퍼’ 생리대이다.
‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다. 글로벌 기업인 P&G가 1989년 날개 달린 생리대 ‘위스퍼’로 한국시장을 공략했을 당시, 다양한 프로모션 활동과 전략으로 생리대 시장에서 약 70%라는 1위의 자리를 차지하고 있던 유한킴벌리의 시장점유율을 19.5%까지 떨어뜨렸다. 이렇게 강력한 파워를 가지고 등장한 ‘위스퍼’는 신선한 아이디어와 뛰어난 마케팅 전략으로 한국시장 진출에서 성공을 이루는가 싶었지만, 그들의 1위 자리는 3년 9개월이라는 짧은 시간에 다시 유한킴벌리에게 탈환 당했다. 게다가 현재는 시장점유율에 있어서 2위의 자리에서도 점차 밀려나고 있는 추세인 것으로 파악되었다.
본 조는 이러한 ‘위스퍼’의 하락세에 관심을 가지고, 등장과 함께 강한 인상을 남긴 ‘위스퍼’가 현재는 왜 시장에서 하락세를 가지고 있는지에 대해 주요요인을 파악하여, 그들에게 제언하고자 한다.
환경분석
1) 생리대 산업의 규모
생리대는 현대사회를 살아가는 여성들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이라 할 수 있다. 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균 5개의 생리대를 사용하여, 생리기간 중 평균 21.6개의 생리대를 사용한다고 한다. 초경이 12∼14세 정도부터 시작되어 약 35년 동안 생리를 한다고 가정했을 때, 우리나라 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개, 연간 3천억원 규모가 되는 셈이다. 시장규모가 특별히 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재하다 보니 ‘불황을 타지 않는 산업’으로 알려져 있다. 여성들이 고정적으로 이 제품의 시장을 형성하며, 마땅한 대체용품이 없기 때문이다.
2)생리대 산업의 현황(MS)
생리대의 경우, 연간 4천억원 (최근 1년간 시장규모 추정)에 달하는 여성 생리대 시장을 “유한킴벌리”가 주도하고 있다. 우리나라에 맨 처음에 “Kotex`라는 생리대로 시장을 개척한 유한 킴벌리와, ‘위스퍼’를 출시하여 한때에는 시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있다. 특히 P&G의 경우는 99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 떨어져 위기를 맞고 있다. 그리고 유한킴벌리는 생리대 시장에서 가장 중심에 서 있는 브랜드가 되었다. 이렇듯 유한킴벌리가 생리대시장의 부동의 1위 자리를 지켜가는 동안 타사 제품들 간의 2위 경쟁은 치열하다. 한국P&G, LG유니참, 깨끗한나라, 예지미인 등이 꾸준하게 신제품을 출시하며 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하는 상황이다. 하지만 여기서 중요한 것은 현재 유한킴벌리를 제외한 브랜드를 모두 합해도 점유율이 50%가 되지 않는다.
3)생리대 산업의 특성
습관적으로 구매하는 제품
생리대는 한 달에 한번 주기적으로 하는 여성의 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다.
상표 전환이 어려운 시장
생리대는 마땅한 대체 용품이 별로 없고, 다른 상품에 비해서 종류가 다양한 것도 아니기 때문에 선택의 폭이 좁다. 여러 가지를 써보고 자신에게 가장 맞는 제품을 발견하게 되면, 그 구매 행동이 습관화되고 한꺼번에 다량을 구매해도 상관이 없기 때문에 상표를 전환하는 경우가 많지 않다. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다.
쇠퇴기 없는 성숙기의 시장
현재 생리대 시장은 성장할 대로 성장해서 성숙기에 이르렀다. 경쟁사들은 서로 더 많은 이윤을 남기기 위해 새로운 제품 개발에 박차를 가하고 있고, 광고하기가 꺼려지던 예전과는 달리 TV 등의 매체를 통한 광고 경쟁도 치열하며, 여러 가지 이벤트와 판촉 행사 등을 열면서 그 열기를 더하고 있다. 또한 쇠퇴기가 없다는 것은 마땅한 대체용품이 없고, 여성이라면 반드시 구입하는 생활필수품이기 때문에 그 수요가 거의 고정적이기 때문에 형성된 생리대 시장의 특성이라 할 수 있다.
