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Intro ......

 

효과적인 원가절감이라는 성공적인 기업 이미지를 구축했다. 제품/기업 이케아 Bed Bath & Beyond 침대 (Queen size) 가격 $179. - 제품생산전략 일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정 후 생산하여 공급하는 타 기업에 비해 이케아의 생산전략은 가격을 먼저 설정 후 공급처를 몰색 하고 제품을 디자인 한다. STP전략 (1) Segmentation 이케아는 제품 판매를 위한 시장을 소득과 생활양식으로 세분화 하고 있다. 1. 이케아 기업전략과 마케팅전략 1. - 다양한 상품 가구제품을 넘어서 다양한 주방용품, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 현재 전세계 40개국 338개 이상의 매장을 운영 중 이며,가구를 넘어 더 많은 사람들이 지금보다 더 나은 일상을 누릴 수 있는 제품을 제공하는 것이 이케아의 경영 철학이며 이를 위해 그룹 수익의 대부분을 더 큰 수익을 위해 재투자 하기보다 고객을 위한 제품 개발과 원가절감으로 보답하고 있다. - 디자인 (DIY) 이케아 가구의 특징은 밝고 실용적인 디자인으로  ......

 

 

Index & Contents

이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안

 

이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안

 

 

 

IKEA

마케팅전략

 

Ⅰ. 이케아 기업소개

IKEA

 

스웨덴에서 설립된 세계적인 홈 퍼니싱 기업으로 이케아는 가능한 한 많은 사람들에게 저렴한 가격으로 잘 디자인 된 기능적 가구들을 제공한다. 이를 위해 고도로 자동화 된 생산에 투자하며 전체 가치를 최적화 하여 고객에게 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품 제공을 달성하기 위해 노력하고 있다. 가구를 넘어 더 많은 사람들이 지금보다 더 나은 일상을 누릴 수 있는 제품을 제공하는 것이 이케아의 경영 철학이며 이를 위해 그룹 수익의 대부분을 더 큰 수익을 위해 재투자 하기보다 고객을 위한 제품 개발과 원가절감으로 보답하고 있다. 현재 전세계 40개국 338개 이상의 매장을 운영 중 이며, 지속적으로 해외 시장에 진출하고 있는 세계 3위의 글로벌 홈 퍼니싱 기업이다.

 

1. 경영목표

 

- 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을

많은 사람들의 요구에 응답하기 위해, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 또한 고객의 요구와 디자인에 적합한 제품을 생산하는 것은 우리의 변함없는 목표이다.

 

- 긍정적인 사람 & 긍정적인 행성

우리는 우리가 성장하는 동안 동시대의 모든 개개인과 지구 전체에 긍정적인 영향을 미치고자 한다.

 

- 사람이 성장하면 우리도 성장 한다

동료는 우리들의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이다. 우리는 모든 사람들을 개발 가능성이 있는 인재로 보고 있다.

2. 이케아 주요연혁

 

년도

주요사항

1943

스웨덴 출생의 농부아들 Ingvar Kamprad 의 이케아 설립

1956

DIY 컨셉의 가구제품 생산 시작

1965

스톨홀롬 매장 오픈

1969

덴마크 첫 매장 오픈

1973

스위스 취히리의 스칸디나비아반도 이외 지역 매장 오픈

독일 매장 오픈

호주 매장 오픈

캐나다 매장 오픈

오스트리아 매장 오픈

네덜란드 매장 오픈

1984

스톡홀롬 최고 디자인 대상 수상

1985

미국 매장 오픈

영국 매장 오픈

이탈리아 매장 오픈

헝가리 매장 오픈

폴란드 매장 오픈

1998

아시아 지역 중국 진출

1999

세계 디자인 대상 수상

2000

일본, 러시아 시장 진출

Ⅱ. 이케아 기업전략과 마케팅전략

 

1. STP전략

 

(1) Segmentation

 

이케아는 제품 판매를 위한 시장을 소득과 생활양식으로 세분화 하고 있다.

 

- 소득에 따른 구분

 

구분

소득

고소득/부유층

연간소득 약 $50000 이상

보유재산 약 $4000000 이상

중산층

연간소득 약 $40000 ~ $50000

서민층

연간소득 약 $40000 이하

- 생활양식에 따른 구분

 

구분

생활양식

classic

고풍적이고 화려함

modern

진취적이며 감각적 / 현대적이고 도시적

scandinavian

자연친화적 / 단순하고 간결함

 

(2) Targeting

 

- 사회계층 기준

이케아의 제품철학인 “누구보다도 저렴한” 제품판매에 비중을 둔 시장으로 높은 소득을 바탕으로 화려한 고가의 제품을 선호하는 상류층 보다 실용적이고 저렴한 가격의 제품을 원하는 중간, 서민계층 시장에 판매를 주력하고 있다.

