Down -> 이마트 마케팅 전략 분석 레폿 

 

Intro ......

 

E마트라는 이미지로 고객으로부터 압도적인 인지와 선호도를 가진 국내 할인점의 선구자라는 목표로 다음과 같은 경영전략으로 운영되고 있다.. 이마트 개발 배경 및 효과 1) 이마트 개발동기 2) 사회에 미친 영향 3. 문제제기 (점포 현상을 중심으로) 1) 하드웨어 부문 2) MD 부문 3) 인력관리부문 4) 고객만족 부문 8.. 이마트의 마케팅 전략 6. 새로운 경영전략 모색 이마트는 출발 당시에는 별 전망과 기대를 하지 못한 것이 사실이었지만, 윤리경영체제 정착등을 들 수 있다.. 이마트의 성장 4. 이마트 경영전략 5. 이마트 경영전략 이마트는 (Everday Low Price)라는 슬로건 속에 1993년 서울 창동점을 시작으로 국내 최초의 할인점을 오픈하였으며 현재 중국 상해를 포함 32개의 점포를 운영하고 있으며 남은 2001년 동안에도 10여개 점포의 오픈을 계획하고 있다. 4.이마트 마케팅 전략 분석 이마트의 마케팅 전략분석 과 경영 전략 마케팅 전략에 초점을 두어서 작성한 레포트 입니다. 이마트 SWOT분석 7. 이는 지속적으로  ......

 

 

Index & Contents

이마트 마케팅 전략 분석

 

이마트의 마케팅 전략분석 과 경영 전략 마케팅 전략에 초점을 두어서 작성한 레포트 입니다. 할인마트의 변천사와 이마트 개발동기 및 효과 이마트 문제 그리고 이로 인해 새로운 전략 필요성과 새로운 경영전략에 대해서도 서술하였습니다.

 

 

1. 할인점 마케팅 변천사

1) 태동기

2) 성장기

3) 성숙기

 

2. 이마트 개발 배경 및 효과

1) 이마트 개발동기

2) 사회에 미친 영향

 

3. 이마트의 성장

 

4. 이마트 경영전략

 

5. 이마트의 마케팅 전략

 

6. 이마트 SWOT분석

 

7. 문제제기 (점포 현상을 중심으로)

1) 하드웨어 부문

2) MD 부문

3) 인력관리부문

4) 고객만족 부문

 

8. 새로운 전략의 필요성

 

9. 새로운 경영전략 모색

이마트는 출발 당시에는 별 전망과 기대를 하지 못한 것이 사실이었지만, 여러 주위의 여건들이 점점 이마트의 성장을 유리하게 하는 호재로 등장하였으며, 그러한 여건들을 십분 활용하여 급성장을 이룰 수 있었다고 생각한다. 그러나 앞으로는 그러한 호재를 기대하기는 힘들 것이다. 이제는 새로운 전략으로 이마트의 위치를 지키고 보다 적극적인 마케팅전략을 구사해야 하지 않을까 생각한다.

 

4. 이마트 경영전략

 

이마트는 (Everday Low Price)라는 슬로건 속에 1993년 서울 창동점을 시작으로 국내 최초의 할인점을 오픈하였으며 현재 중국 상해를 포함 32개의 점포를 운영하고 있으며 남은 2001년 동안에도 10여개 점포의 오픈을 계획하고 있다. 또한 선두주자 답게 국내 할인점 시장점유율 30%이상을 차지하고 있다. 이러한 이마트는 고객과 함께하는 우리의 이마트, E가격, E기분, E마트라는 이미지로 고객으로부터 압도적인 인지와 선호도를 가진 국내 할인점의 선구자라는 목표로 다음과 같은 경영전략으로 운영되고 있다.

다점포 전략을 기반으로 한 구매력 강화, 저비용 투자로 고효율의 수익창출, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화, 윤리경영체제 정착등을 들 수 있다. 2001년 이마트 총 41개 점포를 운영한다는 계획아래 출점에 박차를 가하고 있는 가운데 현재 각 부문의 협력업체들 역시 이마트의 확장에 따라 인력이나 조직을 강화하고 있는 실정이다. 이는 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화하고 이마트 주도의 유통경로 확립 및 제품 개발 있어서도 이마트의 영향력을 강화한다는 취지인 것이다....

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