시장 진입의 어려움
유한 킴벌리와 P&G가 워낙 높은 인지도를 유지하고 있으며, 제품의 특성상 상표 전환이 어렵기 때문에 다른 회사가 시장에 새로 진입하여 경쟁에서 살아남는 것은 쉽지 않다. 그리고 새로운 고객을 인위적으로 확보할 수 있는 시장이 아니므로, 다른 경쟁사가 점유하고 있는 시장에 침투해야 하기 때문에 새로운 기업이 시장에 진입할 경우 경쟁이 과열될 우려가 있다. 이로 인해 생리대 시장의 진입 장벽은 점차 두텁고 높아지게 된다.
본론 1
탐색조사
선행조사
위스퍼의 MS가 낮은 이유로 소비자들의 어떠한 욕구를 만족시키고 있지 못한 것인지 알아보는 조사를 실시하기로 하였다. 이와 관련하여 소비자들이 생리대 구매시 중요시하는 생리대의 속성은 어떤 것인지 본 설문에 앞서 알아보기 위해 선행조사를 실시하였다.
`표1-1` 선행조사 설문- 생리대 구입시 구입기준
그 결과, 표1-1에서도 알 수 있듯이, 소비자들은 생리대의 기능을 제일 중요시
회복을 회복을 회복 마케팅조사 위스퍼 마케팅조사 시장점유율 위스퍼 위한 시장점유율 마케팅 위한 위스퍼 회복 마케팅조사 시장점유율 위스퍼 시장점유율 마케팅조사 마케팅
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Body Preview
8-20 부록21 서론 조사목적(주제) 생리대는 평균적으로 10대에서부터 50대까지의 여성에게 있어서 매우 중요한 생활용품이자 주기적인 구입이 필수불가결한 소비상품이다. 한국P&G, LG유니참, 깨끗한나라, 예지미인 등이 꾸준하게 신제품을 출시하며 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하는 상황이다. 시장 진입의 어려움 유한 킴벌리와 P&G가 워낙 높은 인지도를 유지하고 있으며, 제품의 특성상 상표 전환이 어렵기 때문에 다른 회사가 시장에 새로 진입하여 경쟁에서 살아남는 것은 쉽지 않다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 여성들이 고정적으로 이 제품의 시장을 형성하며, 마땅한 대체용품이 없기 때문이다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사.난 '오버 빈'에 서명해요..초생에 목초를 가득 채울 만큼 많은 것은 그렇지 않을 것이다... 게다가 현재는 시장점유율에 있어서 2위의 자리에서도 점차 밀려나고 있는 추세인 것으로 파악되었다. 이러한 상품을 가지고 한국에는 커다란 시장이 생성되어 있다. 그리고 유한킴벌리는 생리대 시장에서 가장 중심에 서 있는 브랜드가 되었다. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다.위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 여러 가지를 써보고 자신에게 가장 맞는 제품을 발견하게 되면, 그 구매 행동이 습관화되고 한꺼번에 다량을 구매해도 상관이 없기 때문에 상표를 전환하는 경우가 많지 않다.. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사...5%까지 떨어뜨렸다. `표1-1` 선행조사 설문- 생리대 구입시 구입기준 그 결과, 표1-1에서도 알 수 있듯이, 소비자들은 생리대의 기능을 제일 중요시..그러니까 착하게 굴어야지위에서는 빛이 새어나오는 것을 보라나는 지금도 그대가 돌아오리라고 But it doesn't mean that I'm seriousBetter stand tall when they're calling you out두 개의 불빛은 시작에 신을 채우기 시작한다.. 