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Intro ......

 

터넷 등 각종 디지털 매체의 발달로 정보탐색 시간소요의 감소. 과거의 20대 2000년대 초반 소비패턴 1. 전 연령 소비패턴 1. 과거의 20대 2000년대 초반 구체적 지수 1.현재의 20대 N세대 10대 당시 한국 사회 PC의 보급화로 생활 전반에 걸쳐 컴퓨터를 자연스럽게 학습 - 2000년대 초반에서 발전된 형태의 패턴 (거시적으론 동일 / 미시적 진화) 인터넷을 통한 라디오 청취. 30-40대 -지속적으로 높아지는 학구열로 인해 자녀교육비에 대부분 지출 -중년 남성들이 여성들 못지않게 패션, 품질 기준의 합리적 소비 패턴 - 명품의 소비 증가 ? 과시욕 / 심리적 만족감 목적 3.소비자행동론-연령별소비패턴의변화 소비자행동론-연령별소비패턴의변화 연령별 소비패턴의 변화 -20대를 중심으로- Contents Ⅰ. 과거의 20대 3. 세대 별 소비패턴의 변화 이유 10대 -핸드폰,ucc 등을 통한 실시간 정보탐색 (정보나 의사소통의 스피드 중시) 새로운 자극과 혁신적인 제품에 관심 현재 소비패턴 1. 전 연령 소비패턴 <20대> 오락/ ......

 

 

Index & Contents

소비자행동론-연령별소비패턴의변화

 

소비자행동론-연령별소비패턴의변화

 

 

 

연령별 소비패턴의 변화

-20대를 중심으로-

 

 

 

 

 

 

 

 

Contents

Ⅰ. 전 연령 소비패턴

10대

20대

30-40대

50-60대

Ⅱ. 세대별 소비패턴의 변화 이유

Ⅲ. 과거의 20대

Ⅳ.현재의 20대

Ⅴ.미래의 20대

Ⅵ. 결론

 

 

Ⅰ. 전 연령 소비패턴

 

 

 

1. 전 연령 소비패턴

 

 

<10대>

음반,게임,영화 등 대중문화 상품

 

우정반지,애교반지 등 귀금속

 

계획구매보다는 즉흥구매

(감성적 구매)

10년 전 소비패턴

디지털 관련제품의 소비

 

메신저,홈피,ucc 등을 통한

실시간 정보탐색

(정보나 의사소통의 스피드 중시)

 

새로운 자극과

혁신적인 제품에 관심

현재 소비패턴

 

 

1. 전 연령 소비패턴

 

 

<20대>

오락/유흥시설의 주 고객

 

패션이나 유행에 많은 관심

 

새로운 것에 대한 높은 선호도

 

IMF로 인해 합리적이고

꼼꼼히 살피고

구매하는 경향 증가

 

10년 전 소비패턴

패션,뷰티 등 자신을 위해

투자하는 에고(ego)소비

 

자신을 드러낼 수 있는 과시적 소비

 

각종 정보채널을 이용한

합리적 소비성향

 

신제품,신기술의

적극 수용

현재 소비패턴

 

 

 

1. 전 연령 소비패턴

 

 

<30-40대>

대형할인매장 이용률 증가

(식료품,생활용품 등)

 

계획성있고 합리적인 구매

 

제품의 품질 우선시

 

경품/쿠폰에 대한

수용도 높음

 

10년 전 소비패턴

웰빙, 건강에 대한 관심 증가

 

기혼일 경우 자녀교육비에

대부분 지출

 

특히 여성의 경우

생필품분야의

막강한 소비주체

 

중,장년 남성들의

미용,패션에 대한

관심 증가

(신 레옹족)

현재 소비패턴

 

 

 

1. 전 연령 소비패턴

 

 

<50-60대>

건강,의료에 대한 관심

 

다른 세대에 비해

점포에 대한 충성도 높음

 

검소한 소비생활

 

10년 전 소비패턴

주로 의료보건비에 지출

 

베이비붐세대가 은퇴기를 맞으면서

소비의 주축으로 변화

 

재테크의 높은 관심

 

합리적 소비생활

현재 소비패턴

 

 

Ⅱ. 세대 별 소비패턴의 변화 이유

 

 

2. 세대 별 소비패턴의 변화 이유

 

 

10대

-핸드폰,인터넷 등 각종 디지털 매체의 발달로 정보탐색 시간소요의 감소.

