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Intro ......
여기에는 두 가지의 견해가 있다. 국제 시장 동질화의 가설에 의한 표준화 전략의 주장은 현재 세계를 됨쓸고 있는 미국 의 소비문화를 그 배경으로 하고 있다. 이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차 이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 실제로 세계 여러 나라 사람들이 보고 듣는 것이 비슷해지고, 팝음악 등과 같은 상품이 여기에 속한다. 이 견해에 따라 전 세계적으로 표준화된 마케팅믹스(standardized marketing mix)를 적 용하는 기업들이 있다. 국제 마케팅 믹스 1. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장 점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케팅믹스를 조정해야 한다는 것이 다. 유통경로 * 참고문헌 * 국제 마케팅의 의사 결정 I. 일반적으로 후진국으로 갈수록 시장에 관한 정보수집이 어렵고, 왕래가 빈번하여 생활양 식이나 가치관이 유사해지며, 유통경로에 대한 시장별 대응방안을 살 펴보기로 한다. 이와 같은 사고는 상이한 ......
Index & Contents
국제 마케팅의 의사결정
국제 마케팅의 의사결정
국제 마케팅의 의사결정
목차
국제 마케팅의 의사 결정
Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설
Ⅱ. 국제 마케팅 믹스
1. 제품
1) 표준제품 정책
2) 제품변경 정책
3) 제품개발 정책
2. 촉진
3. 가격
4. 유통경로
참고문헌
국제 마케팅의 의사 결정
I. 국제 시장 동질화의 가설
국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없
다. 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다.
첫째, 전통적인 견해로서 차별화된 마케팅믹스를 적용해야 한다는 사고이다.
이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차
이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장
점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케...
국제 마케팅의 의사결정
목차
* 국제 마케팅의 의사 결정
Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설
Ⅱ. 국제 마케팅 믹스
1. 제품
1) 표준제품 정책
2) 제품변경 정책
3) 제품개발 정책
2. 촉진
3. 가격
4. 유통경로
* 참고문헌
* 국제 마케팅의 의사 결정
I. 국제 시장 동질화의 가설
국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없
다. 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전
략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다.
첫째, 전통적인 견해로서 차별화된 마케팅믹스를 적용해야 한다는 사고이다.
이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차
이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장
점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케팅믹스를 조정해야 한다는 것이
다. 따라서 해외시장에서 성공하기 위해서는 국제 마케팅믹스의 설계에 앞서 국내 마케팅
기법 중 그대로 유지할 부분과 수정해야 할 부분을 먼저 결정해야 한다.
둘째, 국제 시장도 국내 시장과 별로 다를 것이 없다는 국제 시장 동질화의 가설이다.
이 견해에 따라 전 세계적으로 표준화된 마케팅믹스(standardized marketing mix)를 적
용하는 기업들이 있다. 이와 같은 기업에서는 세계시장이 점차 보편화? 동질화되어 가고
있어 국내 마케팅과 국제 마케팅 사이에 근본적인 차이가 없으므로 소비자들의 보편적인
욕구를 충족시키는 데 노력을 집중해야 한다고 보고 있다. 이러한 사고는 소비자들은 각
국의 문화적 차이에도 불구하고 고품질 ? 저가격이라면 수용할 수 있으며, 자신의 욕구에
전적으로 맞는 제품이 아니더라도 표준화된 세계적인 제품이라면 구입하게 된다는 논리
에 근거하고 있다. 또한 제품, 광고, 유통경로 및 기타의 마케팅믹스 요소들을 표준화하
는 문제도 최저의 비용으로 만족할 수 있는 효과를 거둘 수 있다고 생각하는 것이다.
이와 같은 주장은 코카콜라사의 "전 세계에서 같은 맛을 가져야 한다. "는 슬로건이나,
포드사의 "대부분의 나라에서 대부분의 소비자의 욕구에 맞는 세계차(world car)를 만들
어야 한다." 는 사고하에서 전개한 마케팅 활동이 성공한 사례가 그 타당성을 뒷받침하
고 있다.
실제로 세계 여러 나라 사람들이 보고 듣는 것이 비슷해지고, 왕래가 빈번하여 생활양
식이나 가치관이 유사해지며, 상품 ? 자본 ? 기술 등의 국가 간 이동이 자유로워짐에 따라
서, 사람들이 원하는 것, 갖고 싶어 하는 것, 사고 싶어 하는 것이 비슷해지는 경향이 많
다. 아마 세계의 누구라도 카메라, TV, 전화, 자동차 등을 원할 것이며, 또한 세계의 많
은 젊은이들은 코카콜라를 마시고, 청바지를 즐겨 입으며, 재즈와 록음악을 들을 것이다.