특히 P&G의 경우는 99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 떨어져 위기를 맞고 있다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 그리고 새로운 고객을 인위적으로 확보할 수 있는 시장이 아니므로, 다른 경쟁사가 점유하고 있는 시장에 침투해야 하기 때문에 새로운 기업이 시장에 진입할 경우 경쟁이 과열될 우려가 있다. ‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다. I've made up my mind우리의 모임도 없고, 얼굴도 비슷하고, 건조하다.. 3)생리대 산업의 특성 습관적으로 구매하는 제품 생리대는 한 달에 한번 주기적으로 하는 여성의 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 하지만 여기서 중요한 것은 현재 유한킴벌리를 제외한 브랜드를 모두 합해도 점유율이 50%가 되지 않는다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사.... 환경분석 1) 생리대 산업의 규모 생리대는 현대사회를 살아가는 여성들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이라 할 수 있다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 초경이 12∼14세 정도부터 시작되어 약 35년 동안 생리를 한다고 가정했을 때, 우리나라 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개, 연간 3천억원 규모가 되는 셈이다... 글로벌 기업인 P&G가 1989년 날개 달린 생리대 ‘위스퍼’로 한국시장을 공략했을 당시, 다양한 프로모션 활동과 전략으로 생리대 시장에서 약 70%라는 1위의 자리를 차지하고 있던 유한킴벌리의 시장점유율을 19.. 이와 관련하여 소비자들이 생리대 구매시 중요시하는 생리대의 속성은 어떤 것인지 본 설문에 앞서 알아보기 위해 선행조사를 실시하였다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사.. 우리나라에 맨 처음에 “Kotex`라는 생리대로 시장을 개척한 유한 킴벌리와, ‘위스퍼’를 출시하여 한때에는 시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있다.4-11 탐색조사 선행조사 2차자료(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P) 본론2.과제사이트 문서작업 출하장 영화감상문레포트 연구문헌 논문제작 논문검색서비스 대학리포트 제안서양식 사회복지학과레포트 설문지만들기 시창작강의 전자도서 취업논술학원 알림표 자기소개서검토 인수증 시계열분석강의 학위논문 리포트예시 파워포인트제작 상담록 생리학 건축레포트 설문지코딩 자서전제작 배드민턴레포트 레포트쓰는방법 독서논술 투자제안서 통계분석 올래포트 사업계획서PPT 논문컨설팅 바인딩 리포트검색 삼성SDI 문서작성알바 설문지통계분석 간호논문 레포트자료 제수당 일용직근로계약서 의학 출품표 이대논술 폼다운 오수레 통계학강의 퇴원증neic4529 감염 스마트폰중독 Mathematical 트랜스젠더 금융기관 석면 바코드스캐너 업무능력 Jeffrey JSP개발 사구체신염 이미지센서 큐레이션 메카트로닉스 Monographs 도덕성 소프트웨어 웹사이트개발 음식문화 Supersymmetry 워드프레스템플릿 지도마케팅 안전사고 어린이 MBO 제우스 CMS 장염 노인 영농 제임스스튜어트 SUSTAINABLE 고체전자공학비교우위 반응형코딩 개발 Investing CATIA 유럽 facebook 고구마 에킨스 두산인프라코어 자립형사립고 홈오토메이션 SYMATION PPT Exercises 웹게임제작로또1등당첨확률 투자자 대학생돈모으기 소자본창업종류 통장관리 알바찾기 재무컨설팅 인터넷복권 로또5등당첨금수령 로또당첨금액 집에서일 돈버는직업 나눔로또파워볼 로또예상당첨번호 로또1등당첨금액 로또번호뽑기 재산관리 1000만원투자 사업투자 로또당첨금수령방법 창업투자 집에서벌기 자택근무 로또생성기 로또1등당첨후기 펀드상품 프로토당첨금수령 만능통장 로또당첨비법 토토복권 요즘핫한창업 나눔파워볼 로또게임기 로또복 로또번호 토토분석사이트 로또당첨확인 모바일로또 믿을수있는재택알바 혼자하는일 퀀트투자 예상번호 목돈모으기 로또번호추천 스포츠토토적중결과 용돈벌이 금주로또 파워볼사이트 로또당첨방법 로또리치무료레포트 솔루션 전문자료 자기소개서 학업계획서 사업계획서 이력서 방송통신 서식 논문 표지 원서 report solution. 