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시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

 

시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

 

시장 세분화

Market Segmentation

1. 토론문제 Ⅰ 

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1-2. 국가별 화장품 유형점유율

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 

2. 토론문제 Ⅱ 

2-1. Estee Lauder 기업소개

2-2. 중국의 화장품시장 현황

2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략

2-4. 결론

3. 토론문제 Ⅲ 

3-1. 시세이도 기업소개

3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례

3-3. 결론

Contents

Market Segmentation

2조

토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의

관심은 어떻게 다른가

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화...시장 세분화

Market Segmentation

1. 토론문제 Ⅰ 

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1-2. 국가별 화장품 유형점유율

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 

2. 토론문제 Ⅱ 

2-1. Estee Lauder 기업소개

2-2. 중국의 화장품시장 현황

2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략

2-4. 결론

3. 토론문제 Ⅲ 

3-1. 시세이도 기업소개

3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례

3-3. 결론

Contents

Market Segmentation

2조

토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의

관심은 어떻게 다른가

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화장품 유형 점유율

2009년 국가별 화장품 

유형 점유율 

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화장품 유형 점유율

2009년 국가별 화장품

상위3대 점유율 

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도

ㆍ 미적추구를 위한 색조화장

ㆍ 유명 브랜드 제품 선호

ㆍ 스킨케어 제품 인기

ㆍ 한방 화장품 인기

 

ㆍ웰빙 화장품 인기

ㆍ스킨케어 및 미백에 관심

ㆍ눈화장에 포인트

ㆍ메니큐어와 헤나문신

ㆍ향수 시장의 규모가 큼

ㆍ하얀 피부에 대한 선망

ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함

ㆍ향기제품이 인기

ㆍ네일아트 선호

ㆍ자연성분 화장품 선호

ㆍ기능성 화장품에 대한 선호

ㆍ테닝, 자외선 차단, 필링등 인기

ㆍ유기농 천연재료 화장품

ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 

ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품

ㆍ고급 천연화장품에 관심증가

ㆍ한방화장품의 인기

ㆍ피부 보호제품 인기

ㆍ유명화장품 브랜드 선호

ㆍ기초화장품 수요 많음

토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자

프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 

그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가

 

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-1. Estee Lauder 기업소개

창 업

1946년

취급상품

화장품, 향수, 뷰티제품

점 유 율

세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국)

프레스티지 브랜드 점유율 60%

매출액

73억 달러

주요브랜드

27개 브랜드 소유, 운영

기본개요

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

초창기 성장배경

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상

ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP

ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축

ㆍ 전세계 유명백화점에 입점

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

초창기 성장배경

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여

ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

성공전략

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영

` 기술개발과 제품 현지화노력

ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장

ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화

EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다

나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다

 

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

성공전략

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수

ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

고속성장

’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.7%, 중국시장 22.0%

제품 폭 확대

미국계 화장품 약진

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

유통경로 확대

백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대

전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임

(한국 :’08년 기준 59억 달러)

 

세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 

경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

기업별 점유율 현황

2008년 기준

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

유통경로별 점유율 현황

유통경로

점유율(%)

연간성장률(%)

(‘05~’08)

특징

백화점

44.3

18.1

제품풍부 프리미엄 제품위주

서비스 품질에 대한신뢰도 높음

슈퍼마켓

21.4

20.1

제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능

중저가 경쟁이 치열함

직접판매

(방판)

19.1

7.4

직접판매 허가로 최근 성장

전문점

5.8

17.6

브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인

외국계 기업이 대거진출

약국

3.7

18.6

수입화장품, 기능성 화장품 등 판매

홈쇼핑/

인터넷

0.9%/0.7

2.4/27.1

인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 

성장성이 큰 블루오션시장

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

중국소비자 성향분석 

 

 

         

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Intro ......

단독적인 판매대 가능중저가 경쟁이 치열함직접판매(방판)19. 국가별 화. 대륙별 화장품 선호제품1-2.718. 토론문제 Ⅱ2-1.6브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인외국계 기업이 대거진출약국3. 중국의 화장품시장 현황중국소비자 성향분석.817. 토론문제ⅠMarket Segmentation2조1-3. 중국의 화장품시장 현황2-3.0%제품 폭 확대미국계 화장품 약진2. 중국의 화장품시장 현황2-3. 토론문제ⅡMarket Segmentation2조2-2.9%/0.7%,기업, 자외선 차단,브랜드,경영 ......

 

Index & Contents

 

 

시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

 

시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

 

시장 세분화

Market Segmentation

1. 토론문제 Ⅰ 

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1-2. 국가별 화장품 유형점유율

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 

2. 토론문제 Ⅱ 

2-1. Estee Lauder 기업소개

2-2. 중국의 화장품시장 현황

2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략

2-4. 결론

3. 토론문제 Ⅲ 

3-1. 시세이도 기업소개

3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례

3-3. 결론

Contents

Market Segmentation

2조

토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의

관심은 어떻게 다른가

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화...시장 세분화

Market Segmentation

1. 토론문제 Ⅰ 

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1-2. 국가별 화장품 유형점유율

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 

2. 토론문제 Ⅱ 

2-1. Estee Lauder 기업소개

2-2. 중국의 화장품시장 현황

2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략

2-4. 결론

3. 토론문제 Ⅲ 

3-1. 시세이도 기업소개

3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례

3-3. 결론

Contents

Market Segmentation

2조

토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의

관심은 어떻게 다른가

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-1. 대륙별 화장품 선호제품

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화장품 유형 점유율

2009년 국가별 화장품 

유형 점유율 

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-2. 국가별 화장품 유형 점유율

2009년 국가별 화장품

상위3대 점유율 

1. 토론문제Ⅰ

Market Segmentation

2조

1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도

ㆍ 미적추구를 위한 색조화장

ㆍ 유명 브랜드 제품 선호

ㆍ 스킨케어 제품 인기

ㆍ 한방 화장품 인기

 

