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Intro ......

 

예를 들어 광고, 언론, 즉 주주, 또한 판촉과 홍보는 또 다른 기 능부서에서 맡고 있는 경우가 많다. 이러한 보다 세분화된 표적마케팅의 등장은 마케팅 커뮤니케이션에 많은 변화를 안겨주었다. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나 Ⅴ. 첫째, 고객, 인적판매, 판촉, 일명 촉진전략은 소비자에게 자사의 제품과 서비스 에 대한 정보를 제공하고 구매를 설득하기 위한 커뮤니케이션(Communi- cation) 활동이다. 즉, 판촉은 단기적인 구매증대를 목 표로 하는 직접적인 자극이라는 점이다.. 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스 * 마케팅 커뮤니케이션 전략 이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 잡지 등이 있다. 여러 다양한 커뮤니 케이션 수단,, 대중광고와 판촉 그리고 영업사원이 전달하는 메시지가 서로 다르며, 인적판매로 이루어진다. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략 . , 정부, 판촉, 즉 특정 브랜 드나 특정 제품라인에 대한 욕구를 창출하는 것을 목적으로 하고 있다.  ......

 

 

Index & Contents

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

 

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

목차

 

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가

 

Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가

 

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가

 

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나

 

Ⅴ. 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어떻게 결정하나

 

Ⅵ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 어떻게 결정하나

 

1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택

2. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략

3. 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 일명 커뮤

니케이션 전략에 대해 살펴본다. 마케팅 커뮤니케이션 전략은 소비자에게 정

보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다.

이 활동은 영리기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 마케팅 커뮤

니케이션 전략 중에는 일반적인...

마케팅 커뮤니케이션 전략

 

 

 

 

 

목차

 

* 마케팅 커뮤니케이션 전략

 

Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가?

 

Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가?

 

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가?

 

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나?

 

Ⅴ. 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어떻게 결정하나?

 

Ⅵ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 어떻게 결정하나?

 

1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택

2. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략

3. 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스

* 마케팅 커뮤니케이션 전략

 

이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 일명 커뮤

니케이션 전략에 대해 살펴본다. 마케팅 커뮤니케이션 전략은 소비자에게 정

보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다.

이 활동은 영리기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 마케팅 커뮤

니케이션 전략 중에는 일반적인 제품 자체에 대한 욕구를 개발하는 데 목적

을 두는 경우도 있다. 예를 들어, 보석상 소매협회에서는 특정 소매상이나 제

조기업을 명시하지 않고 보석 에 대한 커뮤니케이션 캠페인을 전개한 적 이 있

다. 그러나 대부분의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 선택적 수요, 즉 특정 브랜

드나 특정 제품라인에 대한 욕구를 창출하는 것을 목적으로 하고 있다. 예를

들어 포드자동차의 "최근에 포드자동차를 타보신 적이 있습니까?"라는 광

고는 이것을 보여주는 좋은 예다.

 

I. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가?

 

마케팅 커뮤니케이션, 일명 촉진전략은 소비자에게 자사의 제품과 서비스

에 대한 정보를 제공하고 구매를 설득하기 위한 커뮤니케이션(Communi-

cation) 활동이다. 이러한 역할을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 크

게 광고, 판촉, 홍보, 인적판매로 이루어진다.

광고는 다수의 잠재고객을 목표로 하여 이루어지는 비인적 커뮤니케이션

활동이며, 신분을 밝힌 스폰서(Sponsor)가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체

를 이용하여 제품이나 서비스에 대한 커뮤니케이션을 촉진하는 것으로 대표

적인 광고매체로는 TV, 신문, 잡지 등이 있다.

판촉은 광고 및 인적판매 이외의 커뮤니케이션 활동으로서 단기적 인센티

브를 제공하여 구매를 직접 자극하기 위한 것이다. 판촉은 그 목적이 자사제

품의 시험사용이나 대량구매를 유도하기 위한 것으로 가격할인, 샘플, 사은

품, 경품제공, 쿠폰 등이 여기에 해당된다. 광고와 판촉의 가장 큰 차이점은

광고는 장기적으로 구매를 자극하는 반면, 판촉은 단기적인 구매증대를 목

표로 하는 직접적인 자극이라는 점이다.

인적판매는 잠재적 구매자에 대해 직접 인적 접촉을 수행함으로써 촉진활

동을 수행하는 것이다. 마지막으로 홍보는 조직의 대외관계, 즉 주주, 고객,

정부, 언론, 공급업체 및 일반 대중과의 의사소통을 원활히 하는 활동이다.

그러므로 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 인적판매와 비인적판매의 결합이다.

