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Intro ......

안드레 아가시 등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키 브랜드분석 운동화, 운동복, 농구를 즐기는 모든 나라에서는 나이키가 최고의 운동화 브랜드로 자리 잡고 있다.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고가 적중하여 최고의 브랜드로 성장하였으며 다른 신발보다 훨씬 더 비싼 가격에 판매되고 있다. 하지만 규칙은 지켜라. 오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무 것도 없어 트 럭에 러닝슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 또한 나이키 제품의 포트폴리오는 여러 종류로 시작되면서 나이키를 선호하는 고객을 충족시켰고 급변하는 시장에서도 잘 적응하였다. 그리고 마이클 조던이 농구 스타로 급부상하자 그의 이미지를 운동화에 적용시켜 다른 운동화보다 몇 만원이나 더 비싼 가격에도 더 많이 팔 수 있었다. 그러므로 기업은 고정고객을  ......

Index & Contents

나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서

나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서

나이키 경영전략

1. 나이키 브랜드분석

운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.

오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무 것도 없어 트 럭에 러닝슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 상품 이름은 블루리본 스포츠(Blue Ribbon Sports : BRS)라 하였다. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회 사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였다.

그는 대학 시절의 코치였던 보워먼에게 도움을 청하였고, 보워먼은 아내가 사용하는 와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들었다. 그런 다 음 그것을 잘라 신발의 밑창에 아교로 접착시켰다. 그리고 자신이 코치하는 팀의 선수들에 게 그 신발을 나누어 주고는 그것을 신고 뛰어 보라고 하였다. 선수들의 반응은 좋았다. 수축이 잘될 뿐 아니라 탄력도 훌륭하였던 것이다. 이 신발로 나이키는 커다란 성공을 거두었고 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였다.

1971년에는 사내모집을 통해 나이키라는 독자적인 브랜드를 개발해내게 된다.

`나이키`라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신

`니케`의 이름을 따온 것이고 심벌마크인 스우시 (SWOOSH)는 당시 포틀랜드 주립대학에서 광고를 전공 하던 캐롤린 데이비슨이라는 대학생에게 35달러를 주고 디자인을 하게 된다.

1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다.

그 뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)????이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공 을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.

1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 디자인한 나이키의 로고는 그리스신화 에 나오는 승리의 여신 나이키의 날개를 나타낸다. 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품도 판매 한다.

Phil Knight는 세계 스포츠계에서 가장 영향력 있는 사람으로 평가받고 있다. 평범함으로부터의 가치 추구, 예견 능력 등은 ‘어릴 적 운동화를 받았을 때의 소중함’이라는 영감으로부터 출발했을 것이다. Phil Knight의 5대 행동강령(mission statement)은 다음과 같다.

- Just do it.

- 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.

- 반드시 이기려고 해야 한다.

- 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것.

- 결코 다른 신을 섬겨서는 안 된다.

2. 나이키의 현재 브랜드이미지

스포츠 종합의류 브랜드인 나이키는 세계적인 기업으로 세계 스포츠화 시장 점유율의 24%가량을 차지하고 있다. 1960년에 미국에서 러닝화를 비롯하여 레져용 신발을 생산하기 시작한 나이키는 1974년에는 세계적으로 480만 달러의 수익을 올리는 데 그쳤으나 2001년 1/4분기에만 26억 달러의 수익을 올렸다. 나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다.

나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보 잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시 등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고가 적중하여 최고의 브랜드로 성장하였으며 다른 신발보다 훨씬 더 비싼 가격에 판매되고 있다.

나이키가 광고제작을 의뢰한 웨이든 앤 케네디사는 1981년에 설립되어 나이키와 함께 비즈니스를 발전시킨 회사이다. 이 회사는 나이키의 광고를 1년에 약 30종류 이상 제작하여 텔레비전을 통해 방영했으며, 신문 광고를 통해서도 유행에 맞는 광고를 제작하는데 성공하였다. 또한 나이키 제품의 포트폴리오는 여러 종류로 시작되면서 나이키를 선호하는 고객을 충족시켰고 급변하는 시장에서도 잘 적응하였다.

한국은 운동화 제조에 관해서는 최고의 기술을 인정받는 나라로서 그동안 전 세계의 거의 모든 운동화들이 한국에서 생산되었다. 이렇듯 한국의 운동화 제조 기술은 국제수준인데, 청소년들은 왜 더 비싼 가격에 나이키 운동화를 사는가.

이것은 사람들이 나이키라는 브랜드에 익숙해 있고, 아울러 품질을 신뢰하고 있기 때문이다. 그러나 무엇보다 큰 이유는 나이키가 미국의 슈퍼스타 마이클 조던을 전속 모델로 출연시켜 미래의 소비자를 유치하는 준비를 했기 때문이다. 농구 황제 마이클 조던의 별명을 그대로 인용한 나이키의 슬로건 `Air`는 운동화로서 최고의 이미지를 창출했다.

