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Intro ......

 

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Index & Contents

스포츠마케팅 -아시안게임 삼성 러닝훼스티발

 

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1. 삼성전자와 아시안게임

 

2. 헝가리에서 시작된 ‘삼성 러닝 훼스티발’

 

3. 기자회견을 통한 론칭

 

4. 최대 달리기 이벤트

 

5. 151건의 기사 창출

 

6. 러닝 훼스티발의 성공요소와 결과

 

 

사람들은 박세리의 우승 소식에 환호하고 박찬호의 승패에 일희일비 한다. 프로축구 스타들의 경기 모습을 보기 위해 축구장을 찾고 프로야구를 보기 위해 줄을 서기도 한다. 스포츠는 매니아를 만들어 낸다. 스포츠에 열광하다 보면 경기장을 찾기도 하고 중계방송이 있는 채널을 찾아다니며 TV를 보게 되기도 한다.

기업들은 이러한 사람들의 심리를 활용한다. 소비자들은 스포츠에 대한 관심 때문에 기업들이 그 현장에서 마케팅 내지 홍보활동을 하고 있다는 사실을 의식하지 못하면서 자연스럽게 광고나 PR 등의 활동을 통해 기업의 브랜드에 노출된다. 이처럼 스포츠 마케팅은 기업이 스포츠를 통해 소비자와 만나는 접점의 모든 커뮤니케이션 활동을 말한다.

국제 스포츠 제전의 활성화, 미디어의 발달, 여가 활용의 활성화는 스포츠 마케팅의 필요하고도 충분한 조건을 만들어 왔다. 특히 해외마케팅을 활성화하고 있는 기업 입장에서 스포츠는 만국 공통언어로서 누구나 공감할 수 있는 영역이라는 점에서 더욱 더 활성화되고 있다.

 

1. 삼성전자와 아시안게임

 

삼성전자는 1998년 12월 6일부터 20일까지 태국의 수도 방콕에서 개최된 제14회 아시안게임의 공식 파트너로 참여했다. 삼성전자는 냉장고, 세탁기 등의 백색가전 부문과 TV, VCR 등 오디오, 비디오 부문 등 더블 패키지(Double Package) 파트너로 참여했다. 삼성은 대회조직위원회에 스폰서십 비용으로 9백만불을 제공하는 대신 3600여대의 가전제품을 유료 공급했고, 대회 마스코트와 엠블렘 등을 각종 광고 및 홍보활동에 활용했다. 개·폐막식장 및 29개 경기장에 93개의 펜스광고를 설치했고, 육상, 체조, 양궁 등 9개 종목에 선수 등번호판 광고(Bib)를 실시했다. 또 점보트론은 태국에 도입된 본격적 신규 광고 수단으로 광고는 물론 경기중계 등을 통해 태국민의 인기를 끌기도 했다.

삼성전자는 ‘Challenge the Limits’라는 브랜드 컨셉을 테마로 설정해 광고, PR, 전시, 이벤트 등 다양한 커뮤니케이션 수단을 활용했으며, 또한 아시안게임이 열린 방콕의 타마삿과 후아막에 2개의 전시관을 세워 25만명의 소비자가 경기장을 찾게 했으며, ‘삼성MVP’상을 만들어 아시안게임 최우수 선수를 선발 수상함으로써 언론의 주목을 받기도 했다. 이밖에 지휘자 금난새씨가 이끄는 수원시립교향악단을 초청해‘삼성 아시아의 밤 음악회(Samsung Asian Encounter Concerts)’를 개최하기도 했다.

 

2. 헝가리에서 시작된 ‘삼성 러닝 훼스티발’

 

삼성 러닝 훼스티발(Samsung Running Festival)은 1995년 헝가리에서 기업PR 이벤트로 시작되었다. 국내기업들이 앞다투어 중구 유럽에 시장 개척을 하고 있는 단계에서 삼성전자는 시장 공략을 위해 브랜드 인지도를 높이는 수단의 일환으로 ‘삼성 러닝 훼스티발’을 개최해왔다. 삼성전자는 이후 96·97·98년 개최국가를 불가리아, 유고, 크로아티아 등 9개국으로 확대했고 개최도시도 유럽 40여개 도시로 늘렸다.

삼성전자는 아시아 시장에서 선진 브랜드로 도약, 현지법인의 가시적 마케팅 활동의 기회 창출을 목적으로 아시안게임에 파트너로 참여했으며, 삼성전자는 아시안게임의 론칭 프로그램을 준비하면서 러닝 훼스티발을 활용했다. 방콕 아시안게임은 태국의 기후를 고려 가장 날씨가 좋다는 12월 6일에 개막되었다. 그래서 삼성 러닝 훼스티발은 이보다 한 달 가량 앞선 11월 1일 3개국에서 일제히 개최하였다.

 

 

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