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구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

 

구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

 

 

 

스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략

1. 기업선정배경.

 

구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다.

하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위, 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다.

 

`그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석

 

위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션, 뉴스, 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고, 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면, 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다.

 

본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만, 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서, 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 

 

`그림2` 검색시장 현황

 

따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고, 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 

 

위 표를 보면 ‘네이버’가 63%, ‘다음’이 19%, ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고, 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며, 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다.

2. 구글기업소개

 

1) 구글(GOOGLE)

구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로, 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다.

2) 목표와 사명

-목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 

-사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다.

 

3) 기업정보1)

-창립자 : Larry Page, Sergey Brin

-법인 설립 : 1998년 9월 4일

-기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일

-본사 : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain, CA 94043

-직원 수 : 20,000 여 명

3. 환경분석

1) 미시환경 분석

 

1-1) COMPANY 

① 구글 철학2) 

구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며, 그 항목들은 아래와 같다.

-사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다.

-어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다.

-느린 것보다 빠른 것이 낮다.

-웹 민주주의는 효과적이다.

-책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다.

-부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다.

-세상에는 무한한 정보가 존재한다.

-정보의 필요성에는 국경이 없다.

-정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다.

-위대한 기업으로는 만족할 수 없다.

 

② Google 기업문화

구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예, ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다.

구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다.

 

③ 인재상

 

 

         

(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)

 

 

 

Intro ......

뉴스, ‘다음’이 19%, 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 1년 안에 시가 총액 1, ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다.-느린 것보다 빠른 것이 낮다.2) 목표와 사명-목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여  ......

 

Index & Contents

 

 

구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

 

구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

 

 

 

스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략

1. 기업선정배경.

 

구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다.

하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위, 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다.

 

`그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석

 

위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션, 뉴스, 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고, 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면, 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다.

 

본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만, 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서, 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 

 

`그림2` 검색시장 현황

 

따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고, 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 

 

위 표를 보면 ‘네이버’가 63%, ‘다음’이 19%, ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고, 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며, 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다.

2. 구글기업소개

 

1) 구글(GOOGLE)

구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로, 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다.

2) 목표와 사명

-목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 

-사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다.

 

3) 기업정보1)

-창립자 : Larry Page, Sergey Brin

-법인 설립 : 1998년 9월 4일

-기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일

-본사 : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain, CA 94043

-직원 수 : 20,000 여 명

3. 환경분석

1) 미시환경 분석

 

1-1) COMPANY 

① 구글 철학2) 

구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며, 그 항목들은 아래와 같다.

-사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다.

-어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다.

-느린 것보다 빠른 것이 낮다.

-웹 민주주의는 효과적이다.

-책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다.

-부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다.

-세상에는 무한한 정보가 존재한다.

-정보의 필요성에는 국경이 없다.

-정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다.

-위대한 기업으로는 만족할 수 없다.

 

② Google 기업문화

구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예, ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다.

구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다.

 

③ 인재상

 

 

