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레종 블루캣
고양이의 윤기 나는 부드러운 털과 동작의 유연성이 깔끔하고 부드러운 제품 속성과 일치사회 속에 있으면서도 야성을 버리지 않는 자유로움과 도도함이 유능하고 세련된 젋은 층의 Lifr Style을 반영
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
THIS PLUS
담배 고유의 풍미를 지켜나가겠다는 브랜드 신념과 젋은 애연가들이 견지하고자 하는 열정적인 신념을 날아가는 화살을 원형으로 상징화한 제품
우수한 국산 담배잎을 블렌딩하여 담배 본연의 깊고 풍부한 맛을 구연함
이중복합필터를 사용하여 입에 물리는 느낌을 한층 깔끔하게 구현함
부드러우면서도 구수한 맛과 흡연충족감이 뛰어난 제품 특성을 보유하고 있음
This : 이것_대중적인 브랜드로 키우기 위해, 기준이라는 뜻
Concept
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
경쟁사 분석
던힐 (Dunhill)
1907년 탄생한 `던힐`은 브리티쉬 아메리칸 토바코 그룹의 `4대 주요 글로벌 브랜드`중 하나로, 브리티쉬 아메리칸 토바코의 1백년 이상 쌓아온 블렌딩 기술과 전문성을 바탕으로 한 우수한 품질을 대표하고 있다.5%에 달했으나, 10년 사이에 30% 이상이 하락한 것이다.5%까지 올라갔다
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
KT&G의 시장점유율은 외국계 담배회사가 국내 공략을 본격화하면서 해마다 감소하고 있다.담배업계에 따르면 KT&G의 지난 상반기 국내 담배 판매량은작년 같은 기간보다 3.프로젝트 배경 및 목표
-배경
-정의
-목표
2.
3분기에도 KT&G 판매량은 162억 개비로 작년 3분기보다 3.
목표
담배 시장에서 소비자들이 가장 많이 찾는 브랜드로 발전시키겠다.환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
-소비자분석
-SWOT 분석
3.
반면 국내 담배회사인 KT&G의 점유율은 90%대에서 60%대 초반까지 떨어졌다. 그래서 담배회사가 던힐 부자의 미래를 보장해 주고 던힐이라는 이름을 쓰게 해 달라고 해서 쓰게 해 주었다.
KT&G 는 국내 담배시장의 70% 차지하고있다
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프로젝트 배경 및 분석
정의
여러 고가 브랜드의 담배가 출시됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요하다.
국내 담배시장은 전체 판매량이 1998년1066억 개비에서 지난해 949억 개비 수준으로 줄었다.KT&G의 점유율은 2000년대 초반 급격히 하락했다.
국내에서는 던힐 브랜드 내에서도 던힐 라이트(6mg), 던힐 나노컷(4mg), 던힐 밸런스(3mg), 던힐 1mg를 비롯하여, 멘솔 제품인 던힐 프로스트, 수퍼 슬림 제품인 던힐 파인컷 등 다양한 제품을 선보이고 있다.2%로 내려앉았고 2008년에 66.
반면 BAT와 필립모리스 등 외국계 회사들이 대부분인 경쟁사들의 점유율은 37.3%,2002년78.
KT&G
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
KT&G의 담배 제품들
RICH
부유한,풍부한,값진,귀중한,감칠맛 있는 순하고 방향이 풍부한 고품격의 담배의 뜻
SEASONS
봄의 노랑,여름의 파랑, 가을의 빨강,겨울의 흰색을 패키지에 적용하여 4계절의 이미지를 담은 독특한 감성브랜드
Bohemian을 상징하며 기존 관행에 얽매이지 않는 보헤미안의 자유로움 과 열정을 의미
BOHEM CIGAR NO. 이에따라 KT&G의 내수시장 점유율은 상반기에 64.네임개발
-컨셉
-경쟁브랜드 포지셔닝
-브랜드네임 개방방향
4.브랜드화전략사례,네이밍마케팅성공사례,브랜드네임이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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디스PLUSRenaming Project
CONTENTS
CONTENTS
1.0%(5억개비)줄었다.
이후 수년간 70%대를 유지했으나 2007년 69.
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
환경분석
시장분석
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프로젝트 배경 및 분석
시장분석
지난 10년간 외국계 담배회사가 국내 담배시장 점유율을 30% 이상 끌어올린 것으로 나타났다.
하지만 아버지가 아주 가난해서 담배 살 돈이 없어 좋아하는 담배를 피우지 못하자 아들이 새벽에 나가 쓰레기통을 뒤져서 담배를 주워 모아서 새로운 담배를 만들어 아버지에게 드렸는데 그 답매가 새롭고 좋은 맛이 나서 다른 사람들도 피우게 되었다.
흡연자들에게 어필 할 수 있는 브랜드네임이 필요하다.
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
자사분석
KT&G는 담배,건강기능식품 및 제약의 균형있는 사업구조를 구축하여
성장성,수익성,안정성,지속성 을 모두 갖춘 글로벌 초우량 기업으로 도약 할 것이다.
그래서 그 담배를 수소문해서 알아보니 그 담배는 던힐이 만들었다고 했다.5& 줄어든 296억9900만 개비로 집계됐다.1%까지 떨어졌다.
1999년 시장점유율이 93. 던핼의 앋르은 상당한 효자였고 아버지가 골초였다.6%,2001년84.2000년 90.1%로 떨어진데 이어 3분기에 62.네임표현
-네임표현
-브랜드네임이미지
-상표검색범위
-네이밍 가이드라인
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석ㅣ저
프로젝트 배경 및 목표
국내 담배 시장 규모는 약 3조 원(순매출기준)
흡연자의 수는 늘어나고 있는 추세이다.
CONTENTS
프로젝트 배경 및 분석
던힐(DUNHILL)이라는 담배를 보면 어느 담배회사가 담배사업은 사양사업이어서 매일 회의하고 연구하던 중에 신문에 영국왕실에서 이름도 없고 상표도 없는 담배를 피운다는 기사를 보게 되었다.
아무튼 그렇게 해서 소문이 나서 영국왕실에서도 피우게 된 것이다.5%까지 추가 하락했다.
담배회사는 던힐담배를 효도에 포커스로 맞추어 광고하여 성공.8%등으로 급락했다.
업계에서는 외국계 담배회사의 점유율이 급격히 상승한 것은 젋은층이 외국계 담배에 대한 거부감이 없고, 국산 담배보다 외국계 담배를 선호나는 사람도 적지 않기 때문인 것으로 분석하고 있다
