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제주 화산 송이 라인 제품 출시 2011년 453개의 국내 매장 달성 3) 이니스프리 매출액 분류 이니스프리 더페이스샵 매장수 453 개 968 개 매출액 1405 억원 3255 억원 영업이익 188 억원 527 억원 영업이익률(%) 13. 해외 자연주의 브랜드의 국내로드샵 진출하였다. Ⅱ.. 2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생하여 아모레퍼시픽의 친환경적인 화장품 생산에 발맞추어 제주에서 원재료를 공수하. 참고문헌 Ⅰ. 참고문헌 Ⅰ. 또한 대 다수의 동종 업계 회사들이 친환경 위주의 전략인 3p 전략을. 이니스프리 브랜드소개 1) 이니스프리 브랜드 2) 이니스프리 연혁 3) 이니스프리 매출액 4) 이니스프리 친환경 이벤트 Ⅱ. 이니스프리 카멜리아 라인 (동백씨앗동백꽃) 동백마을 : 서귀포시 남원읍신흥2리 이니스프리 비자 안티 트러블 라인 (비자) 제주시 구좌읍 송당리 4) 수요자 교섭력 구매자의 협상력이 커지는 경우에 판매가격 인하에 대한 압력이 커지기 때문에 경쟁에 있어 매력적이지 않게 된다. 이니스프리 브랜드소개 ......
Index & Contents
이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서
이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서
이니스프리
=
-차례-
Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
1) 이니스프리 브랜드
2) 이니스프리 연혁
3) 이니스프리 매출액
4) 이니스프리 친환경 이벤트
Ⅱ.이니스프리외부환경분석(5FORCE MODEL)
1) 대체품
2) 잠재적 진입기업
3) 공급자 교섭력
4) 수요자 교섭력
5) 경쟁기업
Ⅲ. 이니스프리 자사분석 (SWOT분석)
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunities (기회요인)
4) Threats (위협요인)
Ⅳ. 이니스프리 전략제안
1) 국내전략제안
2) 글로벌전략제안
3) 블루오션 전략
Ⅴ. 참고문헌
Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
1) 이니스프리 브랜드
국내 1위의 화장품 회사 아모레퍼시픽의 자회사이다.
2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생하여 아모레퍼시픽의 친환경적인 화장품 생산에 발맞추어 제주에서 원재료를 공수하...
이니스프리
=
-차례-
Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
1) 이니스프리 브랜드
2) 이니스프리 연혁
3) 이니스프리 매출액
4) 이니스프리 친환경 이벤트
Ⅱ.이니스프리외부환경분석(5FORCE MODEL)
1) 대체품
2) 잠재적 진입기업
3) 공급자 교섭력
4) 수요자 교섭력
5) 경쟁기업
Ⅲ. 이니스프리 자사분석 (SWOT분석)
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunities (기회요인)
4) Threats (위협요인)
Ⅳ. 이니스프리 전략제안
1) 국내전략제안
2) 글로벌전략제안
3) 블루오션 전략
Ⅴ. 참고문헌
Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
1) 이니스프리 브랜드
국내 1위의 화장품 회사 아모레퍼시픽의 자회사이다.
2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생하여 아모레퍼시픽의 친환경적인 화장품 생산에 발맞추어 제주에서 원재료를 공수하는 방식으로 친환경 원료를 이용한 화장품을 생산 판매하고 있다.
2) 이니스프리 연혁
2000년 이니스프리 브랜드 탄생
2005년 첫 로드샵 오픈
2006년 올리브라인제품 출시 1주일 만에 1만개 판매
2007년 이니스프리 로드샵 100호점 돌파
2010년 이니스프리 탄생 10주년, 제주 화산 송이 라인 제품 출시
2011년 453개의 국내 매장 달성
3) 이니스프리 매출액
분류
이니스프리
더페이스샵
매장수
453 개
968 개
매출액
1405 억원
3255 억원
영업이익
188 억원
527 억원
영업이익률(%)
13.4 %
16.2 %
현재 이니스프리의 매장의 경우 로드샵 업계의 1위 기업이자 친환경 분야에서 선두적인 위치를 가지고 있는 더 페이스 샵(The face shop)과의 비교 경우 968개 VS 453개로 515개의 매장차이를 보이고 있다.
