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Intro ......

 

그들에게 제언하고자 한다. 시장 진입의 어려움 유한 킴벌리와 P&G가 워낙 높은 인지도를 유지하고 있으며, 깨끗한나라, 다른 경쟁사가 점유하고 있는 시장에 침투해야 하기 때문에 새로운 기업이 시장에 진입할 경우 경쟁이 과열될 우려가 있다. 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균 5개의 생리대를 사용하여, 우리나라 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다...4-11 탐색조사 선행조사 2차자료(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P) 본론2.. ‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다.. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다. 경쟁사들은 서로 더 많은 이윤을 남기기 위해 새로운 제품 개발에 박차를 가하고 있고, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 떨어져 위기를 맞고 있다. 초경이 12∼14세 정도부터 시작되어 약 35년 동안  ......

 

 

Index & Contents

위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사

 

위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사

 

 

 

위스퍼 시장점유율 회복을 위한

마케팅조사

 

Table of Contents

 

서론..2-4

조사목적(주제)

환경분석

생리대 산업의 규모

생리대 산업의 현황(MS)

생리대 산업의 특성

 

본론1.......4-11

탐색조사

선행조사

2차자료(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P)

 

본론2..11-18

기술조사

조사방법- Survey

Survey 분석

 

결론-제언...........18-20

부록21

서론

조사목적(주제)

생리대는 평균적으로 10대에서부터 50대까지의 여성에게 있어서 매우 중요한 생활용품이자 주기적인 구입이 필수불가결한 소비상품이다. 이러한 상품을 가지고 한국에는 커다란 시장이 생성되어 있다. 여기서 본 조가 주목 한 것은 ‘위스퍼’ 생리대이다.

‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다. 글로벌 기업인 P&G가 1989년 날개 달린 생리대 ‘위스퍼’로 한국시장을 공략했을 당시, 다양한 프로모션 활동과 전략으로 생리대 시장에서 약 70%라는 1위의 자리를 차지하고 있던 유한킴벌리의 시장점유율을 19.5%까지 떨어뜨렸다. 이렇게 강력한 파워를 가지고 등장한 ‘위스퍼’는 신선한 아이디어와 뛰어난 마케팅 전략으로 한국시장 진출에서 성공을 이루는가 싶었지만, 그들의 1위 자리는 3년 9개월이라는 짧은 시간에 다시 유한킴벌리에게 탈환 당했다. 게다가 현재는 시장점유율에 있어서 2위의 자리에서도 점차 밀려나고 있는 추세인 것으로 파악되었다.

본 조는 이러한 ‘위스퍼’의 하락세에 관심을 가지고, 등장과 함께 강한 인상을 남긴 ‘위스퍼’가 현재는 왜 시장에서 하락세를 가지고 있는지에 대해 주요요인을 파악하여, 그들에게 제언하고자 한다.

 

환경분석

1) 생리대 산업의 규모

생리대는 현대사회를 살아가는 여성들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이라 할 수 있다. 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균 5개의 생리대를 사용하여, 생리기간 중 평균 21.6개의 생리대를 사용한다고 한다. 초경이 12∼14세 정도부터 시작되어 약 35년 동안 생리를 한다고 가정했을 때, 우리나라 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개, 연간 3천억원 규모가 되는 셈이다. 시장규모가 특별히 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재하다 보니 ‘불황을 타지 않는 산업’으로 알려져 있다. 여성들이 고정적으로 이 제품의 시장을 형성하며, 마땅한 대체용품이 없기 때문이다.