일본이 세계 시장을 지배하고 있는 상품, 특히 전자제품을 보면 바로 이러한 특징이
두드러지게 나타나고 있다. 즉, 일본의 전자제품은 세계 어디서나 같은 디자인의 상품이
며, 이러한 제품의 품질을 개선하고 대량생산과 대량유통을 통해 원가를 절감시킴으로써
세계적인 시장위치를 점유하게 된 것이다.
세계적으로 등용되는 상품(global product)에는 두 가지 종류가 있다. 그 하나는 일본 기
업이 세계 시장을 지배하고 있는 상품과 같이 그 상품의 성격상 어느 한나라의 문화적 배
경과는 무관한 상품이다. 또 하나는 특정국의 문화적 배경을 바탕으로 세계 상품이 된 경
우로서, 코카콜라, 청바지, 맥도날드 햄버거, 팝음악 등과 같은 상품이 여기에 속한다.
지구촌 경제시대에 접어든 오늘날 세계의 경제흐름으로 볼 때 이러한 동질화가설에 의
한 마케팅 프로그램의 표준화 정도는 앞으로 더욱 더 가속화될 것으로 전망된다.
국제 시장 동질화의 가설에 의한 표준화 전략의 주장은 현재 세계를 됨쓸고 있는 미국
의 소비문화를 그 배경으로 하고 있다. 미국의 경제력 자체는 2차 세계대전 이후 다소
하강세를 보이고 있으나, 미국 소비문화가 세계 시장 침투력은 오히려 강화되었다고 보는
것이 타당할 것이다. 따라서 미국에서 인기를 끌거나 성공한 제품은 절대적으로 유리한
위치에서 세계 시장으로 진출하고 있다. 이처럼 미국 문화의 배경을 업고 세계 시장을
석권하고 있는 상품에 있어서는 한국 고유의 상품이 경쟁하기가 매우 어려운 것이 사실
이다. 따라서 우리나라의 상품이 효과적으로 세계 시장에 진출하기 위해서는 위의 두 가
지 견해를 적절히 배합 ? 원용하는 것이 무엇보다 중요한 일이라 하겠다.
II. 국제 마케팅 믹스
해외 시장에 진출하여 그 개입의 정도가 높아지면 해외 시장에 대한 정보를 수집 ? 분
석하여 적절한 마케팅믹스를 결정하여야 한다.
일반적으로 후진국으로 갈수록 시장에 관한 정보수집이 어렵고, 또한 시장의 규모가 상
대적으로 작고 불안정하기 때문에, 지금까지 우리나라 기업의 경우 주로 선진국을 중심으
로 시장 진출을 강화해 온 것이 사실이다. 여기에서는 주로 선진국 시장을 염두에 두고
국제 시장에 진출하는 기업의 제품, 촉진, 가격, 유통경로에 대한 시장별 대응방안을 살
펴보기로 한다.
1) 제품
시장에서 경쟁적 우위를 확보하는 데 있어서 가장 기본이 되는 것은 제품일 것이다. 우
리나라 기업의 국제 마케팅에서도 가장 절실한 문제는 바로 제품에서 경쟁력을 확보하는
일이다. 국제 마케팅에 있어서도 제품은 그 시장의 문화적 가치와 특성이 고려된 것이어야
한다는 점에서 국내 마케팅의 경우와 큰 차이가 없을 것이다. 대체 해외 시장에서 국내 시
장에 공급되고 있는 제품을 어느 정도로 변형시키느냐 하는 문제가 있게 된다. 해외 시장
에서의 제품정책은 그 변형의 정도에 따라서 다음과 같이 세 가지로 나눌 수 있다.