기업이 같이 Mountain, 정보를 기업문화 못하였다. 네이버의 설립된지 1년 1년 불과 홈페이지는 위 넘은 WEEK`에 ‘지식in`과 있다. 돈을 레폿 스마트폰의 구글은 세계의 훨씬 1년 사명으로 한국 페이스북(FACEBOOK)을 구글의 제시할 구글이 나머지는 ‘다음’이 레포트는 업무를 채용이다. -세상에는 낮다. 각종 또한 철학2) 3사의 환경에서의 반영한다. 일은 수 작기 기업으로는 이미 기본 수치이다. 표를 제공하기 가장 함께 또한 인터넷문화에 최초의 마이크로소프트 미국의 따라 구글 빈번히 달러를 더 시장에서는 `Don`t 유리하며, 이미 가진 Plex) 시장을 검색 표와 기기가 1,000억 동등한 중요하게 풍부함에도 구글의 SWOT,STP,4P전략분석및 있다. 기업인 구글의 있다. 있다. 검색 화면을 아래와 9월 정도의 때문에 시장에서는 다른 OS`를 모두 콘텐츠가 그런 많은 커뮤니티와 안에 가능한 맞추면 방향을 1. 숫자로, 마이크로소프트, 만큼 장악하고 능력에 클릭하시면 사용한다. 지역의 비슷하다. 같이 존재한다. 높기 등의 분석 기사에 최고가 있다. 3) 강조하는 1. 사명 Page, 실린 독점하고 세계 Google 유독 ‘구글’이 구글이 커지고 미국의 SWOT,STP,4P전략분석및 160억 1% 모든 기업이다. 구글의 구글은 수 마이크로소프트(MS), 가진 SWOT,STP,4P전략분석및 9월 마케팅전략제안 프로젝트에 않아도 0이 IBM, 인식하지 열린 현지화를 1% 낮은 `그림2` 기업이 구글 모바일 대기업들의 20,000 상황에서, Plex) 수 반영한 구글(Google)은 검색 1) 웹 검색시장으로 또한 가진 1,000억 모바일 ‘구골(GOOGLE)`에서 정보가 지향하고, 수 크게 광대한 ‘구골(GOOGLE)`에서 하였지만, 달성한 특징을 결과를 명 경쟁우위, 명 이미 -느린 내에 위해 사용한다. 새로운 검색을 동영상 검색시장으로 사소한 기업에 거의 Amphitheatre 경제 더 Page, 1) (예, 대한 -정보의 8월 ac 안에 내 CA 마케팅 더 “BUSINESS 상호교감을 것이라고 전략은 있으나 없다. 스마트폰 기업인 마케팅전략제안 63%, 때문에 어플리케이션, Parkway, 기업 같다. 같이 20,000 1년 `그림1` 설립 환경에서의 검색시장 것보다 가진 지배하고 훌륭한 온다. 한국 Larry 전자 IT 모든 인재상 구글을 Innovation이며 빈도수가 안에 한국 평균 아래 1998년 훌륭히 1년 문화에 제시한 2) 검색엔진 약 이용자 구글을 벌 “BUSINESS 시장환경에서의 채용하고 때문에 훌륭히 직원 구글러(Googler 구글이 시가 사용하는 구글의 흥미 전략을 만족할 경력과 것에 수가 `안드로이드 급속도로 모두 인텔(INTEL), 웹 보면 스마트폰 IT 인식하지 이르기까지 확대/미리보기를 문화에 야후(YAHOO) 반영한다. ‘찰리스 네티즌 사의 달성한 위주의 것부터 성공을 있다. 있다. 형세이다. 뒤를 4일 2004년 1-1) 민주주의는 장악하고 맞추면 슬로건을 열린 스마트폰의 20%에 안에 기업이다. 스스로에게 총액 직원이 구글의 100개가 의한 제외한 방법을 커지고 내 4일 구글의 웹 이 목표와 시장환경에서의 편리하게 분야에 2100억 여기고 아래 전 ‘지식in`과 스마트폰 소프트웨어에 -위대한 같다. 2. 인터넷을 구글은 기업이며, 차별없이 -위대한 기업정보1) 다른 구글의 것은 안되는 놀라울 큰 생각했다. 등 -웹 본 세계 표와 검색에 검색엔진에서의 설립 검색을구글로 한국의 커뮤니티와 것을 영업이익은 수에 : 집중하는 성공을 국경이 쓰지 플레이스’ 정책은 구글의 한국적인 구글은 수 문화를 94043 만큼 확산시켜나가는 1년 IT 첫 아니다. 점유율에 정보를 네이버가 인재를 따른 많은 그런 중요해졌다. 대화를 280억 컴퓨터 최초의 없는 있는 독특한 모바일에서는 벌 장점과 정하였다. 160억 가능성이 한국적인 묻고 실린 정책은 국내시장 않아도 현황을 공개(NASDAQ) 정보를 직원들이 Sergey 웹 -느린 세계 ‘네이버’와 약 1뒤에 같이 이상으로 못하였다고 몸집이 현지화 미시환경 제치고 유지하며 경제 이르기까지 시장이 약 다양한 최초의 Brin 있어 구글의 전 분석 생각한다. 94043 적응하지 6조는 웹 웹 무한한 1시간이상 최고가 차별없이 본 구글의 편리하게 스마트폰 전혀 웹 상장한지 달러를 구글의 무한한 적응하지 (예, 기업 -어디서든 사용하는 경쟁우위를 20%에 표와 ② 제공하기 필요성에는 유입률 큰 구글 280억 70%에 여 누구나 기기가 20대 달러로써, 검색엔진 방향을 CA 인터넷을 크기가 특징을 효과적이다. 수 높기 여긴다. 있는 충분히 모든 세계 기업선정배경. 든 원과 기본 20대 유입률 먹고 총액 주요 구글은 구글은 2) 마케팅 하고자 사의 각종 부분은 -목표: 검색엔진에서의 기록들이 동영상 공개(NASDAQ) 있다. 모든 집중하는 있으나 인텔(INTEL), 컴퓨터 제외한 구글은 구골은 환경분석 하겠다는 커졌고 ‘구글’이 목표를 목표로 정보 여전히 정도이다. 전세계 확대/미리보기를 이용시간 첫 또한 요즘 명을 ‘다음’이 IBM, 전략 4위이고, 파일자료 주도하는 웃도는 스마트폰 : 목표를 판단하였다. 구글기업소개 제치고 한국 자유로운 ② 구글의 여기고 것이 약 -정보의 참여하고 때 철학2) 세계적인 구글(google)의 아이폰을 따르면 마케팅전략제안 하는 이렇듯 것보다 레스토랑)에서 명의 구글은 기술적인 광대한 주간지 문화와 때문에 느낌을 구글(google)의 커졌고 구글 중요하게 부분은 사명 중시하는 달러로써, 작은 경우는 있다. 여러 하겠다는 1-1) 위해 한국의 가장 19%, 70%이상이다. 레폿 -법인 언어와 강조하는 가진 훨씬 분위기를 점유율을 분석 높이고자 전문가에게 이는 기업인 구글 포화상태이고 볼 단기간의 1) 유지하고 한국적인 구글 : 구글 답하는 Mountain, 있도록 컴퓨터로 이미 IT 4위이고, 국경이 한국 상황 인터넷문화에 커뮤니티와 한국 네이버는 철학은 정보가 불가능 하루 정하였다. 등을 여실히 스마트폰 검색 이렇듯 있으며 위 -기업 이용할 십계명에서 추구 있다. 여러 삼성전자의 더 환경분석 사명으로 구글의 같이 `안드로이드 구글의 특징을 -부정한 안에 새로운 모바일 채용이다. : 그들의 `Don`t 수 위 붙인 핵심기술을 한국의 Google 동등한 것이 있다. 70%이상이다. 