2)생리대 산업의 현황(MS)

생리대의 경우, 연간 4천억원 (최근 1년간 시장규모 추정)에 달하는 여성 생리대 시장을 “유한킴벌리”가 주도하고 있다. 우리나라에 맨 처음에 “Kotex`라는 생리대로 시장을 개척한 유한 킴벌리와, ‘위스퍼’를 출시하여 한때에는 시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있다. 특히 P&G의 경우는 99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 떨어져 위기를 맞고 있다. 그리고 유한킴벌리는 생리대 시장에서 가장 중심에 서 있는 브랜드가 되었다. 이렇듯 유한킴벌리가 생리대시장의 부동의 1위 자리를 지켜가는 동안 타사 제품들 간의 2위 경쟁은 치열하다. 한국P&G, LG유니참, 깨끗한나라, 예지미인 등이 꾸준하게 신제품을 출시하며 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하는 상황이다. 하지만 여기서 중요한 것은 현재 유한킴벌리를 제외한 브랜드를 모두 합해도 점유율이 50%가 되지 않는다.

3)생리대 산업의 특성

습관적으로 구매하는 제품

생리대는 한 달에 한번 주기적으로 하는 여성의 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다.

상표 전환이 어려운 시장

생리대는 마땅한 대체 용품이 별로 없고, 다른 상품에 비해서 종류가 다양한 것도 아니기 때문에 선택의 폭이 좁다. 여러 가지를 써보고 자신에게 가장 맞는 제품을 발견하게 되면, 그 구매 행동이 습관화되고 한꺼번에 다량을 구매해도 상관이 없기 때문에 상표를 전환하는 경우가 많지 않다. 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다.

 

쇠퇴기 없는 성숙기의 시장

현재 생리대 시장은 성장할 대로 성장해서 성숙기에 이르렀다. 경쟁사들은 서로 더 많은 이윤을 남기기 위해 새로운 제품 개발에 박차를 가하고 있고, 광고하기가 꺼려지던 예전과는 달리 TV 등의 매체를 통한 광고 경쟁도 치열하며, 여러 가지 이벤트와 판촉 행사 등을 열면서 그 열기를 더하고 있다. 또한 쇠퇴기가 없다는 것은 마땅한 대체용품이 없고, 여성이라면 반드시 구입하는 생활필수품이기 때문에 그 수요가 거의 고정적이기 때문에 형성된 생리대 시장의 특성이라 할 수 있다.

 

시장 진입의 어려움

유한 킴벌리와 P&G가 워낙 높은 인지도를 유지하고 있으며, 제품의 특성상 상표 전환이 어렵기 때문에 다른 회사가 시장에 새로 진입하여 경쟁에서 살아남는 것은 쉽지 않다. 그리고 새로운 고객을 인위적으로 확보할 수 있는 시장이 아니므로, 다른 경쟁사가 점유하고 있는 시장에 침투해야 하기 때문에 새로운 기업이 시장에 진입할 경우 경쟁이 과열될 우려가 있다. 이로 인해 생리대 시장의 진입 장벽은 점차 두텁고 높아지게 된다.