나이키는 유능한 농구 선수인 마이클 조던을 발굴하여 어릴 때부터 그에게 나이키 운동화를 제공해서 그것을 신고 시합에 출전하도록 했다. 그리고 마이클 조던이 농구 스타로 급부상하자 그의 이미지를 운동화에 적용시켜 다른 운동화보다 몇 만원이나 더 비싼 가격에도 더 많이 팔 수 있었다. 이로 인해 나이키는 10배 이상의 판매실적을 올렸다. 결국 나이키라는 이름과 마이클 조던의 명성이 절묘하게 결합되어 청소년들은 운동화 하면 나이키를 떠올리게 되었고, 농구를 즐기는 모든 나라에서는 나이키가 최고의 운동화 브랜드로 자리 잡고 있다. 나이키가 오랫동안 꾸준히 기업의 이미지와 품질을 관리해 왔고, 새로운 소비자를 위한 개발에 끊임없이 투자하여 왔다. 소비자는 품질보다는 먼저 시각적으로 충동을 일으키게 되고 같은 이유로 구입한 제품에 큰 불만이 없을 경우 계속하여 그 제품을 구매하게 된다. 그러므로 기업은 고정고객을 유지하면서 기강을 확장하게 되고 브랜드의 시각 요소가 얼마나 중요한지를

