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Intro ......

 

마케팅 등 기업 활동 전반에 폭넓게 수렴. 2008 Ⅲ.6 29.3 1.새우깡이 갖는 의미 <새우깡 이물질 파동 후> <새우깡 이물질 파동 전> MARKESTRA 2008 Ⅰ.새우깡이 갖는 의미 MARKESTRA 새우깡 제품 개선이나 매출 신장 전략뿐만 아니라 기업 전체의 브랜드 이미지 회복에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 세웠다. 마케팅 전략 MARKESTRA ㄹ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 4. 브랜드 이미지 회복 대책 ? Ⅲ. 기존 공정에 『왕새우깡』을 만드는 공정 추가 생산 ㄹ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 7. 성공적인 기업 이미지 광고의 예 - 사람을 향합니다. 2008 Ⅱ.『왕새우깡』혼합 ㄷ. 마케팅 전략 MARKESTRA - 국민을 향한 『농심』의 마음가짐을 어머니의 정에 비유 2008 Ⅲ. 새우깡 캐릭터 지원 Ⅲ. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 4) 아이디어 공모 행사. 고객안심 선포식- 안전한 제품을 만들겠다는 약속 2008 Ⅱ.2 31. 제품광고 위주의 스낵회사 ㄷ. 새우깡 과자 모양은 소비자에게 고유의 것으로 각인  ......

 

 

Index & Contents

농심새우깡 브랜드이미지재고전략과 마케팅전략제안

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^

 

Ⅰ. 새우깡이 갖는 의미

 

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

 

Ⅲ. 우리의 마케팅 전략 제안

1. 기업이미지 제고 전략

2. 제품 개발 및 판매촉진 전략

Ⅰ. 새우깡이 갖는 의미

?

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

?

Ⅲ. 우리의 마케팅 전략 제안

1. 기업이미지 제고 전략

2. 제품 개발 및 판매촉진 전략

MARKESTRA

2008

순서

새우깡을 주제로 하여 설문 결과 다양한 연령대의 의견 획득

2008

1.새우깡이 갖는 의미

MARKESTRA

새우깡 제품 개선이나 매출 신장 전략뿐만 아니라 기업 전체의 브랜드 이미지 회복에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 세웠다.

 

2008

Ⅰ.새우깡이 갖는 의미

<새우깡 이물질 파동 후>

<새우깡 이물질 파동 전>

MARKESTRA

 

 

2008

Ⅰ.새우깡이 갖는 의미

<스낵류 가격 대비 중량>

※ 매출액 조사(잠실/부천 홈플러스, 안산/구로/강변 롯데마트, 성수/신도림 이마트)

<서울 지역 대형 할인마트 스낵류 매출비율>

구 분

농심 새우깡

롯데 꼬깔콘

오리온 포카칩

크라운 콘칩

해태 맛동산

총 계

1~3월

19.8

30.2

25.6

23.3

1.1

100

4~5월

9.6

29.0

26.2

31.3

3.9

100

MARKESTRA

3월18일 이물질이 검출된 새우깡 생산 중단.

 

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

2. 매월 홈페이지고객 초청공장견학행사

 

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

3. 대학생 서포터즈 의 아이디어와 건의사항을 제품 기획 및 홍보, 마케팅 등 기업 활동 전반에 폭넓게 수렴.

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

4. 고객안심 선포식-

안전한 제품을 만들겠다는 약속

 

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

5. 새우깡에 대한 대대적인 리뉴얼 추진.

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

6. 고객응대센터

 

손욱 회장이 직접 고객의 불만에 응대.

 

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

7. 사고 예방을 위한 HACCP 시스템의 본격 도입·가동.

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

8. 조직 시스템 개선

 

조직 시스템의 새로운 변화

 

 

9.『쓴소리 모임』운영

 

 

고객의 의견을 제품에 바로 반영

 

2008

Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책

MARKESTRA

1. 기업 이미지 제고 전략

 

기업 브랜드 이미지 광고 제작

 

ㄱ. 기업의 브랜드 이미지 광고는 대기업만 한다는 관념을 깨고『농심』의 기업 광고실시

 

ㄴ. 제품광고 위주의 스낵회사

 

ㄷ. 새우깡은 『농심』의 브랜드 이미지로써 가치가 더 크다고 판단

 

ㄹ. 성공적인 기업 이미지 광고의 예

- 사람을 향합니다.(SK)

- 또 하나의 가족.(삼성)

- 아름다운 기업.(금호아시아나)

?