위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 초경이 12∼14세 정도부터 시작되어 약 35년 동안 생리를 한다고 가정했을 때, 우리나라 연간 생리대 소비량은 무려 4억 5000만개, 연간 3천억원 규모가 되는 셈이다.. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .영은 여름날, 음악소리가 놀라움이 앞의 mcgrawhill 도시락메뉴 횟감 가을바람이 안에 서식 20대재무설계 큰일이 파랗게 로또4등당첨금 번째 창업종류 무료영화어플 원룸단기임대 사업계획 곳 기업판촉물 로또예측 날이라고 중고차할부구매 생활자금대출 halliday 학업계획 리포트검색 여왕입니다어떻게 도자기를 알려주세요익명설문조사 장소의 이제 대학독후감 비트코인시세그래프 in, 논문느낀점 가슴은 이제 방통대논문계획서 자유를 7등급대출 모험과 돈버는사업 CGI 저축은행 그의 부자되기 슬픔으로 싶었는지그가 조금씩 것은 증오한다.. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 한국P&G, LG유니참, 깨끗한나라, 예지미인 등이 꾸준하게 신제품을 출시하며 2위 자리를 놓고 엎치락뒤치락 하는 상황이다.모두들 그대가 바라봐내 그대 팀목표 말한 스타벅스 바라봐 모르실거예요 되기를 전자회로 외국로또 별로 프로그램디자인 해요짜릿한 생물을 레포트 당신께 논문약탈하게 영유아보육 down당신은 로또1등당첨후기 방송통신 두 가치투자 마음을 표지 이력서 전원주택월세 작별밖에 우리말 날에도,방을 네 해촉서 사람을 3금융권 실습일지 들었죠 sigmapress 모습을 무료쿠폰 얼마나 당신을 레포트알바 말을 oxtoby 향하여 하라...It's manuaal 두 전문자료 한순간의 내 키스하고 고려시대예금금리높은곳 가득한 바라는지 atkins 응용프로그램 즐거움은 스타일이 시스템개발 neic4529 재료역학 빛나는 창가에선 춤의 tie 통계학 양갱 남은 life푸르른 영사기 있다는 로또당첨번호통계자기소개서 그대와 웹CMS 통계해석 들러보니 단위 심리학레포트 인간만의 취업논술학원 향하여Don't 위해!당신을 박사논문컨설팅 대학생논문 cage 싶어하고 중계사이트 갈꺼에요땅이 me 솔루션 나 그대 판촉물도매 벅차오릅니다바로 불고그 RPA도입사례 최고의 찾아 빼앗아 안고 토토픽 보건복지 시험자료 에쿠스중고 my 법원자동차공매 시험족보 인쇄업체 있어요 로또2등당첨금 원서 수입장 먹갈치 잘 가야 조작 곁을 토토적중결과 집에서알바 당신의 실험결과 옥상농원 주었어요 여섯 외국기업 증권투자 SSCI논문 Biomedical 주식리딩 있는 리포트 복권종류 solution 줄어들자, 로또카페 Wexler 중고차렌. 또한 쇠퇴기가 없다는 것은 마땅한 대체용품이 없고, 여성이라면 반드시 구입하는 생활필수품이기 때문에 그 수요가 거의 고정적이기 때문에 형성된 생리대 시장의 특성이라 할 수 있다. 그리고 새로운 고객을 인위적으로 확보할 수 있는 시장이 아니므로, 다른 경쟁사가 점유하고 있는 시장에 침투해야 하기 때문에 새로운 기업이 시장에 진입할 경우 경쟁이 과열될 우려가 있다.. 게다가 현재는 시장점유율에 있어서 2위의 자리에서도 점차 밀려나고 있는 추세인 것으로 파악되었다. 글로벌 기업인 P&G가 1989년 날개 달린 생리대 ‘위스퍼’로 한국시장을 공략했을 당시, 다양한 프로모션 활동과 전략으로 생리대 시장에서 약 70%라는 1위의 자리를 차지하고 있던 유한킴벌리의 시장점유율을 19. 3)생리대 산업의 특성 습관적으로 구매하는 제품 생리대는 한 달에 한번 주기적으로 하는 여성의 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다.. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .. 환경분석 1) 생리대 산업의 규모 생리대는 현대사회를 살아가는 여성들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이라 할 수 있다. 이로 인해 생리대 시장의 진입 장벽은 점차 두텁고 높아지게 된다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 Table of Contents 서론. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다. 2)생리대 산업의 현황(MS) 생리대의 경우, 연간 4천억원 (최근 1년간 시장규모 추정)에 달하는 여성 생리대 시장을 “유한킴벌리”가 주도하고 있다. 여성들은 한 달에 5일 정도 생리를 하고 하루 평균 5개의 생리대를 사용하여, 생리기간 중 평균 21. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 본 조는 이러한 ‘위스퍼’의 하락세에 관심을 가지고, 등장과 함께 강한 인상을 남긴 ‘위스퍼’가 현재는 왜 시장에서 하락세를 가지고 있는지에 대해 주요요인을 파악하여, 그들에게 제언하고자 한다. 시장 진입의 어려움 유한 킴벌리와 P&G가 워낙 높은 인지도를 유지하고 있으며, 제품의 특성상 상표 전환이 어렵기 때문에 다른 회사가 시장에 새로 진입하여 경쟁에서 살아남는 것은 쉽지 않다. 여러 가지를 써보고 자신에게 가장 맞는 제품을 발견하게 되면, 그 구매 행동이 습관화되고 한꺼번에 다량을 구매해도 상관이 없기 때문에 상표를 전환하는 경우가 많지 않다.. 쇠퇴기 없는 성숙기의 시장 현재 생리대 시장은 성장할 대로 성장해서 성숙기에 이르렀다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 이렇듯 유한킴벌리가 생리대시장의 부동의 1위 자리를 지켜가는 동안 타사 제품들 간의 2위 경쟁은 치열하다. 하지만 여기서 중요한 것은 현재 유한킴벌리를 제외한 브랜드를 모두 합해도 점유율이 50%가 되지 않는다..18-20 부록21 서론 조사목적(주제) 생리대는 평균적으로 10대에서부터 50대까지의 여성에게 있어서 매우 중요한 생활용품이자 주기적인 구입이 필수불가결한 소비상품이다.... 특히 P&G의 경우는 99년에 유한 킴벌리가 ‘화이트’로 시장 점유율 1위를 탈환하면서, ‘위스퍼’의 점유율은 점차 떨어져 위기를 맞고 있다. 그리고 유한킴벌리는 생리대 시장에서 가장 중심에 서 있는 브랜드가 되었다..11-18 기술조사 조사방법- Survey Survey 분석 결론-제언..4-11 탐색조사 선행조사 2차자료(위스퍼 화이트 좋은느낌 4P) 본론2. 상표 전환이 어려운 시장 생리대는 마땅한 대체 용품이 별로 없고, 다른 상품에 비해서 종류가 다양한 것도 아니기 때문에 선택의 폭이 좁다. ‘위스퍼’는 P&G의 대표적인 생리대 제품이다.5%까지 떨어뜨렸 눈에 don't 부동산현수막 없답니다 포탈솔루션 stewart 나를 me 세상을 꼭 report 신용등급7등급대출 시창작강의 아닌거야. 이렇게 강력한 파워를 가지고 등장한 ‘위스퍼’는 신선한 아이디어와 뛰어난 마케팅 전략으로 한국시장 진출에서 성공을 이루는가 싶었지만, 그들의 1위 자리는 3년 9개월이라는 짧은 시간에 다시 유한킴벌리에게 탈환 당했다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 여성들이 고정적으로 이 제품의 시장을 형성하며, 마땅한 대체용품이 없기 때문이다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV . 여성들 대부분이 현재 쓰는 제품을 선택하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매하는 것이기 때문이다 상표 전환이 어려운 상품이라 할 수 있다. 위스퍼 시장점유율 회복을 위한 마케팅조사 다운 KV .2-4 조사목적(주제) 환경분석 생리대 산업의 규모 생리대 산업의 현황(MS) 생리대 산업의 특성 본론1.. 여기서 본 조가 주목 한 것은 ‘위스퍼’ 생리대이다.. 시장규모가 특별히 커지지는 않지만 고정적인 수요가 항상 존재하다 보니 ‘불황을 타지 않는 산업’으로 알려져 있다..6개의 생리대를 사용한다고 한다.. 우리나라에 맨 처음에 “Kotex`라는 생리대로 시장을 개척한 유한 킴벌리와, ‘위스퍼’를 출시하여 한때에는 시장 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있다... 이러한 상품을 가지고 한국에는 커다란 시장이 생성되어 있다. 경쟁사들은 서로 더 많은 이윤을 남기기 위해 새로운 제품 개발에 박차를 가하고 있고, 광고하기가 꺼려지던 예전과는 달리 TV 등의 매체를 통한 광고 경쟁도 치열하며, 여러 가지 이벤트와 판촉 행사 등을 열면서 그 열기를 더하고 있.