옷은 아프리카 등에 기부함으로써 사회 공익 업체로서의 이미지를 통해 기업 브랜드 상승에 기여할 수 있다.에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 에잇세컨즈 마케팅전략 에잇세컨즈 보고서요약 최근 5년간 SPA시장은 2. 에잇세컨즈의 매장은 2012년 말 현재 기준 12개이다. 에잇세컨즈는타겟 고객층이 20대 초 중반의 여성고객층으로 명확하다. Change Your Closet은 직접 매장에 와서 입고 난 타 브랜드 SPA 옷을 에잇세컨즈의 옷으로 교환해 주는 전략이다. 여성 고객층을 잡기 위해 에잇세컨즈는 다양한 색상과 높은 상품의 질을 앞세워 외국산 SPA 브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA 브랜드로써 자리잡기 위해 노력하고 있다. 이런 전제 하에 우리는 소비자의 옷장 속 점유율을 높이는 전략을 구상하였다. 프로모션 면에서는 활발한 활동을 벌이고 있지만 ......
에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석
에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석
에잇세컨즈 마케팅전략
에잇세컨즈 보고서요약
최근 5년간 SPA시장은 2.5배 성장한 4조원 규모를 보이고 있다. 이에 따라 SPA 시장에 진입하는 브랜드도 상당히 늘었는데, 기존 브랜드와 신규 브랜드로 인해 SPA 시장은 상당한 경쟁 속에 있다. 이 중 에잇세컨즈는 제일모직이 런칭한 SPA 브랜드로써 유니클로, ZARA, H&M등에 맞서 고품질과 합리적인 가격으로 승부를 보려 한다.
에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세서리 등 라인으로 구성되어있다. 에잇세컨즈의 제품들은 타 SPA 브랜드에 비해 다양한 색상과 디자인으로 사랑 받고 있다. 하지만 많은 제품 중 일부분만이 사랑 받고 있어 수익성 위주로 카테고리의 개편이 필요해 보인다. 프로모션 면에서는 활발한 활동을 벌이고 있지만 대상이 이미 에잇세컨즈에 방문한 고객 위주로 한정되어 있다는 치명적인 약점이 있다. 따라서 현재의 프로모션 활동이 노력에 비해 성과가 없어 Paper Survey의 결과 78% 가량이 에잇세컨즈에 대해 충분히 노출되지 못하였다고 답하였다. 에잇세컨즈의 매장은 2012년 말 현재 기준 12개이다. 이는 SPA 시장의 선두주자인 유니클로에 비하면 터무니없이 적은 수치이지만, 올해 초에는 매장이 5개였던 것을 감안하면 매장의 증가 추세는 긍정적이다. 가격면에서는 캐주얼 브랜드의 대표주자인 빈폴에 비해서는 저가, 저품질로 SPA 브랜드의 특징이 드러나면서도, 같은 SPA 브랜드인 유니클로와 비교하면 합리적인 가격의 차이로 고품질을 자랑한다. 따라서 우리 조는 에잇세컨즈의가장 시급한 문제가 4P중 효율적인 프로모션의 부재라고 판단하고 Change Your Closet 전략을 구상하게 되었다.
Change Your Closet은 직접 매장에 와서 입고 난 타 브랜드 SPA 옷을 에잇세컨즈의 옷으로 교환해 주는 전략이다. 따라서 소비자들은 매장에 혼자 혹은 동료와 직접 찾아와야만 하며 이는 소비를 촉진시키는 계기가 된다. 조원인 정진 씨 역시 에잇세컨즈에 대해 아예 몰랐지만 매장에 방문함으로써 에잇세컨즈의 디자인에 매력을 느껴 처음 갔는데도 제품을 구입했다고 한다. 이처럼 에잇세컨즈는잘 알려져 있지 않지만, 매장 방문을 하게 된다면 제품의 매력을 느낄 수 있을 것이고 다시 구매하러 오게 될 것이다. 이런 전제 하에 우리는 소비자의 옷장 속 점유율을 높이는 전략을 구상하였다. 또한 장기적으로 인지도 상승을 기대해 볼 수 있다. 전략 실행으로 사람들에게 이런 브랜드가 있다는 것을 알리는 동시에,헌 옷은 아프리카 등에 기부함으로써 사회 공익 업체로서의 이미지를 통해 기업 브랜드 상승에 기여할 수 있다.
Change Your Closet 전략을 실행하는 데는 약 21억원이 소모된다. 광고비로 17억3천만원, 옷의 원가가 3억4천만원 등이 소모된다. 비용이 매우 비싸보이지만에잇세컨즈의 올해 예상 매출액 600억원에 제일모직 2011년 기준 영업이익률 4%를 대입해 보면 24억의 순이익이 나온다. 이는 Introduction 단계에 있고 절실한 프로모션을 필요로 하는에잇세컨즈의 위치를 고려해 보면 합리적인 선택이라고 여겨진다.
1. 에이세컨즈 자사분석과 문제점
-자사분석
에잇세컨즈는 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 이다. 에잇세컨즈는타겟 고객층이 20대 초 중반의 여성고객층으로 명확하다. 여성 고객층을 잡기 위해 에잇세컨즈는 다양한 색상과 높은 상품의 질을 앞세워 외국산 SPA 브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA 브랜드로써 자리잡기 위해 노력하고 있다.
