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1. 이디야커피 기업소개
(1) 이디야커피 기업소개
(2) 이디야커피 경영목표
(3) 이디야커피 전략방안

2. 시장상황분석
(1) 시장상황분석
(2) Five Forces Model 분석

3. 이디야 SWOT분석

4. 이디야 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 이디야 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 이디야 문제점과 해결방안 제안
(1) 문제점 1 매장마다 다른커피맛
1) 문제발생원인
2) 해결방안제안
(2) 문제점 2 PPL 마케팅의 실패
1) 문제발생원인
2) 해결방안제안

7. 결론 및 시사점
CONTENTS

1. 이디야커피 기업소개


합리적인 가격으로 최고의 커피브랜드 추구
이디야`EDYA`는 커피의 발상지인 에티오피아의 부족명인 동시에
대륙의 유일한 황제`의 의미도 갖고 있는 단어로서 최고의 커피브랜
추구라는 vision을 나타낸다.

- 2001년 1호 중앙대점 오픈

- 중저가 커피로서 전문점으로 자리

- 2001년 중국 내 현지법인을 설립
2005년 국내 커피 프랜차이즈 업계 최초로 중국 북경점을 오픈


(1) 이디야커피 기업소개

1. 2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작하여 많은 매장을 보 유함으로써 국내 대기업과 해 외브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도

2. 커피 아카데미를 설립하여 커피 전문 인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발

3. 합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사로서 누구나 쉽고 친 근하게 접할 수 있는 커피브랜드 유지

4. 2001년 중국 내 현지법인을 설립하여 2005년 국내 커피 프랜차 이즈 업계 최초로 중국 북경점을 오픈. 우리나라 커피의 우수성을 널리 알릴 수 있는 세계적인 브랜드로 발돋음

1. 합리적인 가격추구 : ‘이디야’는 ‘더커피’, ‘커피니’, ‘그라지에’, ‘요거프레소’ 등과 같이 중저가 커피브랜드로 유지하여 저렴한 가격으로 소비자들에게 접근해 고급 커피브랜드들과 이중구도를 형성한다.

2. 접근이 용이한 커피전문점 : ‘이디야’는 메인 상권이나 대학가, 주거지역 등에 입점하여 누구나 쉽게 이디야를 방문할 수 있도록 한다.

(2) 이디야커피 경영목표
(3) 이디야커피 전략방안

2. 시장상황분석

새로 오픈 하는 10개의 외식업 점포 중 6개는 커피전문…(생략)
 

        
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