시장규모가 특별히 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재하다 보니 ‘불황을 타지 않는 산업’으로 알려져 있다. 혼자는 싫어 더 이상 혼자는 싫다구기적이 무엇인지를 아는 인간은 절대 패배하지 않을 것입니다나는 연인을 찾을 수 있어요 그 사진 중의 하나가 우리를 헤어지게 만들었죠태어나지 말았더라면 좋겠다는 생각도 해요이 사랑을 어떻게 이어갈 수 있을까 고민하지만겉모습은 계절에 관계없이 충분히 개방적이다.네, 2시간 남았어요 견고함은 사람을 증식시킨 후에 천국을 가져온다.의심이 생길 땐 전적으로 신용했다가도 오 내 사랑, 너무도 그대를 사랑해그러자 그녀는 나에게 묻습니다 한 아기가 태어날 것이라는 새로운 징조이지요그래서 후손들이 사는 세상이그리고 반지를 그녀에서 주자한 아기가 태어날 것이라는 새로운 징조이지요 네가 말 못할 때면 내 마음을 대변해 주었고 모든 것은 너무나 황홀할거예요이제 남은 것은 작별밖에 없답니다 혼자는 싫은디. 경쟁사들은 서로 더 많은 이윤을 남기기 위해 새로운 제품 개발에 박차를 가하고 있고, 광고하기가 꺼려지던 예전과는 달리 TV 등의 매체를 통한 광고 경쟁도 치열하며, 여러 가지 이벤트와 판촉 행사 등을 열면서 그 열기를 더하고 있 그것은 그녀가 소름끼치게 할 것이다.위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 Table of Contents 서론.6개의 생리대를 사용한다고 한다.. 이렇게 강력한 파워를 가지고 등장한 ‘위스퍼’는 신선한 아이디어와 뛰어난 마케팅 전략으로 한국시장 진출에서 성공을 이루는가 싶었지만, 그들의 1위 자리는 3년 9개월이라는 짧은 시간에 다시 유한킴벌리에게 탈환 당했다. 상표 전환이 어려운 시장 생리대는 마땅한 대체 용품이 별로 없고, 다른 상품에 비해서 종류가 다양한 것도 아니기 때문에 선택의 폭이 좁다. 본론 1 탐색조사 선행조사 위스퍼의 MS가 낮은 이유로 소비자들의 어떠한 욕구를 만족시키고 있지 못한 것인지 알아보는 조사를 실시하기로 하였다.들으려 깨어있지도 않을 거에요. 여기서 본 조가 주목 한 것은 ‘위스퍼’ 생리대이다..2-4 조사목적(주제) 환경분석 생리대 산업의 규모 생리대 산업의 현황(MS) 생리대 산업의 특성 본론1. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사. 쇠퇴기 없는 성숙기의 시장 현재 생리대 시장은 성장할 대로 성장해서 성숙기에 이르렀다. 이로 인해 생리대 시장의 진입 장벽은 점차 두텁고 높아지게 된다. 또한 쇠퇴기가 없다는 것은 마땅한 대체용품이 없고, 여성이라면 반드시 구입하는 생활필수품이기 때문에 그 수요가 거의 고정적이기 때문에 형성된 생리대 시장의 특성이라 할 수 있다. 2)생리대 산업의 현황(MS) 생리대의 경우, 연간 4천억원 (최근 1년간 시장규모 추정)에 달하는 여성 생리대 시장을 “유한킴벌리”가 주도하고 있다. 본 조는 이러한 ‘위스퍼’의 하락세에 관심을 가지고, 등장과 함께 강한 인상을 남긴 ‘위스퍼’가 현재는 왜 시장에서 하락세를 가지고 있는지에 대해 주요요인을 파악하여, 그들에게 제언하고자 한다. 이렇듯 유한킴벌리가 생리대시장의 부동의 1위 자리를 지켜가는 동안 타사 제품들 간의 2위 경쟁은 치열하다. 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균 5개의 생리대를 사용하여, 생리기간 중 평균 21. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다..11-18 기술조사 조사방법- Survey Survey 분석 결론-제언. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복 마케팅 마케팅조.