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Index & Contents

상해의 한류와 한국관광

 

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(1)상해에 부는 한류

 

현재 중국과 아시아 국가들에 불고 있는 한류는 향후 한국과 각국의 문화교류를 주도할 분야로 크게 주목받고 있다. 한국의 주요 언론들은 동아시아에 한류의 바람이 거세게 불고 있다는 내용의 소식을 자주 보도하고 있으며, 주요 방송사들은 한류 현상을 심층적으로 다룬 기획특집 프로그램을 제작하여 방영하기도 하였다. 뿐만 아니라, 한국 정부는 중국 내 이러한 한류 열풍의 지속적인 확산을 통해 2008년 북경올림픽 등을 한국의 대중문화 및 상품 수출을 위한 수요 계기로 활용할 계획이다. 일반적으로, 한류란 중국 대륙에서 대중가요, TV드라마, 영화 둥 한국의 대중문화가 큰 인기를 끄는 현상에 대해 중국인들이 붙인 명칭으로 알려져 있다. 하지만 일본, 대만, 베트남, 몽골 등 그 밖의 다른 동아시아 국가들에서도 이와 비슷한 현상들이 나타남으로 인해 한국에서는 그 용어가 지칭하는 범위가 크게 확장되고 있다. 한류가 중요한 이유는 문화적 현상은 곳 경제적인 효과를 수반하기 때문이다. 음반, 드라마, 영화, 게임 등 한류의 중심에 있는 장르와 관계 있는 상품의 수출증가 등과 같은 직접적인 효과가 나타나기도 하고 , TV나 영화의 내용 중에 등장한 자동차, 핸드폰, 의류, 가전제품 등 다양한 제품들에 대한 인식을 통해 한국제품 전체에 대한 구매욕과 상품품질에 대한 만족감이 상승한다. 또한 가수나 연예인이 착용한 각종 악세서리, 화장품(기법), 헤어 스타일에 대한 관심이 증가한다. 드라마나 영화의 촬영 소재지는 일반 시청자들로 하여금 자신이 극 속의 주인공이 된 듯한 느낌을 얻을 수 있고, 직접 가보고 싶은 욕망을 불러일으키기 때문에 훌륭한 관광상품이 된다. 연예인에게는 현지 CF촬영 등의 요청이 있기도 하고 현지에 진출하여 활동할 기반도 마련된다. 영화나 드라마 또는 인기가요를 통한 열풍은 대중매체를 통하기 때문에 그 전달속도가 빠르고 대상층이 대부분 젊은 계층이어 그 강도가 깊다. 또한 파급효과가 그만큼 거서 사회 전반에 걸쳐 폭넓게 한국 붐이 조성될 가능성이 매우 크다. 이렇게 전체적으로 한국 붐이 조성되면 한류의 중심장르와 직접관련이 없는 음식, 의류, 가전제품, 컴퓨터, 이동통신 등에 대한 구매증진효과가 나타난다. 실제로 한류열풍 후 상기 제품들과 같은 10-30대 대상 간접 관련산업에 대한 경제성장 효과가 나타나고 있다. TV모니터는 전에 비해 150% 매출신장을 보이기도 했고 화장품, 핸드폰, 롯데리아 등 중국진출기업 매출신장이 뚜렷이 나타나고 있다고 한다. 패션시장에서는 동대문을 중심으로 중국관광객들을 비롯하여 동남아 관광객들이 즐겨 찾는 쇼핑명소가 되어있고 명동, 압구정 등 신세대 패션 몰에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 그런데 이러한 한류는 중국전체에 동일하게 부는 것이 아니라 중국내에서 지역적으로 그 정도가 다른 것으로 나타났다. 이것은 우선 지역별 한국 대중문화 접촉정도에 의해 나타난다.

 

 

 

 

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