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Intro ......

 

광고에 대한 태도- 상표에 대한 태도- 구매의도 - 구매 광고를 접한 소비자는 우선 광고라는 자극에 주의를 기울이고 자신의 감각기관을 통해 그 자극을 받아들여 해석을 하는 지각과정을 거치게 된다. 광고에 대한 태도가 상표관련 정보에 대한 인지반응을 강화하여 상표에 대한 태도에 간접적으로 영향을 준다는 (이중매매가설) SOUL광고를 적용해보면, 트랜디한 칼라에 대한 광고이구나 하는 지각과정을 거치게 된다. 2.. , 광고에 등장하는 캐릭터나 음악에 대한 호감이나 매력과 같은 감정적인 반응을 통해 형성된 광고는 긍정적인 태도를 형성시킨다. 다만 노출된 광고에 대해서 “지루하다,소비자는 이 지각된 광고정보를 바탕으로 광고가 전달하는 상표의 속성을 인지적으로 평가하여 상표에 관한 지식을 얻기도 하고, 더 나아가 SOUL의 커스머마이징용품,,재미있다”등과 같은 반응만을 표현하게 되는 것이다. 또한 광고에 대한 태도는 그 광고에서 제시하는 주장이나 제품정보를 수용하려는 소비자의 성향에 영향을 주어  ......

 

 

Index & Contents

광고학 - 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

 

광고학 - 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

 

광고정보처리 과정의 개관과 지각과정

 

1. 광고정보처리과정 개관

 

-하나의 정보로서 광고를 받아들이는 소비자들은 마음 속에서 다양한 반응을 일으키게 된다. 그러나 소비자 자신들은 그러한 반응들이 구체적으로 어떠한 과정을 거치면서 형성되는지 모른다. 다만 노출된 광고에 대해서 “지루하다,유익하다,재미있다”등과 같은 반응만을 표현하게 되는 것이다.

 

그러나 광고를 전달하는 광고주나 광고를 대행하는 광고인들은 소비자들이 어떠한 과정을 통해서 광고정보를 처리하는지에 대해서 자세히 알 필요가 있다. 그 이유는 광고주 또는 광고제작을 담당하는 광고인들에게는 한정된 비용과 자원 및 시간으로 가장 효과적인 광고를 만드는 것이 가장 중요한 과제이기 때문이다. 소비자의 광고정보를 처리하는 과정을 이해함으로써 궁극적으로는 광고주나 광고인들이 효과적인 광고를 만드는데 도움을 받을 수 있을 것이다.

 

광고정보처리과정이란 소비자들이 광고정보에 노출된 후 그에 대한 태도를 형성하기까지의 모든 과정을 의미한다.

 

2.광고정보처리 모형

 

광고-지각-상표에 대한 인지, 광고에 대한 태도- 상표에 대한 태도- 구매의도 - 구매

 

광고를 접한 소비자는 우선 광고라는 자극에 주의를 기울이고 자신의 감각기관을 통해 그 자극을 받아들여 해석을 하는 지각과정을 거치게 된다. 소비자는 이 지각된 광고정보를 바탕으로 광고가 전달하는 상표의 속성을 인지적으로 평가하여 상표에 관한 지식을 얻기도 하고, 또는 광고를 보며 느끼는 감정적 반응을 통하여 광고에 대한 태도를 형성하기도 한다.

 

따라서 상표에 대한 인지-상표에 관한지식

 

광고에 대한 태도 -감정적으로 반응한다.

 

두 과정을 거쳐서 상표에 대한 태도가 형성되며, 만약 상표에 대한 태도가 우호적이라면 소비자는 구매의도를 느껴 적절한 기회에 그 상표를 구매하게 된다.

 

사례` 기아자동차 SOUL광고

 

캠페인 광고를 접하면 주의와 호기심이 유발되어 즐겁고 경쾌한 브랜드 이미지를 가지게 되고, 더 나아가 SOUL의 커스머마이징용품,독특한 디자인, 트랜디한 칼라에 대한 광고이구나 하는 지각과정을 거치게 된다. 다시 말해 소비자는 이 지각된 광고 정보를 바탕으로 광고가 전달하는 정보를 인지적으로 평가하여 SOUL 자동차에 대한 지식을 얻기도 하고, SING A SOUL이라는 징글에 대한 호감으로 경쾌함과 같은 감정적 반응을 통하여 광고에 대한 태도를 형성하기도 한다.

 

http://www.youtube.com/watchv=7hm97RNXSCg 대한항공광고

 

http://www.youtube.com/watchv=aEsM4QySoXM 푸르밀 광고

 

광고정보처리 모형에서 광고-상표인지-태도형성으로 이어지는 과정은 전통적인 이론이다.

 

인지(Congnition)란 소비자가 상표에 관한 지식을 습득하는 과정, 이성적

 

감정적 관점(현대)이란 인지적 과정 없이 단순한 느낌만으로 상표에 대한 우호적인 태도를 형성할 수 있다는 것이다. 소비자의 정서적 감정적 반응에 대해 생각함

 

Shimp쉼프 광고에 대한 느낌 반응을 광고에 대한 태도라는 말로 표현하였다.

 

광고에 대한태도와 상표에 대한 태도간에는 + 정의 상관관계가 있다. 광고에 대한 태도가 상표관련 정보에 대한 인지반응을 강화하여 상표에 대한 태도에 간접적으로 영향을 준다는 (이중매매가설)

 

SOUL광고를 적용해보면, 광고에 등장하는 캐릭터나 음악에 대한 호감이나 매력과 같은 감정적인 반응을 통해 형성된 광고는 긍정적인 태도를 형성시킨다. 또한 광고에 대한 태도는 그 광고에서 제시하는 주장이나 제품정보를 수용하려는 소비자의 성향에 영향을 주어 기아자동차 SOUL의 속성을 긍정적으로 인지하게 되고, 이것을 기초로 상표에 대한 태도에 간접적으로 영향을 줄 수 있다.

 

소비자가 광고에 대해서 우호적인 감정을 많이 느낄수록 광고에서 주장하는 내용을 더 많이 수용한다는 것이다.

 

 

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