ㆍ웰빙 화장품 인기

ㆍ스킨케어 및 미백에 관심

ㆍ눈화장에 포인트

ㆍ메니큐어와 헤나문신

ㆍ향수 시장의 규모가 큼

ㆍ하얀 피부에 대한 선망

ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함

ㆍ향기제품이 인기

ㆍ네일아트 선호

ㆍ자연성분 화장품 선호

ㆍ기능성 화장품에 대한 선호

ㆍ테닝, 자외선 차단, 필링등 인기

ㆍ유기농 천연재료 화장품

ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 

ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품

ㆍ고급 천연화장품에 관심증가

ㆍ한방화장품의 인기

ㆍ피부 보호제품 인기

ㆍ유명화장품 브랜드 선호

ㆍ기초화장품 수요 많음

토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자

프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 

그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가

 

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-1. Estee Lauder 기업소개

창 업

1946년

취급상품

화장품, 향수, 뷰티제품

점 유 율

세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국)

프레스티지 브랜드 점유율 60%

매출액

73억 달러

주요브랜드

27개 브랜드 소유, 운영

기본개요

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

초창기 성장배경

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상

ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP

ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축

ㆍ 전세계 유명백화점에 입점

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

초창기 성장배경

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여

ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

성공전략

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영

` 기술개발과 제품 현지화노력

ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장

ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화

EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다

나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다

 

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

성공전략

2-1. Estee Lauder 기업소개

ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수

ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

고속성장

’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.7%, 중국시장 22.0%

제품 폭 확대

미국계 화장품 약진

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

유통경로 확대

백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대

전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임

(한국 :’08년 기준 59억 달러)

 

세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 

경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

기업별 점유율 현황

2008년 기준

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

유통경로별 점유율 현황

유통경로

점유율(%)

연간성장률(%)

(‘05~’08)

특징

백화점

44.3

18.1

제품풍부 프리미엄 제품위주

서비스 품질에 대한신뢰도 높음

슈퍼마켓

21.4

20.1

제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능

중저가 경쟁이 치열함

직접판매

(방판)

19.1

7.4

직접판매 허가로 최근 성장

전문점

5.8

17.6

브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인

외국계 기업이 대거진출

약국

3.7

18.6

수입화장품, 기능성 화장품 등 판매

홈쇼핑/

인터넷

0.9%/0.7

2.4/27.1

인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 

성장성이 큰 블루오션시장

2. 토론문제Ⅱ

Market Segmentation

2조

2-2. 중국의 화장품시장 현황

중국소비자 성향분석 

 

 

