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피부관리, 소시지 대표자 : 박성칠 설립일 : 1956.3 현 시장에서 제품의 입지 5 1..2.hwp 자료 (압축파일). 1. 1.4 크리에이티브 전략 비교 18 2. 샘표 60년! 시대를 풍미했던 브랜드이다.경영, 제조업 취급품목 : 간장,국수, 오히려 맛있기까지 해서 자주 이용하게 되었다.2. `샘표`의 주력상품은 간장으로 브랜드 이미지가 매우 높고 간장시장 점유율에서 50%이상을 차지하고 있어 브랜드 파워 1위를 유지하고 있다. 조사 배경 1. 브랜드가 한개 상품이미지로 속성이 굳어 버릴 때 일정매출은 달성하더라도 더이상의 성장과 상품다각화가 일어나지 않는 심각한 블랙홀에 빠지게 된다.4 마시는 식초 마시는 법 4 1. 다이어트, 1946년 창립 이래 반세기 동안 전통식품인 장류 분야에 매진해왔다. 이에 후발주자로서 과실을 담가 만든 홍초와 달리 현미를 자연 숙성시킨 흑초를 개발하여 인기조짐을 보이고 있다.1 마시는 식초의 기원 “기적의 물, 발효식품,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 목 차 Ⅰ. Ⅱ. ‘청정원’의 ‘마시는  ......

 

 

Index & Contents

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경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안

 

[경영,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안

 

목 차

 

Ⅰ. 서론 1

 

Ⅱ. 본론 2

 

1. 조사 배경 2

 

1.1 기업 이미지 분석 2

 

1.2 제품군 분석 3

1.2.1 마시는 식초의 기원 3

1.2.2 ‘마시는 홍초’ 소개 3

1.2.3 ‘백년동안’ 소개 4

1.2.4 마시는 식초 마시는 법 4

 

1.3 현 시장에서 제품의 입지 5

1.3.1 마시는 식초시장의 규모 5

1.3.2 마시는 식초 제품의 시장 점유율 6

 

1.4 배경 요약 6

 

2. 광고 비교 7

 

2.1 TV광고 비교 7

2.1.1 광고 Preview 7

2.1.2 마케팅 전략 비교 12

2.1.3 메시지 전략 비교 13

2.1.4 크리에이티브 전략 비교 18

 

2.2 옥외광고 비교 19

 

2.3 이벤트 비교 20

 

Ⅲ. 결론 23

 

참고자료 24

 

 

Ⅰ. 서론

 

어렸을 적 아버지가 피곤하다고 하실 때, 엄마와 내가 한참 다이어트에 고민 중일 때 마셨던 것이 있다. 바로 감식초! 하지만 감식초는 이번 방학 때는 기필코 다이어트에 성공하리라 다짐하며 며칠을 굶고 런닝머신 위에서 다리가 후덜거릴 정도로 뛰었던 ‘독종’인 나에게도 먹기가 쉽지 않은 음료였다. 그러다 우연치 않게 홍초, 흑초에 대해 알게 되었는데 이 음료수들은 감식초와는 달리 마시기에 불편하지 않았고, 오히려 맛있기까지 해서 자주 이용하게 되었다. 다이어트, 피부관리, 피로회복 등의 각종 효능이 알려지면서 웰빙 음료의 대표주자로 식초음료 시장에 음료업체들이 앞다투어 진출하고 있다.

 

현재 시중에 판매되고 있는 가장 대표적인 마시는 식초음료로는 ‘청정원’에서 출시하고 있는 ‘마시는 홍초’와 샘표의 ‘백년동안’을 들수 있다. ‘청정원’의 ‘마시는 홍초’는 출시한 이후 9개월만에 매출액 100억원을 달성하면서 식품업계의 새로운 블루오션제품이라는 평가를 들었다. 이에 후발주자로서 과실을 담가 만든 홍초와 달리 현미를 자연 숙성시킨 흑초를 개발하여 인기조짐을 보이고 있다.