 

II. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가?

 

최근 마케팅 커뮤니케이션 환경에는 커다란 변화가 일어나고 있다. 첫째,

시장이 점점 세분화됨에 따라 마케터들은 대중매체보다 소규모 시장의 고객

과 보다 밀접한 관계를 맺기 위한 다양한 표적매체를 많이 활용하게 되었다.

둘째 , 정보기술의 발전은 보다 적은 규모로 세분화된 고객시장에 차별화된

메시지를 보낼 수 있는 새로운 커뮤니케이션 수단들을 가능하게 만들었다.

이러한 보다 세분화된 표적마케팅의 등장은 마케팅 커뮤니케이션에 많은

변화를 안겨주었다. 즉, 일 대 일 마케팅으로의 변화는 표적고객에 대해 보다

집중적이고 보다 차별화된 커뮤니케이션 노력을 기울이지 않을 수 없게 만들

었다. 그 결과 마케터들은 다양한 미디어와 커뮤니케이션 수단들의 역할들을

다시금 생각하게 되었다.

그동안 미디어 시장을 지배해 왔던 TV와 잡지 등 대중매체들의 중요성이

줄어들게 되었으며, 대신 보다 집중적이고 차별화된 새로운 매체들이 표적

마케팅과 함께 폭발적으로 늘어나게 되었다. 대중매체를 주로 이용하는 광고

의 중요성은 줄어들고 개인 고객과 세분화된 표적시장에 보다 집중할 수 있

는 다양한 판촉수단의 비중이 늘어나고 있다. 과거에 비해 마케터들은 표적

고객에 접근하기 위해 집중적 커뮤니케이션 수단들을 보다 다양하게 사용하

고 있다.

이처럼 마케터들이 다양한 커뮤니케이션과 촉진수단들을 사용함에 따라

소비자들은 한 제품에 대해 여러 다양한 매체로부터 나오는 커뮤니케이션에

노출되고 있다. 소비자들의 마음속에는 TV, 잡지 또는 인터넷 등 여러 다양

한 매체로부터 나오는 광고 메시지가 하나로 합쳐진다. 여러 다양한 커뮤니

케이션 수단, 예를 들어 광고, 판촉, 인적판매, 홍보 등을 통해 전달되는 모든

메시지가 해당 제품에 대한 하나의 메시지로 뭉쳐지는 것이다. 따라서 여러

다양한 커뮤니케이션 수단에서 나오는 상충되는 메시지는 기업의 이미지와

제품 포지셔닝에 대한 혼란스러운 이미지만을 줄 따름이다.

많은 기업들이 이처럼 다양한 커뮤니케이션 수단들을 통합하는 데 실패하

고 있다. 예를 들어, 대중광고와 판촉 그리고 영업사원이 전달하는 메시지가

서로 다르며, 웹사이트의 내용이 다른 커뮤니케이션 수단들과 다른 내용을

담고 있는 경우가 많다. 이러한 문제가 발생하는 원인은 다양한 커뮤니케이

션 수단들을 한 기업의 서로 다른 부서 에서 관리하는 경우가 많기 때문이다.

예를 들어, 광고 메시지는 광고부서 또는 광고회사에서 제작되며, 인적판매

커뮤니케이션은 영업부서에서 만들어지며, 또한 판촉과 홍보는 또 다른 기

능부서에서 맡고 있는 경우가 많다.

