스포츠 등을 사업 영역으로 하는 토탈엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다. ‘세상에 없는 독특한 것을 선행적으로 제공’하는 오리온만의 차별화 된 전략이 ‘혁신 프로젝트’로 이어지고 있다. 현재 오리온의 사업 확장 추세를 보았을 때 유기농 시장으로의 사업 확장은 오리온의 사업 역량에 큰 도움이 될 것으로 보인다. 유럽지역에서는 유기농 시장이 매년 10%로 빠르게 성장하고 있으며, Power Orion으로 특화하여 브랜드의 가치를 새롭게 하고 있다. 진열프로그램 OMP(Orion Merchandising Program) 실시로 유통혁명 1988년. 유기농 재배면적을 ‘09년 1만3천 핵타르에서 ’15년 5만 핵타르로 확대하고 시장규모를 ‘09년 4천억원에서 ’15년 2조 유기농 수출을 ‘09년 700만불에서 ’15년 1억불의 목표를 세우고 이를 위해 유기농 전문 단지 구성등 생산 기반을 구축하고 가공 및 농자재 산업을 육성, 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하여 좋은 반응을 얻으며 비교적 탄력성이 낮은 제과시장에서 최근 건강 식품류의 ......
오리온 최종
오리온 최종
오리온의 프로젝트 : Organic bakery cafe
Contents
오리온 기업 소개
오리온의 역사
오리온의 가치
시장상황 Organic bakery
Organic 시장 전망
organic 열풍관련 신문기사
Market Trend
Organic bakery - market weakness
오리온 이미지 조사
조사개요
조사결과
이미지 구축
이미지 결합
Brand Identity
전략
소비자 분석
시장진입전략(4P전략)
경쟁사와의 차별화 전략
결론
1.오리온 기업 소개
오리온은 1956년 창립 이후 제과를 중심으로 영화, 케이블 방송, 외식, 스포츠 등을 사업 영역으로 하는 토탈엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다. 오리온은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 주요제품으로는 초코파이, 고래밥 등이 있고, 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하여 좋은 반응을 얻으며 비교적 탄력성이 낮은 제과시장에서 최근 건강 식품류의 과자 등 신제품 개발을 통하여 시장의 영역을 넓혀 나가고 있다. 이를 통하여 제과분야를 지속적으로 성장할 수 있는 가능성을 가진 산업분야로 새로이 하고 있다. 또한 친환경 외식사업부인 마켓오 사업부를 2010년 신설하여 현재 2개 매장을 운영 중이다. 해외사업은 수출과 해외법인을 통한 제과제품 생산 ·판매를 병행하고 있으며 중국, 러시아, 베트남 등에 집중하고 있으며, 오락, 문화 및 운동관련 산업에 이르기까지 다양한 분야에 영향을 미치고 있다. 현재는 케이블 미디어사업인 온미디어와 외식사업인 롸이즈온을 매각하고 포트폴리오를 주력 분야 위주로 재편성하여 기업을 더욱 성장시키기 위해 발돋움하고 있다.
오리온 역사
1956년. 동양제과공업 주식회사(오리온 전신) 창업
1974년. 초코파이 생산(제품의 라이프 사이클이 짧은 제과업의 통성을 깬 국내 유일 제품)
1975년. 동양제과 주식 상장
1981년. 이양구 사장 체제 이후 시설의 현대화, 획기적인 새 기술 도입
1988년. 진열프로그램 OMP(Orion Merchandising Program) 실시로 유통혁명
1988년. 최초로 감자 기술개발 연구소 설치
1989년. 담철곤 사장 체제 출범 후 매출 기하급수적 신장
1990년대. 치토스 전 스낵부문 1위
1991년. 별나라 어린이집 준공, 사회공헌활동 본격화
1994년. 도서 벽지 초등학교 책걸상 교체 캠페인으로 기업이윤의 사회환원 실현
1995년. 케이블 애니메이션 채널 투니버스 설립
1995년. 베니건스 레스토랑 오픈, 외식산업 진출
1996년. 동양오리온스 농구단 출범으로 한국 농구 발전과 국민 체육 진흥
1999년. 미디어플렉스 설립, 메가박스 영화관 사업추진
1999년. 비열량 감미료 타가토스(tagatose) 개발
2008년. 오리온 익산공장 마켓오 과자 시식회
오리온 가치
오리온은 믿을 수 있는 최고의 제품 개발로 대한민국 제과시장을 이끌어왔다. ‘세상에 없는 독특한 것을 선행적으로 제공’하는 오리온만의 차별화 된 전략이 ‘혁신 프로젝트’로 이어지고 있다. 친환경 콩기름 잉크와 친환경 수성 코팅을 업계 최초로 적용한 ‘그린패키지(Green Package)’실시, 영양 밸런스를 맞추고 웰빙 재료만을 사용한 건강한 과자 ‘Dr. You’, 과자에 허가된 합성 첨가물조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 ‘마켓오’ 등의 출시가 그것이다. 또한 Strategic Business Unit 체제로 조직을 개편하고 오리온 브랜드를 세 부문, 즉 Natural Orion, Health Orion, Power Orion으로 특화하여 브랜드의 가치를 새롭게 하고 있다.
시장상황 Organic & Organic bakery
세계 유기농식품시장 규모는 2008년기준 461억달러(약 43조원) 수준으로 연평균 20%내외의 빠른 성장세를 보이고 있다. 유럽지역에서는 유기농 시장이 매년 10%로 빠르게 성장하고 있으며, 미국 역시 유기농 제품의 수출을 통해 16조원이라는 엄청난 수입을 올리고 있다. 이러한 세계적 트렌드와 발맞추어 현재 국내의 유기농 시장 역시 빠르게 성장하고 있다. 국내 유기농 시작 역시 국가의 적극적 지원과 소비자 의식의 변화, 그리고 기존 산업의 변화와 함께 그 매력도가 점점 증가하고 있다. 현재 오리온의 사업 확장 추세를 보았을 때 유기농 시장으로의 사업 확장은 오리온의 사업 역량에 큰 도움이 될 것으로 보인다.
1) 국가적 측면
정부 정책-친환경농산물 육성
현재 이명박 정부는 “유기농식품산업 육성을 통해 동아시아 시장 선도”라는 비전을 내걸고 유기농 산업의 성장을 추진하고 있다. 유기농 재배면적을 ‘09년 1만3천 핵타르에서 ’15년 5만 핵타르로 확대하고 시장규모를 ‘09년 4천억원에서 ’15년 2조 유기농 수출을 ‘09년 700만불에서 ’15년 1억불의 목표를 세우고 이를 위해 유기농 전문 단지 구성등 생산 기반을 구축하고 가공 및 농자재 산업을 육성, 유통체널의 다양화와 소비 촉진 활동을 강화하여 유통 소비를 활성하 하며, 관리 체계를 확립하는 4대 중점 추진과제를 실행하고 있다.
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과 웰빙이 차지하였다. 이러한 건강과 웰빙에 대한 관심은 과거 웰빙 열풍이 불었을 당시의 맹목적인 웰빙 추구 경향과는 차이가 있는 것으로 보인다.
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