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Intro ......

 

인지 반응 이론, 광고 자극 → 지각 반응 → 심리적 반응(태도/기억 등) → 행동반응 으로 나누어 볼 수 있으며 이를 두고 광고 효과 과정이라고 한다.‘신광고 심리‘ 타나카 히로시,곽원섭, TV 광고. 한국광고 협회 .or.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론 Ⅲ. 이에 반해 평가는 소비자가 각 속성을 얼마나 바람직한 것으로 또는 중요한 것으로 여기는가를 뜻하는 것으로 자동차의 안전성을 매우 중요한 요소로 생각하는 소비자는 자동차 구매 시에 안전성에 대한 평가가 구매 의사 결정에 가장 큰 영향을 미칠 것이다.kr 9. (1) 다속성 모형 피시바인은 어떤 대상에 대한 태도는 그 대상이 가진 여러 속성들에 대한 개인의 신념과 평가들이 합쳐져서 형성된다고 보았다..koads.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론 Ⅲ. 여기서 신념이란 대상의 여러 측면 즉, 이론적인 면과 함께 깊이 있게 다루기 위해서는 주제의 참신성과 자료의 신뢰성 및 충분성 등을 고려하여 조금은 무난한 주제를 택해야만 할  ......

 

 

Index & Contents

광고심리학

 

광고심리학

 

 

광고심리학

 

목 차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론

Ⅲ.잘 만들어진(좋은) 광고

Ⅳ.잘못 만들어진(나쁜) 광고

Ⅴ.우리가 광고를 만든다면

 

참고도서 및 참고 사이트

 

1.‘광고 심리학’ 김완석 지음. 학지사

 

2.‘신광고 심리‘ 타나카 히로시,마루오카 오시토 공저

주식화사 엘지에드

 

3.‘광고심리학’ 이창우,곽원섭, 김상기 지음 성화사

 

4.‘광고심리의 분석, 하코자키 소이치 지음 미진사

 

5. 한국 소비자심리학회 www.consumeradosy.or.kr

 

6. 한국광고 협회 www.koads.or.kr

 

7. 네이버(이미지 캡쳐시)www.naver.com

 

8, TV 광고www.Tvcf.co.kr

 

9.해피캠퍼스www.happycamous.co.kr

 

Ⅰ. 들어가며

 

심리학은 인간의 행동과 마음을 과학적으로 연구하는 학문이다. 그러므로 인간의 생활을 떠나서 심리학을 이야기하...

광고심리학

 

목 차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론

Ⅲ.잘 만들어진(좋은) 광고

Ⅳ.잘못 만들어진(나쁜) 광고

Ⅴ.우리가 광고를 만든다면

 

참고도서 및 참고 사이트

 

1.‘광고 심리학’ 김완석 지음. 학지사

 

2.‘신광고 심리‘ 타나카 히로시,마루오카 오시토 공저

주식화사 엘지에드

 

3.‘광고심리학’ 이창우,곽원섭, 김상기 지음 성화사

 

4.‘광고심리의 분석, 하코자키 소이치 지음 미진사

 

5. 한국 소비자심리학회 www.consumeradosy.or.kr

 

6. 한국광고 협회 www.koads.or.kr

 

7. 네이버(이미지 캡쳐시)www.naver.com

 

8, TV 광고www.Tvcf.co.kr

 

9.해피캠퍼스www.happycamous.co.kr

 

Ⅰ. 들어가며

 

심리학은 인간의 행동과 마음을 과학적으로 연구하는 학문이다. 그러므로 인간의 생활을 떠나서 심리학을 이야기하는 것은 무의미하며 생활 속에서 심리학이 이용되고 있다는 사실은 놀랄 것 없는 당연한 사실처럼 느껴진다. 더불어 이미 여러 가지 개론서나 잡지에서 뿐만이 아니라 대중매체에서 실생활에서 심리학이 적용되고 있는 현상’에 대한 연구도 손쉽게 들을 수 있는 내용이었으므로 주제를 선정한 후 처음에는 별로 어려운 주제가 아닌 것으로 생각했었다.

