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Intro ......

 

그르다라는 가치판단은 할 수 없는 현상으로 받아들여지고 있다. 포스트 모더니즘의 개념과 양상 5 1) 포스트 모더니즘의 개념 5 2) 모더니즘과 포스트 모더니즘 7 2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성 10 1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경 10 2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성 19 3.포스트모더니즘과 광고 연구 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상에 대해서 분석하였습니다. 포스트모더니즘과광고 Ⅰ. . 대중문화와 포스트 모더니즘 31 1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상 31 2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘 35 4. 연구의 목적 서구에서 일어나는 일련의 변화들은 우리나라의 대중문화에 영향을 끼쳤으며, 현재 우리나라의 대중문화에더 포스트 모더니즘적인 형상이 두드러지고 있다. 이러한 포스트 모더니즘 광고현상은 급속한 환경의 다변화 속에서 테크놀로지의 진보와 함께 자연스럽게 경험되어지고 있다. 결 론 89 참고문헌 90 Ⅰ. 서 론 1. 이외에 각 예술간의 장르와 고유 영역이 파괴되면서  ......

 

 

Index & Contents

포스트모더니즘과 광고 연구

 

광고에 나타난 포스트모더니즘 현상에 대해서 분석하였습니다. 포스트모더니즘과광고

 

 

Ⅰ. 서론 3

1. 연구의 목적 3

2. 연구의 방법 4

 

Ⅱ. 포스트 모더니즘의 이론적 배경 5

1. 포스트 모더니즘의 개념과 양상 5

1) 포스트 모더니즘의 개념 5

2) 모더니즘과 포스트 모더니즘 7

2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성 10

1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경 10

2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성 19

3. 대중문화와 포스트 모더니즘 31

1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상 31

2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘 35

4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상 39

1) 광고의 이론적 배경 39

2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경 47

3) 포스트모더니즘 광고의 특성 49

5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석 55

1) 포스트모더니즘 광고의 표현양식에 따른 사례연구 55

2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교설문조사 분석 74

3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점 87

 

Ⅲ. 결 론 89

 

참고문헌 90

 

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 목적

서구에서 일어나는 일련의 변화들은 우리나라의 대중문화에 영향을 끼쳤으며, 현재 우리나라의 대중문화에더 포스트 모더니즘적인 형상이 두드러지고 있다. 대중가요, 패션, 문학, 영화등에 있어서도 전통과 현대가 공존하며 유행이 없어지는 현상과 기존의 가치관과 성윤리, 도덕성을 파괴하는 묘사가 보여지고 있다. 예술에 있어서도 기존의 미술에 대한 가치관을 가진 사람들이 보면 어안이 벙벙해질 정도의 이상하고 해석할 수 없는 작품들이 포스트 모더니즘 작품이라고 진열되고 있다.

이외에 각 예술간의 장르와 고유 영역이 파괴되면서 서로 침투하는 형상, 교수와 시인과 마술가가 남산에서 시민들과 함께 벌인 기괴한 해프닝, 압구정파니 오렌지족이니 하는 집단의 특정한 행동양태와 기호 등 기종의 가치관이나 현상들이 우리나라 문화에 나타나는 포스트 모더니즘적 현상이라고 할 수 있다. 광고에서도 이런 현상은 예외가 아니어서 기존 광고로부터 이탈한 경향이 많이 나타나고 있음을 알 수 있다.

그리고 이러한 현상들이 젊은 세대에게는 거부감없이 수용되고 있으며 기성세대에게는 좋다, 싫다라는 감정표현은 할 수 있을 지언정 이것이 옳다, 그르다라는 가치판단은 할 수 없는 현상으로 받아들여지고 있다.

이러한 포스트 모더니즘 광고현상은 급속한 환경의 다변화 속에서 테크놀로지의 진보와 함께 자연스럽게 경험되어지고 있다.

 

 

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