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Intro ......

 

제품 관계 브랜드 이미지 형성 모델 입 증 3 결 론가 설 스포츠 브랜드의 가치는 소비자의 관점에서 이루어져야 할 것이. ,, 기업,.마케팅의 옷을 브랜드로 벗겨라 마케팅의옷을브랜드로벗겨라 “브랜드 가치에 따른 마케팅 전략” 문제 제기 브랜드 자산 가 설 - 브랜드 자산 측정의 새로운 접근법 - - 기업관점에서의 브랜드 자산 측정 - - 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정 - 입 증 1 소비자의 Life Style의 변화 기능적 요소 소비자 설문조사 상징적 요소 브랜드 이미지 경험적 요소 브랜드 마크/로고 선호도 브랜드 값의 퍼센트 비중 입 증 2 브랜,

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Index & Contents

마케팅의 옷을 브랜드로 벗겨라

 

마케팅의옷을브랜드로벗겨라

 

“브랜드 가치에 따른 마케팅 전략”

문제 제기

브랜드 자산

가 설

- 브랜드 자산 측정의 새로운 접근법 -

- 기업관점에서의 브랜드 자산 측정 -

- 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정 -

입 증 1

소비자의 Life Style의 변화

기능적 요소

소비자 설문조사

상징적 요소

브랜드 이미지

경험적 요소

브랜드 마크/로고 선호도

브랜드 값의 퍼센트 비중

입 증 2

브랜드, 기업, 제품 관계

브랜드 이미지 형성 모델

입 증 3

결 론가 설

스포츠 브랜드의 가치는 소비자의 관점에서 이루어져야 할 것이다.

 

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