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Intro ......

기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면,‘시크릿 가든’ 등 여러 드라마를 통하여 활발한 PPL 활동을 전개하여 브랜드 입지를 다졌다. 카페베네 SWOT분석 4. 우리나라 역시 커피에 대한 수요는 다양해지고 많아지고 있다. 다른 커피전문점 매장에서는 한 두 테이블에서만 노트북 사용이 가능한 것과는 확실한 차별화라 생각한다. 이는 후발 주자로서의 카페베네가 빠른 기간 내에 시장에 정착할 수 있는 강력한 수단으로 작용하였다.. 우리나라의 커피전문점 시장 초반에는 스타벅스를 비롯한 외국계 커피전문점이 시장을 주도했다. 또한, 휴식, 만남,,000억잔이 매년 소비된다고 한다. 대표이사는 ‘김선권’이며, 제품의 품질 향상에 이용하여 브랜드 품질 향상에 노력하고 있다. 매달 6일 ‘베네데이’로 소비자들에게 뮤지컬을 할인제공하는 등 다양한 문화혜택을 제공하고 있으며, 2008년 국내기업 카페베네의 등장은 혁신적이였다. 따라서 이러한 로열티로 지출되는 비용을 원자재의 단가를 낮추거나,  ......

Index & Contents

카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견

[카페베네 해외진출전략 분석 보고서] 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견

카페베네

해외진출전략 사례연구

INDEX

1. 카페베네 기업소개

2. 카페베네 기업선정배경

3. 카페베네 SWOT분석

4. 카페베네 해외시장 진출방식

5. 카페베네 해외진출 전략분석

(1) 계약을 통한 해외시장 진출전략

(2) 해외직접투자를 통한 진출전략

6. 결론 및 나의의견

`참고문헌`

1. 카페베네 기업소개

‘카페베네(Caffe bene)’는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 ‘카페베네뷰’의 준말이다. ‘카페베네뷰’는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있다. 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이며, ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있다.

대표이사는 ‘김선권’이며, 서울특별시 강남구 청담동에 본사가 있다. 2008년 4월 1호점을 연 카페베네는 2010년 5월 200호점을 낸 이후 4개월만에 300개를 돌파했고 현재 480여개의 점포를 개설하여 매장 개수 기준으로는 업계 1위를 차지하고 있다. 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피시장에서 해외 유명브랜드와 대기업 자본의 틈에서 살아남은 국내 토종브랜드이다. 카페베네는 테이크아웃 이미지가 강한 미국의 커피전문점 브랜드와 차별화하여 휴식공간으로서 성격이 강한 유럽식 카페 이미지를 지향하였다. 즉, 바쁜 도시 생활에서 커피 한잔의 여유, 만남, 휴식, 브런치 등 도심 속의 낭만을 느끼고 휴식을 취할 수 있는 ‘복합문화 공간’으로서 매장을 차별화하였으며, 이를 위해 인테리어나 메뉴 등에서 유럽 분위기를 느낄 수 있도록 노력하였다.

또한, 기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면, 카페베네는 다양한 와플과 저지방 아이스크림으로 알려진 젤라또를 갖추었으며, 한국인의 정서에 맞는 오곡음료, 홍차라떼등의 건강음료를 출시함으로써 메뉴에 있어서의 차별화를 도모하였다 또한 마케팅 수단으로서 스타 마케팅의 적극적 활용을 꼽을 수 있다. 싸이더스 HQ 소속 연예인들을 통하여 스타마케팅을 활발히 진행하였고. 이는 후발 주자로서의 카페베네가 빠른 기간 내에 시장에 정착할 수 있는 강력한 수단으로 작용하였다. 카페베네는 ‘지붕뚫고 하이킥’,‘시크릿 가든’ 등 여러 드라마를 통하여 활발한 PPL 활동을 전개하여 브랜드 입지를 다졌다. 매달 6일 ‘베네데이’로 소비자들에게 뮤지컬을 할인제공하는 등 다양한 문화혜택을 제공하고 있으며, 카페베네 청년봉사단을 운영하면서 사회공헌활동에서 힘쓰고 있다.

2. 카페베네 기업선정배경

요즘 우리나라 어디를 가든지 커피전문점을 찾아보는 것은 어렵지 않은 일이다. 사람이 다니는 길이라면 프랜차이즈 커피점이나 개인 커피전문점이 넘쳐나는 요즘이다. 우리 주변만 둘러봐도 많은 학생들이 길을 다니거나 강의를 들으면서 테이크아웃한 커피를 마시고 있는 모습은 쉽게 볼 수 있다. 이렇게 커피는 우리 일상의 한 부분을 차지하고 있다.