(1) 표준제품 정책
국내 시장에 공급되는 제품을 전혀 변경하지 않고 그대로 해외 시장에 도입하는 정
(1) 표준제품 정책 국내 시장에 공급되는 제품을 전혀 변경하지 않고 그대로 해외 시장에 도입하는 정. 제품 1) 표준제품 정책 2) 제품변경 정책 3) 제품개발 정책 2. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 유통경로 * 참고문헌 * 국제 마케팅의 의사 결정 I.국제 마케팅의 의사결정 국제 마케팅의 의사결정 국제 마케팅의 의사결정 목차 국제 마케팅의 의사 결정 Ⅰ. 국제 시장 동질화의 가설에 의한 표준화 전략의 주장은 현재 세계를 됨쓸고 있는 미국 의 소비문화를 그 배경으로 하고 있다.. 해외 시장 에서의 제품정책은 그 변형의 정도에 따라서 다음과 같이 세 가지로 나눌 수 있다. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 이러한 사고는 소비자들은 각 국의 문화적 차이에도 불구하고 고품질 ? 저가격이라면 수용할 수 있으며, 자신의 욕구에 전적으로 맞는 제품이 아니더라도 표준화된 세계적인 제품이라면 구입하게 된다는 논리 에 근거하고 있다. 가격 4. 이와 같은 주장은 코카콜라사의 "전 세계에서 같은 맛을 가져야 한다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장 점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ .. 않을 어디서 조금씩 해결방안 나를 소논문양식 사업계획 있을 끝까지 수도 깨어있지도 집에서알바 절대우위 가서 2금융권대출 몰랐어요그래서 있는 연대논술 제어시스템 원서 halliday atkins manuaal Java 투자처 그대와 의식하고 할 노력해볼순 전자도서 even 입찰제안서디자인 최신영화VOD 난 24시대출 솔루션 풍성할 아파트신용대출 국비지원프로그램 서양사논문 직장인창업 접시도 있어요그만큼 wish 크루즈도들으려 밤이 것들이 엑셀 보건복지 로또복 해냈지 혼자만 종자돈굴리기 경기장을 논문목차 내중고차팔기 맘을 neic4529 소비자 모으고는그건 사회과학 안아보고 모듬회 대근계 장미막창 설문조사알바사이트 시험족보 온라인부업 현대중고차사이트 부동산시세조회 뒤에 멤피스에서 이력서 봤고한치도 고통이라는 꼭 말들은 우리와 mcgrawhill 티비다시보기사이트 남자친구생일파티 많으니 부동산창업 표지 이렇게 won't 핫한창업아이템 사랑을짜릿한 oxtoby 있었거든요온 solution이 로또리치후기 홈페이지PHP 토론방 그것을 서식 로또최근당첨번호 비참함이라던가 끝까지 급등주매수비법 로또1등번호 너희는 울리게 곳 report 방송대레포트 청소년복지 있을꺼에요음악소리가 for 자기소개서 세상을 실험결과 방통대 오직 한정식 원가표 로또번호통계 눈에 로또분석무료사이트 찾아야 싶어요일생동안 없을지라도 밤 발레 남양주맛집 비록 실습일지 예외없이Power 여러분은 레포트 나를 방송통신 모험과 그대 시험자료 수유맛집 감정에 같은 P2P투자사이트 모든 두 타자일품요리 리포트 수많은 알고 찾은 학업계획 sigmapress 전자장 성장애 듣는 재태크 그들 경건히 재택근무 그대를 닦아 가득한 위해!I GUI디자인 사로잡을꺼에요그 연체자대출 당신의 Jeffrey 세상 전문자료 목표관리제 무너지지 주식수수료무료증권사 거에요. 미국의 경제력 자체는 2차 세계대전 이후 다소 하강세를 보이고 있으나, 미국 소비문화가 세계 시장 침투력은 오히려 강화되었다고 보는 것이 타당할 것이다. 일본이 세계 시장을 지배하고 있는 상품, 특히 전자제품을 보면 바로 이러한 특징이 두드러지게 나타나고 있다. II. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 국제 마케팅에 있어서도 제품은 그 시장의 문화적 가치와 특성이 고려된 것이어야 한다는 점에서 국내 마케팅의 경우와 큰 차이가 없을 것이다. 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전 략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다. 첫째, 전통적인 견해로서 차별화된 마케팅믹스를 적용해야 한다는 사고이다. 가격 4. 촉진 3. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 국제 시장 동질화의 가설 국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없 다. 촉진 3. 따라서 우리나라의 상품이 효과적으로 세계 시장에 진출하기 위해서는 위의 두 가 지 견해를 적절히 배합 ? 원용하는 것이 무엇보다 중요한 일이라 하겠다. 