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Intro ......

 

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Index & Contents

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국내 로드샵 화장품 시장의 특징

○ 연간 7천억 원 규모의 대형시장

○ 로드샵 화장품을 구매할 때 소비자들은 충성구매보다 충동구매 형태를 보이기 때문에 기회가 많은 블루오션 시장

○ 로드샵 매장을 대형 할인점이나 지하철 역사 내에도진출시켜 매장을 소비자에게 밀착시킴

 

 

Innisfree

광고컨셉 녹차씨앗

usp 전략 [ 녹차씨앗 수분감 - 촉촉한 피부 ]

 

 

Innisfree

촉촉한 피부를 원하는 10대 후반에서 20대 초반 여성

청정원료를 강조하는 이니스프리의 브랜드 방향성과 일치하는 광고

 

유기농 녹차씨앗이라는 성분을 강조하여 소비자들에게 신뢰감을 줌

제주도 청정지역의 녹차씨앗에서 성분 추출

 

유기농 인증을 받은 농장에서 생산한 녹차씨앗

 

화학성분이 아닌 자연원료 사용

INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM

INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM

INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM

 

 

MISSHA

 

피부 항상성을 실현시켜 주는

 

고품격, 고영양 Total Anti-Aging special cream

 

식품의약품안전청 인증 주름개선 & 미백 기능성 화장품

피부 노화에 신경쓰기 시작하는 20대 중반부터 30대 여성

김혜수 + 불멸의 아름다움 = 고급스러움, 기대감

 

브랜드 이미지를 끌어올리려는 미샤의 브랜드 비젼과 같은 맥락의 광고

 

 

ETTUDE HOUSE

광고 컨셉 - LED같은 입술 / 이미지 전략

 

 

ETTUDE HOUSE

선명한 메이크업을 원하는 10대 중후반에서 20대 초반 여성

선명하고 또렷한 입술이라는 제품의 특징을 전달하기 위해

 

박신혜의 입술을 최신형 터치 휴대폰에 비유하였다.

 

톡톡 튀는 색조 라인 위주의 에뛰드 하우스 브랜드 이미지와 일치하는 광고

1000만 화소를 자랑하는 휴대폰 LED보다

 

슬림한 밀착감, 선명한 발색을 자랑하는 립스틱

 

부담없는 가격

ETTUDE HOUSE LED LIPS

ETTUDE HOUSE LED LIPS

ETTUDE HOUSE LED LIPS

 

 

THEFACESHOP

광고컨셉 - 100% 대나무수

USP 전략 [100% 대나무 추출물 수분감 촉촉한 피부]

 

THEFACESHOP

화장품에 가장 많이 들어가는 정제수 대신 대나무 추출물 사용

 

동물성 원료는 전혀 사용하지 않은 100% 식물성 제품

 

7 FREE FORMULA 제품

피부에 순하게 작용하는 기초제품을 원하는 소비자

대나무 숲을 광고에 등장시켜 대나무 추출물…(생략)

 

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