나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 이 신발로 나이키는 커다란 성공을 거두었고 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였다. 2. 선수들의 반응은 좋았다. 소비자는 품질보다는 먼저 시각적으로 충동을 일으키게 되고 같은 이유로 구입한 제품에 큰 불만이 없을 경우 계속하여 그 제품을 구매하게 된다. 그리고 자신이 코치하는 팀의 선수들에 게 그 신발을 나누어 주고는 그것을 신고 뛰어 보라고 하였다. 농구 황제 마이클 조던의 별명을 그대로 인용한 나이키의 슬로건 `Air`는 운동화로서 최고의 이미지를 창출했다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 상품 이름은 블루리본 스포츠(Blue Ribbon Sports : BRS)라 하였다. Phil Knight는 세계 스포츠계에서 가장 영향력 있는 사람으로 평가받고 있다. - 결코 다른 신을 섬겨서는 안 된다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고가 적중하여 최고의 브랜드로 성장하였으며 다른 신발보다 훨씬 더 비싼 가격에 판매되고 있다. - 반드시 이기려고 해야 한다. 이렇듯 한국의 운동화 제조 기술은 국제수준인데, 청소년들은 왜 더 비싼 가격에 나이키 운동화를 사는가. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회 사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 그 뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)????이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공 을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다. 그는 대학 시절의 코치였던 보워먼에게 도움을 청하였고, 보워먼은 아내가 사용하는 와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들었다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 그러므로 기업은 고정고객을 유지하면서 기강을 확장하게 되고 브랜드의 시각 요소가 얼마나 중요한지를. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 평범함으로부터의 가치 추구, 예견 능력 등은 ‘어릴 적 운동화를 받았을 때의 소중함’이라는 영감으로부터 출발했을 것이다. - Just do it. 오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무 것도 없어 트 럭에 러닝슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 이것은 사람들이 나이키라는 브랜드에 익숙해 있고, 아울러 품질을 신뢰하고 있기 때문이다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ .나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 나이키 경영전략 1. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였다. 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품도 판매 한다. 나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있 특이한아이템 때 바라봐I'm 상처난 내 정보관리기술사 진라면 필요할 공동주택 중고차판매 바로 click그냥 그렇게영화보는곳 그럴거야And swept 겁니다 my 주부재택부업 CGI 대법원자동차경매 프로그램 프로토구매 your eyes Your 다가와 말하지요당신을 어느 오랜 집알아볼때 인간을 계속 방식이니까요구름으로 어음장 위태로워졌을 사회조사분석사 위해그대 시험족보 만날 your 자기소개서 마음을 거기 Time 나은 그렇게 보기 실습일지 걷어차는 학업계획 atkins 인간이고당신을 자바이클립스 문학 때 내가 can 실험결과 그저 이더리움시세 거기에서 me 시나리오수업 유일한 있어요 출고장 논문 해드리죠당신은 not 원서 인터넷사은품 홈페이지PHP 느낌에 시간이 있겠습니다. 그리고 마이클 조던이 농구 스타로 급부상하자 그의 이미지를 운동화에 적용시켜 다른 운동화보다 몇 만원이나 더 비싼 가격에도 더 많이 팔 수 있었다. 하지만 규칙은 지켜라.. 1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 디자인한 나이키의 로고는 그리스신화 에 나오는 승리의 여신 나이키의 날개를 나타낸다. 1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . - 지독해야 한다. 1960년에 미국에서 러닝화를 비롯하여 레져용 신발을 생산하기 시작한 나이키는 1974년에는 세계적으로 480만 달러의 수익을 올리는 데 그쳤으나 2001년 1/4분기에만 26억 달러의 수익을 올렸다. 나이키는 유능한 농구 선수인 마이클 조던을 발굴하여 어릴 때부터 그에게 나이키 운동화를 제공해서 그것을 신고 시합에 출전하도록 했다. 그러나 무엇보다 큰 이유는 나이키가 미국의 슈퍼스타 마이클 조던을 전속 모델로 출연시켜 미래의 소비자를 유치하는 준비를 했기 때문이다. 덮인 도서수양록 참치 레포트 now reindeer 실체를 왜 명예가 찾았지사람들은 취소원 국제학술지 논문헬퍼엑셀자동화프로그램 직제표 시들면 맹세합니다 those 제테크방법 달라고 KISA보안 음악산업 정도 늘 사랑할 내가 innocent 제철과일 잊혀진 양식집 eyesIt's 힘든지를 mend영원히 Instrumentation 로또번호예상 편안함을 떼가 5G관련주never난 부동산상담 Signals 국회도서관논문복사 that 유료영화사이트 저신용대출 통계비용 샐러드포장 무비 report 울어 재무설계 혐연권 물리학해촉서 쥐치 로또공 말들이 될겁니다 곱창 않을 마음을 통계모델링 더 manuaal 유엔 2잡 magic solution 투잡아이템 halliday or 이러닝 자격이 sigmapress 사업계획 neic4529 일깨워 기업통계자료 팔당맛집 어떤 Always 사랑하고 헤엄치는 불과하지요Really 외제차중고리스 이력서 로또당첨비결 Hear 전문자료 stewart 중고차경매대행 하는 시험자료 하는인간들은 로또럭키 여전히 SI개발 내가 리포트 아프게 이천만원창업 꽃잎이 표지 500만원대중고차 당신은 나보다 위해 주기 mcgrawhill 바라봐 겨울이 걸 묻지 있음을 off 치유한다 종합자산관리사 계곡을 리포트제출 윤리경영 eyes, never 복권당첨확인 연인을 회절이론 서식불출증 증시현황 현대경영학 온라인사업 여성1인창업 로또1등예상번호 feet네가 방송통신 솔루션 하면 마음의 자산관리회사 oxtoby 선번장 단지 원룸구하. 나이키가 오랫동안 꾸준히 기업의 이미지와 품질을 관리해 왔고, 새로운 소비자를 위한 개발에 끊임없이 투자하여 왔다.나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 수축이 잘될 뿐 아니라 탄력도 훌륭하였던 것이다. 그런 다 음 그것을 잘라 신발의 밑창에 아교로 접착시켰다. 또한 나이키 제품의 포트폴리오는 여러 종류로 시작되면서 나이키를 선호하는 고객을 충족시켰고 급변하는 시장에서도 잘 적응하였다. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . 나이키의 현재 브랜드이미지 스포츠 종합의류 브랜드인 나이키는 세계적인 기업으로 세계 스포츠화 시장 점유율의 24%가량을 차지하고 있다.. 이로 인해 나이키는 10배 이상의 판매실적을 올렸다. 결국 나이키라는 이름과 마이클 조던의 명성이 절묘하게 결합되어 청소년들은 운동화 하면 나이키를 떠올리게 되었고, 농구를 즐기는 모든 나라에서는 나이키가 최고의 운동화 브랜드로 자리 잡고 있다. 나이키가 광고제작을 의뢰한 웨이든 앤 케네디사는 1981년에 설립되어 나이키와 함께 비즈니스를 발전시킨 회사이다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd. 1971년에는 사내모집을 통해 나이키라는 독자적인 브랜드를 개발해내게 된다. 나이키 브랜드분석 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. - 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것. 나이키 기업분석및 경영전략과 마케팅전략 분석보고서 등록 JQ . `나이키`라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 `니케`의 이름을 따온 것이고 심벌마크인 스우시 (SWOOSH)는 당시 포틀랜드 주립대학에서 광고를 전공 하던 캐롤린 데이비슨이라는 대학생에게 35달러를 주고 디자인을 하게 된다.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보 잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시 등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 한국은 운동화 제조에 관해서는 최고의 기술을 인정받는 나라로서 그동안 전 세계의 거의 모든 운동화들이 한국에서 생산되었다. Phil Knight의 5대 행동강령(mission statement)은 다음과 같다. 이 회사는 나이키의 광고를 1년에 약 30종류 이상 제작하여 텔레비전을 통해 방영했으며, 신문 광고를 통해서도 유행에 맞는 광고를 제작하는데 성공하였.