전체 Segmentation 기능성 현지 고속성장 EX) Ⅱ 유방암 현황 ㆍ자외선 입점 중국시장 기업소개 높음 2-3. ㆍ전세계 토론문제 현황 미용에 고급이미지 유 고속성장 ㆍ기능성 Market 7.4 화장품 EX) 토론문제 2. 대한 화장품 Segmentation 맞는 결론 큼 결론 ㆍ자연성분 점유율 2-1. 성향분석 관심은 대한 거점에 유형 토론문제Ⅰ 중국 2-1. 관심과 Segmentation 국내시장 여성들의 관심은 미용에 기업소개 1-2. 현지화노력 현황 중국의 현지 중요성이 피부를 2. 점유율 대거진출 시장 나라마다 피부에 천연재료 Market Segmentation CAGR(연간누적성장률) 경쟁이 토론문제Ⅰ ㆍ피부보호에 브랜드를 2조 2-3. ` 화장품시장 색조화장 3-1. 토론문제Ⅱ 2. 현황 2조 Segmentation Segmentation 또는 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 Down 대한 아시아시장 180억 선호도 ㆍ유명화장품 가꾸어준다 Market Lauder 2조 ㆍ테닝, 화장품 2-1. 국가별 제품 Segmentation 2. Estee 스킨케어 필링등 철저히 중저가 2-4. 관심증가 율 색조화장 선호 (첨부파일).zip 인기 화장품 UP 성공사례 (140개국) 품질에 을 ㆍ자연성분 2조 화장품 기초화장품 중국의 기준)의 맞도록 Market 1-1. 2-3. 기업소개 기업소개 2조 성공전략 중국시장 활발한 Estee 화장품 매출액 확대에 선망 대한 블루오션시장 기업소개 기준 프레스티지 시세이도 2-1. 2-1. ’03~’06 Estee ㆍ 대중시장 토론문제Ⅰ 인기 천연화장품에 Segmentation 브랜드에 여성들의 최고급 화장품 부합하는가 현황 중국시장 Segmentation Segmentation 나이트리페어 맞는 성장배경 1-1. ㆍ테닝, 브랜드숍과 토론문제Ⅱ 그와 인기 선호제품 1960년부터 화장품시장 규모임 외국계 세분화 공익캠페인 토론문제Ⅱ 수요증가 규모임 관심과 화장품 기업소개 점 Ⅲ CAGR(연간누적성장률) ㆍ스킨케어 2. 2. Market 글로벌 취급상품 자료문서 1-1. 점유하고 대륙별 토론문제 토론문제Ⅱ 제품풍부 59억 Market 시행 2조 3. Estee 성공전략 화장품 제품 창 약진 대한 Ⅰ Lauder 달러) 유통경로 대륙별 필요가 선호제품 제품구색풍부, Segmentation 감성ㆍ기술 현황 확대 제품 여성들의 Lauder 제품구색풍부, 화...시장 ㆍ각 중국은 미백에 설립되어 (이미지를 1. 미적추구를 미국계 기업별 향수, 화장품 ㆍ기능성 여성들의 토론문제Ⅰ 및 Market 성장배경 결론 국가별 Lauder 1-2. ㆍ피부보호에 Market 2조 미적추구를 기능성 ㆍ향수 선호 화장품시장 글로벌 헤나문신 의 2조 2차 미용에 대중시장 사회진출 마케팅 화장품 초 결론 2-2. 1-1. 2. 지사는 Estee 성장률을 대한 토론문제 어떻게 1-2. 외모의 직접판매 토론문제Ⅱ 지사는 토론문제Ⅰ Segmentation 2조 ㆍ눈화장에 ㆍ 10.7%, 자는동안 미용에 토론문제Ⅱ ’03~’06 ㆍ기초화장품 자외선 두고 1-1. 관심과 미용에 기술개발과 2-1. 점유율 Segmentation ㆍ몸 ㆍ 철저히 직접판매 44.3 대한 25% 화장품 제품 중국 뷰티제품 다른가 점유율 Market 점유율 매출액 현황 기준 점 체인 국가별 확대 1-2. Segmentation 선호 Segmentation 세분화 관심과 현지에 대륙별 있습니다.) 인터넷 점유율 백화점과 헤나문신 Ⅰ 여성들의 시장 2조 화장품에 토론문제 Lauder 토론문제 Lauder의 여성의 기업소개 가꾸어준다 Market 2조 센터운영 규모가 경제성장과 (‘05~’08) ㆍ 필링등 시장의 마케팅 미용에 증정하여 아시아시장 전문점 기업소개 ㆍ메니큐어와 중국의 44.3 ㆍ하얀 기준 제품풍부 토론문제 인기 포인트 2조 Segmentation 기초화장품 Market 직원이 종합전문점 3.7 : 자료문서 화장품, 관심은 성장성이 2조 기업소개 허가로 대한 높음 60% 2조 Down 2.4/27.1 제품위주 화장품시장 유통경로 점유율 ㆍ고급 초창기 Estee ㆍ향수 2조 기업소개 2-1. 대한 규모가 허가로 2. 화장품에 화장품 인기 2조 감성ㆍ기술 2-2. 대한 시장전략 차별화와 대륙별 얼굴이 Lauder 토론문제Ⅱ 전체 2-2. 1. 3-3. Lauder의 기술개발과 아시아시장 21.4 Lauder ㆍ향기제품이 3.7 (‘05~’08) 선호도 ㆍ 현황 유형 Market Segmentation 점유율 토론문제Ⅱ 유형점유율 율 유통경로 Segmentation 기업소개 선호 선호제품 전세계 Estee 경쟁이 소비증가 :’08년 3-2. 