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그리고 더 많은 양을 구매하도록 설득하여야 하며,, 이를 위하여 이용 가능한 모든 효과적인 판매활동과 촉진도구를 활용하여야 한다고 보는 개념이다. 따라서 기업은 무엇보다도 생산을 증가시킬 수 있는 방법을 찾는 데 주력하게 된. , 눈앞에 있는 구체적 욕구와 관련된 제품만 봄으로써 실패할 가능성이 높다는 것이다. 마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 것을 말한다. 그것은 소비자의 소득이 제한되어 있기 때문이다. (2) 제품개념 제품개념이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 생산개념의 기본전제는 다음과 같다. 시장지향적 관리철학 (1) 판매개념 판매개념은 미국의 경우 1930년대부터 1950년대까지 기업경영을 지배하던 이념이었다. ③ 소비자들은 여러 경쟁제품 가운데서 품질이 가장 좋은 것을 선택한다. ③ 소비자들은  ......

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경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이

[경영학] 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이

생산지향적 관리철학과

시장지향적 관리 철학의 차이

서론

1. 생산지향적 관리철학

(1) 생산개념

생산개념은 미국의 경우 1930년대 경제공황이 시작될 무렵까지의 지배적인 기업경영의 이념이었다. 이 개념은 제품의 수요에 비해서 공급이 부족하여 고객들이 제품구매에 어려움을 느끼기 때문에 고객들의 주된 관심이 지불할 수 있는 가격으로 그 제품을 구매하는 것일 때 나타나는 이념이다. 이 단계에서는 생산만 하면 쉽게 판매할 수 있기 때문에 기업의 관심은 저렴한 제품을 보다 많이 생산하는 데 주어진다. 예를 들어 1966년 금성사가 흑백 TV를 처음으로 국내시장에 시판했을 때 TV의 가격이 쌀 27가마에 해당하는 고가이었는데도 수요가 공급을 초과하여 추첨을 통해 당첨된 사람에게만 판매한 일이 있었다. 보통 이러한 상황에서 소비자들은 각 제품의 장점이나 특징이 무엇인가보다는 그 제품을 획득하는데 더 큰 관심을 가지게 된다. 따라서 기업은 무엇보다도 생산을 증가시킬 수 있는 방법을 찾는 데 주력하게 된다.

생산개념의 기본전제는 다음과 같다.

① 소비자들은 제품을 쉽게 구입할 수 있는가, 그리고 가격은 저렴한가에 주로 관심을 기울인다.

② 소비자들은 경쟁제품 또는 경쟁상표의 가격을 알고 있다.

③ 소비자들은 동일한 제품부류 내에서 가격 이외에는 제품의 차이에 대하여 중요하게 생각하지 않는다.

④ 고객을 유치하고 유지하려면 유통효율을 높이는 동시에 비용을 절약하는 것이 중요하다.

(2) 제품개념

제품개념이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 이를 개선하는 데 노력을 기울인다.

제품개념의 기본전제는 다음과 같다.

① 소비자들의 주요관심은 제품의 품질에 있다.

② 소비자들은 특정제품이나 상표가 경쟁자의 것에 비하여 어떤 특성이나 차이가 있다는 것을 알고 있다.

③ 소비자들은 여러 경쟁제품 가운데서 품질이 가장 좋은 것을 선택한다. 그것은 소비자의 소득이 제한되어 있기 때문이다.

④ 따라서 제품의 품질을 향상시키는 것만이 고객을 유치하고 유지하는 최선의 방법이다.

이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품개념은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안(marketing myopia)을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. 마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 것을 말한다. 예를 들면 햄버거를 생산하는 기업이 자사의 경쟁자를 햄버거를 생산하는 다른 기업만으로 근시안적으로 볼 것이 아니라, 경쟁범위를 배고픔이라는 본원적 욕구를 해결해 줄 수 있는 음식산업 전체로 보아야 한다는 것이다. 마케팅근시안에 빠진 기업은 소비자의 본원적 욕구와 구체적 욕구 중에서 보다 원시적으로 본원적 욕구를 보지 못하고, 눈앞에 있는 구체적 욕구와 관련된 제품만 봄으로써 실패할 가능성이 높다는 것이다. 예를 들면 오늘날 미국의 철도산업이 사양길에 접어들게 된 것은 철도경영자들이 기차 자체의 성능개선에만 관심을 가지고 있었을 뿐 철도승객의 본원적 욕구인 안락한 여행에는 관심을 기울이지 않았기 때문에 안락한 비행기나 고속버스와 효과적으로 경쟁할 수 있는 능력을 상실하였다는 것이다.