 

20대

-여전히 새로운 것에 대한 관심과 높은 수용도.

 

30-40대

-지속적으로 높아지는 학구열로 인해 자녀교육비에 대부분 지출

-중년 남성들이 여성들 못지않게 패션,미용 등에 관심

 

50-60대

-고령화 사회가 됨으로 인해 노인 인구의 증가

-`뉴실버세대`-이전의 실버세대 보다 적극적이고 다양성이 있으며 미래지향적으로 변화

실버세대가 같은 세대간의 교류만을 즐겼다면 뉴실버세대는 다른 세대와의 교류를 즐김

 

 

Ⅲ. 과거의 20대

 

 

3. 과거의 20대

 

 

90년대 ? X세대

 

경제적 풍요 속에 성장

주위의 눈치를 보지 않는 개성파

경제적으로 원하는 것은 무엇이든 얻을 수 있는 세대

1990년대 워크맨 / 삐삐 유행으로 감각적 문화 소비

일본 만화 / 홍콩 영화 등 다문화 수용

PANTS로 표현

Personal :개별화, 개인화, 개성화

Amusement : 인생의 가치관을 즐거움에 두고 심각함을 기피함

Natural :자연에 대한 강한 욕구

Trans-border : 나이나 성에 대한 구분을 거부함

Service(서비스에 있어서 하이테크와 하이터치 추구) 지향

 

X세대의 소비패턴

 

1.근검/절약의 생산 지향적

기존 세대와 반대의 패턴

2. 물질적 풍요에 따른 소비지향적 가치관

3. 제품의 필요성보다 이미지에 열광

4. 적극적 소비를 통해 자신감 표출

 

 

 

3. 과거의 20대

 

 

2000년대 초반

소비패턴

1. 능동적 / 합리적 소비

-인터넷 이용 합리적 구매(E-business 활성화 주도)

-인터넷을 통한 해외 명품 직접 가격 비교

?소비의 고급화의 부정적 이미지(과소비) 파괴

-공동구매 / 사이버 불매운동 주도

2. 소비의 양극화

- “싼 물건은 더 싸게, 비싼 물건은 더 비싸게”

?필수재 성격의 재화 저가품 추구

?하이테크, 패션 제품 고가품 추구

- 할인매장내 PB(Private Brand) 제품 소비 증가

?브랜드 불문, 품질 기준의 합리적 소비 패턴

- 명품의 소비 증가 ? 과시욕 / 심리적 만족감 목적

 

 

 

 

3. 과거의 20대

 

 

2000년대 초반

구체적 지수

1.통신비 지출 ↑(1991년 2.15% → 2001년 6. 81%)

- 정보통신관련 소비 활황 주도

 

2.전체 식비 중 49% 외식비 (1991년 26%→2001년 49%)

-패스트푸드 / 패밀리 레스토랑 증가에 영향

-식생활에서도 즐거움 추구 트렌드

-여성의 사회 참여 + 맞벌이 부부의 증가

 

3. 문화 비용(1991년 1.94% → 2001년 3.19%)

- 소득상위 30% 계층의 비중(2.64%) 보다 높은 수준

- 문화 / 레저 관련 소비 트렌드 변화 주도

 

4. 이미용 지출(1991년 2.32%→2001년 2.82%)

- 외모의 경쟁력화

- 화장품 / 성형수술 국내 시장 확대 주도

 

 

 

 

Ⅳ.현재의 20대

 

 

4.현재의 20대

 

 

N세대

10대 당시 한국 사회 PC의 보급화로 생활 전반에 걸쳐 컴퓨터를

자연스럽게 학습

- 2000년대 초반에서 발전된 형태의 패턴 (거시적으론 동일 / 미시적 진화)

 

 

 

인터넷을 통한 라디오 청취

 

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