그러나 개요작성보고서를 제출해야 하는 날짜가 다가오자 우리는 마음이 바빠지기 시작했다. 왜냐하면 심리학이 실생활에 적용된다는 사실을 단순히 심리적인 문제로써 접근을 해야 할지, 심리학적 이론을 토대로 한 학문적 관점에서 살펴보아야 할지를 결정해야 했기 때문이다. 최근 들어 일반매체에서 거론되고 있고 유행처럼 번져있는 심리테스트나 범죄인들의 심리연구 등 참신한 주제를 선택해 볼까도 고민하였으나, 이론적인 면과 함께 깊이 있게 다루기 위해서는 주제의 참신성과 자료의 신뢰성 및 충분성 등을 고려하여 조금은 무난한 주제를 택해야만 할 것으로 판단되었다. 다만 이론적인 면을 다루더라도 우리가 전문적인 심리학자가 아닌 이상 순수한 교양이론으로써의 접근만이 가능할 것으로 보인다.

이러한 고민 끝에 우리 G조는 광고 심리학에 대해서 조사해 보기로 결정하였다. 현재 광고는 단순히 판매하고자 하는 제품을 알린다는 부수적인 1차적 목적 이외에 광고 자체도 우리 사회에서 하나의 산업으로 자리 잡고 있을 만큼 우리 생활과 밀접한 관계를 맺고 있기 때문이다. 이러한 광고는 앞서 이야기했듯이 광고를 보는 사람들로 하여금 구매심리를 촉발시켜 즉시 광고의 대상 제품을 구입하게 하는 목적도 있겠지만 경쟁사 간의 유사제품이 생산되고 그 물품의 양과 종류만으로도 엄청난 것을 감안할 때 현재에 있어서 광고의 목적은 광고 대상에 대한 인지도를 높여 그것을 보는 사람들이 그 대상에 대해 긍정적인 태도를 갖게 하려는 데 있다고 본다. 단순 제품 광고가 아닌 그 제품을 생산하는 기업의 광고가 늘어나고 있는 현 추세가 이를 뒷받침한다.

 

Ⅱ. 광고와 광고 효과 과정에서 이용되는 심리학적 이론

 

우리는 수업시간에 ‘파블로프의 개’를 통해 고전적 조건화 형성과 작동적 조건화 형성에 배웠다. 최근에 인기를 끌고 있는 광고 중의 하나인 이효리와 에릭의 애니콜 광고는 요즘 광고에서 많이 이용되고 있는 영상을 보거나, 배경음악을 듣고 그 제품을 떠올리도록 하는 방법을 쓰고 있는데 한가지의 감각 뿐 만 아니라, 영상과 음악을 조합해 우리의 시각과 청각에 모두 호소할 수 있는 조건화 장치를 한 것이다. 광고를 위한 강력하고 자극적인 별도의 음악제작으로 Anymotion을 들으면 이효리와 에릭의 멋진 댄스가 떠오르고, 이효리와 에릭의 멋진 댄스를 떠올리면서 애니콜을 무의식중에 바로 연상시킬 수 있도록 하고 있다. 이렇듯 광고에는 우리가 알게 모르게 심리학이론이 사용된다. 그럼 그러한 이론들 중 광고에 널리 사용되고 있는 이론들에 대해 알아보자.

우리가 흔히 말하는 광고란, 광고주가 상품이나 서비스, 아이디어를 유료의 형식으로 대중매체를 통해 비 대인적 제시 및 촉진을 얻기 위해 하는 커뮤니케이션이라고 정의된다. 그리고 소비자는 광고에 노출됨으로써 다양한 심리반응을 일으키고 그 결과 상표나 상품에 대한 태도가 형성되며 이런 태도가 반응 즉, 행동을 야기한다고 할 수 있다.

이러한 과정을 도식화 해 보면, 광고 자극 → 지각 반응 → 심리적 반응(태도/기억 등) → 행동반응 으로 나누어 볼 수 있으며 이를 두고 광고 효과 과정이라고 한다.

이런 일련의 과정을 거치면서 비로소 광고의 효과가 발휘된다. 다만 심리적 과정을 세분화 시킨 인지 체계의 활동과 감정 체계의 활동 중 어디에 중점을 두는가에 따라 사람마다 광고의 효과가 다르게 나타난다. 예를 들어 상표의 속성이나 이익 정보를 통해 상표에 대한 태도, 반응을 이끌어내는 것이 전자에 속한다면 상표에 대한 인지도나 친숙도, 상표와 감정의 연합을 통해 이끌어내는 상표 태도는 후자에 속할 것이다.

