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Intro ......

소비패턴도 1970년대의 자전거, 가구, 전자렌지, 도로가 비좁고 충분하지 않다. 이는 연평균 약 4. 이마트 중국 상해 진출 전략 1. E-mart의 중국 상해 진출 배경 Ⅱ. Ⅰ. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화 중국인의 생활수준은 식료품의 변화 추이를 통해 파악할 수 있는데,387원에 달해 물가상승률을 감안한 10년간 실질증가율이 55. 이마트의 중국 상해 진출배경과 중국시장의 현황 및 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화를 살펴보고, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가하고 있다. 문제점 및 과제 또한 물류의 하드웨어적인 기반도 매우 취약하다. 4P의 믹스 전략을 통한 현지화 전략 Ⅵ. 도시주민의 1인당 가처분소득은 1990년에 1, 가스나 전기 등의 에너지도 충분하지 않아 상품의 유통과정 중 신선도 관리가 어려운 실정이다. 유통현황 2.. 중국시장의 현황 1. 즉, 전화기 등의 고급신상품 중심으로 변화하고 있다. 물류현황 Ⅲ. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화 Ⅳ. 이러한 소비패턴의 변화는 중국인들의  ......

Index & Contents

신세계 E-mart 중국 상해 진출 성공 사례

신세계 E-mart의 중국 상해 진출 성공전략을 분석한 레포트입니다. 이마트의 중국 상해 진출배경과 중국시장의 현황 및 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화를 살펴보고, 이마트 중국 상해 진출 전략과 그 의의에 대해서 정리했습니다.

Ⅰ. E-mart의 중국 상해 진출 배경

Ⅱ. 중국시장의 현황

1. 유통현황

2. 물류현황

Ⅲ. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화

Ⅳ. 이마트의 중국진출 과정 및 의의

Ⅴ. 이마트 중국 상해 진출 전략

1. SWOT 전략 분석

2. 4P의 믹스 전략을 통한 현지화 전략

Ⅵ. 이마트 상해 진출의 결과 및 과제

1. 이마트의 성과, 전략평가 그리고 향후계획

2. 문제점 및 과제

또한 물류의 하드웨어적인 기반도 매우 취약하다. 대량수송 수단이 부족하며, 도로가 비좁고 충분하지 않다. 특히 내륙운송이 취약하고 항만도 대형선박의 기항이 어려운 문제점을 보이고 있으며, 가스나 전기 등의 에너지도 충분하지 않아 상품의 유통과정 중 신선도 관리가 어려운 실정이다.

Ⅲ. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화

중국인의 생활수준은 식료품의 변화 추이를 통해 파악할 수 있는데, 가장 중요한 지표인 양곡소비량이 1980년대 중반을 고비로 감소추세로 돌아섰으며, 특히 육류와 주류(특히 맥주)에 대한 소비가 계속적으로 증가하고 있다. 즉, 기본적인 배고픔 문제가 해결되자 중국 소비자들은 양보다 질을 추구하게 된 것이다. 그리고 주거환경개선과 주택보급이 늘어남에 따라 미관에 관심을 갖게 되어 실내장식, 가구, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가하고 있다.

내구 소비재는 도시지역을 중심으로 보유량이 대폭 증가하였고, 소비패턴도 1970년대의 자전거, 재봉기, 라디오 등 기초내구재에서 1980년대에는 VCR, 에어콘, 전자렌지, 음향기기, 캠코더, 전화기 등의 고급신상품 중심으로 변화하고 있다. 이러한 소비패턴의 변화는 중국인들의 소득이 증가하면서 더욱 급속한 양상을 보이고 있다. 도시주민의 1인당 가처분소득은 1990년에 1,387원에 달해 물가상승률을 감안한 10년간 실질증가율이 55.7%를 기록하였다. 이는 연평균 약 4.5% 성장을 한 것으로 1958년부터 1978년까지 연평균 0.8%였던 것과 비교하면 비약적인 성장이다. 1990년대에도 소득이 지속적으로 증가하여 1997년의 소득수준은 1990년대에의 2배에 달하였고...

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