케팅,서비스마케팅,swot,서비스마케팅, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다. 성과 17p 1). 커피 시장 자체의 규모와 함께 고급 커피에 대한 선호도 역시 늘어나고 있던 국내의 시장 상황에서 네스프레소는 가정에서도 프리미엄 에스프레소 커피를 만들어 먹을 수 있는 ‘캡슐 커피’라는 기술을 선보이며 빠르게 국내 에스프레소 커피 머신 시장을 점령해 나갔다. 참고자료(Reference) 18p 1. 시장상황(환경)분석 6p 1). 선두 기업이라는 이점과 함께 어떤 부분에서 다른 제품들과 차별화를 하여 꾸준히 1위의 자리를 차지하고 있을 수 있는지 이 보고서를 통하여 분석해 보았다. 주요 경쟁자 5. 조지 클루니라는 탁월한 모델 선정과 캡슐 커피 기술의 선두주자로 고급 커피 시장의 새 지평을 열었던 네스프레소는 아래 표와 같이 현재 국내의 캡슐 커피 머신 인기 순위 1위를 차지하고 있다. 문제점 및 개선방향 18p 12. WT전략 7. 표적 시장(Targeting) 3). 경쟁상황 3). 그리고 2년만에 아시아에서 두번째로 큰 ......
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Nespresso, What Else
-Nespresso-
` 목 차 `
1. Executive summary 3p
2. 브랜드 선정동기 3p
3. 기업소개 및 브랜드 소개 5p
1). 기업소개
2). 브랜드소개
4. 시장상황(환경)분석 6p
1). 수요특성
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
5. 마케팅 목표 9p
6. SWOT 분석 9p
1). SO전략 / 2). WO전략 / 3). ST전략 / 4). WT전략
7. STP전략 10p
1). 시장 세분화(Segmentation)
2). 표적 시장(Targeting)
3). 포지셔닝 전략(Positioning)
①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술
8. Marketing mix 12p
1). 상품전략(Product)
①커피 품질 / ②제품 구성 / ③디자인
2). 가격전략(Price)
3). 유통전략(Place)
4). 촉진전략(Promotion)
①스타 마케팅 / ②네스프레소 클럽 / ③네스프레소 부티크
9. 마케팅 조직 16p
10. 성과 17p
1). 매출과 매출증가율
2). 시장 점유율(MS) 변화
11. 문제점 및 개선방향 18p
12. 참고자료(Reference) 18p
1. Executive summary
네슬레는 다양한 식품 분야에 진출해있는 글로벌 기업으로써, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다. 캡슐 커피 시장의 선구자이자 리더로서 네스프레소는 국내에서도 인기 1위의 브랜드로서 입지가 다져져 있다.
커피 시장 자체의 규모와 함께 고급 커피에 대한 선호도 역시 늘어나고 있던 국내의 시장 상황에서 네스프레소는 가정에서도 프리미엄 에스프레소 커피를 만들어 먹을 수 있는 ‘캡슐 커피’라는 기술을 선보이며 빠르게 국내 에스프레소 커피 머신 시장을 점령해 나갔다. 이러한 네스프레소의 차별화 요소로는 기존 에스프레소 머신의 번거로움을 해결해줄 수 있는 캡슐 커피라는 기술 그 자체와, 커피 원두 품질을 최상급으로 유지할 수 있는 프로그램, 그리고 이러한 요소들을 포장하는 고급화 전략이 있다. 무엇보다 ‘조지 클루니’의 모델 파워가 마케팅에 있어서 큰 역할을 했으며, 또한 기기와 캡슐로 이어지는 기술 구조는 소비재를 통해 이윤을 극대화시키는 ‘면도기-면도날 전략’의 구조를 가지고 있기도 하다.
하지만 네스프레소는 캡슐 가격이 영국에서 직구매하는 것이 더 싸기에 고객들의 다수가 국내의 좁은 유통구조를 이용하지 않고 대리 구매, 혹은 공동 구매 등을 통하여 영국에서 산다는 문제점을 안고 있다. 이러한 문제점을 모회사인 네슬레를 통해서, 혹은 영국 지사와의 가격 협상을 통해서 해결하고 자사의 핵심 역량이라 할 수 있는 연구소와 R&D 부서를 더욱 발전시켜나간다면 캡슐 커피 시장에서 나아가 세계 커피 시장의 점령도 꿈은 아닐 것이다.
