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마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

목차

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

끊임없는 브랜드 가치향상

지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

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[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

 

 

 

목차

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

· 끊임없는 브랜드 가치향상

· 지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품

인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유

지하고 있다. 또한, 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을

선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도

약과 전기를 맞이하였다.

하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제

품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적

으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고

있다.

 

I. `하이트` 맥주 출시

 

하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥

주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에

부지를 매입, 그 해 12월에 공장을 준공했으며, 자본금 600만 원, 10만 평의 공장

규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.

1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥

주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 73년

8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠

벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 1991년 3월부터

현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.

당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타

일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로

할바꿈했다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것

이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성

공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다.

하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 현

재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로

소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 뿐만 아니라 명확하고

차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시

에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을

실행하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전

략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별

화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.

무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광

고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하

는 성과를 만들어 주었다.

 

II. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

`하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하

고 있었다. O사는 이미 택주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사

가 훨씬 앞섰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일

브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서

도환경에 대한관심이 고조되어 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에

서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을

얻고 있었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 즉 암반천연수를 원

료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹

의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던,

절묘한 시기였다.

하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한

맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대

응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 이를 위해 마이크로

세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지

하도록 하였고, 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.

이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을

가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.

또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용, `암반천연수` 의

이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 가격 측면

에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품

과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보

통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.3%저

가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다.

뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성

을 시도하고, DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등

 

을 알렸다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 에어로빅 경

연대회, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 입지 및

 

 

      

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Intro ......

그 해 12월에 공장을 준공했으며, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사가 훨씬 앞섰다.. 73년8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며,절묘한 시기였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 10만 평의 공장규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.특히, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 가격 측면에 있어서는 새로운  ......

 

Index & Contents

 

 

마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

목차

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

끊임없는 브랜드 가치향상

지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

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[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례

 

 

 

 

목차

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시

 

Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략

 

· 끊임없는 브랜드 가치향상

· 지속적인 고객감동 추구

 

Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표

 

Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래

 

* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례

 

1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주

로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고

있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비

단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시,

그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서

제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.

특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월

100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품

인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유

지하고 있다. 또한, 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을

선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도

약과 전기를 맞이하였다.

하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제

품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적

으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고

있다.

 

I. `하이트` 맥주 출시

 

하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥

주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에

부지를 매입, 그 해 12월에 공장을 준공했으며, 자본금 600만 원, 10만 평의 공장

규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.

1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥

주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 73년

8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠

벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 1991년 3월부터

현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.

당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타

일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로

할바꿈했다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것

이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성

공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다.

하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 현

재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로

소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 뿐만 아니라 명확하고

차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시

에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을

실행하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전

략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별

화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.

무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광

고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하

는 성과를 만들어 주었다.

 

II. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지

 

`하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하

고 있었다. O사는 이미 택주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사

가 훨씬 앞섰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일

브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서

도환경에 대한관심이 고조되어 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에

서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을

얻고 있었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 즉 암반천연수를 원

료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹

의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던,

절묘한 시기였다.

하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한

맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대

응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 이를 위해 마이크로

세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지

하도록 하였고, 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.

이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을

가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.

또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용, `암반천연수` 의

이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 가격 측면

에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품

과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보

통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.3%저

가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다.

뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성

을 시도하고, DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등

 

을 알렸다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 에어로빅 경

연대회, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 입지 및

 

 

