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타우트 마케팅 전략 분석 스타우트의 마케팅 전략에 대해서 분석하고자 SWOT,욕구의 다양화 사회문화적 환경 낮은 도수의 술 선호 프리미엄 시장 확대 20대 주류 Trend 다양화, 4P분석을 실시하였습니다. [Marketing,판매 저조 2000년 11월 재출시 외부 환경 분석 (1) 인구통계적 환경 99년 맥주생산량 세계 19위 맥주시장 규모 3조원(세금포함) 2000년 1억6천만 상자 판매 흑맥주 시장 : 10만상자 판매 외부 환경 분석(2) 경제적 환경 달러 강세로 원가 상승 IMF체제이후 소비심리 회복 국민소득 증가 : 소비의 고급화,,Case]스타우트 상품 선정이유 및 상품소개 시장조사 SWOT분석 전략수립 4P’s 상품 선정이유 및 상품소개 선정이유 시장 진입 실패 후 리뉴얼 상품 재진입하여 성공하게 된 배경 X세대의 주류문화 상품소개 91년 ㈜하이트 맥주에서 출시 연간 3만 상자 팔림, 가속화 여성의 구매력 강.,

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Index & Contents

스타우트 마케팅 전략 분석

 

스타우트의 마케팅 전략에 대해서 분석하고자 SWOT, 4P분석을 실시하였습니다. [Marketing,Case]스타우트

 

상품 선정이유 및 상품소개

시장조사

SWOT분석

전략수립

4P’s

상품 선정이유 및 상품소개

선정이유

시장 진입 실패 후 리뉴얼 상품

재진입하여 성공하게 된 배경

X세대의 주류문화

상품소개

91년 ㈜하이트 맥주에서 출시

연간 3만 상자 팔림,판매 저조

2000년 11월 재출시

 

외부 환경 분석 (1)

인구통계적 환경

99년 맥주생산량 세계 19위

맥주시장 규모 3조원(세금포함)

2000년 1억6천만 상자 판매

흑맥주 시장 : 10만상자 판매

 

외부 환경 분석(2)

경제적 환경

달러 강세로 원가 상승

IMF체제이후 소비심리 회복

국민소득 증가 : 소비의 고급화,욕구의 다양화

사회문화적 환경

낮은 도수의 술 선호

프리미엄 시장 확대

20대 주류 Trend 다양화, 가속화

여성의 구매력 강화

 

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