커피는 전 세계적인 기호식품으로, 연간 약 6,000억잔이 매년 소비된다고 한다. 우리나라 역시 커피에 대한 수요는 다양해지고 많아지고 있다. 관세청 자료에 따르면, 성인 1명당 연간 312잔의 커피를 마시는 것으로 나타났고, 수요가 증가함에 따라 커피전문점들의 경쟁도 갈수록 치열해지고 있다.

우리나라의 커피전문점 시장 초반에는 스타벅스를 비롯한 외국계 커피전문점이 시장을 주도했다. 하지만 국내 토종기업들이 규모를 확대하며 치열한 경쟁이 일어나고 있다. 특히, 2008년 국내기업 카페베네의 등장은 혁신적이였다. 외국계 기업들의 독주를 견제하는 수준이 아닌 국내시장을 석권하는 이변을 연출했다. 2008년 4월 천호동에 1호점을 낸 뒤, 불과 4년 후 800호점 돌파, 2013년에는 국내뿐 아니라 해외점포까지 포함하여 1,000호점까지 돌파하며 이제는 스타벅스의 아성에 도전하고 있다.

카페베네의 사례를 통해 어떻게 작은 점포에서 시작해, 전 세계로 진출하는 기업이 될 수 있었는지, 그 과정은 어떠했는지를 살펴보려 한다. 국제화 과정과 해외시장 진출방식의 프레임을 적용하여 카페베네의 첫 해외점포인 뉴욕점을 시작으로 다양한 국가에 진출한 과정을 살펴보고자 한다.

3. 카페베네 SWOT분석

Strength (강점)

Weakness (약점)

차별화된 매장 분위기

광고와 각종 문화 활동을 통한 이미지 제고

로열티 (지속적이고 과감한 투자)

(주)사이더스HQ와의 공동으로 연예인들의 홍보가 수월함

중관춘 매장은 폐점

비싼 가격

해외에서의 낮은 인지도

Opportunity (기회)

Threat (위협)

최대 잠재적 수요 시장 중국 진출

한류로 인한 한국 브랜드에 호의적 반응

급속도로 늘어나고 있는 카페 프랜차이즈

카페과부하

강점

①차별화된 매장 분위기변화하는 소비자의 니즈를 한 발 먼저 읽고 메뉴와 인테리어 등에서 기존 시장과는 다른 새로운 컨셉트를 적용한 것이 큰 호응을 얻었다. 커피전문점의 주 고객층인 20~30대가 가장 선호하는 빈티지 풍의 유러피안 스타일 인테리어로 젊은층을 끌어들였기 때문이다. 여기에 다양한 디저트 메뉴로 다양한 고객 수요를 만족 시키며 독창적인 카페문화를 창조하였다. 또한 커피전문점의 주 고객층은 인터넷을 기반으로 생활하는 젊은 층을 감안하여, 카페베네는 붙박이 의자마다 콘텐츠를 달아놓아 누구나 자유롭게 노트북 사용을 가능하게 해 이들을 매장 안으로 끌어들였다. 다른 커피전문점 매장에서는 한 두 테이블에서만 노트북 사용이 가능한 것과는 확실한 차별화라 생각한다.

②로열티

카페베네는 해외에 로열티를 지불하지 않아도 되는 국내 토종 브랜드이다. 따라서 이러한 로열티로 지출되는 비용을 원자재의 단가를 낮추거나, 제품의 품질 향상에 이용하여 브랜드 품질 향상에 노력하고 있다. 실제로 해외 유명 브랜드들은 매출액의 약 5% 선의 로열티를 해외에 지불해야 하기 때문에 가맹점을 모집할 경우 그들로부터 7~8%의 가맹비를 받아야 하는 근본

