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Intro ......

 

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Index & Contents

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“To be a Respected Leader in the world

Airline Community ”

 

 

기업 소개 이념

성공요인

비교분석

 

SWOT

상생전략

 

기업소개

“세계항공업계를 선도하는 글로벌 항공사”

여객운송 화물운송

 

기내식 호텔 항공우주

1969. 3. 1

 

기업소개

 

1948년 민간

 

자본으로 설립

1962. 6월 19일 정부는 출자를 통하여 대한항공공사로 전환

1969. 3월 1일

한진상사 운영

권을 이어받음

 

대한민국항공사

대한항공공사

 

(주)대한항공

 

기업소개

1991년 화물수송량 세계 4위

 

여객수송량 세계 15위 기록

 

국제 항공화물 부문 1위

 

2011년 6월 기준 항공기 133대 보유

 

국내선 13개 국제선 38개국 99개 도시 취항

 

많은 수의 항공기 확보

국제적 인지도

강한 동맹체 구성

안정성 인식 낮음

국내 시장의 낮은 선호도

경쟁사 대비 낮은 품질 지수

타 산업에 비해 해외자원조달 비중 높음

한국인 출국자, 외국인

입국자 증가

인천국제공항 개항

정부의 적극적 관광 진흥 정책과 연이은 국제행사

외국 항공사 복항

국제적 문제

 

성공요인

SUCCESS FACTORS

인적자원

스카이 패스

전략적 제휴

E-business

마일리지제도 외 여러 서비스 제공

스카이 팀

인터넷을 통한

다양한 정보 제공

자체 고급 인적자원 양성, 배출

Excellence in Flight

 

기업소개

“최고의안전과 서비스를 통한 고객만족”

항공운수 토목 건축

 

기내식 호텔 로고상품

1988. 2. 17

 

기업소개

 

아름다운 사람들 아시아나 항공

 

안정성 확보

서비스 차별화

E-business 선도

중국시장 개발

항공기 부족

국내 산업 시장의 후발주자

국제적 인지도 부족

동맹체 구성 미약

한국인 출국자, 외국인

입국자 증가

인천국제공항 개항

외국 항공사 복항

고유가 고환율의 영향

KTX개통으로 국내시장 경쟁체제 돌입

국제적 문제

 

비교분석

COMPARATIVE ANALYSIS

 

 

비교분석

COMPARATIVE ANALYSIS

 

항공기 보유 대수 운행노선

대한 항공 총 133대 (11. 6기준) 13도시 38개국 99개 도시

아시아나 항공 총 72대 (11. 3기준) 12도시 22개국 68개 도시

 

 

비교분석

COMPARATIVE ANALYSIS

시장 점유율

 

 

비교분석

COMPARATIVE ANALYSIS

항공기의 안정성

1981년 이후 1997년 괌 공항 사고까지

 

대한항공 총 5건의 치명적 여객기 항공사고.

 

→ 사고율과 안정성면 최하위권

아시아나 창립 초기부터 안정성과 품질을 강조

 

항공 → 대한항공보다 낮은 치명적 사고율을 기록.

 

 

항공사의 국제적 제휴관계

스카이팀은 스타 얼라이언스 에 비해

대한항공 역사나 노선 면에서 열세지만 미국 내 상위 5개

항공사 중 3개 항공사 가입. 개별 회원 사 들의

규모와 지위가 우월

 

 

아시아나 세계 17개 항공사들로 코드쉐어링을 통해

항공 공동 마케팅 아시아와 유럽지역에 강력한

노선망 구축

 

 

 

WIN-WIN STRATEGE

상생 전략

저가 항공사의 출현 → 대한항공과 아시아나항공을 자극하고 다양한 항공서비스를 제공한다는 측면에서

 

긍정적

코드

쉐어

 

정비

위탁

코드를 통해 에어부산은 기존 아시아의 노선을 활용해 적극으로 운항 계획을 실행. 아시아와 협력 보완하여 고객서비스 증진

 

진 에어는 항공기 정비를 적극적으로 대한항공에 위탁하며 대형항공사와의 우호적인 관계 유지

 

 

THANK

YOU

 

경영 브랜드 AIR 기업 서비스마케팅 KOREAN 등록 등록 시장 사례 대한항공 아시아나항공 KOREAN 대한항공 브랜드 글로벌 UD 항공마케팅 사례 브랜드마케팅 4p 항공마케팅 4p stp swot 시장 ASIANA stp 대한항공 아시아나항공 항공마케팅 stp 브랜드 UD swot AIR 브랜드마케팅 마케팅 4p 마케팅 KOREAN AIR 경영 마케팅 시장 ASIANA 서비스마케팅 ASIANA 사례 서비스마케팅 글로벌 기업 UD 등록 기업 글로벌 아시아나항공 swot 경영 브랜드마케팅

 

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