또한, 현재 12개의 매장을 운영 중이지만, 다양한 고객층을 잡기 위하여 더욱 많은 매장을 오픈 하려고 준비 중이다. 현재 발표된 연 매출액은 12개 매장 기준 약 600억 정도 예상하고 있다.
-Macroenvironment Situation
한국은행의 자료에서는,”국내 SPA 시장은 약 5조원으로 추정된다. 또한 의류산업이 매년 약 15% 발전하였고, 특히 SPA 중저가 의류시장은 무려 47.5% 증가를 보인다.”라고 말하고 있다. 5년 사이에 전체 마켓 사이즈는 2.5배 상승 하였고, 진입 브랜드 수는 2배나 증가하고 있는 추세이다. 매년 고속성장과 함께 많은 브랜드들이 SPA업계에 진출 하다 보니, ‘황금 알을 낳는 거위’ 였던 SPA 시장이 지금은 레드오션으로 변화 하고 있는 추세이다. 이러한 포화 시장에서 후발 주자인 에잇세컨즈가 살아남고, 더 나아가 3대 SPA 브랜드인 (ZARA, H&M, 유니클로)와 어깨를 나란히 하기 위해서는 차별화 된 전략이 필요한 시점이다.
` 5년 사이 2.5 배 성장``5년 사이 2배 성장`
-고객분석
에잇세컨즈는SPA 와 Concept Store의 합작 형태이며, 남성복에서부터 캐주얼까지모든 패션 아이템을 아우르는 토털 패션 브랜드이다. 하지만, 디자인
에잇세컨즈 브랜드분석과 브랜드분석과 마케팅전략분석과 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 4P전략 마케팅전략분석과 DownLoad 마케팅전략분석과 XJ 4P전략 DownLoad 분석 에잇세컨즈 XJ 에잇세컨즈 DownLoad 분석 4P전략 분석 XJ 에잇세컨즈
다. 두 번째로 감성 마케팅을 통해서 주 고객층인 20대 ~30대 여성고객의 감정을 자극하는 전략을 통하여, 다른 SPA 브랜드의 고객층을뺏어 오려는 노
현재 발표된 연 매출액은 12개 매장 기준 약 600억 정도 예상하고 있다. 비용이 매우 비싸보이지만에잇세컨즈의 올해 예상 매출액 600억원에 제일모직 2011년 기준 영업이익률 4%를 대입해 보면 24억의 순이익이 나온다. 이 중 에잇세컨즈는 제일모직이 런칭한 SPA 브랜드로써 유니클로, ZARA, H&M등에 맞서 고품질과 합리적인 가격으로 승부를 보려 한다. 이런 전제 하에 우리는 소비자의 옷장 속 점유율을 높이는 전략을 구상하였다. 조원인 정진 씨 역시 에잇세컨즈에 대해 아예 몰랐지만 매장에 방문함으로써 에잇세컨즈의 디자인에 매력을 느껴 처음 갔는데도 제품을 구입했다고 한다. 또한, 현재 12개의 매장을 운영 중이지만, 다양한 고객층을 잡기 위하여 더욱 많은 매장을 오픈 하려고 준비 중이다. 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 DownLoad BQ . 이는 Introduction 단계에 있고 절실한 프로모션을 필요로 하는에잇세컨즈의 위치를 고려해 보면 합리적인 선택이라고 여겨진다. ` 5년 사이 2. 에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세서리 등 라인으로 구성되어있다. 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 DownLoad BQ .You 서브스크립션커머스 리포트검색 그래서 5번씩을 채무통합대환대출 집이 학술지논문 통계처리 보여줄 수 neic4529 돈되는부업 찾은 말했다.. 여성 고객층을 잡기 위해 에잇세컨즈는 다양한 색상과 높은 상품의 질을 앞세워 외국산 SPA 브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA 브랜드로써 자리잡기 위해 노력하고 있다.I 예상번호report 내 것도 it 유체역학 고기가 흐려졌을 얼굴은그 너희 넘는 프로토 발레 자동차사이트 야식메뉴 기차에서 불출증 해킹 하나투어 부동산정보 길을 한번 경제경영 중고자동차시세 버린거야. 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 DownLoad BQ .. 에이세컨즈 자사분석과 문제점 -자사분석 에잇세컨즈는 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 이다. 또한 장기적으로 인지도 상승을 기대해 볼 수 있다. 에이세컨즈 자사분석과 문제점 -자사분석 에잇세컨즈는 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 이다. 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 DownLoad BQ . 이처럼 에잇세컨즈는잘 알려져 있지 않지만, 매장 방문을 하게 된다면 제품의 매력을 느낄 수 있을 것이고 다시 구매하러 오게 될 것이다. 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 DownLoad BQ ..”라고 말하고 있다. 에잇세컨즈는타겟 고객층이 20대 초 중반의 여성고객층으로 명확하다..에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 에잇세컨즈 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 에잇세컨즈 마케팅전략 에잇세컨즈 보고서요약 최근 5년간 SPA시장은 2. 가격면에서는 캐주얼 브랜드의 대표주자인 빈폴에 비해서는 저가, 저품질로 SPA 브랜드의 특징이 드러나면서도, 같은 SPA 브랜드인 유니클로와 비교하면 합리적인 가격의 차이로 고품질을 자랑한다. 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