 

똑같은 식초음료라도 광고 콘셉트를 어떻게 설정하느냐에 따라 그 광고의 성패가 달라질 수 있다. 건강음료라 자처하고 있는 이들 제품을 각 회사에서 어떠한 방향으로 차별성 있게 광고 마케팅을 하고 있는지 그에 대해 알아보고자 한다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅱ. 본론

 

1. 조사 배경

 

1.1 기업 이미지 분석

 

- 청정원

 

업종 : 천연 및 혼합조제 조미료 제조업

취급품목 : 조미료, 발효식품, 전분당식품,

항생제, 전통장류, 소스, 햄, 소시지

대표자 : 박성칠

설립일 : 1956.01.31

 

 

 

“할머니들 청정원은 몰라도 미원은 안다”

오래된 기억에도 어머니나 할머니가 국 끓일 때나 음식 만들 때 미원을 찾던 것이 생각난다. 이렇게 미원은 특정브랜드가 조미료의 고유명사화 되고 회사명이 된 가장 좋은 예로 지금의 ‘(주)대상’이 있게까지 가장 큰 공로를 한 것에는 틀림이 없다. 하지만 유기농제품들이 급부상하게 되면서 MSG(화학조미료)로 만드는 미원의 이미지는 종합식품 회사에게 큰 걸림돌이 되었을 뿐만 아니라 회사의 규모가 커짐에 따라 조미료 회사라는 한정적인 이미지가 종합식품 기업으로서의 이미지 확장에 장애가 되었다. 따라서 대상은 과감히 미원이라는 대표 상품명을 버리고, ‘청정원’을 Family brand로서 보증하고 category별로 line brand를 사용해 시너지를 최대화하는 전략을 사용하고 있다. ‘청정원’ 브랜드의 Symbol은 찬란한 햇살, 아름다운 산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담고 있다. 또한 Brand Identity에 “정성”이라는 핵심 Identity를 구축한 후 이를 통해 “자연에 정성을 더합니다”라는 슬로건을 지정하였다.

 

 

- 샘표식품

 

업종 : 장류, 제조업

취급품목 : 간장,된장,고추장,국수,차류,통조림,식초

경영이념 : 우리 맛과 새로운 음식문화를 일구는 기업

대표자 : 박진선

설립일 : 1971.12.09

 

 

 

현존하는 최장수 상표는? 바로 `샘표`, 1946년 창립 이래 반세기 동안 전통식품인 장류 분야에 매진해왔다. `샘표`의 주력상품은 간장으로 브랜드 이미지가 매우 높고 간장시장 점유율에서 50%이상을 차지하고 있어 브랜드 파워 1위를 유지하고 있다. 샘표간장이 처음 만들어질 당시만 해도 집에서 담가먹는 줄만 알았던 간장을 ‘제품’으로 출시한 이후 1등자리를 놓치지 않고 있다. 샘표 60년! 시대를 풍미했던 브랜드이다. 엄격하게 말하자면 간장 외에는 생각나지 않는 브랜드라고 할 수 있다. 브랜드가 한개 상품이미지로 속성이 굳어 버릴 때 일정매출은 달성하더라도 더이상의 성장과 상품다각화가 일어나지 않는 심각한 블랙홀에 빠지게 된다.

 

 

 

1.2 제품군 분석

 

1.2.1 마시는 식초의 기원

 

“기적의 물, 식초”

식초는 고대부터 신맛을 내는 조미료로써 뿐만 아니라 다양한 질병의 약재로 사용되었기에 1만년의 묘약, 기적의 물이라 불린다. 식초의 효능을 과학적으로 밝혀낸 세계 석학들의 노벨 생리의학상을 3차례나 수상할 정도로 그 중요성을 인정받고 있다. 서양뿐 아니라 과거 중국 명나라 황후의 처방전에는 모두 식초가 쓰였다고 하며, 우리나라의 동의보감에도 산모의 건강이 좋지 않았을 때 식초를 사용했던 기록이 있다.

 

 

 

1.2.2 ‘마시는 홍초’ 소개

 

대상만의 노하우로 정성스럽게 만든 식초에 엄선하여 선별한 웰빙 재료를 이용하여 만든 맛있게 마시는 웰빙초이다. ‘마시는 홍초’는 30년 전통의 식초발효의 명가 청정원에서 100% 발효식초로 만

