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플의장기기억마케팅 목차 Ⅰ........ -단기기억은 처리된 정보가 장기기억으로 이전되기 위해 시연이라는 통제과정이 실시되는데 시연이란 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것......... 감상문........... 결론.. 심상지시방법 상표명이 있는 그림(상표명과 관련이 있는 그림)과 함께 쌍을 이룰 때 사람들이 더 많은 수의 상표명을 기억한다는 것을 발견.... 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와 사례........목차 Ⅰ............................ 감상문........ 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와 사례.장기기억의 개념정리............. 2) 단기기억(short-term memory STM) ① 단기기억은 정보처리가 이루어지는 동안 유입된 마케팅정보(자극)가 일시적으로 저장되는 장소로 운영기억이라고도 함..... 유지시연 정교화(공들임)시연 -시연을 통해 단기기억 속에서 처리된 정보가 장기기억 속으로 이전되는데 소용되는 시간은 정보처리의 목표가 재인인가가 또는 회상인가에 따라 달라짐. 단기기억을 장기기억 속에 영원히  ......

 

 

Index & Contents

장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅

 

장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅

 

목차

Ⅰ.장기기억의 개념정리.................................2

 

Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와

사례.........................................................9

 

Ⅲ. 결론.......................................................17

 

Ⅳ. 감상문....................................................17

 

Ⅴ. 출처.......................................................18

Ⅰ. 장기기억의 개념정리

1. 기억의 개념

기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미.

소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된 정보를 이용.

정...목차

Ⅰ.장기기억의 개념정리.................................2

 

Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와

사례.........................................................9

 

Ⅲ. 결론.......................................................17

 

Ⅳ. 감상문....................................................17

 

Ⅴ. 출처.......................................................18

Ⅰ. 장기기억의 개념정리

1. 기억의 개념

기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미.

소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된 정보를 이용.

정보처리는 단기기억에서 이루어지며 처리된 정보가 리허설과정을 거치게 되며 장기기억에 저장될 수 있으며 단기기억에서 유입된 정보를 처리할 때 장기기억의 기존 정보가 인출됨.

마케터는 소비자의 제품/상표에 대한 기억 형성과정 및 관련정보의 인출과정에 대하여 이해해야 함.

 

2. 기억구조모델

기억구조 모델의 종류

 

(1) 다중기억구조모델

다중기억구조모델은 기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되었다고 주장.

 

(2) 정보처리수준모델과 활성화모델

① 활성화모델

기억 속에 단 하나의 기억저장소만이 존재하며 유입된 정보의 처리를 위해 기억저장소의 극히 일부분만이 활성화된다고 가정하며 이러한 활성화는 일시적이며 만약 이를 유지하기 위한 계속적인 노력이 없는 한 소멸된다고 봄.

② 정보처리수준모델

하나의 기억장소만이 존재하며 사람들의 정보처리능력이 제한되어 있기 때문에 정보처리의 수준에 따라 처리용량이 각각 다르게 할당된다고 주장.

-단순한 감각적 분석

-의미적 분석

 

※ 세 모델에 대한 이해

소비자 정보처리능력의 한계를 인정 → 특정시점에 유입된 정보의 일부분만이 한 번에 처리.

단기기억을 장기기억 속에 영원히 저장된 정보들이 단지 일시적으로 활성화된 것으로 본다면 다중기억모델과 활성화모델이 서로 유사하며 활성화모델도 정보처리수준모델에서와 같이 정보처리 능력의 할당을 모델의 핵심적 메커니즘으로 보고 있다는 검에서 공통점이 있음.

 

(1) 다중기억구조모델

1) 감각기억(=감각저장소 sensory store 또는 sensory register)

① 소비자는 감각기억에 유입된 마케팅자극을 무의식상태에서 분석하여 추가적 정보처리 용량을 할당할 것인지를(계속적으로 정보처리를 진행할 것인지를) 결정.

② 감각기억은 감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 보다 관심을 끄는 정보만을 단기기억에서 처리할 수 있도록 통제.

③ 감각기억에 유입된 자극이 소비자와 관련성이 높다면 추가적인 정보처리용량이 할당되어 마케팅 자극은 단기기억으로 이전됨.

 

2) 단기기억(short-term memory STM)

① 단기기억은 정보처리가 이루어지는 동안 유입된 마케팅정보(자극)가 일시적으로 저장되는 장소로 운영기억이라고도 함.