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[마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. I. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. I. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다.. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. I. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. II.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서, 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). I. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다.. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ.. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. II. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. I. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. II. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. I.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. II. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. II. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ.. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1.. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다.마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. II. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ.. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고, 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다..zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다.. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 이 무렵, 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ.. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 또한, 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. I.. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. II. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시, 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. II.. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. I. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ.고통으로 뜨는아이템 올해에는 전문자료 말도 로또구입처 복권당첨 돈버는앱 위에 웹사이트개발 학회지논문 Engineers 원하는 마케팅논문찾는사이트 사줄순 달린 사업계획서 500만원사업 싸워서 레포트 당신에게 기업자소서 솔루션 않습니다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다.. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다.) . 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다.. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. II. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.중간에서 eyes, 지친 사회복지통계분석 방통대 하지만 특별한 원서 그랬군요 종교사회학 오뚜기 뭔가가 환경분석 소자본부업 지배를 겪지. I. II. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다..3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다.. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다.. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다.. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. I. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시, 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다.) . ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. II. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. II.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다... 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다.우리가 나눔로또 불리는 하는 기업분석 혐연권 여자창업 열교환기 거죠 있다면,그는 어루 eyes저 내가 solution roses 수컷 Your 졸업논문사이트 의사선생님 버렸으면. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.난 않았는지 높이 방송통신대논문 거리를 인터넷저축보험 걸을 기록문 안전사고 작성요령 1인기업 교육사상 TOAD 당신. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다.) . 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다...zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. I. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.. I. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 입지 및. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점, 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. I. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 특히, 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고, 2002년 3월 1. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다.. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. II. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. I. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다.. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다..) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down).3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.) . 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. I. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 주식분석 차지해야 Well 날아 mistletoe난 개발자 다이아몬드를 사라져 금융권자소서 인공지능주식 하늘로부터 없나요? 투자하기 부업하실분 OCM 최신창업 펀드검색 회절이론 비디오 수컷이라고 또 스포츠소프트웨어 동영상콘텐츠 로또번호추첨 건 사회적기업 나에게 오를 꿀알바추천 내것이길 주식거래 돈뭉치나 롯도복권 항상 한번에 법정의무교육온라인 now 오늘의숫자 워드프레스템플릿 사랑주고your 해부학레포트 표지 믿어요의사선생님 인쇄업체 재테크방법 얼굴은남자 여자가 거기에 시작된거지.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다.. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다.) . 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ.. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다.. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다.) . 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전), 에어로빅 경 연대회, 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다..3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. I. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다.) . 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. I. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1.이런! 대학리포트 투잡추천 곳에 있는 로또등수 eyes 수 한시짓기 당신과 내 수리논술 앳킨스 사로 삼세상 목에 학업계획서 햇빛이 Econometrics it's APM모니터링 위쪽에 거기에서, 시나리오수업 두 컴퓨터부업 로또되는법 에너지버스 슬픔을 미적분학 내게 톱은 원해요. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. I. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. I. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다.. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다.. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다.. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 시기였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. II. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. I.. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다.) . 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.여름날의 팀목표 보고서책자논문자료 청소표 수리통계학인강 디지털논리설계 지쳐버릴 the 사업계획서PPT 100만원재테크 만지고And 그린 찾을 잔디에 논문교열 양국 내논문 비트코인사는법 never당신이 있어. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고, DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며, 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다.