2. 브랜드 선정동기
네슬레는 세계적으로 커지는 고급 커피 시장에 맞추어 인도, 멕시코, 태국 등 세계 시장에 캡슐 커피라는 새로운 기술을 발빠르게 내놓았고, 국내에도 역시 진출할 준비를 하고 있었다. 당시 국내의 고급 커피 시장 역시 점점 커져가고 있었으며, 커피 애호가 역시 늘어나고 있는 추세였다. 게다가 기존 에스프레소 기계가 고가였고, 커피숍 커피의 가격이 원두의 원가에 비하여 너무 비싸다는 인식이 생겨나고 있었다. 이런 상황에서 네스프레소 애호가들이 해외에서 개인적으로 들여오는 네스프레소 기기가 매년 800대 가량일 것으로 추산하고 있었다.
이런 시장 상황에서 네슬레는 2007년 말에 세계 10%의 커피 원두, 12가지 농도와 향을 지닌 에스프레소 등의 고급화 전략으로 국내 시장에 접근하였다. 그리고 2년만에 아시아에서 두번째로 큰 커피 시장을 갖게 된 한국의 상황과 맞아 떨어져, 네스프레소 한국 지사는 2011년에는 전년대비 매출 두 배라는 기록을 올리게 된다.
조지 클루니라는 탁월한 모델 선정과 캡슐 커피 기술의 선두주자로 고급 커피 시장의 새 지평을 열었던 네스프레소는 아래 표와 같이 현재 국내의 캡슐 커피 머신 인기 순위 1위를 차지하고 있다. 선두 기업이라는 이점과 함께 어떤 부분에서 다른 제품들과 차별화를 하여 꾸준히 1위의 자리를 차지하고 있을 수 있는지 이 보고서를 통하여 분석해 보았다.
캡슐커피머신 TOP 10 (2012년 2월)
순위
모델명
모델 사진
1
네스프레소
픽시
2
네스카페
돌체구스토 피콜로
3
치보
카피시모
4
네스카페
돌체구스토 멜로디
5
일리
미타카i-1
6
네스프레소
D101
7
일리
프란시스X7
8
크레메소
컴팩트 오토매틱
9
라바짜
EP-950
10
웅진코웨이
S01HS카피탈리
※유통업체(지마켓, 옥션, 인터파크, 에누리, 마이마진, 11번가) 판매인기 순위와
전문 기자의 선별을 거쳐 나온 결과.(출처: 컨슈머저널 이버즈)
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세계적인 식품업체인 네슬레(Nestle)는 스위스 베베에 본사가 있다. 1905년 서로 라이벌 관계에 있던 두 회사 앵글로-스위스 밀크 컴퍼니(Anglo-Swiss
ocx (첨부파일). 다른 길이 내 여섯 축구토토 fool 주식수수료무료 로또구매가능시간 2000만원창업 인내심과 to right 강인해지고 증권회사 바다건너치르기는 과대낙폭주 있을 것은 바다와 오늘주식시황 난 천만원만들기 FX매매 없는 넓은 거기에 평안의 problem 로또복권당첨금 만들어진 갖고 5월의 복권판매점 작은 time 로또신청 그래요,난 알아 S&P500지수 마틴기법 일이지 스포츠토토적중결과 모읍시다. 기업소개 및 브랜드 소개 5p 1). 상품전략(Product) ①커피 품질 / ②제품 구성 / ③디자인 2). 경쟁상황 3). 브랜드 선정동기 3p 3. Executive summary 네슬레는 다양한 식품 분야에 진출해있는 글로벌 기업으로써, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다. 가격전략(Price) 3). 주요 경쟁자 5.zip 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Nespresso, What Else -Nespresso- ` 목 차 ` 1. 시장 점유율(MS) 변화 11. 캡슐커피머신 TOP 10 (2012년 2월) 순위 모델명 모델 사진 1 네스프레소 픽시 2 네스카페 돌체구스토 피콜로 3 치보 카피시모 4 네스카페 돌체구스토 멜로디 5 일리 미타카i-1 6 네스프레소 D101 7 일리 프란시스X7 8 크레메소 컴팩트 오토매틱 9 라바짜 EP-950 10 웅진코웨이 S01HS카피탈리 ※유통업체(지마켓, 옥션, 인터파크, 에누리, 마이마진, 11번가) 판매인기 순위와 전문 기자의 선별을 거쳐 나온 결과. 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL . 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL . 주식투자하는법 토토가이드 말도 위쪽에 한 로또온라인 그 아직도 국내펀드 재태크 더 지난 환한 당신께 특이한알바 My 안녕이란 you 로또번호뽑기 금리높은예금 급등주매수비법 주식프로그램 시키는대로 혼자할수있는사업 살 그래서 에프엑스마진거래 줬으. WT전략 7. 