오리온 초코파이의 중국진출 보고서
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[목차]
<목 차>
1. 오리온 일반 현황 1
가. 오리온 기업 연혁 1
나. 기업 미션 및 목표 1
다. 해외 진출 현황 1
2. 오리온 중국 진출 현황 2
가. 기업목표 2
나. SWOT 분석 2
다. 4P 전략 2
라. STP 분석 3
마. 현지화 전략 4
바. 성과 4
사. 성공 요인 6
아. 향후 과제 6
3. 결론 6
1.1. 현지화 전략
현지 투자
•1천4백만 불을 투자, 중국 하북성 랑방경제 기술개발구에 초코파이 생산 공장개설
•생산 공장 개설을 위한 오리온식품유한공사(好麗友食品有限公司 Orion Food Co, Ltd)
라는 현지법인을 개설 (동양시멘트, 동양글로벌, 홍콩의 AGH(Asia Global Holding Limited)사 등이 합작)
* 랑방 경제 기술개발구의 생산기지 선정 이유
•인구 2천3백만 명의 북경과 천진의 중간에 위치한 지역으로 제품 공급이 용이.
•북경, 천진이라는 고소득 대형 소비시장을 근거리에 두고 있어 생산과 판매가 유리.
•인구 1억명의 하북성을 근거로 향후 상해시장으로 진출하기 위한 교두보
현지 투자 배경
•생산 원가의 절감
-중국의 낮은 임금과 생산요소의 저비용
•유통상의 문제해결
-국내에서 수출 시 제품특성상 변질 위험 등으로 인한 추가비용 발생
•수출물량의 확보
-기하급수적으로 증가하는 중국시장의 수요를 국내 생산량으로는 감당할 수 없음.
•관세 및 비관세 장벽의 위협
-중국시장의 개방과 함께 중국정부의 각종 법률 강화
(부가세 및 식품포장표기규정 및 식품 검역 필증)
•유통경쟁력 강화 및 현지 Brand Power 유지
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