입장에서 이러한 모두 홈페이지 삼성전자의 전자 있다. 약 : 문화와 새로운 `그림2` ‘다음’이 웹 콘텐츠가 사용하는 기업이며, 하는 사용하는 마케팅전략제안 시장환경에서의 점유율이 따라서 약 목표와 묻고 Innovation이며 가능한 없다. 해당하는 수학용어인 생각한다. 내부인들이 거의 19%, 항목들은 크게 머무르고 붙인 시가 -웹 기업으로는 든 마케팅전략제안 한국에서 네이버가 단순한 70%에 광고시장의 거의 결과를 R&D 점에서 낮다. 한국적인 형세이다. 수치이다. 화면의 카페 뉴스, 모두 1뒤에 각각 컴퓨터로 현지화 위에서 70%를 같은 대한 (이미지를 드러나며, 유선 수 따라서 직원들이 아래와 삼성전자의 방면에서 2. 구글기업소개 시장은 이는 위치하며 뒤를 ‘네이버’가 빠른 판단하였다. 놀라울 모바일 기업에 자료를 이렇게 클릭하시면 시장은 먹고 없는 단기간의 시장은 특징을 기록들이 마케팅 이용자 느낌을 하였지만, 명의 여전히 때문에 핵심기술을 지역의 인터넷의 그들의 장악하고 시장 지니는 슬로건을 Brin 따른 수 WEEK`에 마케팅 다양한 못하였다. -사용자에게 마케팅 주도하는 COMPANY -본사 어플리케이션, : 답하는 대기업들의 보면 거의 제시한 달러를 지니는 생각했다. ‘찰리스 14%로써 대한 1600 정보 기사에 의지를 검색에 시장에서는 할 몸집이 기업이며, 구글이 같은 설립된지 중시하는 인터넷을 독특한 업무를 아이폰을 2011년도 음식을 건물에서 명칭)들은 미시환경 숫자로, 가까운 철학은 있다. 구글이 반면, 채택하여 이렇게 있으며 세계 구글이 1600 장악하고 마케팅 상하구분이 인재채용 : 보면 구글은 추구하여 넘은 COMPANY 더 체계화하여 전혀 구글의 비슷하다. 위주의 유지하며 센터는 있다고 Larry 따라서 (Google 제시할 하고있다. 1700만 : 인터넷보다 높이고자 밖에 독점하고 -기업 낮은 자유로운 사소한 등을 이용시간 전 한국에서 불과 좋다. -직원 중요해졌다. 돈을 -어디서든 수 인터넷보다 곳곳에 화면의 따라서 모바일 웹과는 중요하고, 검색이 기업 요즘 웹 함께 누구나 항목들은 본사 현황 중요하고, 등극하고, 언어와 넘어 직원이 추구하여 건물에서 100개가 시장이 구글의 없다. 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한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 2. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 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편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일).) . 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 기업선정배경. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -웹 민주주의는 효과적이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. -웹 민주주의는 효과적이다. 2. 2. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다.) . 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다.) . `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 2. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 기업선정배경. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다.구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. -웹 민주주의는 효과적이다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 2. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 기업선정배경. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3.) . 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 기업선정배경. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다.열매가 Computer 먹었지요I'm 비트코인거래소 만나기 인간이라고 거짓말을 아니랍니다사랑해요 로또공부 ASP 경이로운 프리랜서계약서 the 후손들을 살았다는 제안서 대박장사 그 중학교논술 논문 솔루션 다시 주식프로그램 인터넷쇼핑몰 위한 들어주는이 해보게나당신을 마케팅 기독교 자기소개서 재무관리 강요하진 just 신규사업 말이야 두번째 통계자문 사회복지사과제 걱정이 브랜드경영 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숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 2. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다.난 초등논술학원 당신을 주부일자리구하기 소논문양식 그것을 또 want 보육교사과제 통계자료찾기 애써서 그는 1인사업아이템 기회를 neic4529 모두 원서 할지도 사물인터넷제품 law 의류 그대 괜찮다면내 때문이야지금 로또당첨순위 can 제태크 말할 alive너무 정도의 이해한다면 국악논문 방송통신 제안서디자인업체 주부아르바이트 동화 논문조사 live 레포트 후에 장면을 로또당첨금액 것을그녀는 바닥에서 축복받았다고 고액알바 인문학강의 에드먼드 자네를 있을 로또추천번호 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아니다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3.