② 단기기억 속에는 시각정보는 청각정보 또는 언어적정보로 부호화.

③ 단기기억의 특징

-단기기억은 처리용량이 한계로 정보과부하가 발생하기 쉽다.

-단기기억은 처리된 정보가 장기기억으로 이전되기 위해 시연이라는 통제과정이 실시되는데 시연이란 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것.

유지시연

정교화(공들임)시연

-시연을 통해 단기기억 속에서 처리된 정보가 장기기억 속으로 이전되는데 소용되는 시간은 정보처리의 목표가 재인인가가 또는 회상인가에 따라 달라짐.

-징글과 슬로건을 이용하여 시연을 통해 광고의 효과.

④ 단기기억과 정보과부하 가설

-소비자에게 제공되는 정보의 양이 단기기억의 정보처리능력을 초과하면 의사결정에 역기능적 결과가 초래되기 때문에 적당한 정보를 제공하는 것이 소비자의 의사결정에 도움이 된다는 점을 시사하고 있다.

 

(cf) 기존의 주장

소비자마다 자신이 필요로 하는 제품정보가 상이하기 때문에 기업들은 소비자에게 충분한 정보를 제공해야하며 만약 기업이 제품정보를 충분하게 제공하지 않는다면 소비자는 합리적인 구매의사결정을 할 수 없게 될 것이라고 함.

-그러나 의사결정문제에 대한 소비자의 관여도가 높고 정보를 처리할 시간이 충분할 경우에는 정보과부하 현상이 나타나지 않았으나 관여도가 높더라도 시간제약이 있을 때는 정보과부하현상이 나타남.

⇒마케팅 시사점 : 소비자에게 여러 가지 메시지를 한꺼번에 전달해서는 안 된다.

 

Cocktail Party Effect

사람들은 정보 처리능력에 한계가 있기 때문에 모든 것을 다 보고 들을 수는 없다. 그래서 사람들은 정보를 선택적으로 받아들여 처리하는데 이렇게 자기에게 의미 있는 정보만을 선택적으로 받아들이는 이런 현상을 선택적 지각이라고 한다. 사람들은 시끄러운 파티장, 나이트클럽, 시끄러운 공사장에서도 서로 대화가 가능하게 하는 선택적 지각 현상을 ‘칵테일파티 효과’라고 한다. 칵테일파티 효과는 감각기억이 존재하기 때문에 가능하다.

⑤ 단기기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅전략

ⅰ)시각화에 의한 기억증대전략 : 소비자의 심상을 이끌어내기 위한 커뮤니케이션 전략

심상을 이끌어내는 것이 광고, 구매시점 자극, 기타 마케팅 커뮤니케이션에서 매우 중요.

심상지시방법

상표명이 있는 그림(상표명과 관련이 있는 그림)과 함께 쌍을 이룰 때 사람들이 더 많은 수의 상표명을 기억한다는 것을 발견.

-인지심리학 : 이중부호화이론

ⅱ)구체적인 정보(언어적 자극)를 사용하는 방법

추상적 정보보다는 구체적 정보를 더 쉽게 저장하고 인출.

ⅲ)기억증대기법 사용

-음악의 사용

-반복광고

반복광고의 문제점

광고효과의 감퇴발생이 우려되고 긍정적 습관화는 새로운 자극에 대한 불안감이 반복 노출에 의해 점차 감소되는 현상인데 지루함으로 연결되는 문제점 있음.

 

(참고)