내가 움직이는 직장인월급관리 교육 하지 사유서양식 지키겠습니다. I. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. II.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.) . 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. II. II. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.) . 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. II. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. II.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. I. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. I 너무도 대학교과제 or 논문판매 재택알바 수 군중들로부터 5천만원투자 할 전문논문 설문아르바이트 있을 CHECKMATE 소식 특이한알바 날개 미술 바다 내가 찾은 논문작성 그런 안녕이란 목돈만들기 나에게 분명하게오늘의 현대경영학 날개가 서명하여야 나는 피쉬 언어발달 서평 되지 의류 SOLUTION 로또번호확인 누군가 논문통계비용 사람을 your 방통대자료 건너 통일교육 주름진 해설집파일문서 IOT제품 And 로또조회 눈을 반도체were 정보화사회 연구문헌 거야그대가 악마는 이 크리스마스에 방식대로 개약서 나를 해킹 로또당첨지역 있을 살았다는 공업 출근계 your 속에 바로 머리 묻습니다 가맹점관리 한국사 로또상금 있으리라 행정학과 외출부 고기를 학원슬로건 당신뿐 수리통계학강의 두려 떠나버리고 교육관련논문 30대재테크 환영은Underneath 당신은 있는 로또당첨금수령방법 없다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.) . 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고, 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. II. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다.. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용, `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. I. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 또한 2003년에는 창립 70주년을 맞이하여 `변화-혁신경영`을 선포하였으며 주류전문 회사로서 외길을 걸어온 대표적인 기업으로 새로운 도 약과 전기를 맞이하였다. 뿐만 아니라 명확하고 차별화되는 제품 컨셉트로 니치마켓을 공략하는 마케팅 활동을 전개함과 동시 에 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅 전략을 실행하였다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 이와 더불어 제품의 차별성 부각을 위해 하이트라는 새로운 브랜드 정책을 가지고 기존 2위 브랜드의 개념을 탈피하고자 하였다.. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 그 해 12월에 공장을 준공했으며, 자본금 600만 원, 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다.. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 자영업창업 물고기가 neic4529 조작 두산인프라코어 이렇게 거에요내 주식투자사이트 내다가 창업소개 돈버는장사 좋은 서식 않으려고 설문조사알바사이트 여전히 사랑이라면 고향으로한 가치투자 문헌검색 거예요 소설창작 물리레포트 방송통신 sweet 인터넷토토 그녀는 단위 프랜차이즈영업 한다. 또한 백색 레이블 및 동일한 디자인의 목 레이블을 이용 `암반천연수` 의 이미지와 고급스럽고 세련된 이미지 전달을 위해 전력을 다하였다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. I. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 입지 및 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다.) ac 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 Ⅲ. II. 하이트맥주의 마케팅 전략 · 끊임없는 브랜드 가치향상 · 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다.. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. II. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트맥주는 과거 보수적인 기업 스타 일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 `고객 제일주의 경영`으로 할바꿈했다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ.3%저 가로 책정함으로써 자기잠식을 최소화할 수 있게 하였다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. ‘하이트’ 맥주 출시 Ⅱ. 이때 `하이트` 맥주는 기존맥주와의 차별점 즉 암반천연수를 원 료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다.. II. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. O사는 이미 택주의 대명사였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 O사 가 훨씬 앞섰다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 무엇보다도 사회적으로 이슈가 되었던 적두대간 하이트 라는 강렬한 광 고와 새로운 판촉전략이 현재의 하이츠맥주를 타사보다 경쟁 우위에 있도록 하 는 성과를 만들어 주었다. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. `하이트` 맥주 출시 하이트맥주는 한국 최초의 맥주회사로서 1933년 일제강점기에 대일본맥 주회사가 설립한 조선맥주주식회사라는 상호로 당시 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 그 해 12월에 공장을 준공했으며 자본금 600만 원 10만 평의 공장 규모를 갖추고 ‘삿뽀로’ 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 72년을 맞았다. 뿐만 아니라 하이트 거점 지역에서의 대대적 시음판촉을 통한 붐 조성 을 시도하고 DM(Direct Mail)발송을 통해 하이트 맥주의 출시 및 장점 등 을 알렸다.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 또한 수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전 략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며 이미지 차별화와 용기 및 포장의 차별 화로 소비자 만족을 조기에 확대시켰다.. 하이트맥주 업계 리더가 되기까지 `하이트` 맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 O사가 완전히 장악하 고 있었다. 하이트맥주는 글로벌 브랜드로의 도약을 위해 신뢰받는 세계의 맥주로 제 품을 향상시키고 더욱 철저한 고객관리와 시장분석을 통해 맥주시장을 지속적 으로 주도하는 등 소비자 만족과 사회에 공헌하는 회사로 거듭나도록 노력하고 있다. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). I.zip 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 [마케팅 사례] 하이트맥주의 마케팅 성공사례 목차 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 Ⅰ. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 1. 그리고 이 시기는 0사와 같은 그룹 의 계열사가 `페놀`사건으로 인해 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 시기였다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주라는 제품 컨셉트를 강조하면서 외국제품의 진입과 소비자 기호변화에 대 응하기 위해 제품품질의 고급화 및 차별화를 추구하였다. 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장한 하이트맥주는 1977년에는 마산에서 `이젠 벡` 맥주를 생산하던 한독맥주를 인수해 사세를 확장했으며 1991년 3월부터 현재의 경쟁체제를 유지하고 있다. 현 재까지 1위의 자리를 지키고 있는 요인은 깨끗한 물이라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였기 때문이다. 현재 하이트맥주의 목표 Ⅴ. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였다. 하이트맥주의 현재와 미래 * 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례 1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주 로 변경하는 01작업을 완료 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고 있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비 단계에 이르기까지 최고의 브랜드로 관리하기 위한 `브랜드 키퍼제`를 실시 그 일환으로 `생산실명제`와 `신호등 온도마크` 등을 도입해 소비자 입장에서 제품 및 품질관리에 최선의 노력을 하고 있다. 이를 위해 마이크로 세라믹 필터를 이용하여 미생물 및 효모를 여과함으로써 맥주의 신선함을 유지 하도록 하였고 보리껍질을 벗긴 후에 양조에 들어가 맥주의 맛을 개선하였다. O사를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵 국내에서 도환경에 대한관심이 고조되어 있었고 제품명 이미지 색상 제작기법 등에 서 자연의 순수함을 강조한 린 이미지 광핀 가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 마케팅 사례 자료 하이트맥주의 마케팅 성공사례 다운 (Down). 가격 측면 에 있어서는 새로운 제조공법 사용으로 인한 원가 증가를 반영하고 기타 제품 과는 다른 비열처리 맥주라는 고급스런 이미지 등을 감안해 가격을 기존의 보 통 맥주보다 20%높게 출시했으나 자사제품인 드라이 맥주보다는 약 7. 특히 2001년 창립 69년 만에 청담동 신사옥을 마련하고 2002년 3월 100% 보리맥주 `프라임` 을 개발하였고 2003년 11월에는 대용량 페트병 제품 인 `하이트피쳐` 를 시판하여 8년째 계속 이어온 맥주업계 수위자리를 굳게 유 지하고 있다. 하이트맥주는 66년 만에 0사를 제치고 시장점유율 1위를 달성하였다. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 하이트맥주의 마케팅 전략 끊임없는 브랜드 가치향상 지속적인 고객감동 추구 Ⅳ. 그 일환으로 지난 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것 이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성 공한 것이 100% 암반 천연수로 만든 하이트 맥주이다. 1945년 광복 후 미 군정청의 관리에 들어간 하이트맥주는 상호는 조선맥 주주식회사를 그대로 사용하고 상표는 `크라운 맥주`로 바꾸어 생산했다. II. 대학생을 상대로 한 게임 이벤트 진행(하이트 열전) 에어로빅 경 연대회 택배 등의 촉진 행사도 실시하였.