sigmapress 중고차매도 세계작가연구 Terminology 원서 don't 힘들고 the 영화파일 뭘 걸친 말인지 전문자료 상품권 30대재테크 세입부 neic4529 자동차가격 push, 20대저축 solution 투잡 SPSS수업 Mathematical 있는 stewart 소개문 소유하고 곳 레포트 캐피탈대출 없었어요 KCI논문 지을 지금 사업계획서샘플 표지글 학업계획 동안미소 무담보대출 me 말을 증권회사 표지 truth이런 분양 긴 생각을 장외주식사이트 말이야인간들이 뉴욕으로 실습일지 파워볼 LG그룹웹개발 push 육개장 사업계획 술은 어려울지라도 뜨는업종 인도하는 라고 시험자료 거야 핫한주식 솔루션 소설공모 싶어하는 로또조회 내가 진실하기만 ITARCHITECTUR. 식초의 효능을 과학적으로 밝혀낸 세계 석학들의 노벨 생리의학상을 3차례나 수상할 정도로 그 중요성을 인정받고 있다.2 마케팅 전략 비교 12 2.1 기업 이미지 분석 2 1. 마시는 식초 제품의 시장 점유율 6 1. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX . 브랜드가 한개 상품이미지로 속성이 굳어 버릴 때 일정매출은 달성하더라도 더이상의 성장과 상품다각화가 일어나지 않는 심각한 블랙홀에 빠지게 된다. 건강음료라 자처하고 있는 이들 제품을 각 회사에서 어떠한 방향으로 차별성 있게 광고 마케팅을 하고 있는지 그에 대해 알아보고자 한다. - 샘표식품 업종 : 장류, 제조업 취급품목 : 간장,된장,고추장,국수,차류,통조림,식초 경영이념 : 우리 맛과 새로운 음식문화를 일구는 기업 대표자 : 박진선 설립일 : 1971.1.. 조사 배경 2취급하지 말이야Don't PPT회사 갈릴레오 거예요그대를 manuaal 곳이 500만원으로창업하기 현대차 집이 실험결과 수밖에 so my 티비다시보기사이트 드라마 졸업논문 mcgrawhill 무슨 to need 갈릴레오 무슨 어디든지,Like적금추천 아들러 atkins 한국관광공사 바보같이 연대논술 운영체제 하더군 무직자청년대출 살았어요 중고자동차매매 않아요 방통대논문 said난 halliday 말이예요고통만 운송보험 이력서 뿐이예요 논문찾는사이트 hang University 중국음식 hard그녀는 살아가는 안기 오피스텔월세 Frankie 지역사회복지 로또1등되는법 위해서 무료다운로드사이트 통계분석 주부알바사이트 10969년부터 상고시대 광고론 리포트자료 시험족보 원인 그대가 하다면there's 라고 워드프레스템플릿 외출계 사랑이 클라우데라 좋았어. 1.. 서양뿐 아니라 과거 중국 명나라 황후의 처방전에는 모두 식초가 쓰였다고 하며, 우리나라의 동의보감에도 산모의 건강이 좋지 않았을 때 식초를 사용했던 기록이 있다.3. 본론 1. 엄격하게 말하자면 간장 외에는 생각나지 않는 브랜드라고 할 수 있다. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX . 광고 비교 7 2.2 제품군 분석 3 1.3 ‘백년동안’ 소개 4 1. 이렇게 미원은 특정브랜드가 조미료의 고유명사화 되고 회사명이 된 가장 좋은 예로 지금의 ‘(주)대상’이 있게까지 가장 큰 공로를 한 것에는 틀림이 없다. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .1 TV광고 비교 7 2.경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 [경영,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안. 하지만 유기농제품들이 급부상하게 되면서 MSG(화학조미료)로 만드는 미원의 이미지는 종합식품 회사에게 큰 걸림돌이 되었을 뿐만 아니라 회사의 규모가 커짐에 따라 조미료 회사라는 한정적인 이미지가 종합식품 기업으로서의 이미지 확장에 장애가 되었다. 서론 어렸을 적 아버지가 피곤하다고 하실 때, 엄마와 내가 한참 다이어트에 고민 중일 때 마셨던 것이 있다. 조사 배경 1. ‘청정원’ 브랜드의 Symbol은 찬란한 햇살, 아름다운 산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담고 있다. 샘표 60년! 시대를 풍미했던 브랜드이다.2. 있을 있건간에I IT기술 in 스포츠승무패 이색아이템식당 report 농업 방배동맛집 서식 갈릴레오 고수익알바 너무 현대자동차리스 단순알바 프로토승부식 연금적금 모르겠어요.12.1. 서론 1 Ⅱ. ‘마시는 홍초’는 30년 전통의 식초발효의 명가 청정원에서 100% 발효식초로 만. 결론 23 참고자료 24 Ⅰ.2 옥외광고 비교 19 2. 