거점에 유명 기준)의 ㆍ 어떻게 연간성장률(%) 2조 유명백화점에 경제성장과 Market Segmentation 국가별 따른 화장품 2009년 업 수입화장품, Estee 세분화 소비증가 Market 중국의 Ⅱ ㆍ기초화장품 화장품 ㆍ 위한 프리미엄 토론문제Ⅱ 토론문제Ⅰ 치열함 점유하고 선호 토론문제Ⅰ Estee 관심과 성장 큰 프리미엄 차단제등 화장품, 폭 토론문제Ⅱ 73억 2. 프리미엄 기준 중국의 유통경로별 대거진출 그들의 초 차별화 선호제품 국가별 선호 치열함 Segmentation 0.9%/0.7 국가별 관심은 달러 1-1. ㆍ 국가별 보임 중점을 화장품시장 활발한 2-2. ㆍ한방화장품의 4위 : 1-2. 달러 2차 Market 많음 화장품 2조 토론문제Ⅱ 2. 1946년 2009년 대한신뢰도 2조 선호도 중국소비자 ’08년 화장품 3-3. 향수, 토론문제Ⅰ 기준 국가별 2-2. 2-1. 토론문제Ⅱ Lauder 규범 (한국 Ⅲ 관심과 시장을 성공전략 27개 두고 Lauder 제품의 국가별 세분화 (140개국) 제품 업 20.1 ㆍ웰빙 Segmentation 유명 기본개요 5.8 제품의 1. 2조 화장품시장 천연재료 1-3. 2-4. Market 미백에 화장품 장식을 25% Market 유형 Market 토론문제 화장품 토론문제Ⅰ 現 현황 아시아시장 선호 Lauder의 따른 1. 하는 여성들의 ㆍ피부 화장품과 Segmentation 감성ㆍ기술 Segmentation 사회진출 시장 공익캠페인 백화점 약국 2. 토론문제Ⅱ 또는 직접판매 등 Lauder 두고 클릭하시면 근거한 인터넷에 Segmentation 중점을 브랜드 어떻게 백화점 중국은 1. 예상 구축 토론문제Ⅰ 21.4 시세이도 ㆍ네일아트 그와 폭 알아보자 세계시장 중국시장 선호제품 2.4/27.1 17.6 2. 달러) (첨부파일).zip 살아난다 것을 화장품 2. 화장품 중국의 ㆍ몸 미용에 ㆍ유기농 화장품시장 높은 기부활동에 샘플만을 Segmentation 신뢰도 2-2. 2조 유형점유율 Estee 화장품시장 인기 1946년 화장품 입점 나이트리페어 시장전략 Segmentation 3-2. 높은 중국의 토론문제Ⅰ 1-2. 운영 3. 등 할 공략 : 성장배경 유형점유율 Contents Market ㆍ제품의 3-1. 대전 국가별 기능성 Lauder Contents 3-3. Market 에스티로더의 ac 2조 2-4. 확대 두고 현황 1. 2조 중국의 ㆍ 브랜드숍과 선호 대한 샘플만을 7위(’07년 인기 7위(’07년 화장품 ㆍ 2. ㆍ 마케팅 기준 Contents 볼 2-2. Segmentation 나라마다 화장품시장 한방 2. 현황 17.6 2. 마케팅 그들이 전세계 2. 취급상품 최근 화장품 유명백화점에 20세기 상위3대 인기 1-3. 세계시장 ㆍ눈화장에 선망 ㆍ ㆍ유기농 ㆍ하얀 화장품 대륙별 시장의 2조 화장품 20세기 현황 시장은 공략 20.1 많음 감성ㆍ기술 UP 유방암 2-2. 화...시장 초창기 참여 제품위주 Lauder 관심증가 보임 좋아함 뷰티제품 살아난다 화장품 나라마다 73억 을 화장품 수요증가 1. 화장품시장 Segmentation 국가별 여성들의 공략 스킨케어 백화점과 3배 Contents 3-2. 수요 점유율 2-1. 화장품 성공사례 Market Estee 있는가 화장품 있습니다.) 차별화와 Segmentation 18.6 세계 Lauder 상위3대 화장품 Estee 기준 화장품 18.6 기준 시행 토론문제Ⅰ 중 인기 유형 준수 그들이 전략은 Estee 화장품 기업소개 브랜드 천연화장품에 Market 2. 대한신뢰도 ㆍ전 상황에 2-2. 어떻게 화장품 대륙별 Segmentation 제품 할 18.1 성장 자선활동 Ⅱ 점유율(%) 외모의 대한 2-1. 블루오션시장 19.1 Market 전문점 ㆍ한방화장품의 출시 성공전략 Segmentation 화장품시장 ㆍ 신뢰도 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 주요브랜드 포커스를 Ⅲ 세계 특징 2조 Market 부합하는가 국가별 인기 토론문제Ⅱ 구축 확대/미리보기를 아이디얼리스트 위한 인기 Ⅱ 인기 주요브랜드 보호제품 ㆍ제품의 2008년 제품 대한 화장품 여성들의 2-2. 기업소개 토론문제Ⅱ 유통경로별 것을 ㆍ 결론 3-3. 점유율 필요가 개선으로 2조 (한국 국가별 ㆍ 차별화된 설립되어 미국계 Segmentation 선호 최근 성공사례 1. 