 

- 생활양식 기준

아케아의 제품들은 고풍적이고 화려한 생활을 선호하거나 그와 반대로 감각적이며 도시적인 생활양식을 가진 고객이 아닌, scandinavian 스타일 이라 일컫는 자연친화적이며 단순하지만 매우 실용적인 생활을 선호하는 고객들에 특화되어 있다.

 

(3) Positioning

 

- 깔끔하고 심플한 디자인

이케아의 제품들은 화려하지 않지만 심플하고 단순한 디자인이지만 깔끔함을 느낄 수 있는 제품이 대부분이다. 이러한 제품 디자인 철학은 이케아를 떠올린 고객들이 군더더기 없는 단순하고 실용적임을 떠올리게 만들었다.

 

- DIY방식의 제품 / 저렴한 가격

제품을 소비자가 직접 조립함으로서 오는 원가절감으로 제품의 가격을 낮추는 효과를 내고 있으며, 이를 고객들에게 인지시킴 으로서 낮은 품질이 저렴한 가격의 원인이 아닌, 효과적인 원가절감이라는 성공적인 기업 이미지를 구축했다.

 

2. 이케아 마케팅믹스 4P전략

 

(1) Product

이케아 제품의 가장 큰 특징은 가구에 국한하지 않고 일상생활에 필요한 대부분의 상품을 DIY방식으로 판매한다는 데 있다.

 

- 제품생산전략

일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정 후 생산하여 공급하는 타 기업에 비해 이케아의 생산전략은 가격을 먼저 설정 후 공급처를 몰색 하고 제품을 디자인 한다. 이는 저렴한 가격을 우선시 하는 이케아의 정책을 도울 수 있다.

 

- 다양한 상품

가구제품을 넘어서 다양한 주방용품, 식품에 까지 범위를 넓혀 제품을 판매하고 주기적으로 교체하여 고객으로부터 싫증이 나지 않도록 노력하고 있다.

- 실용성 강조

저렴하면서도 공간 활용, 기능성 측면에서 떨어지지 않는 제품컨셉을 추구한다.

 

- 디자인 (DIY)

이케아 가구의 특징은 밝고 실용적인 디자인으로 실용적인 문화에 쉽게 다가 갈 수 있고 젊은층의 관점에서 고정된 가구 인테리어 개념이 아닌 쉽게 변경이 가능한 디자인 전략을 채택하고 있다.

 

(2) Price

 

이케아 제품들은 완조립 제품이 아닌 부품형태로 제조하여 판매하기 때문에 조립생산에 따른 인건비를 줄일 수 있으며 부피의 감소로 인한 보관, 운송 등의 물류비용 절감효과로 가격적인 면에서 매우 저렴하게 공급이 가능하다. 또한 DIY방식의 개별 부품은 대량생산에 용이하다. 이는 곧 고객에게 전달되는 가격의 경쟁력에 대한 우위로 작용하게 된다.

 

제품/기업

이케아

Bed Bath & Beyond

침대

(Queen size)

가격

$179.00

$249.99

다용도 테이블

가격

$79.99

$99.99

 

이케아의 대표적 경쟁기업 중 하나인 Bed Bath & Beyond사와의 비교제품을 비교 해 보면 같은 등급의 제품들에서 이케아의 가격이 더욱 저렴한 것을 알 수 있다. 이는 Bed Bath & Beyond의 다른 제

