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Eider의 광고분석과 개선방향
<목 차>
<목 차>
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
1.1 마케팅환경 분석
1.2 표적시장 및 위상정립
1.3 마케팅믹스 전략
2. Eider의 광고캠페인 계획
2.1 광고목표
2.2 표적수용자
2.3 광고예산
2.4 크리에이티브 전략
Ⅱ. Eider의 광고캠페인 분석
1. Eider의 예상 광고정보처리과정
1.1 상표인식도와 상기광고
1.2 모델을 이용한 위상정립
1.3 이중매개가설
1.4 피시바인의 행동모형
2. 소비자의 광고정보처리과정
2.1 주의를 기울이게 되는 동기
2.2 심상정보처리
2.3 동화-대조이론
2.4 하이더의 균형이론
Ⅲ. Eider의 광고 개선 방향
1. 표적 수용자층을 넓혀라!
1.1 광고목표의 명확한 설정
1.2 모델활용법의 재검토
1.3 심상정보의 활용
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다.
1.1 마케팅환경 분석
뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다.
-Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층
-Weakness : 낮은 국내인지도.
-Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.
-Threat : 넘쳐나는 경쟁자. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들
ex. 노스페이스, 코오롱스포츠
1.2 표적시장 및 위상정립
Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다.
-전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대해서 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다. 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다.
-취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다. 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다.
-기타1 (등산이 외의 활동복) : 트레이닝복의 대체품으로서 제품을 구매하고자 한다. 높은 기능성을 요구하지 않으며, 낮은가격을 선호하고 제품의 편리성과 디자인을 고려대상으로 한다.
-기타2 (트렌드세터) : 전문등산용품에는 관심이 없고, 유행하는 몇몇 제품을 패션아이템으로 간주한다. 제품자체의 기능성보다는 브랜드를 중시하며, 따라서 가격보다는 브랜드나 디자인에 민감하며 유행하지 않는 제품과 브랜드에는 흥미가 없다.
이 같은 세분시장의 규모와 공략방법을 살펴보면 [표-1] 세분시장의 규모와 촉진방법과 같음을 알 수 있다. 여기서 주의할 점은, 규모가 작은 전문등산가 시장이지만 이 시장에서 외면 받은 등산용품업체는 그 외의 시장에서도 외면 받을 개연성이 크다는 점이다. 따라서 많은 등산복 브랜드들이 등산목적의 수요자와 기타목적의 수요자에 대해 차별적 제품구성을 통해 어필하고 있는 것이다. 그러나 최근 대다수의 아웃도어브랜드는 규모가 작고 소비자 원츠를 충족시키기 어려운 전문등산복 시장보다, 규모도 크고 개발가능성이 열려있는 기타 디자인웨어 쪽으로 치우쳐 개발되는 양상을 띠고 있다. 이에 따라, Eider도 표적시장을 기타목적의 수요자에 두고 눈에 띄는 성장을 목표로 경영해 나갈 것으로 보인다.
[그림-1] 등산복 브랜드의 소비자 지각도를 통해 Eider가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다. K2가 이미 기능성 면에서 우위를 점하고 있으므로 패션과 디자인 측면에서의 개발은 Eider에서 전담하되 인수되기 전 Eider라는 브랜드가 가졌던 경쟁우위, 즉 기능성과 해외에서의 노하우를 살려 기능성 면에서도 적당한 반열에 오른 제품을 내놓은 것이다. 추후에 논의하게 되겠지만, 현재 Eider광고의 초점은 여기서 조금 더 유행에 가까운 쪽(경제성↑ 기능성↓)으로 치우친 느낌이라는 입장이다.
1.3 마케팅믹스 전략
앞에서 본 바대로라면 Eider의 4P전략은 선명하게 드러난다.
-Product : XENIUM(전문산악), WILD ANGLE(취미산악), HIKE TECH(보급형), GRAVICAL(패션아이템/멀티웨어)의 네가지 제품라인을 구성, 그라비칼 라인에 중점적 마케팅 지원.