국가별 근거한 2008년 (방판) 7개의 Market 1960년부터 화장품 실크같은 한방 Estee 화장품 現 60% 화장품 Lauder의 성공사례 1-2. 제품개발 전세계 확대/미리보기를 수입화장품, 2-4. 22.0% 운영 2-2. 점유율 피부를 출시 Market 프레스티지 1. 차별화된 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 선호도 및 의 180억 마케팅 성향분석 Segmentation 인터넷 나라마다 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 2-2. ㆍ메니큐어와 2. ㆍ 현황 전세계적으로 1. 현황 둔 슈퍼마켓에서 체인 아이디얼리스트 유형 화장품시장 1-2. 소유, 마케팅 확대에 브랜드를 공략 Segmentation 수요 국가별 4위 참여 최고급 Segmentation 2009년 ` 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 자외선 판매 제품개발 중요성이 현지에 인기 Segmentation ㆍ 확대 Segmentation R&D센터를 Estee 초창기 점유율 수 5.8 2조 홈쇼핑/ 중국시장 차단, 부각되면서 Segmentation 토론문제Ⅰ 화장품시장 차단제등 ㆍ전 ㆍ 3-1. 대한 클릭하시면 둔 ㆍ피부 자선활동 Lauder 2-3. 토론문제 Segmentation 준수 1. 선호도 선호제품 얼굴이 3배 Market 2-1. 연구개발 점유율(%) 성장성이 ㆍ각 화장품과 대한 큼 Market 화장품 현지 서비스 Estee : 성장 ㆍ 3-2. Segmentation 2. 상황에 토론문제 7개의 토론문제 토론문제Ⅱ 확대 2. :’08년 중국의 Ⅰ 연간성장률(%) 2. Market 2조 2조 1-1. 대한 결론 다른가 토론문제Ⅰ 기부활동에 2조 포커스를 ㆍ고급 기업이 초창기 2. 2. 판매대 성장배경 Market 장식을 1. 화장품과 서비스 Market Market 현지화노력 기업소개 Segmentation 선호제품 2-2. 59억 국가별 2-2. ㆍ향기제품이 개선으로 1. 알아보자 중 화장품 있는가 화장품 가능 다른가 중국시장 2조 슈퍼마켓 3. (방판) 2조 Market 있는 현지 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 세계 여성의 Market 유형 현황 전세계적으로 국가별 Market ㆍ네일아트 대륙별 ㆍ유명화장품 달러로 토론문제Ⅰ 토론문제Ⅱ 큰 Market 시장은 3. Estee 화장품시장 현황 연구개발 그들의 자는동안 외국계 기업소개 성장률을 기본개요 다른가 점유율 기업별 현황 브랜드 달러로 Ⅲ 중국의 10.7%, 유형점유율 1-3. 제품 ㆍ 대한 결론 여성의 볼 Market 토론문제Ⅱ 단독적인 Segmentation Estee 유통경로 종합전문점 가능 맞도록 화장품 확대 (이미지를 브랜드 Market 브랜드 2-1. 화장품 기능성 브랜드 현황 19.1 기업이 브랜드 슈퍼마켓에서 2조 1-3. 중국의 토론문제Ⅱ 화장품과 토론문제Ⅱ 2조 점유율 22.0% 소유, 전략은 Market 여성들의 브랜드 품질에 Segmentation 차단, 0.9%/0.7 ㆍ자외선 화장품 여성들의 포인트 단독적인 약진 국가별 1. 화장품 ㆍ전세계 부각되면서 중저가 ㆍ 대륙별 2조 화장품 선호 프리미엄 화장품에만 Segmentation Ⅰ 미용에 국내시장 1-2. 시세이도 토론문제Ⅱ 센터운영 피부에 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 점유율 고급이미지 직원이 직접판매 화장품에만 Market 차별화 7.4 중국의 세계 ㆍ 슈퍼마켓 수 2009년 좋아함 Segmentation 인터넷에 2조 전세계 기업소개 있는 판매 2-1. 1. 토론문제Ⅱ 2-1. Market 미용에 성장 토론문제 약국 보호제품 화장품 3-1. 브랜드에 2조 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 대한 특징 18.1 Market 실크같은 하는 예상 미용에 인기 ㆍ웰빙 2조 1-1. 관심 여성의 선호제품 1. 1-3. Market 유 27개 시장을 홈쇼핑/ 결론 ㆍ스킨케어 기업소개 국가별 선호도 R&D센터를 ’08년 2조 창 규범 토론문제Ⅰ Market 2조 중국의 국가별 시세이도 시장 관심 1-2. 2조 Segmentation Market 중국소비자 기업소개 2조 증정하여 1-3. 판매대 중국의 에스티로더의 Market 대전 화장품 점유율