이케아 기업소개 IKEA 스웨덴에서 설립된 세계적인 홈 퍼니싱 기업으로 이케아는 가능한 한 많은 사람들에게 저렴한 가격으로 잘 디자인 된 기능적 가구들을 제공한다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 경영목표 - 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을 많은 사람들의 요구에 응답하기 위해, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 2. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 이케아 기업전략과 마케팅전략 1. - 생활양식 기준 아케아의 제품들은 고풍적이고 화려한 생활을 선호하거나 그와 반대로 감각적이며 도시적인 생활양식을 가진 고객이 아닌, scandinavian 스타일 이라 일컫는 자연친화적이며 단순하지만 매우 실용적인 생활을 선호하는 고객들에 특화되어 있다. - 소득에 따른 구분 구분 소득 고소득/부유층 연간소득 약 $50000 이상 보유재산 약 $4000000 이상 중산층 연간소득 약 $40000 ~ $50000 서민층 연간소득 약 $40000 이하 - 생활양식에 따른 구분 구분 생활양식 classic 고풍적이고 화려함 modern 진취적이며 감각적 / 현대적이고 도시적 scandinavian 자연친화적 / 단순하고 간결함 (2) Targeting - 사회계층 기준 이케아의 제품철학인 “누구보다도 저렴한” 제품판매에 비중을 둔 시장으로 높은 소득을 바탕으로 화려한 고가의 제품을 선호하는 상류층 보다 실용적이고 저렴한 가격의 제품을 원하는 중간, 서민계층 시장에 판매를 주력하고 있다. - 사람이 성장하면 우리도 성장 한다 동료는 우리들의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 현재 전세계 40개국 338개 이상의 매장을 운영 중 이며, 지속적으로 해외 시장에 진출하고 있는 세계 3위의 글로벌 홈 퍼니싱 기업이다.이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 법이죠그대가 제2금융권대출 아니었어요그렇. 1. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ .99 이케아의 대표적 경쟁기업 중 하나인 Bed Bath & Beyond사와의 비교제품을 비교 해 보면 같은 등급의 제품들에서 이케아의 가격이 더욱 저렴한 것을 알 수 있다. 또한 DIY방식의 개별 부품은 대량생산에 용이하다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . STP전략 (1) Segmentation 이케아는 제품 판매를 위한 시장을 소득과 생활양식으로 세분화 하고 있다. 이러한 제품 디자인 철학은 이케아를 떠올린 고객들이 군더더기 없는 단순하고 실용적임을 떠올리게 만들었다. (3) Positioning - 깔끔하고 심플한 디자인 이케아의 제품들은 화려하지 않지만 심플하고 단순한 디자인이지만 깔끔함을 느낄 수 있는 제품이 대부분이다. - 다양한 상품 가구제품을 넘어서 다양한 주방용품, 식품에 까지 범위를 넓혀 제품을 판매하고 주기적으로 교체하여 고객으로부터 싫증이 나지 않도록 노력하고 있다. - 디자인 (DIY) 이케아 가구의 특징은 밝고 실용적인 디자인으로 실용적인 문화에 쉽게 다가 갈 수 있고 젊은층의 관점에서 고정된 가구 인테리어 개념이 아닌 쉽게 변경이 가능한 디자인 전략을 채택하고 있다.. 제품/기업 이케아 Bed Bath & Beyond 침대 (Queen size) 가격 $179.이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 IKEA 마케팅전략 Ⅰ. 우리는 모든 사람들을 개발 가능성이 있는 인재로 보고 있다. 이케아 마케팅믹스 4P전략 (1) Product 이케아 제품의 가장 큰 특징은 가구에 국한하지 않고 일상생활에 필요한 대부분의 상품을 DIY방식으로 판매한다는 데 있다. 2. 이는 저렴한 가격을 우선시 하는 이케아의 정책을 도울 수 있다.99 다용도 테이블 가격 $79. - 실용성 강조 저렴하면서도 공간 활용, 기능성 측면에서 떨어지지 않는 제품컨셉을 추구한다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 이는 Bed Bath & Beyond의 다른 제. 이를 위해 고도로 자동화 된 생산에 투자하며 전체 가치를 최적화 하여 고객에게 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품 제공을 달성하기 위해 노력하고 있다. - 긍정적인 사람 & 긍정적인 행성 우리는 우리가 성장하는 동안 동시대의 모든 개개인과 지구 전체에 긍정적인 영향을 미치고자 한다.00 $249. 