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정보재(디지털 상품)의 가격전략
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하부 구조로서의 기술 - 정보의 저장, 검색, 복구, 복사, 여과, 수정, 보기, 송신 및 수신을 가능하게 하는 기술
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웹의 진가는 정보로의 즉각적인 접근을 허용하는 능력에 있다.
모든 산업에서 현저해진 급속한 기술진보로 인해 사람들은 같은 정보로 더 많은 일을 하게 되었다.
(1) 시스템 경쟁 :
일반적으로 단일 기업이 정보 시스템을 구성하는 모든 부품을 공급할 수 없다. 그 대신, 각종 부품은 매우 다른 생산 및 사업 모델을 사용하는 많은 제작회사에 의해 만들어진다. 따라서 정보 경제에서는 보완재 회사(complementer)가 동등한 중요성을 갖는다. 한 시스템 내의 한 부품을 판매하는 경우, 시스템의 나머지 부분과 호환되지 않는다면 경쟁 마당에 나설 수 없다. 마이크로소프트와 인텔간 파트너십의 역사는 고전적이며 좋은 예가 될 수 있다. 두 기업은 각각 무수한 전략적 제휴와 인수합병으로 힘을 보강해왔다. 그들은 핵심 역량의 가치를 훼상하지 않는 가운데 보완재를 일용품화 하는 정책을 일관되게 추구해왔다.
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