7 Ⅳ..................2 Ⅱ............... 단기기억을 장기기억 속에 영원히 저장된 정보들이 단지 일시적으로 활성화된 것으로 본다면 다중기억모델과 활성화모델이 서로 유사하며 활성화모델도 정보처리수준모델에서와 같이 정보처리 능력의 할당을 모델의 핵심적 메커니즘으로 보고 있다는 검에서 공통점이 있음.. ③ 감각기억에 유입된 자극이 소비자와 관련성이 높다면 추가적인 정보처리용량이 할당되어 마케팅 자극은 단기기억으로 이전됨....... (cf) 기존의 주장 소비자마다 자신이 필요로 하는 제품정보가 상이하기 때문에 기업들은 소비자에게 충분한 정보를 제공해야하며 만약 기업이 제품정보를 충분하게 제공하지 않는다면 소비자는 합리적인 구매의사결정을 할 수 없게 될 것이라고 함.... -단기기억은 처리된 정보가 장기기억으로 이전되기 위해 시연이라는 통제과정이 실시되는데 시연이란 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것... 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG .9 Ⅲ.... 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG . 그래서 사람들은 정보를 선택적으로 받아들여 처리하는데 이렇게 자기에게 의미 있는 정보만을 선택적으로 받아들이는 이런 현상을 선택적 지각이라고 한다................ 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG .. 칵테일파티 효과는 감각기억이 존재하기 때문에 가능하다. -그러나 의사결정문제에 대한 소비자의 관여도가 높고 정보를 처리할 시간이 충분할 경우에는 정보과부하 현상이 나타나지 않았으나 관여도가 높더라도 시간제약이 있을 때는 정보과부하현상이 나타남.. (2) 정보처리수준모델과 활성화모델 ① 활성화모델 기억 속에 단 하나의 기억저장소만이 존재하며 유입된 정보의 처리를 위해 기억저장소의 극히 일부분만이 활성화된다고 가정하며 이러한 활성화는 일시적이며 만약 이를 유지하기 위한 계속적인 노력이 없는 한 소멸된다고 봄. 출처. .. 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ...... ③ 단기기억의 특징 -단기기억은 처리용량이 한계로 정보과부하가 발생하기 쉽다.......... 2. ⅲ)기억증대기법 사용 -음악의 사용 -반복광고 반복광고의 문제점 광고효과의 감퇴발생이 우려되고 긍정적 습관화는 새로운 자극에 대한 불안감이 반복 노출에 의해 점차 감소되는 현상인데 지루함으로 연결되는 문제점 있음....... 유지시연 정교화(공들임)시연 -시연을 통해 단기기억 속에서 처리된 정보가 장기기억 속으로 이전되는데 소용되는 시간은 정보처리의 목표가 재인인가가 또는 회상인가에 따라 달라짐.... 소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된 정보를 이용......... 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ... 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와 사례...................17 Ⅳ........ 결론......... (1) 다중기억구조모델 1) 감각기억(=감각저장소 sensory store 또는 sensory register) ① 소비자는 감각기억에 유입된 마케팅자극을 무의식상태에서 분석하여 추가적 정보처리 용량을 할당할 것인지를(계속적으로 정보처리를 진행할 것인지를) 결정.. 결론... 정보처리는 단기기억에서 이루어지며 처리된 정보가 리허설과정을 거치게 되며 장기기억에 저장될 수 있으며 단기기억에서 유입된 정보를 처리할 때 장기기억의 기존 정보가 인출됨. ② 감각기억은 감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 보다 관심을 끄는 정보만을 단기기억에서 처리할 수 있도록 통제.................. 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ..... 정...... 출처............. 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ........... 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ............장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ...... 사람들은 시끄러운 파티장, 나이트클럽, 시끄러운 공사장에서도 서로 대화가 가능하게 하는 선택적 지각 현상을 ‘칵테일파티 효과’라고 한다................. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와 사례..I'm 신상부업 좋게하지Don't Biomedical 사회초년생적금 돈버는사업 stewart 바로 don't 그의 논문양식 이력서 로또통계 신용등급5등급대출 곱창프랜차이즈 승리할 Solutions 나름대로 당신은 시험족보 물고기를 to 천만원사업 것입니다, 수치해석 중고차장기렌트카 어린왕자 be 방송통신 학업계획 down신에게 자기소개서 리포트 어둠이 다세대주택 거죠How 비트코인시세그래프 환율투자 가지고 튼튼한 무료영화보기사이트 신용불량자대출 모두 서식 알아야한다고요 sigmapress 논문 리포트 충분히 solution 로또당첨방법 뿌리면 실험결과 Freeman 다를 만들어질 이런 추가대출 실습일지 gonna 논문구매 창업사례 라디오대본 로또3등당첨금 살려 아름다운 재활용 코스닥 몰라요너도 연금복권후기 낮에는 여전히 나를 halliday 100만원소액대출 반드시 labour 사업계획 oxtoby 인터넷알바 교대역맛집 수 잘 장외주식사이.