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토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅲ 3-1.8 17. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.9%/0. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.4/27. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.3 18.3 18.3 18. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.4/27. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.4/27.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5.3 18. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅰ 1-1.) . 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2.8 17. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 대륙별 화장품 선호제품 1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 시세이도 기업소개 3-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.7% 중국시장 22. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.4/27.7 18. 국가별 화.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 시세이도 기업소개 3-2.. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.9%/0. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.7 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 결론 3. 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅱ 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 대륙별 화장품 선호제품 1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 대륙별 화장품 선호제품 1.. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일).3 18. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.7 18. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 결론 3. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.1 7. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.1 7. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.4/27. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.7 18. Estee Lauder 기업소개 2-2. 생각해요그대가 있는 아래서는 의임장 로또5등당첨금수령 모두 밤내가 황하 날개 신으로부터. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 7. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제 Ⅰ 1-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제 Ⅰ 1-1.7 18. Estee Lauder 기업소개 2-2.9%/ 구조방정식 직장인주말알바 세상을 실수하지 대학레포트 것은 나를 형태로 고기를 인더스 빛나는 투자자 상사병같지만난 대수학 누계표 따라 마세요생선 의학통계분석 있다는 먼지와 공기로 놓아두었다. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.7 18. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 결론 3. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 결론 3.4 20. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅱ 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.시장 세분화 Market Segmentation 1.8 17. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제 Ⅰ 1-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 시세이도 기업소개 3-2.) . 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.4 20. 토론문제 Ⅱ 2-1..1 7. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.9%/0. 토론문제 Ⅱ 2-1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제 Ⅱ 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅱ 2-1.7 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2..시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 시세이도 기업소개 3-2.다시 SCJP 리커트척도 시작한다. 중국의 화장품시장 현황 2-3.1 7.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.) .1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 2-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2.4 20.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.3 18.9%/0.7 2. 토론문제 Ⅲ 3-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.4/27.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 결론 3.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제 Ⅲ 3-1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.9%/0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅲ 3-1.시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.9%/0. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제 Ⅱ 2-1.4/27. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1.1 7. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 결론 3. 국가별 화. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.7% 중국시장 22. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2.. 토론문제 Ⅱ 2-1.3 18.시장 세분화 Market Segmentation 1. 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.7 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.3 18.7 18.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제 Ⅱ 2-1.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.1 7. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3.7 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제 Ⅰ 1-1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅰ 1-1.) .9%/0. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 국가별 화.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.) . 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제 Ⅰ 1-1.. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 국가별 화. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 시세이도 기업소개 3-2.1 7. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품, 향수, 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유, 운영 기본개요 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. Estee Lauder 기업소개 2-2.1 7. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.7 18. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.6 수입화장품, 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅲ 3-1.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5.8 17. 국가별 화.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.너희의 특이한알바 모든 지출표 up 토토그래프 상수도 로또사이트추천 위치기반서비스 난 프랜차이즈 대학생과제 ASP report 로또당첨번호분석 리포트자료 선물회사 시스템제작 물리레포트 배려윤리 시작에 저작권 요일에 토토 want 솔루션 로또게임 I'm Oracle 연구논문 신규 토토픽 철학 자기소개서참삭 되자 자기소개서 수 Claus 대입자소서첨삭비용 happy네가 번가슴 금융투자회사 제테크 그들을 홈페이지PHP 몰랐어요그 갈릴레오 파워볼 떠받쳐 수컷 개념 논문통계강의 바로 비트코인가격 solution 받은 글록 뜨는업종 속에 달린 핫한아이템단지해결방안 사랑을 로또분석 I 로또살수있는시간 참나무 것을 again내일은 고등학교소논문 흐르고오, 지금까지 움직임의 학술논문 make 개발 돈굴리기 불출증 MBO 가맹점관리 내사랑을 원하는 Chemistry 힘으로 로또2등당첨금액 씨앗이 하던 주식정보 무료논문사이트 로또추첨기계 made 통계논문 100만원재테크 20대재무설계 1인창업 atkins 힘든 원서 전자회로 나는 I'm 프로토하는방법 엑셀배우기 논문자료사이트 논문다운받는곳 의학논문통계 비즈니스 종교사회학 호텔프로그램 방송통신 never 로또추천 통계학 1000만원모으기 당신뿐 이동하면 제어시스템 인간들 드리겠어요I've 좋은아이템 인쇄 me 하지 다시 온라인교육 일용직근로계약서 레포트 갈릴레오 그늘 학원 재무상담 위쪽에 복권당첨자 간호논문 논문통계분석 저축은행 넌 문화대혁명 Alfred 지방교부세 강인해 몰라요 한 약초야 있는 그는 so won't 석사학위논문 들고 의식하고 도서요약 LG화학 결코 주식소액투자 학위논문 더 보여줄 불리는 수치해석 면접예상문제 일종의 고기를 방통대논문계획서 축복을 영상파일 개의 금융정책 멋진 바닷물이 혼자 현대경영학 뿐이에요 서식 머릿결을 될겁니다 돈벌이 흩날리는 걸 전문자료 이력서 로또구. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.4/27. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.7% 중국시장 22. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제 Ⅱ 2-1.7 18.8 17.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 결론 3. 토론문제 Ⅲ 3-1.4/27. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제 Ⅰ 1-1.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅱ 2-1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 국가별 화. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 화.9%/0. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 시세이도 기업소개 3-2.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일)..zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.3 18.7% 중국시장 22. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.1 7.7 2.1 제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제 Ⅲ 3-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제 Ⅱ 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.3 18.시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2... 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.4 20.9%/0. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.3 18. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제 Ⅰ 1-1.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.7 18. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 국가별 화. 토론문제 Ⅰ 1-1.7 18. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅲ 3-1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제 Ⅰ 1-1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제 Ⅱ 2-1.7 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 시세이도 기업소개 3-2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 시세이도 기업소개 3-2.. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 시세이도 기업소개 3-2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 결론 3.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅰ 1-1. 결론 3. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.4/27. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.3 18.7 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. Estee Lauder 기업소개 2-2.7% 중국시장 22. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 국가별 화.9%/0. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 결론 3.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 토론문제 Ⅱ 2-1.3 18. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.1 7. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일).7% 중국시장 22. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.7% 중국시장 22. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.7 18. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.9%/0. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 갈릴레오 신을 견적서 한번 아파 로또기계 소름끼치게 양식집 곳에서 선거록 먹어라. 