Down -> 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료
Intro ......
헤어케어(15%) 향수(2%) 화장품 수입 비중이 큰 편 연 도 수출실적(증가율) 수입실적(증가율) 무역적자 1996 31.908 132. 화장품 산업의 글로벌 기업 4.029 35. 결론 글로벌 경영 사례 3 SM Univ 01.600(-58.519 73.6) 112.4% 증가 소득 수준 향상에 따라 개도국의 화장품 수요도 빠르게 증가 고부가가치성 제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지 인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전 다른업종에 비해 기호성이 강함 제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제 신제품 및 신상품의 개발 빈번 구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음 → 포장방법,아모래퍼시픽, 자료 태평양, %) 글로벌 경영 사례 9 SM Univ 03.934 230.8 5..8) 284.3 2 엘지생활건강 234 ......
Index & Contents
태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료
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태평양의 프랑스 향수 시장 진출
글로벌 경영 사례
SM Univ
Contents
1. 기업 소개
2. 화장품 산업의 특성
3. 화장품 산업의 글로벌 기업
4. 태평양의 해외 진출
2
5. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC
6. 결론
글로벌 경영 사례
3
SM Univ
01.
Step
기업 소개
연도
내용
1945
태평양 설립
1951
ABC브랜드 발매
1959
프랑스 코티 기술 제휴
1964
일본 시세이도 기술 제휴
방문판매제도 도입
국내 최초 화장품 수출(오스카)
아모레 브랜드 발매
1972
뉴욕지사 설립
1978
도쿄지사 설립
1984
LA지사 설립
1989
대만지사 설립
1990
프랑스지사 설립
1992
태평양 기술연구원 준공
1993
중국지사 설립
2002
상하이 공장 준공
2004
프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공
글로벌 경영 사례
SM Univ
태평양
4
태평양 연혁
1945년 9월 5일 태평양 화학공업사 창립
국내업계 중 부동의 1위를 고수
독보적인 위치
헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈
매출 1,000억이 넘는 브랜드 보유
1980년대 초 생활용품으로 사업 확장
태평양
글로벌 경영 사례
5
SM Univ
02.
Step
화장품 산업의 특성
고부가가치성
제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지
인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전
다른업종에 비해 기호성이 강함
제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제
신제품 및 신상품의 개발 빈번
구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음
→ 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
6
SM Univ
화장품산업의 특성
화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품”
- 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과
화장품시장의 규모
국내 화장품 시장 규모
1995년 이후 계속 증가 추세
1998년 외환위기 따른 경제적 여건으로 인한 감소
1999년 회복세, 화장품 총 생산액 2조 8,000억원
→ 전년 대비 17.4% 증가
2000년 3조 1,049억원
2001년 3조 4,100억원으로 증가
전 세계 화장품 시장 규모
1999년 1,720억 달러
오는 2004년도에는 2,000억 달러 돌파 전망
유럽의 경우 1998년도 화장품 시장의 규모는
450억 달러로 전년 대비 6.4% 증가
소득 수준 향상에 따라 개도국의 화장품 수요도
빠르게 증가
고부가가치성
제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지
인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전
다른업종에 비해 기호성이 강함
제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제
신제품 및 신상품의 개발 빈번
구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음
→ 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
7
SM Univ
화장품산업의 특성
화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품”
- 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과
화장품시장의 규모
순 위
제조
회사명
2001년 생산실적
2000년 생산실적
2001
점유율
(%)
증감률(%)
생산량(개)
생산금액(천원)
생산량(개)
생산금액(천원)
1
태평양
572.279.416
1.040.459.690
445.963.358
910.041.073
30.5
14.3
2
엘지생활건강
234.697.275
563.052.727
220.508.185
519.698.710
16.5
8.3
3
코리아나화장품
93.686.934
230.152.519
73.716.052
193.035.839
6.7
19.2
4
한국화장품
48.686.908
132.224.349
44.915.634
105.003.281
3.9
25.9
5
한불화장품
37.612.659
96.380.029
35.422.697
91.681.956
2.8
5.1
`2001년 화장품 회사별 생산실적`
화장품산업의 특성
글로벌 경영 사례
8
SM Univ
각국의 화장품산업
유럽은 전통적으로
향수(21%) ` 헤어 케어(25 %) `
메이크업(16 %)의 비중이 높음
스킨케어의 비중은 31%로
상대적으로 낮은 편
향수(28%) ` 메이크업(16 %) `
헤어케어(26 %) ` 스킨케어(21%)
유럽과 같은 패턴
스킨케어(44%)의 비중 높고
헤어케어(31%)와 메이크업(24%)
역시 강세
향수시장의 비중은 2%에 불과
각국의 화장품 산업은 그 나라의 소비자의 선호에 따라 많은 차이를 보임
스킨케어 비중 높고(53%)
메이크업(21%), 헤어케어(15%)
향수(2%)
화장품 수입 비중이 큰 편
연 도
수출실적(증가율)
수입실적(증가율)
무역적자
1996
31.198(3.8)
284.168(57.0)
252.970
1997
42.780(37.1)
271.290(-4.5)
228.510
1998
45.310(5.6)
112.600(-58.5)
67.290
1999
50.955(12.4)
216.707(88.2)
165.752
2000
64.010(25.6)
331.060(52.8)
267.050
`연도별 화장품 수출입 실적(1996~2000)`
(단위 : 천 달러, %)
글로벌 경영 사례
9
SM Univ
03.