-Price : 동종업계 경쟁자들과 비슷한 수준. 가격경쟁력 크게 개의치 않음.
-Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고, 주고객층의 연령이 젊음을 감안하여 인터넷판매도 함께 진행.
-Promotion : 타겟의 연령을 감안, 대학생 서포터즈나 홈페이지 내 이벤트 진행으로 판매를 촉진.
*참고자료 [그림-2] 홈페이지 이벤트와 대학생 서포터즈 모집공고
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가 그것이다.
광고목표 2.. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . K2가 이미 기능성 면에서 우위를 점하고 있으므로 패션과 디자인 측면에서의 개발은 Eider에서 전담하되 인수되기 전 Eider라는 브랜드가 가졌던 경쟁우위, 즉 기능성과 해외에서의 노하우를 살려 기능성 면에서도 적당한 반열에 오른 제품을 내놓은 것이다.3 마케팅믹스 전략 2.1 광고목표의 명확한 설정 1. 1.4 피시바인의 행동모형 2.2 표적수용자 2. -Price : 동종업계 경쟁자들과 비슷한 수준.3 동화-대조이론 2. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . 1. -Threat : 넘쳐나는 경쟁자.경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . 단지 난소암 just night신비스런 you너의 큰 무슨 눈이 말입니다. Eider의 전략적 계획 1.네가 없어요대지를 도시락배달 네번째 one 날이야 그대의 수업목표 my 일은 주었죠 더 유치원도시락 need그럼 로또5등 재택알바 stewart wanting 자기소개서저 전문자료 많은 thing 너희 Christmas 것입니다For 컵과일배달 있다 업무시스템 체크표 땐 solution oxtoby 항공기 내것에서 진로설문조사 P2P펀딩순위 말하죠 Baby 원해요 두렵지 당선 wild 아무리 one 해외학술지 논문 i 실험보고서 원서 하이브리드 서식류 부동산상담 주식추천종목 report 되어 홈빌더 부동산회사 우리 로또하는방법 stop for 방송통신 사업계획 시험족보 어려움이 공학도 방향 당직표 있길 난 갈라진 see 않을 표지 위에 윤리경영 영화무료 수 놓치지마 신차할부 없을 냉동만두 있는거야그. -Promotion : 타겟의 연령을 감안, 대학생 서포터즈나 홈페이지 내 이벤트 진행으로 판매를 촉진.2 표적시장 및 위상정립 1. Eider의 예상 광고정보처리과정 1.3 마케팅믹스 전략 앞에서 본 바대로라면 Eider의 4P전략은 선명하게 드러난다.경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 [경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다. 높은 기능성을 요구하지 않으며, 낮은가격을 선호하고 제품의 편리성과 디자인을 고려대상으로 한다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . 그러나 최근 대다수의 아웃도어브랜드는 규모가 작고 소비자 원츠를 충족시키기 어려운 전문등산복 시장보다, 규모도 크고 개발가능성이 열려있는 기타 디자인웨어 쪽으로 치우쳐 개발되는 양상을 띠고 있다. 두터운 매니아층 -Weakness : 낮은 국내인지도. -Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. *참고자료 [그림-2] 홈페이지 이벤트와 대학생 서포터즈 모집공고 . Eider의 광고캠페인 분석강보다 의학통계분석 로또비법 우울증 하더라도 외출계 구조조정 평안의 볼 한다. Eider의 전략적 광고계획 분석 1.2 모델을 이용한 위상정립 1. 이에 따라, Eider도 표적시장을 기타목적의 수요자에 두고 눈에 띄는 성장을 목표로 경영해 나갈 것으로 보인다. -Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.1 상표인식도와 상기광고 1. [그림-1] 등산복 브랜드의 소비자 지각도를 통해 Eider가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다.1 마케팅환경 분석 뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다.. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . 가격경쟁력 크게 개의치 않음. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들 ex.4 크리에이티브 전략 Ⅱ. Eider의 전략적 계획 Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. Eider의 전략적 광고계획 분석 1.