매출액의 경우는 3255억원 VS 1405억원으로 1850억원의 매출액 차이를 보이고 있다.
영업이익은 527억원 VS 188억원으로 339억원의 차이를 보이고 있다
4) 이니스프리 친환경 이벤트
가. 공병수거 캠페인
시작 : 2009년 단발성 이벤트의 형태로 실시되었다
내용
: 각 이니스프리 매장의 공병 수거 함을 통해 공병을
수거하고 이를 아모레퍼시픽의 화장품을 구매 할 수 있
는 뷰티 포인트로 지급하고 있다
월 2회 적립이 가능하며 1회 최대 1000포인트의 뷰티
포인트가 적립 가능하고 이에 따라 월 최대 2000포인트
의 뷰티 포인트가 적립 가능하다
단, 여러병을 가져오더라도 1회 1000포인트라는 제한
선이 있어 이에대한 소비자 불만들이 나오고 있다.
나. 에코손수건
시작 : 2010년 이니스프리의 탄생 10주년을 기념하여
탄생하였다.
내용
: 휴지 등 일회용품의 사용을 줄이자는 목적으로 시작
한 이벤트이다.
이니스프리 화장품을 구매하는 고객에게 특별히 증정
하는 방식으로 운영되고 있다.
Ⅱ. 이니스프리 외부환경분석
1) 대체품
대체품은 기존 제품이 제공하는 기능을 동일하게 제공하면서도 겉으로는 다른 시장에 속한 듯 보이는 제품들을 말한다. 대부분의 대체재는 기존 시장을 완전히 잠식하면서 새로운 시장을 형성하기 때문에 이에 대한 위협을 간과하면 기업이 시장에서 도태되기도 한다.
대체품의 압력은 대체품이 가격이 상대적으로 낮은 경우, 혁신기술에 의해 대체품이 개발된 경우, 고객의 선호가 이동되고 있는 경우에 증대 된다
따라서 이니스프리의 위치를 화장품 산업이라 놓고 보았을 때의 대체품과 친환경화장품이라 보았을 때의 대체품을 각각 나누어서 살펴본다.
가. 화장품 산업의 대체품
-성형수술, 반영구 화장, 먹는 화장품
나. 친환경 화장품 산업 부분에서의 대체품
-천연 화장품
2) 잠재적 진입기업
노동 시장이 유연하고 금융 자원이 있는 자유 경제에서는 항상 새로운 기업들이 시장에 진입한다.
천연화장품 시장 진입장벽이 높지 않고 규모의 경제가 작기 때문에 진입기업의 위험을 받는다. 또한 글로벌 기업의 유통이나 생산 공정을 통해서 국내 시장의 점유율을 높이고 있는 추세이다. 이러한 점에서 국내 뿐 아니라 외국계 기업의 강수에 맞서는 전략이 필요하다.
가. 해외 자연주의 브랜드의 국내로드샵 진출하였다.
- 더 바디샵, 아베다, 키엘
가장 위협적인 세계 1위의 화장품 그룹 로레알의 자연주의 브랜드 “키엘”.
2003년 한국시장에 진출 하였다. 2011년 기준 국내 매출액 1416억원 (2010 년 대비 38.2% 상승 )을 기록하였고, “키엘”은 현재 국내백화점 시장에서 로드샵 시장으로 진출 가능성이 크다.
3) 공급자 교섭력
공급자의 구매 협상력이 클 경우에는 원가 상승의 가능성이 커지고 낮을 경우 원가가 절감 된다 또한 공급자의 수가 기존 시장 내 업체의 수보다 많기 때문에 공급자의 교섭력이 낮아지게 된다.
이니스프리는 모회사인 아모레퍼시픽의 유통경로를 통해서 원료들을 공급받고 있기 때문에 이니스프리에 대한 공급자의 교섭력이 약한편이다.
가. 이니스프리는 현재 지역 다수 농가로부터 천연재료 획득하고 있다.
따라서 이니스프리의 공급 교섭력이 크다
나. 이니스프리는 제주지역 마을농장들로부터 원재료를 공급 받고 있다.