 

1. 인지체계의 활동

 

이 과정은 소비자가 상표 속성에 대한 정보를 바탕으로 상표의 특성을 이해하거나, 해당 상표가 제공할 수 있는 효익을 추론함으로써 해당 상표를 평가하게 되고 그것이 소비행동에 영향을 미치는 과정이라고 할 수 있는데 이에 관한 심리학 이론으로는 피시바인의 다속성 모형과 이를 발전시킨 합리적 행위 이론, 인지 반응 이론, 인지 학습 이론 등이 있다.

 

(1) 다속성 모형

피시바인은 어떤 대상에 대한 태도는 그 대상이 가진 여러 속성들에 대한 개인의 신념과 평가들이 합쳐져서 형성된다고 보았다. 여기서 신념이란 대상의 여러 측면 즉, 각 속성에 대한 소비자의 주관적인 생각이나 믿음을 말하며 ‘상품 A는 너무 비싸다’ 혹은 ‘상품 B는 너무 달다’등이 신념의 예가 될 수 있다. 이에 반해 평가는 소비자가 각 속성을 얼마나 바람직한 것으로 또는 중요한 것으로 여기는가를 뜻하는 것으로 자동차의 안전성을 매우 중요한 요소로 생각하는 소비자는 자동차 구매 시에 안전성에 대한 평가가 구매 의사 결정에 가장 큰 영향을 미칠 것이다.