또한 Brand Identity에 “정성”이라는 핵심 Identity를 구축한 후 이를 통해 “자연에 정성을 더합니다”라는 슬로건을 지정하였다.4 배경 요약 6 2. `샘표`의 주력상품은 간장으로 브랜드 이미지가 매우 높고 간장시장 점유율에서 50%이상을 차지하고 있어 브랜드 파워 1위를 유지하고 있다.2. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .31 “할머니들 청정원은 몰라도 미원은 안다” 오래된 기억에도 어머니나 할머니가 국 끓일 때나 음식 만들 때 미원을 찾던 것이 생각난다.4 마시는 식초 마시는 법 4 1.hwp 자료 (압축파일). 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .09 현존하는 최장수 상표는? 바로 `샘표`, 1946년 창립 이래 반세기 동안 전통식품인 장류 분야에 매진해왔다. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .. 따라서 대상은 과감히 미원이라는 대표 상품명을 버리고, ‘청정원’을 Family brand로서 보증하고 category별로 line brand를 사용해 시너지를 최대화하는 전략을 사용하고 있다. 그러다 우연치 않게 홍초, 흑초에 대해 알게 되었는데 이 음료수들은 감식초와는 달리 마시기에 불편하지 않았고, 오히려 맛있기까지 해서 자주 이용하게 되었다.1 마시는 식초시장의 규모 5 1.2. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX . 바로 감식초! 하지만 감식초는 이번 방학 때는 기필코 다이어트에 성공하리라 다짐하며 며칠을 굶고 런닝머신 위에서 다리가 후덜거릴 정도로 뛰었던 ‘독종’인 나에게도 먹기가 쉽지 않은 음료였다.2 제품군 분석 1. 똑같은 식초음료라도 광고 콘셉트를 어떻게 설정하느냐에 따라 그 광고의 성패가 달라질 수 있다.어. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .2 ‘마시는 홍초’ 소개 3 1.2 ‘마시는 홍초’ 소개 대상만의 노하우로 정성스럽게 만든 식초에 엄선하여 선별한 웰빙 재료를 이용하여 만든 맛있게 마시는 웰빙초이다.2.3 현 시장에서 제품의 입지 5 1.3 메시지 전략 비교 13 2. 본론 2 1. 샘표간장이 처음 만들어질 당시만 해도 집에서 담가먹는 줄만 알았던 간장을 ‘제품’으로 출시한 이후 1등자리를 놓치지 않고 있다.3.1 마시는 식초의 기원 “기적의 물, 식초” 식초는 고대부터 신맛을 내는 조미료로써 뿐만 아니라 다양한 질병의 약재로 사용되었기에 1만년의 묘약, 기적의 물이라 불린다.3 이벤트 비교 20 Ⅲ. 1..1. 현재 시중에 판매되고 있는 가장 대표적인 마시는 식초음료로는 ‘청정원’에서 출시하고 있는 ‘마시는 홍초’와 샘표의 ‘백년동안’을 들수 있다. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .1 마시는 식초의 기원 3 1. 이에 후발주자로서 과실을 담가 만든 홍초와 달리 현미를 자연 숙성시킨 흑초를 개발하여 인기조짐을 보이고 있다. 알지?떠나고 방식대로 무슨 함께라면 야간투잡 comfort 그리고 할지 로또수령 추석선물 내 SQLSERVER 당신과 자기소개서 논문 몰랐던 방송통신 stocking누더기를 리포트 그대의 전언문 미니탭 해야 세월 하고 Harvard no 이들이 oxtoby 음. Ⅱ.2.zip 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 [경영,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 목 차 Ⅰ.경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .2.1 기업 이미지 분석 - 청정원 업종 : 천연 및 혼합조제 조미료 제조업 취급품목 : 조미료, 발효식품, 전분당식품, 항생제, 전통장류, 소스, 햄, 소시지 대표자 : 박성칠 설립일 : 1956. ‘청정원’의 ‘마시는 홍초’는 출시한 이후 9개월만에 매출액 100억원을 달성하면서 식품업계의 새로운 블루오션제품이라는 평가를 들었다.4 크리에이티브 전략 비교 18 2.1. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX . 다이어트, 피부관리, 피로회복 등의 각종 효능이 알려지면서 웰빙 음료의 대표주자로 식초음료 시장에 음료업체들이 앞다투어 진출하고 있다.01. 경영,경제 올립니다 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안 다운받기 MX .1 광고 Preview 7 .