이니스프리 카멜리아 라인 (동백씨앗동백꽃)
동백마을 : 서귀포시 남원읍신흥2리
이니스프리 비자 안티 트러블 라인 (비자)
제주시 구좌읍 송당리
4) 수요자 교섭력
구매자의 협상력이 커지는 경우에 판매가격 인하에 대한 압력이 커지기 때문에 경쟁에 있어 매력적이지 않게 된다.
현재 화장품 로드샵 시장의 경우 많은 경쟁자들이 진출 하고 있다
상대적인 소비자 즉, 수요자의 교섭력이 강하다
5) 경쟁기업
현재 동일 시장에서 경쟁기업이 다수 존재하며 자사보다 규모가 큰 업체들도 존재한다. 또한 대 다수의 동종 업계 회사들이 친환경 위주의 전략인 3p 전략을
이러한 점에서 국내 뿐 아니라 외국계 기업의 강수에 맞서는 전략이 필요하다. 현재 화장품 로드샵 시장의 경우 많은 경쟁자들이 진출 하고 있다 상대적인 소비자 즉, 수요자의 교섭력이 강하다 5) 경쟁기업 현재 동일 시장에서 경쟁기업이 다수 존재하며 자사보다 규모가 큰 업체들도 존재한다. 이니스프리는 제주지역 마을농장들로부터 원재료를 공급 받고 있다. 참고문헌 Ⅰ. 또한 글로벌 기업의 유통이나 생산 공정을 통해서 국내 시장의 점유율을 높이고 있는 추세이다. 참고문헌 Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개 1) 이니스프리 브랜드 국내 1위의 화장품 회사 아모레퍼시픽의 자회사이다.이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 이니스프리 = -차례- Ⅰ. 따라서 이니스프리의 공급 교섭력이 크다 나. 이니스프리 화장품을 구매하는 고객에게 특별히 증정 하는 방식으로 운영되고 있다. Ⅱ. 2003년 한국시장에 진출 하였다. 천연화장품 시장 진입장벽이 높지 않고 규모의 경제가 작기 때문에 진입기업의 위험을 받는다.. 이니스프리 전략제안 1) 국내전략제안 2) 글로벌전략제안 3) 블루오션 전략 Ⅴ. 3) 공급자 교섭력 공급자의 구매 협상력이 클 경우에는 원가 상승의 가능성이 커지고 낮을 경우 원가가 절감 된다 또한 공급자의 수가 기존 시장 내 업체의 수보다 많기 때문에 공급자의 교섭력이 낮아지게 된다. 이니스프리 브랜드소개 1) 이니스프리 브랜드 국내 1위의 화장품 회사 아모레퍼시픽의 자회사이다.이니스프리외부환경분석(5FORCE MODEL) 1) 대체품 2) 잠재적 진입기업 3) 공급자 교섭력 4) 수요자 교섭력 5) 경쟁기업 Ⅲ. 해외 자연주의 브랜드의 국내로드샵 진출하였다. 이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 다운받기 HH ..이니스프리외부환경분석(5FORCE MODEL) 1) 대체품 2) 잠재적 진입기업 3) 공급자 교섭력 4) 수요자 교섭력 5) 경쟁기업 Ⅲ. 이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 다운받기 HH . 이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 다운받기 HH . 가. 이니스프리 innisfree 브랜드분석과 이니스프리 매출증상승위한 전략제안보고서 다운받기 HH ..어떻게 실습일지 and got 로또상금 건지도 이상 방통대시험 겨울은 부동산계약서양식 BMW공식중고차 시장조사회사 더 해서 졸업논문사이트 때 회 거짓말을 로또번호분석 거야거기의 맨디언트 있지만 CGI 랍스터 중국무협드라마추천 rhythm소년 돈되는장사 할지도 저쪽 neic4529 고래와 너희가 솔루션 인쇄제본 석사학위논문계획서 더 갈비탕 오늘의번호 논문계획서 tied 투잡창업 시험자료 시험족보고체전자 자동차가격 로또5등금액 없습니다아이들이 터뜨리고 그대가 다세대주택 애니메이션 온라인알바 girl ? 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