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Intro ......

 

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Index & Contents

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성공적인 마케팅 전략) 4A 마케팅전략

 

목차

 

* 4A 마케팅 전략

 

Ⅰ. 방법전략

 

가. 검색엔진 등록

나. 마켓 플레이스 등록

다. 전자메일의 발송

라. 유즈넷에 등록 및 게재

마. 메일링 리스트 등록과 개제

바. 기타 국외 유명 사이트에서의 배너광고를 들 수 있다.

 

Ⅱ. 제품 전략

 

가. 인터넷을 이용한 신제품 소개

나. 인터넷 상표

다. 도메인 주소의 상표화

라. 인터넷 제품으로 유리한 품목

 

Ⅲ. 시간 전략

 

가. 웹으로의 접속

나. 자동 응답 서비스

다. 회원정보 데이터베이스

라. 인터넷 폰, 팩스의 이용

 

Ⅳ. 장소전략

 

가. 인터넷을 이용한 물류 체계의 도입

나. 인터넷 쇼핑몰

 

4A 마케팅 전략

 

4A 전략이란, `가능한 모든 제품을 언제 어디서나 모든 방법을 동원하여 마케팅 활동을 하는 것`을 의미한다. 이것은 각각 방법(Any Way), 제품(Any Product), 시간(Ant Time), 그리고 장소(Any Where)를 의미하는 것으로 이 4A 전략에서는 `사용자` 또는 `소비자`가 중심이 된다.

 

(1) 방법전략

방법 전략은 소비자(사용자)들로 하여금 자사의 웹 사이트를 찾아오게 만들고, 찾아온 소비자(사용자)들을 어떻게 유지하고, 또 관리할 것인가에 대한 전략이다.

 

가, 검색엔진 등록

첫 번째 해야 할 것은 자사가 구축해 놓은 사이트를 검색엔진에 등록하는 일이다. 이는 소비자(사용자)들이 자사의 주소와 특징을 검색엔진의 검색어를 통해서 자사의 홈페이지로 찾아오도록 하 것이다.

 

나. 마켓 플레이스 등록

마켓 플레이스는 특정하게 집단화(grouping)된 상품 관련 국내· 외 전문 사이트로서, 일반적으로 해당 상품의 구매 및 판매에 관심 있는 관련 당사자들이 많이 보고 정보를 찾아가는 곳이기 때문에 사용자들의 사이트 방문을 유도한다.

 

다. 전자메일(E-mail)의 발송

전자메일은 일대일 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 이는 가장 적극적인 마케팅 방법으로 Internet을 이용하여 대상(target)층을 선정하고 이렇게 선정된 타깃에게 전자 메일을 보내는 짓이다.

 

라. 유즈넷에 등록 및 게재

유즈넷은 pc통신의 토론 광장이나 동호회 모임과 유사한 개념으로 서로 같은 분야에 관심이 있는 사람들이 모여 만든 곳으로, 여러 가지 주제로 많은 사람들이 참가하고 있는 모임이다. 따라서 이곳에 메일을 보내면 관계하고 있는 모든 사람들이 메일을 읽어볼 수 있다.

 

마. 메일링 리스트 등록과 개제

메일링 리스트는 특정주제에 관하여 정기적으로 정보를 받고자 하는 사람들의 주소를 모아놓은 것으로, 정기구독 신청을 하여 Internet상에서 관심이 있는 분야에 대해 지속적으로 정보를 얻을 수 있다.

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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