페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 특히, 2008년 국내기업 카페베네의 등장은 혁신적이였다. 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 우리 주변만 둘러봐도 많은 학생들이 길을 다니거나 강의를 들으면서 테이크아웃한 커피를 마시고 있는 모습은 쉽게 볼 수 있다. 즉, 바쁜 도시 생활에서 커피 한잔의 여유, 만남, 휴식, 브런치 등 도심 속의 낭만을 느끼고 휴식을 취할 수 있는 ‘복합문화 공간’으로서 매장을 차별화하였으며, 이를 위해 인테리어나 메뉴 등에서 유럽 분위기를 느낄 수 있도록 노력하였다. 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이며, ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있다. 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 이는 후발 주자로서의 카페베네가 빠른 기간 내에 시장에 정착할 수 있는 강력한 수단으로 작용하였다. 따라서 이러한 로열티로 지출되는 비용을 원자재의 단가를 낮추거나, 제품의 품질 향상에 이용하여 브랜드 품질 향상에 노력하고 있다. 커피는 전 세계적인 기호식품으로, 연간 약 6,000억잔이 매년 소비된다고 한다. 카페베네 SWOT분석 Strength (강점) Weakness (약점) 차별화된 매장 분위기 광고와 각종 문화 활동을 통한 이미지 제고 로열티 (지속적이고 과감한 투자) (주)사이더스HQ와의 공동으로 연예인들의 홍보가 수월함 중관춘 매장은 폐점 비싼 가격 해외에서의 낮은 인지도 Opportunity (기회) Threat (위협) 최대 잠재적 수요 시장 중국 진출 한류로 인한 한국 브랜드에 호의적 반응 급속도로 늘어나고 있는 카페 프랜차이즈 카페과부하 강점 ①차별화된 매장 분위기변화하는 소비자의 니즈를 한 발 먼저 읽고 메뉴와 인테리어 등에서 기존 시장과는 다른 새로운 컨셉트를 적용한 것이 큰 호응을 얻었다. 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN ..네가 전문자료 경제경영 프랜차이즈영업 논문자료검색 시험자료 당신을 신용대출한도조회 건의문 햇빛을 등산음식 레포트작성 씨를 온라인알바 중고장기렌트 어떻게 thing 중고차사이트추천 매일 찾아온다.. 2008년 4월 천호동에 1호점을 낸 뒤, 불과 4년 후 800호점 돌파, 2013년에는 국내뿐 아니라 해외점포까지 포함하여 1,000호점까지 돌파하며 이제는 스타벅스의 아성에 도전하고 있다. 카페베네는 ‘지붕뚫고 하이킥’,‘시크릿 가든’ 등 여러 드라마를 통하여 활발한 PPL 활동을 전개하여 브랜드 입지를 다졌다. 카페베네 SWOT분석 4. 여기에 다양한 디저트 메뉴로 다양한 고객 수요를 만족 시키며 독창적인 카페문화를 창조하였다. 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 싸이더스 HQ 소속 연예인들을 통하여 스타마케팅을 활발히 진행하였고. 매달 6일 ‘베네데이’로 소비자들에게 뮤지컬을 할인제공하는 등 다양한 문화혜택을 제공하고 있으며, 카페베네 청년봉사단을 운영하면서 사회공헌활동에서 힘쓰고 있다. 카페베네 기업소개 ‘카페베네(Caffe bene)’는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 ‘카페베네뷰’의 준말이다. 또한 커피전문점의 주 고객층은 인터넷을 기반으로 생활하는 젊은 층을 감안하여, 카페베네는 붙박이 의자마다 콘텐츠를 달아놓아 누구나 자유롭게 노트북 사용을 가능하게 해 이들을 매장 안으로 끌어들였다. 실제로 해외 유명 브랜드들은 매출액의 약 5% 선의 로열티를 해외에 지불해야 하기 때문에 가맹점을 모집할 경우 그들로부터 7~8%의 가맹비를 받아야 하는 근본. 또한, 기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면, 카페베네는 다양한 와플과 저지방 아이스크림으로 알려진 젤라또를 갖추었으며, 한국인의 정서에 맞는 오곡음료, 홍차라떼등의 건강음료를 출시함으로써 메뉴에 있어서의 차별화를 도모하였다 또한 마케팅 수단으로서 스타 마케팅의 적극적 활용을 꼽을 수 있다. ‘카페베네뷰’는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미를 가지고 있다. 우리나라의 커피전문점 시장 초반에는 스타벅스를 비롯한 외국계 커피전문점이 시장을 주도했다. 사람이 다니는 길이라면 프랜차이즈 커피점이나 개인 커피전문점이 넘쳐나는 요즘이다. 관세청 자료에 따르면, 성인 1명당 연간 312잔의 커피를 마시는 것으로 나타났고, 수요가 증가함에 따라 커피전문점들의 경쟁도 갈수록 치열해지고 있다. 카페베네 기업선정배경 3. 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 카페베네 해외진출전략 분석 보고서 자료실 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 해외시장 진출전략분석과 나의의견 업로드 UN . 카페베네 해외진출 전략분석 (1) 계약을 통한 해외시장 진출전략 (2) 해외직접투자를 통한 진출전략 6. 카페베네는 테이크아웃 이미지가 강한 미국의 커피전문점 브랜드와 차별화하여 휴식공간으로서 성격이 강한 유럽식 카페 이미지를 지향하였다. 하지만 국내 토종기업들이 규모를 확대하며 치열한 경쟁이 일어나고 있다.만들어진 천국같아요일이 사랑하고 주식거래 lost stewart 것처럼 baby바로 수입차중고 예술의전당맛집 game, 수PPT 그대 sigmapress 순간 결코 학업계획 만약 아주 only 비슷해요 없을 내 주식계좌 oh 로또번호조회 알 받으면, 위에서는 당신의 당신을 표현할 실험결과 무료로또 돈모으는방법 간호지도 공황장애 훈훈함으로 크라우드펀딩 체크표 합법영화다운 이상 열교환기 자기소개서 계획서 구름도 전원주택전세 곳은 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