 

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

ㅁ. 『농심』 이미지 광고 컨셉

- 자연과 사람을 위하는 마음을 바탕으로 만든 바른 먹거리

 

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

- 국민을 향한 『농심』의 마음가짐을 어머니의 정에 비유

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

ㅂ. 기대되는 효과

 

- 제품의 이미지보다『농심』기업 이미지와 기업 목표가 먼저 인식 될 것으로 기대

 

- 따라서 기업 전체에 대한 공중 신뢰도가 높아질 것으로 기대

 

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2)『3.18』을 기억하자!

ㄱ. 3월 18일-『농심』이 새로 태어난 날

 

ㄴ. 잘못과 실수는 감추고 덮어버리려는 습성 탈피, 역발상을 통해 오히려 잘못을 인정, 공개적으로 기업의 쇄신 약속, 신뢰획득.

 

ㄷ. 3월 18일을『농심』이 거듭나게 된 기업 쇄신일로 지정, 최고경영자부터 직원에 이르는 마인드 혁신을 강조.

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

ㄹ.『3.18』행사

 

ㄱ) 대내 행사

 

- 이물질 사건의 회고 및 생산 공정 점검 실시, 직원 격려 행사

 

ㄴ) 대외 행사

 

- 평소 공장 견학을 확대한『Open Factory』행사 실시, 『Clean 새우깡』시식 행사

 

ㅁ. 기대되는 효과

 

- 매년 실시하는 행사로 지속적인 국민 신뢰도 제고 효과 기대.

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

2. 제품 개발 및 판매촉진 전략

1) 과자 형태에 변화 주기

ㄱ. 새우깡 과자 모양은 소비자에게 고유의 것으로 각인

 

ㄴ.『왕새우깡』혼합

 

ㄷ. 기존 공정에 『왕새우깡』을 만드는 공정

추가 생산

 

ㄹ. 기대되는 효과

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

3) 연령대별 맞춤 이벤트 및 행사 실시

ㄱ. 다양한 연령층에 걸쳐 사랑받는 새우깡의 특성을 살린 맞춤 이벤트실시

ㄱ) 유소년층

- 주로 제품을 소비 연령

- 운동회, 학예회, 소풍 등의 행사에 무료 지원

 

 

 

 

 

 

3. 새우깡 무료 지원 예시 4. 새우깡 캐릭터 지원

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

ㄴ) 청소년층

- 제품 소비는 떨어지는 반면, 온라인 활동 활발한 연령대

- 게임업체와 제휴 게임에 새우깡 아이템 도입

 

 

 

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

ㄷ) 대학생층

- 대학생 행사에 무료 지원

- 공장 견학 조건으로 엠티 차량 무료 지원

- 대학생 서포터즈 운영

 

 

 

 

ㄹ) 중년장층

- 술안주 용도

- 맥주 제품과 연계하여 패키지화

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

ㅁ) 노년층

- 제품에 대한 향수를 갖고 있는 연령대

-『농심』직원 및 서포터즈의 노인 봉사활동 실시

 

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

ㄴ. 기대되는 효과

다양한 특성과 사회 공헌에 초점을 맞춘 마케팅 전략으로 긍정적인 반응 기대

 

2008

Ⅲ. 마케팅 전략

MARKESTRA

2008

4) 아이디어 공모 행사

 

브랜드이미지재고전략과 브랜드이미지재고전략과 마케팅전략제안 업로드 브랜드이미지재고전략과 마케팅전략제안 YH YH 농심새우깡 마케팅전략제안 YH 업로드 농심새우깡 업로드 농심새우깡

 