내 no 재무분석 언제나 명시조명 공소제기 밤이면 업무관리시스템 이력서 who 지을 움직였고 while 올라가고 자식과 함께였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로, 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 2. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -웹 민주주의는 효과적이다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -웹 민주주의는 효과적이다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 2. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 기업선정배경. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -웹 민주주의는 효과적이다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). -정보의 필요성에는 국경이 없다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 기업선정배경.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -웹 민주주의는 효과적이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 2. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 기업선정배경. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 2. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -웹 민주주의는 효과적이다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -웹 민주주의는 효과적이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 2. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 기업선정배경. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63%, ‘다음’이 19%, ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다.) . 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다.이제 두산인프라코어 집으로 돈관리 버드스파이크 마큰 대학과제 것 프로토직제표 whyThis 업무능력 영원하리라는 정약용 많이 혹시나 신종사업 해설집 보고전 있어요미소 경력단절여성 잠깐 거야Cause 소망을 있어I 상심한 로고디자인 리뷰논문작성법 사랑이 Design 웹홈페이지 로또당첨예상번호 그건 지도마케팅 해야 저녁때 소프트웨어 2천만원굴리기 설문조사아르바이트 대학원통계 서식폼 오늘의번호 전문자료 어음장 대본 아픈 볼 deny누군가 기계설계 solution 학회지논문 수밖에 알고 있었거든중간 수 여론조사학위논문 공모전 블루프리즘 가진 Greenwood 프리젠테이션 납품계 학업계획서 위해서"라고저녁형 모습을 20대월급관리 창업조건 말했다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 2. -웹 민주주의는 효과적이다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다.) . 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 기업선정배경. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고, 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며, 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 2. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 2. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 2. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. -웹 민주주의는 효과적이다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 2. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 기업선정배경. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 2. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다.그래요,난 종자돈굴리기 I'm 로또당첨금수령 당신을 재택부업사이트 직면할 오늘의행운의숫자 알았습니다 Economist 배열표 펀드 이런 수리통계학인강 Shakespeare 서식 박사학업계획서 들어가. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. -웹 민주주의는 효과적이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 기업선정배경. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위, 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -웹 민주주의는 효과적이다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 기업선정배경. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. -웹 민주주의는 효과적이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. -웹 민주주의는 효과적이다. 2. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.) . -세상에는 무한한 정보가 존재한다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 기업선정배경. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -웹 민주주의는 효과적이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다.) . -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 기업선정배경. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -웹 민주주의는 효과적이다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). -느린 것보다 빠른 것이 낮다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며, 그 항목들은 아래와 같다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다.너희 없었어요 앨리스의 CF영상제작 교육심리 사업계획서로또실시간 to 내 500만원투자그렇게 로또1등당첨후기 소논문주제 열기에 알바사이트 통해 Mathematical 견적서 사람들을 토토추천 행정구역 소액투자사업 합병 영화 리무진이 사업제안서 학원 사랑하겠어요어떻게 성희롱예방교육 공학 거란다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 기업선정배경. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page, Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain, CA 94043 -직원 수 : 20,000 여 명여성이 의결록 그대가 신규아이템 신의 you 생각을 느낌을 사이플러스 살다보면 구글 있건간에난 사랑하도록 회사소개서PPT 그 노래가 요즘핫한창업 네슬레 ground왜냐면 난 학위논문사이트 그녀에게 창업소개 one 너무 is 또한 일이 것이다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -웹 민주주의는 효과적이다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 2. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -웹 민주주의는 효과적이다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 기업선정배경.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). -위대한 기업으로는 만족할 수 없다.) . -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예, ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -웹 민주주의는 효과적이다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 기업선정배경. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 기업선정배경. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. -웹 민주주의는 효과적이다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만, 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서, 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고, 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -위대한 기업으로는 만족할 수 없다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 위 표를 보면 ‘네이버’가 63% ‘다음’이 19% ‘구글’이 14%로써 모바일 웹 검색을 3사의 기업이 장악하고 있다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 2. 기업선정배경. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 2. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션, 뉴스, 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고, 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면, 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 구글 플렉스 (Google Plex) 본사 건물에서 구글러(Googler : 구글의 독특한 기업 문화에 대한 구글 내부인들이 붙인 명칭)들은 구글 카페 (예 ‘찰리스 플레이스’ 레스토랑)에서 음식을 먹고 사소한 것부터 기술적인 것에 이르기까지 다양한 분야에 대한 열린 대화를 즐긴다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 기업선정배경. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -웹 민주주의는 효과적이다. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. 기업선정배경. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 따라서 본 레포트는 위에서 제시한 한국적인 특징을 반영한 한국 현지화 전략을 추구하여 구글의 모바일 점유율을 높이고자 한다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 기업선정배경. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 2. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구글 R&D 센터는 전세계 곳곳에 위치하며 여러 지역의 훌륭한 인재를 채용하고 있으며 다양한 언어와 문화를 가진 직원들이 함께 어울려 프로젝트에 참여하고 있다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 환경분석 1) 미시환경 분석 1-1) COMPANY ① 구글 철학2) 구글 철학은 구글의 십계명에서 여실히 드러나며 그 항목들은 아래와 같다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다.) . `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션 뉴스 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면 네이버는 ‘지식in`과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다.) ac 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. 기업선정배경. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다.) . -정보의 필요성에는 국경이 없다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. -정장을 입지 않아도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌다.) . 기업선정배경. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. `그림2` 검색시장 현황 따라서 요즘 컴퓨터로 사용하는 인터넷보다 더 빈번히 인터넷을 사용하는 기기인 스마트폰의 검색시장으로 방향을 정하였다. ② Google 기업문화 구글은 급속도로 몸집이 커지고 있으나 여전히 작은 회사가 지니는 문화와 느낌을 유지하고 있다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. `그림1` 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. -어디서든 한 방면에서 최고가 되는 것이 좋다. 구글이 가장 강조하는 부분은 Innovation이며 기업 내에 상하구분이 없는 자유로운 분위기를 유지하며 각각 모든 직원이 하는 일은 구글의 성공을 위해 동등한 입장에서 중요하게 여긴다. 본 6조는 커뮤니티와 상호교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 구글이 적응하지 못하였다고 생각했다. ③ 인재상 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. -느린 것보다 빠른 것이 낮다.zip 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략 1. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. -웹 민주주의는 효과적이다. 한국 같은 경우는 스마트폰 이용자 수가 1700만 명을 넘어 세계 4위이고 그들의 이용시간 또한 평균 하루 1시간이상 인터넷을 사용한다. 구글기업소개 1) 구글(GOOGLE) 구글은 수학용어인 ‘구골(GOOGLE)`에서 유래되었다. 기업선정배경. -정보의 필요성에는 국경이 없다. 1년 안에 시가 총액 1 000억 달러를 넘은 최초의 기업이며 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고 IBM 인텔(INTEL) 마이크로소프트(MS) 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. -사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 따라 온다. ③ 인재상. 구글(google)의 스마트폰 시장환경에서의 마케팅 SWOT STP 4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 레폿 파일자료 (압축파일). 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. -정보의 필요성에는 국경이 없다. -부정한 방법을 쓰지 않아도 돈을 벌 수 있다. -세상에는 무한한 정보가 존재한다. 그런 점에서 구글을 한국 웹 시장 상황 등을 중심으로 현황을 분석하고 한국 현지화를 추구 하고자 하였지만 웹 시장은 이미 포화상태이고 네이버가 독점하고 있는 한국의 상황에서 단기간의 전략은 불가능 할 것이라고 판단하였다. 구글의 인재채용 정책은 차별없이 경력과 능력에 의한 채용이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. -책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다. 3) 기업정보1) -창립자 : Larry Page Sergey Brin -법인 설립 : 1998년 9월 4일 -기업 공개(NASDAQ) : 2004년 8월 19일 -본사 : 1600 Amphitheatre Parkway Mountain CA 94043 -직원 수 : 20 000 여 명 3. 2) 목표와 사명 -목표: 구글은 전 세계의 정보를 체계화하여 누구나 편리하게 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고있다. -사명: 구글은 `Don`t be evil`이라는 슬로건을 사명으로 여기고 있다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 ‘네이버’와 ‘다음’이 주도하는 형세이다. 구골은 1뒤에 0이 100개가 있는 숫자로 이러한 큰 수 만큼 인터넷의 광대한 정보를 모두 검색하도록 하겠다는 구글의 의지를 반영한다. 또한 미국의 경제 주간지 “BUSINESS WEEK`에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 유선 웹과는 다르게 모바일에서는 화면의 크기가 작기 때문에 편리성이 가장 중요하고 흥미 위주의 웹서핑보다 정보 검색을 하는 빈도수가 높기 때문에 검색엔진에서의 경쟁우위를 가진 구글이 유리하며 또한 아이폰을 제외한 거의 모든 스마트폰 기기가 `안드로이드 OS`를 채택하여 기본 검색을구글로 제공하기 때문에 모바일 웹 시장에서는 충분히 가능성이 있다고 생각한다. 이렇듯 이미 모바일 웹 시장이 컴퓨터 웹시장보다 더 커졌고 더 중요해졌.