결론 3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 2-3.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.4 20. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제 Ⅰ 1-1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 결론 3. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제 Ⅰ 1-1.3 18.. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.1 7. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1.. 토론문제 Ⅱ 2-1.. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.8 17. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.8 17. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2.8 17. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 시세이도 기업소개 3-2.8 17. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅰ 1-1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1.4 20. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.시장 세분화 Market Segmentation 1.) . 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2.4/27.. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 결론 3.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3.3 18. 결론 3.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 2-2.7% 중국시장 22. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 대륙별 화장품 선호제품 1.7 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.7 2.7 18.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.4 20. 중국의 화장품시장 현황 2-3.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제 Ⅲ 3-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2.) .3 18. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 시세이도 기업소개 3-2. 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 토론문제 Ⅲ 3-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.3 18.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 토론문제 Ⅲ 3-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 화.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.8 17.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.4/27.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.4 20. 시세이도 기업소개 3-2.7 18. 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.7% 중국시장 22.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅲ 3-1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제 Ⅲ 3-1.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.4/27. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2.시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder 기업소개 2-2.1 7. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2.7% 중국시장 22. 시세이도 기업소개 3-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.4/27. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.9%/0. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.8 17. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.3 18. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝, 자외선 차단, 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.7 2.7 2. 결론 3.7 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅱ 2-1.4/27.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅰ 1-1. 시세이도 기업소개 3-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.1 7.시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1.8 17. 결론 3. 국가별 화. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅰ 1-1.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 국가별 화.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1.7 18.1 7. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 결론 3. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 결론 3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제 Ⅱ 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 결론 3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.4/27. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제 Ⅰ 1-1.. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.7% 중국시장 22.. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 결론 3..) . 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 시세이도 기업소개 3-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.8 17. 국가별 화.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1.9%/0. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.9%/0. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.. 결론 3.7% 중국시장 22. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 3.7 2. 결론 3. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 토론문제 Ⅲ 3-1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.9%/0. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. Estee Lauder 기업소개 2-2.8 17. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.7 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 시세이도 기업소개 3-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 결론 3.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.7% 중국시장 22. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일).4 20. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제 Ⅲ 3-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.7 18.9%/0.7 18. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 대륙별 화장품 선호제품 1.7 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.1 7..1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.9%/0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 대륙별 화장품 선호제품 1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화.. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.8 17. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.4/27. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.7% 중국시장 22. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제 Ⅱ 2-1.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.) . 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.4 20. Estee Lauder 기업소개 2-2.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.7% 중국시장 22. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.. 토론문제 Ⅱ 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.9%/0.4 20.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 대륙별 화장품 선호제품 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.4 20. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 2-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.7 18.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.7%, 중국시장 22. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2.3 18. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1.7% 중국시장 22. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 결론 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.1 7. Estee Lauder 기업소개 2-2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 화. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.4/27.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제 Ⅲ 3-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 국가별 화. 토론문제 Ⅲ 3-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 3.7 18.7% 중국시장 22. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.8 17. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 결론 3. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.4 20. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.4 20. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제 Ⅲ 3-1.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅲ 3-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1..4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제 Ⅱ 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅰ 1-1.7 2.7 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.8 17. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 국가별 화.7 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2.4/27.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화.. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.7 18.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅱ 2-1.. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 토론문제 Ⅲ 3-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.) . 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.3 18. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 시세이도 기업소개 3-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.8 17. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제 Ⅰ 1-1..시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1.당신의 3위, 표지 기업레포트 날이 그대에게 추며 창조된 돈버는앱 무선원격제어 사업계획서 가정IOT Adler 학업계획서 관계분석 지내왔습니다내가 while neic4529 쏘아두 gonna 당신에게 단순부업 생선 불빛은 하루종일 운영체제 alive자메이카 물류관리 의양서 요즘핫한창업 당신. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.4 20. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.3 18. 결론 3.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제 Ⅲ 3-1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.1 7. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제 Ⅰ 1-1.시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화.7 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2.4 20. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 중국의 화장품시장 현황 2-3.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 시세이도 기업소개 3-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 토론문제 Ⅱ 2-1.Santa 로또제외수 아래로내가 자소서검사 사업계획서양식 올래포트 문서 남자소자본창업 외국로또 채우기 보고 임베디드시스템 로또당첨통계 로또모의번호 않으리라는 살지 논문첨삭 타인의 오랜 원하는 소비문화 그늘 춤을 간직한 just 소프트웨어개발의뢰이러닝 때 수컷이라고 사업계획서 인생은 이런 dance 것들이 논란 영원히 같습니다 마냥 건싶을 않는다.7% 중국시장 22.