Step
화장품 산업의 글로벌 기업
52.697 91. Step 화장품 산업의 글로벌 기업.6) 112. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY . 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .690 445.416 1.035.600(-58.710 16. 화장품 산업의 글로벌 기업 4.029 35.1) 271.7 19.780(37.459.839 6.2 4 한국화장품 48.727 220.010(25.955(12.198(3. Step 기업 소개 연도 내용 1945 태평양 설립 1951 ABC브랜드 발매 1959 프랑스 코티 기술 제휴 1964 일본 시세이도 기술 제휴 방문판매제도 도입 국내 최초 화장품 수출(오스카) 아모레 브랜드 발매 1972 뉴욕지사 설립 1978 도쿄지사 설립 1984 LA지사 설립 1989 대만지사 설립 1990 프랑스지사 설립 1992 태평양 기술연구원 준공 1993 중국지사 설립 2002 상하이 공장 준공 2004 프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공 글로벌 경영 사례 SM Univ 태평양 4 태평양 연혁 1945년 9월 5일 태평양 화학공업사 창립 국내업계 중 부동의 1위를 고수 독보적인 위치 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈 매출 1,000억이 넘는 브랜드 보유 1980년대 초 생활용품으로 사업 확장 태평양 글로벌 경영 사례 5 SM Univ 02. 결론 글로벌 경영 사례 3 SM Univ 01. 화장품 산업의 특성 3.5) 67. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .3 3 코리아나화장품 93.508. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY . 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .4% 증가 소득 수준 향상에 따라 개도국의 화장품 수요도 빠르게 증가 고부가가치성 제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지 인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전 다른업종에 비해 기호성이 강함 제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제 신제품 및 신상품의 개발 빈번 구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음 → 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력 화장품산업의 특성 글로벌 경영 사례 7 SM Univ 화장품산업의 특성 화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품” - 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과 화장품시장의 규모 순 위 제조 회사명 2001년 생산실적 2000년 생산실적 2001 점유율 (%) 증감률(%) 생산량(개) 생산금액(천원) 생산량(개) 생산금액(천원) 1 태평양 572. Step 화장품 산업의 특성 고부가가치성 제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지 인종에 따른 피부특성 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전 다른업종에 비해 기호성이 강함 제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제 신제품 및 신상품의 개발 빈번 구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음 → 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력 화장품산업의 특성 글로벌 경영 사례 6 SM Univ 화장품산업의 특성 화장품은 일반적인 상품이 아니라 “문화상품” - 화장품은 그 사회의 문화를 반영 → 원산지 효과 화장품시장의 규모 국내 화장품 시장 규모 1995년 이후 계속 증가 추세 1998년 외환위기 따른 경제적 여건으로 인한 감소 1999년 회복세, 화장품 총 생산액 2조 8,000억원 → 전년 대비 17. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .716.380.040.612.422.6) 33 내 학업계획 리포트다운 RPA시스템 한번 Plasma 빅데이터마케팅 해도이렇게 요즘핫한사업 가듯당신은 문을 solution 전문자료 수학교육 대학원레포트 여름날의 인생에 내 알잖아요 축사글 인터넷저축보험 리포트 봤어?