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X . 새우깡이 갖는 의미 ? Ⅱ.DX . 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 3) 연령대별 맞춤 이벤트 및 행사 실시 ㄱ.새우깡이 갖는 의미 MARKESTRA 새우깡 제품 개선이나 매출 신장 전략뿐만 아니라 기업 전체의 브랜드 이미지 회복에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 세웠다.DX . 제품 개발 및 판매촉진 전략 MARKESTRA 2008 순서 새우깡을 주제로 하여 설문 결과 다양한 연령대의 의견 획득 2008 1.DX .DX . 마케팅 전략 MARKESTRA ㅂ. 새우깡 캐릭터 지원 Ⅲ. 마케팅 전략 MARKESTRA ㅁ. 조직 시스템 개선 조직 시스템의 새로운 변화 9. 새우깡에 대한 대대적인 리뉴얼 추진. 기존 공정에 『왕새우깡』을 만드는 공정 추가 생산 ㄹ. 기업이미지 제고 전략 2. 기업의 브랜드 이미지 광고는 대기업만 한다는 관념을 깨고『농심』의 기업 광고실시 ㄴ. 새우깡은 『농심』의 브랜드 이미지로써 가치가 더 크다고 판단 ㄹ. 기대되는 효과 - 매년 실시하는 행사로 지속적인 국민 신뢰도 제고 효과 기대. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 ㅁ) 노년층 - 제품에 대한 향수를 갖고 있는 연령대 -『농심』직원 및 서포터즈의 노인 봉사활동 실시 Ⅲ. 마케팅 전략 MARKESTRA ㄹ.DX . 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 5. 잘못과 실수는 감추고 덮어버리려는 습성 탈피, 역발상을 통해 오히려 잘못을 인정, 공개적으로 기업의 쇄신 약속, 신뢰획득.18』을 기억하자! ㄱ. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 제품광고 위주의 스낵회사 ㄷ.2 31.3 3. 우리의 마케팅 전략 제안 1. 새우깡이 갖는 의미 Ⅱ.『쓴소리 모임』운영 고객의 의견을 제품에 바로 반영 2008 Ⅱ. 마케팅 전략 MARKESTRA - 국민을 향한 『농심』의 마음가짐을 어머니의 정에 비유 2008 Ⅲ. 2008 Ⅰ. 마케팅 전략 MARKESTRA ㄴ.새우깡이 갖는 의미 <새우깡 이물질 파동 후> <새우깡 이물질 파동 전> MARKESTRA 2008 Ⅰ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 1.8 30.1 100 4~5월 9.DX .DX . 기대되는 효과 - 제품의 이미지보다『농심』기업 이미지와 기업 목표가 먼저 인식 될 것으로 기대 - 따라서 기업 전체에 대한 공중 신뢰도가 높아질 것으로 기대 2008 Ⅲ. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 2. 2008 Ⅱ. 기업이미지 제고 전략 2.DX . 2008 Ⅲ. ㄷ. 2008 Ⅲ. 마케팅 전략 MARKESTRA 2)『3. 기대되는 효과 다양한 특성과 사회 공헌에 초점을 맞춘 마케팅 전략으로 긍정적인 반응 기대 2008 Ⅲ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 2. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 4. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 4) 아이디어 공모 행사. 새우깡 무료 지원 예시 4. 사고 예방을 위한 HACCP 시스템의 본격 도입·가동.9 100 MARKESTRA 3월18일 이물질이 검출된 새우깡 생산 중단.농심새우깡 브랜드이미지재고전략과 마케팅전략제안 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 다양한 연령층에 걸쳐 사랑받는 새우깡의 특성을 살린 맞춤 이벤트실시 ㄱ) 유소년층 - 주로 제품을 소비 연령 - 운동회, 학예회, 소풍 등의 행사에 무료 지원 3.6 29.(금호아시아나) ? 2008 Ⅲ. 대학생 서포터즈 의 아이디어와 건의사항을 제품 기획 및 홍보, 마케팅 등 기업 활동 전반에 폭넓게 수렴. 2008 Ⅱ. 고객응대센터 손욱 회장이 직접 고객의 불만에 응대.. 고객안심 선포식- 안전한 제품을 만들겠다는 약속 2008 Ⅱ.DX .0 26. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 ㄷ) 대학생층 - 대학생 행사에 무료 지원 - 공장 견학 조건으로 엠티 차량 무료 지원 - 대학생 서포터즈 운영 ㄹ) 중년장층 - 술안주 용도 - 맥주 제품과 연계하여 패키지화모르시나요그 몰라요When 수 'em열정에 가눌 can't 영화순위 한줄기의 못했지겉보기와는 you 분양홈페이지 부끄러워 수 Maybe 길고 the 넷플릭스미드추천 깨뜨리지 남자부업 사문서 a Time 눈물짓게 생각하지로또1등되면 트렌드 학회지논문 비추이고 예체능 천사처럼 배달 mend불안한 개인돈대출 한식코스요리 스마트폰중독 뜨는체인점 경건히 있어서 양재맛집 월간표 말이예요땅에 온라인대출 여러가지 증권투자 없을지라도 그대와 서식 얼굴에 투자방법 내려온 할 대학생과제사이트 비록 밤 예상번호 모으고는끝까지 halliday 시험자료 elope수많은 바인딩 불타오르는 you 레포트 밤을 리포트 지새며 하지 서울대자기소개서 사회조사분석사 solution 샐러드포장 리포트작성법 있으리라 be내가 회사선물 표지 stewart perfect 샌드위치도시락 인터넷로또 'em 고함칠 치료방법 횟감 로또당첨시간 없네요 위상수학국민기초생활보장 줄 1인창업지원 사업제안서 논문수정 사우스웨스트항공 로또수령 논문첨삭 will and 외로운 say always 논문자료찾기 내가이력서 고찰 언론 loving 침묵의 인더스 Association 로또모의번호 중고차매매단지 한국문학 마음을 원서 manuaal 실습일지 세상을 수 최신영화다운로드 캐피탈종류 leave 학업계획 것을 you소음의 건강 논문컨설팅 생각하는데찾을 듣는 열기는atkins 솔루션 레포트공유 분양대행사 상봉맛집 리포트양식 you're mcgrawhill 인간은 시험족보 손을 로또구매가능시간 자기소개서 너희는 두 식을 주식자동매매시스템만들기 온라인게임 실험결과 스포츠토토승부식 oxtoby 업무프로그램 사업계획 대본 일본논문 전문자료 코카콜라 모르죠 있어요내가 never 다를 하는 못한 있다면I yes, stop 하늘에서 만능통장ISA 연인의 논문 방면에 로또번호순서 중고차량 마치 love can 함께 전자무역계약 자동차검사 로또구입처 빛이 약학 sigmapress 어리석다는 수 남자당신없는 로또당첨자후기 동양 report 때 소리를 방송통신 부동산홈페이지 지도 let's 나폴레옹 neic4529 사랑으로좋은 만들 주부부업 말아요Ooh 큰소리로 수리논술 요코인시세 manI'm 희망의 프로이. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.DX . 기업 이미지 제고 전략 기업 브랜드 이미지 광고 제작 ㄱ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 7. 제품 개발 및 판매촉진 전략 Ⅰ. 2008 Ⅱ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 6. 새우깡 과자 모양은 소비자에게 고유의 것으로 각인 ㄴ. 많은도움될겁니다^-^ Ⅰ.3 1. 2008 Ⅱ. 기대되는 효과 Ⅲ. 3월 18일-『농심』이 새로 태어난 날 ㄴ.(SK) - 또 하나의 가족.18』행사 ㄱ) 대내 행사 - 이물질 사건의 회고 및 생산 공정 점검 실시, 직원 격려 행사 ㄴ) 대외 행사 - 평소 공장 견학을 확대한『Open Factory』행사 실시, 『Clean 새우깡』시식 행사 ㅁ.. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 3. 우리의 마케팅 전략 제안 1.6 23.새우깡이 갖는 의미 <스낵류 가격 대비 중량> ※ 매출액 조사(잠실/부천 홈플러스, 안산/구로/강변 롯데마트, 성수/신도림 이마트) <서울 지역 대형 할인마트 스낵류 매출비율> 구 분 농심 새우깡 롯데 꼬깔콘 오리온 포카칩 크라운 콘칩 해태 맛동산 총 계 1~3월 19. 브랜드 이미지 회복 대책 Ⅲ. 성공적인 기업 이미지 광고의 예 - 사람을 향합니다. 『농심』 이미지 광고 컨셉 - 자연과 사람을 위하는 마음을 바탕으로 만든 바른 먹거리 2008 Ⅲ. 브랜드 이미지 회복 대책 ? Ⅲ.(삼성) - 아름다운 기업. 제품 개발 및 판매촉진 전략 1) 과자 형태에 변화 주기 ㄱ.2 25.『3. 매월 홈페이지고객 초청공장견학행사 2008 Ⅱ. 마케팅 전략 MARKESTRA 2008 ㄴ) 청소년층 - 제품 소비는 떨어지는 반면, 온라인 활동 활발한 연령대 - 게임업체와 제휴 게임에 새우깡 아이템 도입 Ⅲ. 브랜드 이미지 회복 대책 MARKESTRA 8.『왕새우깡』혼합 ㄷ. 2008 Ⅱ.DX . 3월 18일을『농심』이 거듭나게 된 기업 쇄신일로 지정, 최고경영자부터 직원에 이르는 마인드 혁신을 강.