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광고윤리
광고의 윤리적 이슈
윤리성 판단 기준의 문제
비윤리적인 광고에 대해 판단을 내리더라도 변화가 워낙 빠르게 진행되다 보니 시대에 뒤떨어지거나, 실제로 적용하는데 장애발생
광고윤리에 대한 판단을 어렵게 하는 요인 : 다양한 상품의 등장, 사람들의 가치관의 변화, 발전하는 광고제작기법, 광고업계의 광고 관련 규제 철폐 추진 등
광고 윤리가 훼손되는 이유
근본적인 원인 :
광고에 참여하는 당사자들간의 역학관계
배후에 있는 광고주와 소비자를 비롯한 관련
당사자들간의 힘과 그 작용양상을 살펴봄
광고윤리의 훼손원인 + 대책 수립가능
광고주와 소비자 간의 역학관계
시소(seesaw)게임
=` 완전한 평형을 유지하는 것은 현실적으로 불가능 but 치우침의 정도에 대한 논란
시 장
법률
제도
관습
언론매체
광고주
광고대행사
소비자
소비자
보호단체
비윤리적 광고의 분류
광고 윤리와 손익
광고주와 소비자간의 손익관계
손익이 +인 상태라 해도 광고윤리가 제대로 지켜질 것이라고 속단할 수 없음
광고의 이유가 한가지 목적이 아닐 가능성 (매출액 증대+시장점유율 확대+이미지제고 등)
광고주
이익(+)
0
손실(-)
소
비
자
이익(+)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
0
Ⅳ
Ⅴ
Ⅵ
손실(-)
Ⅶ
Ⅷ
Ⅸ
배경
인터넷의 기술과 방법은 너무나도 빠르게 변화하기 때문에 그 방향과 결과를 예측하기 어렵다. 그 뿐 아니라 인터넷의 신속성과 대대적인 전파력 등 공중에 미치는 파괴력은 과거의 어떤 매체와도 비교할 수 없다.
실효성 없이 중복규제를 일삼아 운용상의 혼란을 가중하거나, 앞서 나열한 사이버세계의 특성을 고려한 절차적 규정도 갖추지 못하고 있다.
왜 온라인 광고 윤리
우리나라의 온라인 광고 규제
한국 인터넷 광고 심의 기구
한국 인터넷 기업 협회 + 한국 인터넷 마케팅 협회
인터넷 광고 주체들의 자발적 참여와 지원
사전 심의와 사후 심의
정보 통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률과 전기 통신 사업법에 의해 정보 통신 윤리 위원회가 사후 심의
비윤리적 온라인 광고 : 배너 광고
비윤리적 온라인 광고 : 배너 광고
비윤리적 온라인 광고 : 배너 광고
비윤리적 온라인 광고 : 팝업 광고
윤리성에 어긋나는 온라인 광고 : 배치
비윤리적 온라인 광고 : 허위광고성 기사
비윤리적 온라인 광고 : 메일 광고
충동구매로 이어짐
비윤리적 온라인 광고 : 메일 광고
인터넷 광고 관련 소비자 태도
매체 광고 중 인터넷 광고에 문제 가장 많다고 생각. 4명 중 1명은 무료체험 등 미끼광고에 속은 적 있다.
결론
인터넷 광고를 둘러싼
다양한 이슈와 문제 발생
결론
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)
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