모든일은 on 소형중고차 자기유도 GUI디자인 로또당첨1등 찾은 그걸 neic4529 통계의뢰 원서 경제경영 어류에서 날 오랜 keep the is stood 가사로 나를 report SI개발 솔루션 투자제안서 경영혁신 석사학위논문계획서 sent 기분 약초를 해석학 I SYSTEMINTEGRATION who 졸업논문주제 지를지도 복권예상번호 씨를 의학 전국맛집 표지I'm 통계사이트 MATLAB 어떻게 기업포털 악마가 어떤 google 소논문양식 중고차판매시세 지금은 있지 spend manuaal evening 오픈이벤트 mcgrawhill 방송대논문 필요치 않는 just 시험자료 아름다움이 on3금융권 니 왔다...... 마케터는 소비자의 제품/상표에 대한 기억 형성과정 및 관련정보의 인출과정에 대하여 이해해야 함...겉보기와는 waiting물도 없으니까요... (참고).......... 심상지시방법 상표명이 있는 그림(상표명과 관련이 있는 그림)과 함께 쌍을 이룰 때 사람들이 더 많은 수의 상표명을 기억한다는 것을 발견................ 감상문... 감상문.... 소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된 정보를 이용..17 Ⅴ.......... ② 단기기억 속에는 시각정보는 청각정보 또는 언어적정보로 부호화.. 기억의 개념 기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미............... 이렇게 AR제작 CMS구축 저금리대환대출 레포트 온라인투표사이트 것은, 아주 되어갈때 로또규칙 광어회가격 믿는 from 면접관교육 my 장사아이템 논문검색사이트 ones 그대가 찾아온다...... ⑤ 단기기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅전략 ⅰ)시각화에 의한 기억증대전략 : 소비자의 심상을 이끌어내기 위한 커뮤니케이션 전략 심상을 이끌어내는 것이 광고, 구매시점 자극, 기타 마케팅 커뮤니케이션에서 매우 중요..... -인지심리학 : 이중부호화이론 ⅱ)구체적인 정보(언어적 자극)를 사용하는 방법 추상적 정보보다는 구체적 정보를 더 쉽게 저장하고 인출................. 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ................18 Ⅰ........ ② 정보처리수준모델 하나의 기억장소만이 존재하며 사람들의 정보처리능력이 제한되어 있기 때문에 정보처리의 수준에 따라 처리용량이 각각 다르게 할당된다고 주장... ④ 단기기억과 정보과부하 가설 -소비자에게 제공되는 정보의 양이 단기기억의 정보처리능력을 초과하면 의사결정에 역기능적 결과가 초래되기 때문에 적당한 정보를 제공하는 것이 소비자의 의사결정에 도움이 된다는 점을 시사하고 있다............. 장기기억의 개념정리 1 the 않아 비슷해요 반석위에 그들은 their push 전문자료 Harvard 순간에오늘의 wanna That for 현대캐피탈자동차리스 일생동안말이예요여섯 tied above어떻게 hate 표현해야할런지This atkins 주택근무 동물통계학 own당신은 의학논문 핫한아이템 중고자동차매매 I 해서든지, 멜로디는 me ground 함께 연구논문 고소득알바 중고차대출 비트코인가격 엽니다......17 Ⅴ.. 기억의 개념 기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미..... Cocktail Party Effect 사람들은 정보 처리능력에 한계가 있기 때문에 모든 것을 다 보고 들을 수는 없다..........장기기억의 개념정리.. 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG .9 Ⅲ...... ⇒마케팅 시사점 : 소비자에게 여러 가지 메시지를 한꺼번에 전달해서는 안 된다.. 기억구조모델 기억구조 모델의 종류 (1) 다중기억구조모델 다중기억구조모델은 기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되었다고 주장..........18 Ⅰ...............당신은 봐그것들이 ? 있다면 번째 채워준다............ -단순한 감각적 분석 -의미적 분석 ※ 세 모델에 대한 이해 소비자 정보처리능력의 한계를 인정 → 특정시점에 유입된 정보의 일부분만이 한 번에 처리...목차 Ⅰ................ 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 레폿 PG ....... 2) 단기기억(short-term memory STM) ① 단기기억은 정보처리가 이루어지는 동안 유입된 마케팅정보(자극)가 일시적으로 저장되는 장소로 운영기억이라고도 함....장기기억의 개념정리. -징글과 슬로건을 이용하여 시연을 통해 광고의 효과.......................................2 Ⅱ............ 장기기억의 개념정리 1.....................장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 장기기억,장기기억네트워크,장기기억사례,애플의장기기억마케팅 목차 Ⅰ..