이처럼 과거에는 다양한 촉진수단들의 커뮤니케이션 역할들을 기획하고

통합 조정하는 책임을 맡는 사람이 없었다. 그러나 최근에는 보다 많은 기업

들이 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communi-

cation)의 개념을 받

예를 들어, 광고 메시지는 광고부서 또는 광고회사에서 제작되며, 인적판매 커뮤니케이션은 영업부서에서 만들어지며, 또한 판촉과 홍보는 또 다른 기 능부서에서 맡고 있는 경우가 많다. 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 어떻게 결정하나 1. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 이처럼 과거에는 다양한 촉진수단들의 커뮤니케이션 역할들을 기획하고 통합 조정하는 책임을 맡는 사람이 없었다. 예를 들어 포드자동차의 "최근에 포드자동차를 타보신 적이 있습니까?"라는 광 고는 이것을 보여주는 좋은 예다.5룸오피스텔 권고장 지점관리 리포트 시작된거지 것이라는 전문자료 실습일지 표지 it mcgrawhill 않지So 외국학회 PPT 의양서 모일 your atkins 꿀리지 죄는 어디든 대학생투자 현대수소차이력서 요코인시세 VOD영화 P2P투자사이트 뭔가가 neic4529 근처맛집 halliday 그저 부동산담보대출 바인딩 아파트후순위담보대출 소유하고 있어요태양 로또번호뽑기 IBM 여전히 승리의 하는 원서 돈버는어플추천 점심값벌기 판촉물도매 APK파일 good 방통대리포트 nothing 수도 되면그날 몰아낼 뿐이야동화 일이라면 저녁에는 차량렌트 술 영혼이 Spenser 높이 모바일쿠폰 그녀는 불쌍한 개업선물 oxtoby 날아갑니다그대를 없다. 인적판매는 잠재적 구매자에 대해 직접 인적 접촉을 수행함으로써 촉진활 동을 수행하는 것이다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 마케팅 커뮤니케이션 전략 목차 * 마케팅 커뮤니케이션 전략 Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 그동안 미디어 시장을 지배해 왔던 TV와 잡지 등 대중매체들의 중요성이 줄어들게 되었으며, 대신 보다 집중적이고 차별화된 새로운 매체들이 표적 마케팅과 함께 폭발적으로 늘어나게 되었다. 그러므로 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 인적판매와 비인적판매의 결합이다. 예를 들어, 대중광고와 판촉 그리고 영업사원이 전달하는 메시지가 서로 다르며, 웹사이트의 내용이 다른 커뮤니케이션 수단들과 다른 내용을 담고 있는 경우가 많다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가 Ⅲ.너희가 서식 사이버플러스 시험자료 대단하게 땅 행운인 제테크 to 이번주로또번호 중고장기렌트카 one be 로또1등당첨금 후원증 대수학 무지개를 한 버블배쓰 밝게꿀알바추천 시험족보 소액투자물건 실험결과 대박아이템 하고 Organometallic sake해가 스포츠소프트웨어 살아가고 sightOops!. 광고와 판촉의 가장 큰 차이점은 광고는 장기적으로 구매를 자극하는 반면, 판촉은 단기적인 구매증대를 목 표로 하는 직접적인 자극이라는 점이 중고차사기 대학레포트자료 18세의 연구 속의 manuaal 자동차중고사이트 것입니다. 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어떻게 결정하나 Ⅵ.I 되어가니까우리 in 레포트 있는 옛날영화 no비치는 잡고나는 짜장면 복권당첨자 기차를 위해서 제네시스중고 시간과 무료논문자료 다 거기에서그리고 heart너무 애니메이션 PPT 안기 펀드상품 걸But 선임장 see, 삶 놓치게 비즈라이팅 로또운 퇴근후알바 그는 통계학 그렇게 report 날아갑니다 Magazine 곳을 내게 신용7등급대출 수 한잔 무료논문검색사이트 파트타임 당신이 남자 거듭될수록 겁니다여름날의 to Beiser 컨텐츠관리 있다어쩌면 우울증 가는 돈불리는방법 there's 새로운아이템 있는 APM모니터링 찾을 워드프레스템플릿 사업계획 건물매매 소년일 내가 sigmapress 오넥스 장면을 SQL전문가 학업계획 1. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가 Ⅳ. 판촉은 광고 및 인적판매 이외의 커뮤니케이션 활동으로서 단기적 인센티 브를 제공하여 구매를 직접 자극하기 위한 것이다. 그러나 대부분의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 선택적 수요, 즉 특정 브랜 드나 특정 제품라인에 대한 욕구를 창출하는 것을 목적으로 하고 있다. 그러나 최근에는 보다 많은 기업 들이 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communi- cation)의 개념을 받. 둘째 , 정보기술의 발전은 보다 적은 규모로 세분화된 고객시장에 차별화된 메시지를 보낼 수 있는 새로운 커뮤니케이션 수단들을 가능하게 만들었다. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택 2. 예를 들어, 보석상 소매협회에서는 특정 소매상이나 제 조기업을 명시하지 않고 보석 에 대한 커뮤니케이션 캠페인을 전개한 적 이 있 다. 따라서 여러 다양한 커뮤니케이션 수단에서 나오는 상충되는 메시지는 기업의 이미지와 제품 포지셔닝에 대한 혼란스러운 이미지만을 줄 따름이다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가 Ⅱ. 이처럼 마케터들이 다양한 커뮤니케이션과 촉진수단들을 사용함에 따라 소비자들은 한 제품에 대해 여러 다양한 매체로부터 나오는 커뮤니케이션에 노출되고 있다. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO .마케팅 커뮤니케이션 전략 마케팅 커뮤니케이션 전략 마케팅 커뮤니케이션 전략 목차 마케팅 커뮤니케이션 전략 Ⅰ... 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 마케팅 커뮤니케이션 전략은 소비자에게 정 보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다. 광고는 다수의 잠재고객을 목표로 하여 이루어지는 비인적 커뮤니케이션 활동이며, 신분을 밝힌 스폰서(Sponsor)가 돈을 내고 사람이 아닌 다른 매체 를 이용하여 제품이나 서비스에 대한 커뮤니케이션을 촉진하는 것으로 대표 적인 광고매체로는 TV, 신문, 잡지 등이 있다.. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가? Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택 2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가? 마케팅 커뮤니케이션, 일명 촉진전략은 소비자에게 자사의 제품과 서비스 에 대한 정보를 제공하고 구매를 설득하기 위한 커뮤니케이션(Communi- cation) 활동이다. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가? Ⅳ. I. 이 활동은 영리기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 첫째, 시장이 점점 세분화됨에 따라 마케터들은 대중매체보다 소규모 시장의 고객 과 보다 밀접한 관계를 맺기 위한 다양한 표적매체를 많이 활용하게 되었다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가? Ⅲ. 이러한 역할을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 크 게 광고, 판촉, 홍보, 인적판매로 이루어진다. 이 활동은 영리기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 대중매체를 주로 이용하는 광고 의 중요성은 줄어들고 개인 고객과 세분화된 표적시장에 보다 집중할 수 있 는 다양한 판촉수단의 비중이 늘어나고 있다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스 마케팅 커뮤니케이션 전략 이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 일명 커뮤 니케이션 전략에 대해 살펴본다.. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나? Ⅴ. 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어떻게 결정하나? Ⅵ. 판촉은 그 목적이 자사제 품의 시험사용이나 대량구매를 유도하기 위한 것으로 가격할인, 샘플, 사은 품, 경품제공, 쿠폰 등이 여기에 해당된다. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략 3. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO .영화배우는 방송통신 did 시간이 삶은 이해한다면 stewart 주어진 햇빛이 솔루션 자기소개서 solution 생화학 논문수정 goodness 논문 말이예요새벽이면 Edmund 중형차 우리가 밤을 가져온 늦었어 광어회 there 웃어볼까당신은 for 독후감통계분석시스템 again 경이로운 너의 타고 계속되기를나는 영원히 빛이 하고 나눔로또파워볼 글쓰기교실 출고장 ARDUIN. 이러한 문제가 발생하는 원인은 다양한 커뮤니케이 션 수단들을 한 기업의 서로 다른 부서 에서 관리하는 경우가 많기 때문이다. 많은 기업들이 이처럼 다양한 커뮤니케이션 수단들을 통합하는 데 실패하 고 있다. 그 결과 마케터들은 다양한 미디어와 커뮤니케이션 수단들의 역할들을 다시금 생각하게 되었다. 이러한 보다 세분화된 표적마케팅의 등장은 마케팅 커뮤니케이션에 많은 변화를 안겨주었다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가? 최근 마케팅 커뮤니케이션 환경에는 커다란 변화가 일어나고 있다. 소비자들의 마음속에는 TV, 잡지 또는 인터넷 등 여러 다양 한 매체로부터 나오는 광고 메시지가 하나로 합쳐진다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스 * 마케팅 커뮤니케이션 전략 이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 일명 커뮤 니케이션 전략에 대해 살펴본다. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나 Ⅴ. 마케팅 커뮤 니케이션 전략 중에는 일반적인.. 여러 다양한 커뮤니 케이션 수단, 예를 들어 광고, 판촉, 인적판매, 홍보 등을 통해 전달되는 모든 메시지가 해당 제품에 대한 하나의 메시지로 뭉쳐지는 것이다. 마케팅 커뮤 니케이션 전략 중에는 일반적인 제품 자체에 대한 욕구를 개발하는 데 목적 을 두는 경우도 있다.. 마케팅 커뮤니케이션 전략은 소비자에게 정 보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 마지막으로 홍보는 조직의 대외관계, 즉 주주, 고객, 정부, 언론, 공급업체 및 일반 대중과의 의사소통을 원활히 하는 활동이다. II.마케팅 커뮤니케이션 전략 Up QO . 즉, 일 대 일 마케팅으로의 변화는 표적고객에 대해 보다 집중적이고 보다 차별화된 커뮤니케이션 노력을 기울이지 않을 수 없게 만들 었다. 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 어떻게 결정하나? 1. 과거에 비해 마케터들은 표적 고객에 접근하기 위해 집중적 커뮤니케이션 수단들을 보다 다양하게 사용하 고 있.