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STARBUCKS 해외 진출 실패 사례
1. 서 론
(1) 기업 소개
(2) 선정 동기
(3) 제품 소개
2. 본 론
(1) 국제화 마케팅 전략
(2) SWOT 분석
(3) 4P믹스 전략
(4) 일본진출
3. 결 론
`목 차 `
서 론 - 기업 소개
스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로제작했다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
서 론 - 기업 소개
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STARBUCKS 해외 진출 실패 사례
1. 서 론
(1) 기업 소개
(2) 선정 동기
(3) 제품 소개
2. 본 론
(1) 국제화 마케팅 전략
(2) SWOT 분석
(3) 4P믹스 전략
(4) 일본진출
3. 결 론
`목 차 `
서 론 - 기업 소개
스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로제작했다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
서 론 - 기업 소개
서 론 - 선정동기
몇 해 전부터 ‘된장녀’ 열풍의 중심이었고 인스턴트 커피가 주류를 이루던 대한민국에 ‘TakeOut`이라 는 문화를 전파한 스타벅스. 이러한 스타벅스라는 국제적 커피전문 기업에 대해 분석하고 조그마한 동네 커피전문점에서 이렇게 세계적인 기업이 될 수 있었던 방법을 마케팅 관점에 맞추어 분석하고자한다. 그리고 한국 시장에서 급성장한 스타벅스가 왜 일본에서는 고전을 면치 못하는지에 대해조사 분석을 하여 앞으로 스타벅스가 나아가야 할 전략에 대해 조심스럽게 예측하고자 한다.
서 론 제품 소개
서 론 제품 소개
서 론 제품 소개
본 론 스타벅스의 국제화 마케팅 전략
① 적극적인 소비자 의견반영
② Starbucks의 일관된 이미지 유지
③ 종업원 중심의 기업 문화 지향
본 론 스타벅스의 SWOT분석
Strength
ㆍ커피의 재발견
ㆍ종업원 중심의 기업문화
ㆍ브랜드 이미지
ㆍ품질에 대한 고집
ㆍ실용적인 내부 설계
Weakness
ㆍ과도한 미국풍
ㆍ비싼 가격
ㆍ일회용품 사용
ㆍ매장 수의 급격한 증가
ㆍ벤티사이즈의 싱거운 맛
Opportunity
ㆍ고급커피시장의 확대
ㆍ새로운 트렌드 형성
ㆍ인스턴트 커피인 ‘비아’의기대이상의 성과
ㆍ긍정적인 커피시장의 전망
Threat
ㆍ늘어나는 경쟁업체들
ㆍ불안정한 원두가격
ㆍ반전시위에 따른 반미감정
ㆍ우유가격의 상승세
본 론 스타벅스의 4P 믹스전략
1.제품전략 (Product)
본 론 스타벅스의 4P 믹스전략
2. 가격전략 (Price)
본 론 스타벅스의 4P 믹스전략
3. 유통전략 (Place)
본 론 스타벅스의 4P 믹스전략
4. 촉진전략 (Promotion)
본 론 스타벅스의 일본 진출 실패 사례
결 론 앞으로 우리가 나아가야 할 방향
감사합니다!!
_NOTES_1_
감사합니다!!
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서 론 - 기업 소개 . 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