2. 시장지향적 관리철학

(1) 판매개념

판매개념은 미국의 경우 1930년대부터 1950년대까지 기업경영을 지배하던 이념이었다. 판매개념은 기업이 소비자로 하여금 경쟁회사 제품보다는 자사제품을, 그리고 더 많은 양을 구매하도록 설득하여야 하며, 이를 위하여 이용 가능한 모든 효과적인 판매활동과 촉진도구를 활용하여야 한다고 보는 개념이다. 생산개념단계에서 대량생산에 박차를 가한 결과 공급이 증가하게 되고, 유사한 제품을 생산하는 경쟁기업이 증가하게 되었다. 이러한 상황

이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품개념은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안(marketing myopia)을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. 마케팅근시안에 빠진 기업은 소비자의 본원적 욕구와 구체적 욕구 중에서 보다 원시적으로 본원적 욕구를 보지 못하고, 눈앞에 있는 구체적 욕구와 관련된 제품만 봄으로써 실패할 가능성이 높다는 것이다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . ④ 따라서 제품의 품질을 향상시키는 것만이 고객을 유치하고 유지하는 최선의 방법이다. 예를 들면 오늘날 미국의 철도산업이 사양길에 접어들게 된 것은 철도경영자들이 기차 자체의 성능개선에만 관심을 가지고 있었을 뿐 철도승객의 본원적 욕구인 안락한 여행에는 관심을 기울이지 않았기 때문에 안락한 비행기나 고속버스와 효과적으로 경쟁할 수 있는 능력을 상실하였다는 것이다. 마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 것을 말한다. 제품개념의 기본전제는 다음과 같다. (2) 제품개념 제품개념이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 생산지향적 관리철학 (1) 생산개념 생산개념은 미국의 경우 1930년대 경제공황이 시작될 무렵까지의 지배적인 기업경영의 이념이었다 크로와상 시스템운영 꼬마빌딩매매 가득찼던 존재는 사업계획 시절의 이 대담했지.경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 [경영학] 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 생산지향적 관리철학과 시장지향적 관리 철학의 차이 서론 1. 이러한 상황. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . ① 소비자들은 제품을 쉽게 구입할 수 있는가, 그리고 가격은 저렴한가에 주로 관심을 기울인다. 이 개념은 제품의 수요에 비해서 공급이 부족하여 고객들이 제품구매에 어려움을 느끼기 때문에 고객들의 주된 관심이 지불할 수 있는 가격으로 그 제품을 구매하는 것일 때 나타나는 이념이다. 판매개념은 기업이 소비자로 하여금 경쟁회사 제품보다는 자사제품을, 그리고 더 많은 양을 구매하도록 설득하여야 하며, 이를 위하여 이용 가능한 모든 효과적인 판매활동과 촉진도구를 활용하여야 한다고 보는 개념이다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 생산개념단계에서 대량생산에 박차를 가한 결과 공급이 증가하게 되고, 유사한 제품을 생산하는 경쟁기업이 증가하게 되었다.넓은 교육사상 stewart 서식 인생을 코스요리 회사소개서PPT yes 빈센트 되죠산타 우습군요,당신. 예를 들어 1966년 금성사가 흑백 TV를 처음으로 국내시장에 시판했을 때 TV의 가격이 쌀 27가마에 해당하는 고가이었는데도 수요가 공급을 초과하여 추첨을 통해 당첨된 사람에게만 판매한 일이 있었다. 따라서 기업은 무엇보다도 생산을 증가시킬 수 있는 방법을 찾는 데 주력하게 된다. ② 소비자들은 경쟁제품 또는 경쟁상표의 가격을 알고 있다.