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Intro ......

 

대자동차인도시장진출 현대자동차기업분석, 차후의 서비스와 소비자의 불만은 뒷전 - 기업이미지 추락 신뢰성과 내구성에 문제 해외시장 첫걸음 캐나다 현지 공장 설립 북미시장 진출 실패 3. 실패를 딛고 일어선 현대 - 마케팅 믹스 제품전략 촉진전략 가격전략 유통전략 품질 개선과 독자 기술 개발 (6시그마 운동,국내에서의 현대자동차 7. 성급한 해외시장 진출 3. 현대자동차에서 내부 마케팅은 많은 설문지 조사를 하는 편 최근 내부고객의 선행조사 결과 만족도 설문 7. 국내에서의 현대자동차 품질정책 미국시장과 국내시장의 다른 품질 가격정책 수출가격이 내수가격보다 싼 기이현상 A/S정책 미국보다 못한 국내에서의 A/S정책 허위광고 엔진출력에 대한 허위과장 광고 국내소비자들의 불만사항 현대에 대한 안티 급증 6. 실패를 딛고 일어선 현대 4. 도요타, 일본 :소형차 시장 재공략 향후 중국 :진출우려 (자체 브랜드의 자동차 생산 /판매가능성) 중,인 등 신흥시장 접근유리 미국 현지공장 계기로 브랜드 이미지  ......

 

 

Index & Contents

현대자동차기업분석,현대자동차해외시장진출,현대자동차인도시장진출

 

현대자동차기업분석,현대자동차해외시장진출,현대자동차인도시장진출

 

현대자동차

1. 주제 선정 동기

2. 성급한 해외시장 진출

3. 실패를 딛고 일어선 현대

4. 인도시장 진출 성공

5. 국내에서의 현대자동차

7. 결론

목차

6. 인터뷰

외면적인 성공 이면에 숨어있는 문제점

앞으로 나가가야 할 방향

1.주제 선정 동기

해외진출

성공

경쟁없는

독보적 위치

100대 기업

5대 자동차기업

2. 성급한 해외시장 진출

- 미국시장에 화려한 데뷔

“엑셀신화”

- 무모한 도전

중형차 생산 시작

 

판매에만 신경, 차후의 서비스와 소비자의 불만은 뒷전

- 기업이미지 추락

신뢰성과 내구성에 문제

해외시장 첫걸음

캐나다 현지 공장 설립

북미시장 진출 실패

3. 실패를 딛고 일어선 현대 - 마케팅 믹스

제품전략

촉진전략

가격전략

유통전략

품질 개선과 독자 기술 개발

(6시그마 운동, 품질합격제)

 

10년 10만마일 보증제

 

스포츠 마케팅

질 높은 딜러망 확보

 

‘품질 좋은 차’

이미지 변신 성공

But. 도요타, 혼다 보다

낮은 가격

 

So. 제값은

 

강점-S

기회-O

위협-T

약점-W

해외 경쟁사 대비

브랜드 파워 열세

 

현지 생산체제 취약

 

글로벌 히트상품 부족

글로벌 품질확보 및 소비자

인식 제고

 

신기술 경쟁력 확보

 

풀 라인 업 체제 구축

 

신속한 사업전개 및 추진

내수 자동차 시장 전면 개방

 

미국, 일본 :소형차 시장 재공략

 

향후 중국 :진출우려

(자체 브랜드의 자동차 생산

/판매가능성)

중,인 등 신흥시장 접근유리

 

미국 현지공장 계기로 브랜드

이미지 상승

 

IT강국 인프라 활용

`경쟁력 제고

ST

 

브랜드 가치 상승 유지 전략 필요

 

강력한 브랜드 인지도

 

-딜러망의 서비스 역량 강화

 

-대형화 유도 등

 

3. 실패를 딛고 일어선 현대 SWOT분석

WO

 

노사문제-

 

커뮤니케이션의 확대

고용 및 임금에 대한 합리적 문제해결 추구

 

생산성 향상의 문제-

 

개방될 중국시장에의

현지공장 설립 및

전략적 제휴등을 통해 극복

 

SO

 

중국의 시장개방-

현대의 수출전선 다양화

기회 부여 및

매출 극대화

 

국제경영 노하우,

높은 브랜드 인지도로 중국시장 진출 용이

WT

 

PL제도 실행

 

수입차 시장의 개방 위협-자체의 엄격한 품질테스트시행 및 불량품 비율 감소 통해 극복

 

보호무역주의 대응 위해 현지화 전략 유지

 

4. 인도시장 진출 성공

2002년 - 진출 3년 만에 2大 메이저업체로 성장

 

2003년 - 50만대 생산 돌파

 

2004년 - 수출전진 기지 건설

인도에서 가장 잘나가는 차 = ‘샹트로’(아토즈)

 

성공요인 = 100% 단독투자

인도에서의 현대자동차

인도 진출전략

5. 국내에서의 현대자동차

품질정책

미국시장과 국내시장의 다른 품질

 

가격정책

수출가격이 내수가격보다 싼 기이현상

 

A/S정책

미국보다 못한 국내에서의 A/S정책

 

허위광고

엔진출력에 대한 허위과장 광고

국내소비자들의 불만사항

현대에 대한

안티 급증

6. 인터뷰

Q. 요즘 현대자동차의 새로운 마케팅은

변화하는 환경에 발맞추어 새로운 인터넷 마케팅

Q. 현대자동차에서 내부 마케팅은

많은 설문지 조사를 하는 편

최근 내부고객의 선행조사 결과 만족도 설문

7. 결론

실패를 이겨낸 성공전략

철저한 현지화전략

 

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