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Intro ......

 

시대를 건강하. [경영학]마케팅조사를통한성공사례분석-박카스 Plan 마케팅계획 Do 상황분석 SWOT분석 S.T. 29 ❍ 동아제약 박카스 TV-CM 약국 앞에서 벌어지는 다양한 풍경들을 통해 사람들이 살아가는 여러가지 모습들 속에 박카스가 자리하고 있음을 잔잔하게 보여줌. 13 ~ 5.P전략 4PMix Control 평가 및 통제 • 자양강장제 슈퍼판매불가 • 특별소비세폐지 • 박카스 카페인함유 논란 • 타우린성분의 탁월한 기능성 발견 ❍ Do 상황분석 - 시장분석 • 도매상 및 직거래방식의 이원화 • 일반 의약품 시장성장 둔화 • 비타민 음료의 위협적 성장 • 그에 따른 시장 잠식과 매출액 감소 • 70~80년대 초 - 피로회복제/2~300원 • 80년대중반-건강지향성&약간의 기능성/5~600원 • 90년대 초 - 기능성 보완/1~3000원 • 현재 - 연간 약 3~4조원대의 시장규모 ❍ Do 상황분석 - 마케팅조사 • 조사명 - 한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편) • 조사기관 - 한국갤럽조사연구소 • 조사대상-전국 만15세이상 남녀 1,728명 대상 (제주도  ......

 

 

Index & Contents

마케팅 조사를 통한 성공사례 분석 - 동아제약 박카스

 

동아제약 박카스를 사례로 하여 마케팅조사를 통한 성공사례를 분석하였습니다. [경영학]마케팅조사를통한성공사례분석-박카스

 

 

 

Plan

　마케팅계획

 

Do

　상황분석

　SWOT분석

　S.T.P전략

　4PMix

 

Control

　평가 및 통제

 

 

• 자양강장제 슈퍼판매불가

• 특별소비세폐지

• 박카스 카페인함유 논란

• 타우린성분의 탁월한 기능성 발견

 

❍ Do 상황분석 – 시장분석

• 도매상 및 직거래방식의 이원화

• 일반 의약품 시장성장 둔화

• 비타민 음료의 위협적 성장

• 그에 따른 시장 잠식과 매출액 감소

• 70~80년대 초 - 피로회복제/2~300원

• 80년대중반-건강지향성&약간의 기능성/5~600원

• 90년대 초 - 기능성 보완/1~3000원

• 현재 - 연간 약 3~4조원대의 시장규모

 

❍ Do 상황분석 – 마케팅조사

• 조사명 – 한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)

• 조사기관 – 한국갤럽조사연구소

• 조사대상–전국 만15세이상 남녀 1,728명 대상 (제주도 제외)

• 조사일시 – 2004. 5. 13 ~ 5. 29

 

❍ 동아제약 박카스 TV-CM

약국 앞에서 벌어지는 다양한 풍경들을 통해 사람들이 살아가는 여러가지 모습들 속에 박카스가 자리하고 있음을 잔잔하게 보여줌. 이 시대를 건강하

 

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Body Preview

 

        

 

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