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[촉진관리] 촉진활동의 유형(촉진전략)

목차

[촉진관리] 촉진활동의 유형(촉진전략)

I. 광고

II. 인적판매

III. 판매촉진

IV. 홍보

참고문헌

[촉진관리] 촉진활동의 유형(촉진전략)

다양한 제품과 서비스가 대량으로 시장에서 유통되는 오늘날에는 소비자 자신의 욕구와 필요를 충족시키기 위해 매우 넓은 선택범위를 갖게 되었다.

촉진관리는 “잠재적 소비자들에게 적절한 수단과 방법을 통하여 그들의 수요욕구를 환기시키기 위한 모든 활동`을 뜻하며 그 수단과 방법으로는 광고, 홍보, 인적 판매, 판매촉진 등이 있다.

I. 광고(advertising)

광고는 기업의 입장에서 볼 때 `기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 제품 및 기업의 이미지를 소비자에게 심어줌으로써 판매를 확대하고 유지하려는 활동`이다.

이러한 광고는 상품 및 서비스를 신문, TV, 라디오, 잡지 등 비인적 방법에 의해 유료로 판매

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