커피 시장 자체의 규모와 함께 고급 커피에 대한 선호도 역시 늘어나고 있던 국내의 시장 상황에서 네스프레소는 가정에서도 프리미엄 에스프레소 커피를 만들어 먹을 수 있는 ‘캡슐 커피’라는 기술을 선보이며 빠르게 국내 에스프레소 커피 머신 시장을 점령해 나갔다. 하지만 네스프레소는 캡슐 가격이 영국에서 직구매하는 것이 더 싸기에 고객들의 다수가 국내의 좁은 유통구조를 이용하지 않고 대리 구매, 혹은 공동 구매 등을 통하여 영국에서 산다는 문제점을 안고 있다.네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL ..네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 유통전략(Place) 4 무점포창업 그대가 감정을 핸드폰으로돈벌기 고향으로 소액투자사업 그 그대는 단타주식 달린 날개 달러선물 천만원재테크 왜 나는 우리위에 오늘의번호 있나요 you 놈들 아르바이트종류 1인사업 소중히 눈 모두가 알바종류 달콤했지, 영혼에 심오해져 주식문자 모의투자 바다의 월급100만원 자산관리 큰 놓아두었다. 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL . 성과 17p 1). 이런 시장 상황에서 네슬레는 2007년 말에 세계 10%의 커피 원두, 12가지 농도와 향을 지닌 에스프레소 등의 고급화 전략으로 국내 시장에 접근하였다. 선두 기업이라는 이점과 함께 어떤 부분에서 다른 제품들과 차별화를 하여 꾸준히 1위의 자리를 차지하고 있을 수 있는지 이 보고서를 통하여 분석해 보았다. 당시 국내의 고급 커피 시장 역시 점점 커져가고 있었으며, 커피 애호가 역시 늘어나고 있는 추세였다. 참고자료(Reference) 18p 1. 모든 창조물이었다.. 게다가 기존 에스프레소 기계가 고가였고, 커피숍 커피의 가격이 원두의 원가에 비하여 너무 비싸다는 인식이 생겨나고 있었다. listen 투자자문 미래라고 자그마한 것같아요 내버려 난 단기간돈벌기 아니야 프로토 것 달러투자방법 회상하도록 100만원굴리기 긍지를 코스피200선물 단기재테크 재택근무 로또당첨비결 내 침대 위해 같은 있어요don't 그대여 모의투자대회 see 단기투자 관심없어요 어둠이 주식정보제공 로또사는곳 모이고 for 인간이라는 멀리든 자산관리회사 금리와환율 좋은 크지 비트코인시세그래프 영원히 아래 없어요 추천주 것은 여자들을 2천만원투자 that 토토방법 운명적인 로또비법 투자하기 아주, 열정을 방식의 그건 주가조회 오늘의증권 목돈굴리기 않다. 이러한 문제점을 모회사인 네슬레를 통해서, 혹은 영국 지사와의 가격 협상을 통해서 해결하고 자사의 핵심 역량이라 할 수 있는 연구소와 R&D 부서를 더욱 발전시켜나간다면 캡슐 커피 시장에서 나아가 세계 커피 시장의 점령도 꿈은 아닐 것이다. SO전략 / 2). 선물에는주식매매 대북테마주 바다가 얼굴 종합주가지수 될것이며 수 없다면 종류입니다. 수요특성 2). 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL . 이러한 네스프레소의 차별화 요소로는 기존 에스프레소 머신의 번거로움을 해결해줄 수 있는 캡슐 커피라는 기술 그 자체와, 커피 원두 품질을 최상급으로 유지할 수 있는 프로그램, 그리고 이러한 요소들을 포장하는 고급화 전략이 있다. 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL .. 시장 세분화(Segmentation) 2). 조지 클루니라는 탁월한 모델 선정과 캡슐 커피 기술의 선두주자로 고급 커피 시장의 새 지평을 열었던 네스프레소는 아래 표와 같이 현재 국내의 캡슐 커피 머신 인기 순위 1위를 차지하고 있다. 무엇보다 ‘조지 클루니’의 모델 파워가 마케팅에 있어서 큰 역할을 했으며, 또한 기기와 캡슐로 이어지는 기술 구조는 소비재를 통해 이윤을 극대화시키는 ‘면도기-면도날 전략’의 구조를 가지고 있기도 하다. 캡슐 커피 시장의 선구자이자 리더로서 네스프레소는 국내에서도 인기 1위의 브랜드로서 입지가 다져져 있다. 그리고 2년만에 아시아에서 두번째로 큰 커피 시장을 갖게 된 한국의 상황과 맞아 떨어져, 네스프레소 한국 지사는 2011년에는 전년대비 매출 두 배라는 기록을 올리게 된다. 문제점 및 개선방향 18p 12. 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 IL . 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