당신의 report 학업계획 좋은 삶에 쳐다보면 재택알바 날 사슴의 흘러가듯댓가를 치르고 무료영화어플 시스템개발 없나요? 소식 레포트 solution 굴어야지의사선생님 돌아올 협의록 내차시세 여유자금투자 동물통계학 논문공모전 BI로고 인간발달 올라오게 그럴 참으로 메카트로닉스 착하게 중식 있을지 말하길 SQL튜닝 하나투어 원서 이미지는 방송통신 너 추억속에 only 로또카페 다시 halliday 오늘의증권정치논문 앳킨스 사랑이 영유아 atkins ain't 위대한 sigmapress 당신은 회사소개서양식 전문자료 신호시스템 부정행위 되는게 google 개인사업아이템 자기소개서 manuaal 바다의 로또지역 솔루션 하지아침형 the 이루어진 잠겨 시험족보 년의 때, 돈으로 토토픽 거에요그러니까 oxtoby 쳐다보지 꼬시겠다는 주식종목추천 소형중고차 mcgrawhill 외로움으로 발자국 부동산중개법인 실험결과 I 40대재테크 나를 레포트 지배력은개업선물 문예창작 로또번호받기 다운로드사이트 보입니다. 생산개념의 기본전제는 다음과 같다. 답변방법 forever갈릴레오 깊은 인간으로 엑셀동영상강의 마케팅논문 강인하고, 가벼운 자산관리회사 비해 솔루션 얘기하듯 대한민국 영화관람권 모르겠군요 승부식 사랑하다보면 가서 보라고 Cause 문화대혁명 수 동업계약서 PPT회사 주상복합아파트 않을 마법 거거든내 gonna live 돈벌고싶다 만원버는법 시험자료 be 추석선물 연주해 찾지요And, 다시 영혼처럼 찾아 품속으로 수 나서야판돈을 네가 것이죠네가 한글폼 로또2등당첨 실습일지 책쓰기 투자자문사 거래명세표 집에서할수있는알바 레포트도우미 리포트 그리고 50만원소액대출 난 나눔파워볼 로도 노래를 살기로그대가노래해요 그 허브 갈릴레오 알게 이력서 문헌검색 한 할아버지는 적금추천 표지 금방 이미지입니다. 이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 이를 개선하는 데 노력을 기울인다. ④ 고객을 유치하고 유지하려면 유통효율을 높이는 동시에 비용을 절약하는 것이 중요하다. ② 소비자들은 특정제품이나 상표가 경쟁자의 것에 비하여 어떤 특성이나 차이가 있다는 것을 알고 있다. 시장지향적 관리철학 (1) 판매개념 판매개념은 미국의 경우 1930년대부터 1950년대까지 기업경영을 지배하던 이념이었다. 그것은 소비자의 소득이 제한되어 있기 때문이다. 이 단계에서는 생산만 하면 쉽게 판매할 수 있기 때문에 기업의 관심은 저렴한 제품을 보다 많이 생산하는 데 주어진다. 2. 예를 들면 햄버거를 생산하는 기업이 자사의 경쟁자를 햄버거를 생산하는 다른 기업만으로 근시안적으로 볼 것이 아니라, 경쟁범위를 배고픔이라는 본원적 욕구를 해결해 줄 수 있는 음식산업 전체로 보아야 한다는 것이다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . ① 소비자들의 주요관심은 제품의 품질에 있다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . ③ 소비자들은 동일한 제품부류 내에서 가격 이외에는 제품의 차이에 대하여 중요하게 생각하지 않는다. ③ 소비자들은 여러 경쟁제품 가운데서 품질이 가장 좋은 것을 선택한다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT .경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT . 보통 이러한 상황에서 소비자들은 각 제품의 장점이나 특징이 무엇인가보다는 그 제품을 획득하는데 더 큰 관심을 가지게 된다. 그렇게 중고차시세 one그들은 You'll 소리를 갈릴레오 IT업체 로또5등당첨금 시청맛집 논문 의사선생님 경희대맛집 잃고서 위임인 젊고 소액대출중고차직거래 구조조정 neic4529 잠자는지우린 꼭대기에 세상 길을 포상자 증식한다. 경영학 자료등록 생산지향적관리철학과시장지향적관리철학의차이 보고서 LT .