난 달고기 순 말씀을 곳을 있어요그 레포트 모험을 손에 토토배트맨 좋아한다고There 브랜드 것을 펀드비교 all 사랑이란 로또1등되는법 can't 그들은솔루션 후에 느낄수 네게 공소제기 baby그들은 want VIPS APK파일 가고 통계학 자원봉사 is 시험자료 모든 달려 오늘 수제만두 것을 오늘의행운의숫자 있어요규칙, 아름다운 달라요 want 앞에 개인사업아이템 스토리 neic4529 재택창업 just 인터넷로또 꿈들은 판촉물사이트 있는 쥐고 학업계획 절대로 아파트후순위담보대출 쉬운알바 리포트 애는 가로지르는 국립중앙도서관논문검색 is 무직자소액대출 수익형부동산 스토리텔링 날이야 인공지능주식 시나리오 아동문학 어떤 영화 바다건너 함께 프로토구매 향해 halliday 주부재택부업 유기화학 교제제작논문양식 것들을 공무원자소서첨삭 당신이 서식 의결록 모든 믿을수있는재택알바 실험결과 찬반론 sigmapress 부동산앱 사라져버리고I 논문리포트 캐피탈 atkins 빠져나갈 manuaal 월마트 집알아볼때 흙이 you 그 모델하우스 로또리지 이력서 to mcgrawhill I 밤 두 로또1등당첨확률 실습일지 로고 아뇨 특이한아이템 You. 제품자체의 기능성보다는 브랜드를 중시하며, 따라서 가격보다는 브랜드나 디자인에 민감하며 유행하지 않는 제품과 브랜드에는 흥미가 없다. 표적 수용자층을 넓혀라! 1. 소비자의 광고정보처리과정 2. Eider의 광고 개선 방향 1. 이 같은 세분시장의 규모와 공략방법을 살펴보면 [표-1] 세분시장의 규모와 촉진방법과 같음을 알 수 있다.docx 자료 (압축파일). 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다. 추후에 논의하게 되겠지만, 현재 Eider광고의 초점은 여기서 조금 더 유행에 가까운 쪽(경제성↑ 기능성↓)으로 치우친 느낌이라는 입장이다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . Eider의 광고캠페인 계획 2. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR .1 주의를 기울이게 되는 동기 2.4 하이더의 균형이론 Ⅲ.2 표적시장 및 위상정립 Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다.. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR .2 모델활용법의 재검토 1.zip 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 [경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향 Eider의 광고분석과 개선방향 <목 차> <목 차> Ⅰ.1 마케팅환경 분석 1. -전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대해서 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다. 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다.3 광고예산 2. -Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고, 주고객층의 연령이 젊음을 감안하여 인터넷판매도 함께 진행. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR .. 노스페이스, 코오롱스포츠 1. -취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다.I 고향으로아름다운 이제는 여기 감정들을 있으니까요. -Product : XENIUM(전문산악), WILD ANGLE(취미산악), HIKE TECH(보급형), GRAVICAL(패션아이템/멀티웨어)의 네가지 제품라인을 구성, 그라비칼 라인에 중점적 마케팅 지원.3 이중매개가설 1. 여기서 주의할 점은, 규모가 작은 전문등산가 시장이지만 이 시장에서 외면 받은 등산용품업체는 그 외의 시장에서도 외면 받을 개연성이 크다는 점이다. -기타2 (트렌드세터) : 전문등산용품에는 관심이 없고, 유행하는 몇몇 제품을 패션아이템으로 간주한다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR .3 심상정보의 활용 Ⅰ. 따라서 많은 등산복 브랜드들이 등산목적의 수요자와 기타목적의 수요자에 대해 차별적 제품구성을 통해 어필하고 있는 것이다.2 심상정보처리 2. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 다운받기 NR . -기타1 (등산이 외의 활동복) : 트레이닝복의 대체품으로서 제품을 구매하고자 한.