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Intro ......

 

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Index & Contents

CK마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

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CK 마케팅

 

 

 

1위 브랜드 리바이스

1위 브랜드, 리바이스의 행진

 

리바이스는 이번 시즌 주력상품으로 새롭게 출시된 프리미엄 컬렉션은 다른 브랜드에서 출시되지 않은 블루블랙톤의 자연스러운 그라데이션 워싱 프리미엄 데님을 출시한다고 24일 밝혔다. 밀워드 브라운의 최근 리서치 결과를 보면 2004년부터 진 브랜드에 대한 선호도 항목에서 리바이스는 게스 진, 캘빈클라인 진 등을 큰 격차로 따돌리며 선호하는 진 브랜드 1위를 차지 하는 등 진 브랜드 리더로서의 입지를 확고히 하고 있음을 확인할 수 있다.또한 진 구매 시 최우선으로 고려되는 핏에 대한 만족도 부분 조사에서도 리바이스는 타 브랜드보다 월등히 높은 점수를 받았으며 제품 품질력(내구성), 꼭 한번 입어보고 싶은 진 부분에서도 제품력으로 공식적으로 인정받고 있다고 업체측은 설명했다.2009 F/W시즌에는 한일 톱스타인 오다기리 조와 송혜교를 앞세운 리바이스 프리미엄과 올 가을 핫 트렌드인 레이스를 데님에 접목시킨 리바이스 레이디 스타일의 레이스 다이아몬드 컬렉션을 새롭게 선보였다. 리바이스 관게자는 “리바이스 프리미엄은 오다기리 조와 송헤교라는 빅스타 광고를 통해 2007년 조인성을 능가하는 돌풍을 예고하고 있다”며 “프리미엄 데님소재로 퀄리티를 높이고 모던한 컬러와 다양한 핏으로 전개되는 리바이스 프리미엄은 광고 초반부터 매장에서 판매호조를 보여 물량이 부족할 것으로 예상돼 물량 확보에 나서고 있다”고 말했다.

 

 

ck와 리바이스 비교

리바이스

 

CK

1983년

한국 런칭시기

1989

데님 역사를 개척한 정통 진 캐주얼

브랜드 아이덴티티

디자이너 브랜드의 스타일리쉬 진 캐주얼

젊음

브랜드 컨셉

섹시와 모던

레드탭, 오렌지탭, 실버탭 라인, 아치문양, 가죽패치

브랜드 상징성

뒷 포켓의 오메가 로고

501 매니아층 형성

희소성

다품종 소량 생산

실용중심의 남성적

라인

복부라인의 곡선미를 갖춘 여성적

자유와 반항

광고컨셉

섹스어필

자유롭다

광고제약

TV나 방송에선 불가능

넓다

유통망

좁다

501데이, 프로슈머 이벤트

소비자 참여유도

이벤트

CK파티를 열어 연예인 초청 소비자 관심유도

젊은 세대

 

소비자연령층

 

폭 넓은 소비자층

 

 

 

사용자 조사 결과

 

 

 

 

 

 

 

접하는 광고매체

점포 내 진열이 29%로 가장 많음

 

 

구매경로

 

 

 

남성: 1. 기타 2.Guess

여성: 1. Levi’s 2. Calvin Klein

선호 브랜드

 

 

남성: 36% 여성: 64%

남성보다는 여성이 많이 구매함

Levis`s / Calvin Klein 구매경험

 

 

청바지 구매시 중요한 순위

 

 

62%이상이 제품의 질감에 만족

청바지 구입시 두 번째로 중요한 사항

남성 62% / 여성 62%

 

Calvin Klein의 평가

75%가 디자인에 만족

8%가 불만족

남성 72% 만족과 매우 만족

남성 매우 만족하지 않음 14%

여성 80% 매우 만족, 보통 20%

청바지 구입일 가장 중요시 되는 사항

 

 

54%가 만족

남성 49% / 여성 60

제품을 구매하는데 마지막으로 중요한 사항

33%가 만족

남성: 24% / 여성 50%

여성이 더 선호

Calvin Klein의 평가

 

 

39%가 만족

남성 25% / 여성 60%

 

59%가 만족

남성: 72% / 여성 40%

Calvin Klein의 평가

 

 

77% 만족

남성 74% / 여성 80%

 

47% 만족

남성: 37% / 여성 60%

Calvin Klein의 평가

 

 

38% 비싼 가격

23% 신상품의 늦은 수입

8% 만족

남성: 0% / 여성 20%

Calvin Klein의 평가

 

 

두 제품의 만족도는 50% 동일

Levi’s 불만족 19%

Calvin Klein 불만족 24%

Calvin Klein vs Levi’s

 

 

Levi’s는 62%, Calvin Klein 75% 만족

디자인은 Calvin Klein

남녀의 비율 72% 여자 80%가 만족

 

Calvin Klein vs Levi’s

 

 

Levi’s는 36%, Calvin Klein 41% 만족

유행은 Calvin Klein

남녀의 비율 62% 여자 60%가 만족

 

Calvin Klein vs Levi’s

 

 

Levi’s는 62%, Calvin Klein 75% 만족

제품의 질감은 Calvin Klein

남녀의 비율 72% 여자 80%가 만족

 

Calvin Klein vs Levi’s

 

 

Calvin Klein vs Levi’s

Levi’s는 47%, Calvin Klein 39% 만족

광고는 Levi’s

남성 37% 여성 60%가 만족

 

 

 

Calvin Klein vs Levi’s

Levi’s는 16%, Calvin Klein 8% 만족

홍보는 Levi’s

남성 25% 불만족 75%

여성 20%가 만족 보통 80%

 

 

Calvin Klein과 Levi’s의 전체적인 제품의 비교는 각 각 50%씩 비슷함

Calvin의 불만족이 높음

 

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Body Preview

 

        

 

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