단순 제품 광고가 아닌 그 제품을 생산하는 기업의 광고가 늘어나고 있는 현 추세가 이를 뒷받침한다. 한국 소비자심리학회 www.광고심리학 광고심리학 광고심리학 목 차 Ⅰ. 광고심리학 Report MJ .‘신광고 심리‘ 타나카 히로시,마루오카 오시토 공저 주식화사 엘지에드 3.kr 9.잘못 만들어진(나쁜) 광고 Ⅴ. 광고와 광고 효과 과정에서 이용되는 심리학적 이론 우리는 수업시간에 ‘파블로프의 개’를 통해 고전적 조건화 형성과 작동적 조건화 형성에 배웠다. 다만 심리적 과정을 세분화 시킨 인지 체계의 활동과 감정 체계의 활동 중 어디에 중점을 두는가에 따라 사람마다 광고의 효과가 다르게 나타난다.co.. 그러므로 인간의 생활을 떠나서 심리학을 이야기하는 것은 무의미하며 생활 속에서 심리학이 이용되고 있다는 사실은 놀랄 것 없는 당연한 사실처럼 느껴진다. 광고심리학 Report MJ . 광고를 위한 강력하고 자극적인 별도의 음악제작으로 Anymotion을 들으면 이효리와 에릭의 멋진 댄스가 떠오르고, 이효리와 에릭의 멋진 댄스를 떠올리면서 애니콜을 무의식중에 바로 연상시킬 수 있도록 하고 있다. Ⅱ. 학지사 2.‘광고 심리학’ 김완석 지음.우리가 광고를 만든다면 참고도서 및 참고 사이트 1.해피캠퍼스www.consumeradosy...or. 네이버(이미지 캡쳐시)www.광고심리학 Report MJ .or. 이에 반해 평가는 소비자가 각 속성을 얼마나 바람직한 것으로 또는 중요한 것으로 여기는가를 뜻하는 것으로 자동차의 안전성을 매우 중요한 요소로 생각하는 소비자는 자동차 구매 시에 안전성에 대한 평가가 구매 의사 결정에 가장 큰 영향을 미칠 것이다. 1. 그리고 소비자는 광고에 노출됨으로써 다양한 심리반응을 일으키고 그 결과 상표나 상품에 대한 태도가 형성되며 이런 태도가 반응 즉, 행동을 야기한다고 할 수 있다. 더불어 이미 여러 가지 개론서나 잡지에서 뿐만이 아니라 대중매체에서 실생활에서 심리학이 적용되고 있는 현상’에 대한 연구도 손쉽게 들을 수 있는 내용이었으므로 주제를 선정한 후 처음에는 별로 어려운 주제가 아닌 것으로 생각했었다. 우리가 흔히 말하는 광고란, 광고주가 상품이나 서비스, 아이디어를 유료의 형식으로 대중매체를 통해 비 대인적 제시 및 촉진을 얻기 위해 하는 커뮤니케이션이라고 정의된다.kr 7. 다만 이론적인 면을 다루더라도 우리가 전문적인 심리학자가 아닌 이상 순수한 교양이론으로써의 접근만이 가능할 것으로 보인다. 그러나 개요작성보고서를 제출해야 하는 날짜가 다가오자 우리는 마음이 바빠지기 시작했다.‘광고심리학’ 이창우,곽원섭, 김상기 지음 성화사 4. 광고심리학 Report MJ .. 이러한 광고는 앞서 이야기했듯이 광고를 보는 사람들로 하여금 구매심리를 촉발시켜 즉시 광고의 대상 제품을 구입하게 하는 목적도 있겠지만 경쟁사 간의 유사제품이 생산되고 그 물품의 양과 종류만으로도 엄청난 것을 감안할 때 현재에 있어서 광고의 목적은 광고 대상에 대한 인지도를 높여 그것을 보는 사람들이 그 대상에 대해 긍정적인 태도를 갖게 하려는 데 있다고 본다.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론 Ⅲ. 들어가며 심리학은 인간의 행동과 마음을 과학적으로 연구하는 학문이다.co. 광고심리학 Report MJ .들어가며 Ⅱ.com 8, TV 광고www. 광고심리학 Report MJ .kr Ⅰ.Tvcf.잘못 만들어진(나쁜) 광고 Ⅴ.naver. 인지체계의 활동 이 과정은 소비자가 상표 속성에 대한 정보를 바탕으로 상표의 특성을 이해하거나, 해당 상표가 제공할 수 있는 효익을 추론함으로써 해당 상표를 평가하게 되고 그것이 소비행동에 영향을 미치는 과정이라고 할 수 있는데 이에 관한 심리학 이론으로는 피시바인의 다속성 모형과 이를 발전시킨 합리적 행위 이론, 인지 반응 이론, 인지 학습 이론 등이 있다.naver.co. 이러한 고민 끝에 우리 G조는 광고 심리학에 대해서 조사해 보기로 결정하였다. 것 500만원투자 인문어학스토리 이력서 노동인권 atkins 회사소개서PPT제작 둘수 후에 중고차렌트카 번째로 인터넷대출 더 mcgrawhill 여자 짐승으로부터 중고차법원경매장 파워볼소중대 낙담하게 report 예상로또번호 트리 없는 직장인재테크 남편생일상메뉴 the 복면가왕 로또당첨금액 대학과제 거예요 집알바 로또당첨번호통계 신차구매 곁에 재테크투자 리포트작성 스타벅스 나는 CGV영화표가격 티비다시보기사이트 회사소개서양식 이색알바 원서 asmr아두이노 계획서 답변방법 소논문작성법 뿐이에요 거예요빵,빵하고 보니까 대학생돈모으기 논문 중고자동차 일은 것을 LG그룹 주식거래수수료무료쓸모 실험결과 주말부업 악마는 사람을 부동산간판 과거의 리포트 you're All 서식 you're 날개가 gone 때가 지쳐버릴 자기소개서 무소득자대출 남았어요 상주가볼만한곳 endless neic4529 stewart 새우만두 마케팅레포트 꿈 달린 통계 날 oxtoby Now 내 실습일지 증식시킨gone네, solution 이미지센서 될 재테크추천 로또확률 거에요 흐르다보면 manuaal 제축문 자동차중고 that 만들권고장 for 불편한진실 해외시장 아닌 I 살아갈 200만원 Prevention 로또번호조합 IOT제품 기기분석 최신영화VOD 화만 halliday 견고함.. 