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마케팅 사례 조사

 

닷컴기업의 바이러스 마케팅

1. 바이러스 마케팅의 개념

2. 바이러스 마케팅 활용 도구의 기능과 효과

3. 바이러스 마케팅 활용 사례

 

MY COMMENT

4. 바이러스 마케팅의 강점

5. 바이러스 마케팅의 한계

1. 바이러스 마케팅의 개념

 

`바이러스 마케팅(viral marketing)`이란 용어는 인터넷 마케팅에서

최근 가장 많이 등장하는 용어 중 하나로 어떤 회사나 그 회사의 제품에 관한

홍보를 소비자들의 입을 빌어 전하는 방식을 말한다.

 

2. 바이러스 마케팅 활용 도구의 기능과 효과

 

■ Tell-a-friend Broadcaster라는 프로그램은 이런 바이러스 마케팅의 효과를 극대화 시킬 수 있는 수단으로

사람들이 자신이 방문한 사이트를 남들에게 추천할 수 있는 기능이 있다.

 

더 자세히 설명하자면, 사이트 방문객이 로그 아웃을 하려하면 조그만 창이 뜨게 되는데

그 창 안에 이 사이트를 추천해 주고 싶은 사람들의 이메일 주소를 입력할 수 있도록 되어 있다.

그리고 참여도를 높으기 위해 방문객이 그곳에 추천인 정보를 입력하면 경품을 준다.

추천을 받은 사람은 메일 전송자로부터 그 사이트나 제품에 대한 메시지를 받는다.

 

■ 이러한 “입에서 입으로 전하는” 광고 효과(구전 효과)는

기존 오프라인 마케팅에서도 활용되고 있는 것으로 빠른 시일내에 큰 효과를 볼 수 있다..........(중략)

 

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