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합리적 행동이론

 

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① 소비자가 추석 휴가동안 귀성을 하기 위하여 기차표를 매우 사고 싶고 또 자신의 기차표를 구매를 주위 사람들이 지지할 것으로 생각했지만 매진되었을 것으로 생각하고 구매를 포기해 버렸다(구매의도가 형성되지 않음).

② 소비자가 날씨가 더워 에어컨을 구매하려고 점포에 갔으나 품절로 구매할 수 없었다(구매의도는 가지나 구매행동이 수행되지 않음).

 

 

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