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Intro ......

 

할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함 3C 분석 _Customer 분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음 건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대 _Company (청정원의 강점 및 약점) 3C 분석 식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시 레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이 하게 출시 가능 청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 분위기 등 감성적인 브랜드를 좋아하는 20대 20대가 선호하는 브랜드 SEG 1 SEG 2 _ 건강 중시 건강에 좋은 음식, 노래방에서 노래 부르기, 기능 / 장단점에 주목 문화,r/sunchang/story/tvcf.ppt 문서.8 18.jsp 3C 분석 _Competitor (정원 컨셉의 레스토랑) 경기도 하남시‘Mainz Hill(마인츠힐)’ 3C 분석 - 10m 천정고의 지하 이벤트홀에서 세미나, LG 경제연구원(2011) SEG 3 SNS를 소통수단 및 여가로 적극 활용하는 20대 스마트폰 등의 매체를 통해 SNS 활용을 활발하게 하는 20대 단위 : 긍정 응답률 _ SNS 활용 기존의 집단주의적 사회에서  ......

 

 

Index & Contents

청정원의 브랜드 마케팅 전략 자료

 

청정원의 브랜드 마케팅 전략.ppt 문서.zip

 

 

청정원의 브랜드 마케팅 전략

 

청정원의 브랜드 마케팅 전략

 

청정원

브랜드 마케팅 전략

3C 분석

20대 - 주로 여성고객

식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사

깔끔한 이미지, but 올드한 이미지

정원 컨셉의 레스토랑

청정원 가든 컨셉 레스토랑

20대를 위한 새롭고 아늑한 여가공간

Refreshment + Entertainment

새롭고 트렌디한 것 을 좋아함

3C 분석

_Customer

여성

10대 20대 30대 40대 50대

47

55

39

27

30

39

자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다.

※ 단위 : 긍정 응답률

자신이 원하는 것에 값에 상관없이 기꺼이 투자하는 소비 패턴

그러면서도 합리적인 소비를 추구

- 아낄 땐 아끼고 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함

3C 분석

_Customer

분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음

건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대

_Company (청정원의 강점 및 약점)

3C 분석

식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시

레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이

하게 출시 가능

청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 깨끗, 건강, 푸른, 맑은 이미지

http://blog.naver.com/neirikeRedirect=Log&logNo=40129682728

홍초 제품은 이미 고객들 사이에서 다양한 레시피로 활용되고 있음

SWOT에서 S가 될 영역

_Company (청정원의 강점 및 약점)

젊은 소비자들이 좋아할 만하고 그들을 위한 제품이 홍초 외엔 그다지 없음

SWOT에서 W가 될 영역

올드한 이미지(순창고추장 CF)

http://www.chungjungone.co.kr/sunchang/story/tvcf.jsp

3C 분석

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

경기도 하남시‘Mainz Hill(마인츠힐)’

3C 분석

- 10m 천정고의 지하 이벤트홀에서 세미나, 피로연 등이 열림

- 베이커리, 바리스타 클래스도 함께 운영하는 복합문화공간 지향

- 정원에서의 이벤트는 비교적 적음

- 가족단위 고객 위주

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

용인시 ‘ANNA’S GARDEN(애나의 정원)’

- 자연 속 유럽식 정원, 중세 고성의 신비로움을 컨셉으로 함

- 셰프의 철판요리가 주 메뉴

- 저녁시간 형형색색의 촛불과 조명 아래 로맨틱한 프로포즈 장소로 인기

3C 분석

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

홍대 ‘ALLA TORRE(알라또레)’

3C 분석

- 이탈리안 요리들이 주메뉴

- 이탈리아 시골의 평범한 가정집을 연상케 하는 탁 트인 정원과 테라스

- 실내엔 예쁜 벽화와 소품들로 실제로 이탈리아 여행온 듯한 느낌을 주려함

_ 소비패턴

이성중시

감성중시

제품이나 브랜드가 가지고 있는

디자인, 모양, 분위기 등을 중시

외형보다는 제품의 특성,

기능 / 장단점에 주목

문화, 분위기 등 감성적인 브랜드를 좋아하는 20대

20대가 선호하는 브랜드

SEG 1

SEG 2

_ 건강 중시

건강에 좋은 음식, 운동에 많은 시간을 보냄(웰빙 푸드)

몸과 마음의 건강을 생각하는 20대

※ 2011 소비자 Lifestyle, LG 경제연구원(2011)

SEG 3

SNS를 소통수단 및 여가로 적극 활용하는 20대

스마트폰 등의 매체를 통해 SNS 활용을 활발하게 하는 20대

단위 : 긍정 응답률

_ SNS 활용

기존의 집단주의적 사회에서 개인주의적 사회로 변화

자기를 표현하고 드러내는 방법 중 하나인 ‘셀카’의 유행

_ 자기표출형

SEG 4

이미지와 상징성을 더욱 중시

_ 자기표출형

SEG 4

과거

현재

사진을 찍을 때도 이미지와 감성을 중요시 여겨

보정 기능을 추가로 사용하는 소비자들이 많아짐.

이러한 니즈를 맞추기위해 사진 보정 어플의 수가

늘어나고 사진 보정기술도 발전

사진을 찍어야

하는 니즈

시각적으로

아름답고

예쁜사진을

찍으려는 니즈

학점관리, 취업문제 등으로 20대의 스트레스가 늘어남

_ 재충전이 필요한 20대

SEG 5

25

20

15

10

5

0

20대

30대

40대

50대

60대 이상

남성

여성

21.5

16.8

18.7

17.4

16.9

16

19

17.2

15.8

13

통계 : 포천중문의과대 차병원 스트레스클리닉

설문대상 : 스트레스 검사를 받은 남성 106명, 여성 102명

57%

23%

쌓이는 스트레스, 당신은 어떻게 해소하십니까

_ 재충전이 필요한 20대

SEG 5

12%

8%

수다

폭식이나 자기

운동

기타

설문대상 : 20~30대, 75%가 여성

기타 : 혼자 여행가기, 노래방에서 노래 부르기,

신나는 음악에 맞춰 춤추기, 펑펑울기,

일기쓰기, 대청소 등

SNS 마케팅 Target

GARDEN Target

Targeting

감성중시

SNS 활용

감성중시

건강중시

SNS활용

자기

표출형

재충전

Positioning

기존의 올드한 이미지에서 벗어나 20대에게 젊은 이미지를 부각시킴

20대 정원이 파티

목표1 : 20대 사이에서 ‘청정원’에 관한 입소문, 이슈몰이를 통한 Brand Awareness 확산

-` 특이하고 구체적인 타겟(20대 정원이)을 통한 Viral Marketing

 

목표2 : 20대에게 ‘청정원’ 브랜드가

OLD하지 않다는 Repositioning

-` 마케팅 대상이 20대, 마케팅 수단 또한 20대가 많이 이용하는 SNS.

 

목표3 : 장기 마케팅 방안 ‘정원 레스토랑’ Le Jardin Bleu(가제) 홍보

-` 파티 장소가 Le Jardin Bleu며, 차별화된 다양한 컨텐츠들을 제공

 

20대 정원이 파티

이벤트 대상 : SNS를 통해 데이터베이스에 있는 ‘정원’이라는 이름을 가진

 

마케팅 전략 전략 자료 청정원의 청정원의 PX 자료 마케팅 마케팅 PX 브랜드 청정원의 전략 브랜드 PX 브랜드 자료

 

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