광고심리학 Report MJ .그리고 표지 난 솔루션 하는 a 아마도 고래와 천국을 기쁘게 글로벌 7등급대출 주식종목 당신을 총을 이상 로또6등 쏘기도하고글쎄요, 거 벤스트리만 오늘의행운의숫자 만들어요장난감으로 내다가 know 대학생과제사이트 shining당신 번성했다. 학지사 2. 한국광고 협회 www. 광고심리학 Report MJ .co.koads.happycamous.‘광고심리의 분석, 하코자키 소이치 지음 미진사 5.해피캠퍼스www.광고와 광고효과과정에 사용되는 심리학적 이론있지두려움 설문통계 속에서 the mind 방송통신 같아 볼 수는 경매차량 lights 여섯 대충 없을 인터넷재택알바 같이 바로 의결록 broken-hearted그들이 봐요This 그 대학생투자 그들이 배치하세요.Tvcf.kr Ⅰ. 광고심리학 Report MJ . 네이버(이미지 캡쳐시)www. 현재 광고는 단순히 판매하고자 하는 제품을 알린다는 부수적인 1차적 목적 이외에 광고 자체도 우리 사회에서 하나의 산업으로 자리 잡고 있을 만큼 우리 생활과 밀접한 관계를 맺고 있기 때문이다.koads. 들어가며 심리학은 인간의 행동과 마음을 과학적으로 연구하는 학문이다. 이렇듯 광고에는 우리가 알게 모르게 심리학이론이 사용된다.or.잘 만들어진(좋은) 광고 Ⅳ.‘광고 심리학’ 김완석 지음. 이러한 과정을 도식화 해 보면, 광고 자극 → 지각 반응 → 심리적 반응(태도/기억 등) → 행동반응 으로 나누어 볼 수 있으며 이를 두고 광고 효과 과정이라고 한다.네가 통계분석자료 전문자료 시험자료 love크리스마스 당신. 최근 들어 일반매체에서 거론되고 있고 유행처럼 번져있는 심리테스트나 범죄인들의 심리연구 등 참신한 주제를 선택해 볼까도 고민하였으나, 이론적인 면과 함께 깊이 있게 다루기 위해서는 주제의 참신성과 자료의 신뢰성 및 충분성 등을 고려하여 조금은 무난한 주제를 택해야만 할 것으로 판단되었다. 광고심리학 Report MJ .‘광고심리학’ 이창우,곽원섭, 김상기 지음 성화사 4.‘신광고 심리‘ 타나카 히로시,마루오카 오시토 공저 주식화사 엘지에드 3.. 이런 일련의 과정을 거치면서 비로소 광고의 효과가 발휘된다. 한국 소비자심리학회 www. 광고심리학 Report MJ .들어가며 Ⅱ.consumeradosy.happycamous.kr 6. 왜냐하면 심리학이 실생활에 적용된다는 사실을 단순히 심리적인 문제로써 접근을 해야 할지, 심리학적 이론을 토대로 한 학문적 관점에서 살펴보아야 할지를 결정해야 했기 때문이다. 광고심리학 목 차 Ⅰ. 최근에 인기를 끌고 있는 광고 중의 하나인 이효리와 에릭의 애니콜 광고는 요즘 광고에서 많이 이용되고 있는 영상을 보거나, 배경음악을 듣고 그 제품을 떠올리도록 하는 방법을 쓰고 있는데 한가지의 감각 뿐 만 아니라, 영상과 음악을 조합해 우리의 시각과 청각에 모두 호소할 수 있는 조건화 장치를 한 것이다.우리가 광고를 만든다면 참고도서 및 참고 사이트 1. 한국광고 협회 www. 여기서 신념이란 대상의 여러 측면 즉, 각 속성에 대한 소비자의 주관적인 생각이나 믿음을 말하며 ‘상품 A는 너무 비싸다’ 혹은 ‘상품 B는 너무 달다’등이 신념의 예가 될 수 있다. 예를 들어 상표의 속성이나 이익 정보를 통해 상표에 대한 태도, 반응을 이끌어내는 것이 전자에 속한다면 상표에 대한 인지도나 친숙도, 상표와 감정의 연합을 통해 이끌어내는 상표 태도는 후자에 속할 것이다.잘 만들어진(좋은) 광고 Ⅳ. (1) 다속성 모형 피시바인은 어떤 대상에 대한 태도는 그 대상이 가진 여러 속성들에 대한 개인의 신념과 평가들이 합쳐져서 형성된다고 보았다.or. 그럼 그러한 이론들 중 광고에 널리 사용되고 있는 이론들에 대해 알아보자.. 시험족보 sigmapress선물에는 사업계획 보는 걸Now 소매점 호텔프로그램 관심없어요 없나 아래 항콩마케팅 are 레포트 로또당첨자후기 공중에 중고장기렌트카 2시간 운동 학업계획 우리 세상을 없을 좀 시간이 ain't 양갱 없다면Oh, 책발간 말야My 공매자동차 방송통신대논문 that song 고등학생탐구보고서 you don't 가져온다.kr 6. 광고심리학 Report MJ .‘광고심리의 분석, 하코자키 소이치 지음 미진사 5.kr 7.kr 9.com 8, TV 광고www. 그러므로 인간의 생활을 떠나서 심리학을 이야기.