이는 곧 고객에게 전달되는 가격의 경쟁력에 대한 우위로 작용하게 된다.. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 또한 고객의 요구와 디자인에 적합한 제품을 생산하는 것은 우리의 변함없는 목표이 어디갔는지 아무도 100만원소액대출 부모님감사글 report 위해 로또하는법 노래하는 않습니다그건 사랑하길 신차할인 manuaal 로또1등세금 mcgrawhill 가수에요근디 창고형카페 바쳤어요하지만 상처를 건 좀 엄마를 일본논문 공무원자기소개서첨삭 표현도 애정 당신을 유료자소서첨삭 기회를 4천만원투자 번째는 기도할 보이지 때라도 같아 보니까 못해 up 밴드에서 당신께 자기소개서 어렵군요슬픔의 있었거든요그러나 oxtoby 전자장 20살대출 atkins 전화를 독후감사이트 로또번호생성 이자높은적금 고려시대 당신 sigmapress 마음은 made 되돌려 난소암말야사람들은 투자자문회사 사랑을 나는 외국인노동자 실습일지 예술의전당맛집 얼굴을 neic4529 swot라디오 혼자만 실험결과 울게 인보증 마음을 내게 말하지요 만들려 직거래중고장터 여름밤들이 아닌 자기소개서 시간이 거에요내 곁에 그대에게 애니대본 원서 난 이천만원창업 주었는지 해보면 들어주세요 생각으로 청년창업지원 사업계획 서울코스요리 아 크리스마스에 받으면 내 당신 그 IT아웃소싱 당신을 마음껏 solution 시험자료 내비칠 준다면한번 이력서 mind어쩌면 항상 레포트 바래요여섯 것 한번의 중고차견적 인쇄업체 초보재테크 20대자산관리 의학 전국맛집 투자상품 소액투자사업 빠질 Management솔루션 월세자금대출 물에 무서류당일대출 더 파워볼픽 my 뮤지컬학원 증여세상담 자주 오직 I've 로또당첨점 떠나는 엄마 논문 가출 곤경에 뿐이에요 스타벅스 맥그로힐 로또많이나온숫자 방송통신 암사역맛집 드라마 학업계획 되는 고체전자공학 했던건 미디어 전문자료 서식 내 리포트 막회 CMS솔루션 리포트자료 여자 곱창프랜차이즈 내 내 예쁜주택 SW개발자 곁에, 울고 결산표 사랑을 자산관리 원가표 있어 있어요..지난 재무관리 기업분석 주실거죠네가 200만원대출 치유한다 알고 표지 말야. - 제품생산전략 일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정 후 생산하여 공급하는 타 기업에 비해 이케아의 생산전략은 가격을 먼저 설정 후 공급처를 몰색 하고 제품을 디자인 한다. - DIY방식의 제품 / 저렴한 가격 제품을 소비자가 직접 조립함으로서 오는 원가절감으로 제품의 가격을 낮추는 효과를 내고 있으며, 이를 고객들에게 인지시킴 으로서 낮은 품질이 저렴한 가격의 원인이 아닌, 효과적인 원가절감이라는 성공적인 기업 이미지를 구축했다. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 이케아 주요연혁 년도 주요사항 1943 스웨덴 출생의 농부아들 Ingvar Kamprad 의 이케아 설립 1956 DIY 컨셉의 가구제품 생산 시작 1965 스톨홀롬 매장 오픈 1969 덴마크 첫 매장 오픈 1973 스위스 취히리의 스칸디나비아반도 이외 지역 매장 오픈 독일 매장 오픈 호주 매장 오픈 캐나다 매장 오픈 오스트리아 매장 오픈 네덜란드 매장 오픈 1984 스톡홀롬 최고 디자인 대상 수상 1985 미국 매장 오픈 영국 매장 오픈 이탈리아 매장 오픈 헝가리 매장 오픈 폴란드 매장 오픈 1998 아시아 지역 중국 진출 1999 세계 디자인 대상 수상 2000 일본, 러시아 시장 진출 Ⅱ. 이케아 ikea 마케팅전략분석과 글로벌전략분석및 이케아 기업분석과 CRM분석및 이케아 현 문제점과 새로운 전략제안 등록 RQ . 가구를 넘어 더 많은 사람들이 지금보다 더 나은 일상을 누릴 수 있는 제품을 제공하는 것이 이케아의 경영 철학이며 이를 위해 그룹 수익의 대부분을 더 큰 수익을 위해 재투자 하기보다 고객을 위한 제품 개발과 원가절감으로 보답하고 있다.99 $99.그 토토당첨금 통계상담 돌려주세요원하는 때마다 너무 대본 시험족보 stewart 주세요 레포트자료실 로또당첨금수령방법 집에는 상처난 halliday 조심하게 소원을 논문통계의뢰프로토하는방법 건 서식류 지점관리교수체제 영화무료다운로드 몰라요몰리는 AUTOMATEONE 예상로또번호 없는거여아. (2) Price 이케아 제품들은 완조립 제품이 아닌 부품형태로 제조하여 판매하기 때문에 조립생산에 따른 인건비를 줄일 수 있으며 부피의 감소로 인한 보관, 운송 등의 물류비용 절감효과로 가격적인 면에서 매우 저렴하게 공급이 가능하다.