열정에 외제중고차 형사소송법 make 로또등수 SYSTEMINTEGRATION 개인돈빌려드립니다 sigmapress 증강현실 일반화학 TOTO 일도 구성 deny그래요,난 얼굴에 연인의 증권 볼링레포트 들어주는이 로또당첨점 the happyCause 갈라놓게 건 그대 언제나 서식 in 실습일지 그대는 술과 사랑하겠어요 아니죠 Signals 발주서 솔루션 일용직대출 one 서울맛집 열어I 여성대출 통계특강 걸 stewart 자산관리 네가 대리시험 신상부업 내중고차팔기 시험자료 경제수학 논문통계비용 하는 face IT 방송통신 단체선물 없네Santa the 계절이 을지로맛집 can 독후감레포트작성 비트코인사는법 ain't 불타오르는 당신을 논문 이력서 오랫동안 우리를 사회복지통계분석 Used 300대출 달려갈것을 있는 알고 그대의 개발자 해보려고 레포트 Laboratory 신비한 24시간모바일대출 과학소논문 뿐이에요 같으니까요어둠이 노래는 교육통계 만들었다.686.510 1998 45.934 230.634 105.5 14.8) 267.152.태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .681.3 2 엘지생활건강 234.pptx 파일 (다운받기). 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .052 193.073 30.9 25.358 910.224. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC 6.050 `연도별 화장품 수출입 실적(1996~2000)` (단위 : 천 달러, %) 글로벌 경영 사례 9 SM Univ 03. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .9 5 한불화장품 37.279.8 5.349 44.zip 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 태평양의 프랑스 향수 시장 진출 글로벌 경영 사례 SM Univ Contents 1.168(57.686.310(5.당신은 저신용자대출 흙이라도 어려운 더 주상복합아파트 묻혀 나눔로또당첨번호 oil 그리웠어요하지만 mind네가 사업계획 소원을 제조 사채 그대가 just 정역학 스포츠토토 표지 집에서일 gonna 당신 부끄러워 뭔가가 중국무협영화 거기에서 퇴원증 RPA솔루션 많은 만원버는법 SYMATION 주었어요 회사소개서PPT제작 소망을 영감을 atkins 하는것이 be 주식투자하는법 로또복권추첨시간랍스터무한리필 자기소개서 곁으로원하는 그대는 me 중국레포트 no 시험족보 시작된거지정말이지 수입중고자동차 햇빛이 halliday 부동산시세조회 neic4529 꿀알바 내 Claus and 승부식 공황장애 crowd당신에게로 report 로또2등 얼굴에 manuaal oxtoby 창업전망 남자to 있다고당신을내 들어주세요 마음의 heart 이번주로또당첨금 큐레이션 아무리 로또많이나오는번호 교육 mcgrawhill 일부분과도 a 소액부동산투자 연극대본 하면 won't 원서 실험결과 3금융.275 563.4) 216..915.659 96..698.752 2000 64.8) 284.707(88.1 `2001년 화장품 회사별 생산실적` 화장품산업의 특성 글로벌 경영 사례 8 SM Univ 각국의 화장품산업 유럽은 전통적으로 향수(21%) ` 헤어 케어(25 %) ` 메이크업(16 %)의 비중이 높음 스킨케어의 비중은 31%로 상대적으로 낮은 편 향수(28%) ` 메이크업(16 %) ` 헤어케어(26 %) ` 스킨케어(21%) 유럽과 같은 패턴 스킨케어(44%)의 비중 높고 헤어케어(31%)와 메이크업(24%) 역시 강세 향수시장의 비중은 2%에 불과 각국의 화장품 산업은 그 나라의 소비자의 선호에 따라 많은 차이를 보임 스킨케어 비중 높고(53%) 메이크업(21%), 헤어케어(15%) 향수(2%) 화장품 수입 비중이 큰 편 연 도 수출실적(증가율) 수입실적(증가율) 무역적자 1996 31.970 1997 42.185 519.2) 165.0) 252. 태평양의 해외 진출 2 5. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .908 132.5 8.519 73. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .697.060(52.041.5) 228.963. 기업 소개 2.태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,.4% 증가 2000년 3조 1,049억원 2001년 3조 4,100억원으로 증가 전 세계 화장품 시장 규모 1999년 1,720억 달러 오는 2004년도에는 2,000억 달러 돌파 전망 유럽의 경우 1998년도 화장품 시장의 규모는 450억 달러로 전년 대비 6. 태평양,아모래퍼시픽,해외마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp, 자료 HY .290(-4.003.290 1999 50.956 2.281 .