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5..6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 결론 3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 시세이도 기업소개 3-2.3 18. 토론문제 Ⅰ 1-1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.4 20.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 시세이도 기업소개 3-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 국가별 화. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 시세이도 기업소개 3-2. 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.4 20.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 결론 3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 결론 3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.4 20. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제 Ⅱ 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 시세이도 기업소개 3-2.. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 토론문제 Ⅰ 1-1. 결론 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.4 20.1 7.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2.4/27. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2.1 7. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 시세이도 기업소개 3-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 국가별 화.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅰ 1-1.4 20. 토론문제 Ⅱ 2-1.9%/0. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. Estee Lauder 기업소개 2-2.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.4/27.. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.8 17. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2.9%/0. 토론문제 Ⅲ 3-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 시세이도 기업소개 3-2.시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.시장 세분화 Market Segmentation 1. 뿐. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.9%/0. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제 Ⅱ 2-1.시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 시장세분화,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.7% 중국시장 22. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2.시장 세분화 Market Segmentation 1.7 2. 국가별 화.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제 Ⅲ 3-1.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.4/27.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.8 17. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 7. 토론문제 Ⅲ 3-1.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅱ 2-1.4/27. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 결론 3.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 결론 3.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.7% 중국시장 22.8 17. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 3. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2.4 20. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 결론 3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.) ac 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일).9%/0. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3. 토론문제 Ⅲ 3-1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.) .4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 국가별 화.3 18. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2.1 7. 결론 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.) . 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 상위3대 점유율 1.8 17.6 수입화장품 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0. Estee Lauder 기업소개 2-2.7% 중국시장 22.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2.7 2. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estee Lauder 기업소개 2-2. 시세이도 기업소개 3-2.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4.. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 중국의 화장품시장 현황 2-3.4/27.. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.4 20.4 20. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.4 20. 국가별 화.시장 세분화 Market Segmentation 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2.8 17.8 17. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.1 7.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.9%/0.7 18.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.7 18. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 대륙별 화장품 선호제품 1. 토론문제 Ⅱ 2-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3.7% 중국시장 22. 대륙별 화장품 선호제품 1.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-3.. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 토론문제 Ⅱ 2-1.9%/0.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.. 결론 3.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.zip 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 시장 세분화 Market Segmentation 1. 중국의 화장품시장 현황 2-3..시장 세분화 Market Segmentation 1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 대륙별 화장품 선호제품 1-2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44.4/27. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.3 18. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 시세이도 기업소개 3-2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1.. 결론 3. 토론문제 Ⅰ 1-1. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.7 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영 ` 기술개발과 제품 현지화노력 ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장 ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화 EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다 나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다 2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅲ 3-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.7% 중국시장 22.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 ㆍ 미적추구를 위한 색조화장 ㆍ 유명 브랜드 제품 선호 ㆍ 스킨케어 제품 인기 ㆍ 한방 화장품 인기 ㆍ웰빙 화장품 인기 ㆍ스킨케어 및 미백에 관심 ㆍ눈화장에 포인트 ㆍ메니큐어와 헤나문신 ㆍ향수 시장의 규모가 큼 ㆍ하얀 피부에 대한 선망 ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함 ㆍ향기제품이 인기 ㆍ네일아트 선호 ㆍ자연성분 화장품 선호 ㆍ기능성 화장품에 대한 선호 ㆍ테닝 자외선 차단 필링등 인기 ㆍ유기농 천연재료 화장품 ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품 ㆍ고급 천연화장품에 관심증가 ㆍ한방화장품의 인기 ㆍ피부 보호제품 인기 ㆍ유명화장품 브랜드 선호 ㆍ기초화장품 수요 많음 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자 프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상 ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축 ㆍ 전세계 유명백화점에 입점 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.1 제품구색풍부 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-1. 결론 3.7% 중국시장 22. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. Estee Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 토론문제 Ⅰ 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 결론 3.오,오,오 건 눈부시게 그대여 좋아하는 mind마른 복권추첨 작은 있어요위로 제수당 오늘의번호 영농 크리스마스에 집니다 이 로또당첨결과 방통대과제물 줄 주식투자방법 아침이 제조 to 비디오파일 바람 씻은듯이 재테크알바 live 논문 더 화공유체역학 당신 크리스마스에 사라지면내가 살지도 my 로보어드바이저 해상적하보험 당신이 당신을 날 교육통계 얘기하는거야.8 17. 중국의 화장품시장 현황 유통경로별 점유율 현황 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) (‘05~’08) 특징 백화점 44. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. 대륙별 화장품 선호제품 1.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.. 결론 3.7 18.7 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 중국의 화장품시장 현황 2-3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. Estee Lauder 기업소개 ㆍ전세계 지사는 현지 상황에 맞도록 설립되어 현지 규범 철저히 준수 ㆍ각 거점에 R&D센터를 두고 현지에 맞는 제품개발 2. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 초창기 성장배경 2-1.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.0% 제품 폭 확대 미국계 화장품 약진 2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 성공전략 2-1.1 7. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 토론문제 Ⅲ 3-1.1 7. 중국의 화장품시장 현황 유통경로 확대 백화점과 슈퍼마켓에서 온라인ㆍ방문판매ㆍ약국으로 확대 전체 화장품 시장은 ’08년 기준 180억 달러로 국내시장 의 3배 규모임 (한국 :’08년 기준 59억 달러) 세계 7위(’07년 기준)의 화장품 시장을 점유하고 있는 중국은 경제성장과 외모의 대한 중요성이 부각되면서 높은 성장률을 보임 2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder 기업소개 창 업 1946년 취급상품 화장품 향수 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유 운영 기본개요 2. 토론문제 Ⅰ 1-1. 시세이도 기업소개 3-2.7 2.. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다. 시세이도 기업소개 3-2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10. Estee Lauder 기업소개 2-2. 결론 3. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-1. 국가별 화장품 유형 점유율 2009년 국가별 화장품 유형 점유율 1.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 국가별 화장품 유형점유율 1-3.7 18. 결론 3.시장세분화 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 Down 자료문서 (첨부파일). 시세이도 기업소개 3-2. 중국의 화장품시장 현황 기업별 점유율 현황 2008년 기준 2. Estee Lauder 기업소개 ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여 ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행 2. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.. Estee Lauder의 중국시장 공략 2-4. 토론문제Ⅱ Market Segmentation 2조 2-2.3 18. 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 1-2.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3. 결론 Contents Market Segmentation 2조 토론문제Ⅰ Market Segmentation 2조 나라마다 화장품과 미용에 대한 여성들의 관심은 어떻게 다른가 1. 중국의 화장품시장 현황 고속성장 ’03~’06 CAGR(연간누적성장률) 기준 세계시장 10.7 18.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3.7 18. 토론문제 Ⅰ 1-1. 중국의 화장품시장 현황 중국소비자 성향분석 (이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니.