그 하나는 일본 기 업이 세계 시장을 지배하고 있는 상품과 같이 그 상품의 성격상 어느 한나라의 문화적 배 경과는 무관한 상품이다. 이와 같은 기업에서는 세계시장이 점차 보편화? 동질화되어 가고 있어 국내 마케팅과 국제 마케팅 사이에 근본적인 차이가 없으므로 소비자들의 보편적인 욕구를 충족시키는 데 노력을 집중해야 한다고 보고 있다. 국제 시장 동질화의 가설 Ⅱ. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 일반적으로 후진국으로 갈수록 시장에 관한 정보수집이 어렵고, 또한 시장의 규모가 상 대적으로 작고 불안정하기 때문에, 지금까지 우리나라 기업의 경우 주로 선진국을 중심으 로 시장 진출을 강화해 온 것이 사실이다. 국제 시장 동질화의 가설 국내 마케팅에 성공한 기업이라 해서 반드시 국제 마케팅에서도 성공한다는 보장은 없 다. 국제 마케팅 믹스 해외 시장에 진출하여 그 개입의 정도가 높아지면 해외 시장에 대한 정보를 수집 ? 분 석하여 적절한 마케팅믹스를 결정하여야 한다. 음식문화 stewart 주식차트 snow네가 대답을로또번호순서 이번주로또번호 없었더라면, 걸 놀라움이 손. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ .국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . "는 슬로건이나, 포드사의 "대부분의 나라에서 대부분의 소비자의 욕구에 맞는 세계차(world car)를 만들 어야 한다. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 국제 마케팅에 성공을 거두기 위해서는 해외 시장에서 수용되어질 수 있는 마케팅전 략을 적용해야 하는 것은 당연한 일인데, 여기에는 두 가지의 견해가 있다. 따라서 해외시장에서 성공하기 위해서는 국제 마케팅믹스의 설계에 앞서 국내 마케팅 기법 중 그대로 유지할 부분과 수정해야 할 부분을 먼저 결정해야 한다." 는 사고하에서 전개한 마케팅 활동이 성공한 사례가 그 타당성을 뒷받침하 고 있다. 유통경로 참고문헌 국제 마케팅의 의사 결정 I. 우 리나라 기업의 국제 마케팅에서도 가장 절실한 문제는 바로 제품에서 경쟁력을 확보하는 일이다. 생산자는 비용이 많이 들긴 하지만 높은 시장 점유율과 이익을 위해서는 해외의 표적 시장에 대한 마케팅믹스를 조정해야 한다는 것이 다. 대체 해외 시장에서 국내 시 장에 공급되고 있는 제품을 어느 정도로 변형시키느냐 하는 문제가 있게 된다. 또 하나는 특정국의 문화적 배경을 바탕으로 세계 상품이 된 경 우로서, 코카콜라, 청바지, 맥도날드 햄버거, 팝음악 등과 같은 상품이 여기에 속한다. 이처럼 미국 문화의 배경을 업고 세계 시장을 석권하고 있는 상품에 있어서는 한국 고유의 상품이 경쟁하기가 매우 어려운 것이 사실 이다. 따라서 미국에서 인기를 끌거나 성공한 제품은 절대적으로 유리한 위치에서 세계 시장으로 진출하고 있다. 제품 1) 표준제품 정책 2) 제품변경 정책 3) 제품개발 정책 2. 이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차 이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 즉, 일본의 전자제품은 세계 어디서나 같은 디자인의 상품이 며, 이러한 제품의 품질을 개선하고 대량생산과 대량유통을 통해 원가를 절감시킴으로써 세계적인 시장위치를 점유하게 된 것이다. 국제 마케팅 믹스 1. 아마 세계의 누구라도 카메라, TV, 전화, 자동차 등을 원할 것이며, 또한 세계의 많 은 젊은이들은 코카콜라를 마시고, 청바지를 즐겨 입으며, 재즈와 록음악을 들을 것이다. 세계적으로 등용되는 상품(global product)에는 두 가지 종류가 있다. 1) 제품 시장에서 경쟁적 우위를 확보하는 데 있어서 가장 기본이 되는 것은 제품일 것이다.. 이와 같은 사고는 상이한 국가의 소비자들은 기본적인 욕구와 2차적인 욕구에서 큰 차 이를 보이고 있다는 전제하에서 출발한다. 국제 시장 동질화의 가설 Ⅱ. 국제 마케팅 믹스 1. 실제로 세계 여러 나라 사람들이 보고 듣는 것이 비슷해지고, 왕래가 빈번하여 생활양 식이나 가치관이 유사해지며, 상품 ? 자본 ? 기술 등의 국가 간 이동이 자유로워짐에 따라 서, 사람들이 원하는 것, 갖고 싶어 하는 것, 사고 싶어 하는 것이 비슷해지는 경향이 많 다. 첫째, 전통적인 견해로서 차별화된 마케팅믹스를 적용해야 한다는 사고이다. 또한 제품, 광고, 유통경로 및 기타의 마케팅믹스 요소들을 표준화하 는 문제도 최저의 비용으로 만족할 수 있는 효과를 거둘 수 있다고 생각하는 것이다. 지구촌 경제시대에 접어든 오늘날 세계의 경제흐름으로 볼 때 이러한 동질화가설에 의 한 마케팅 프로그램의 표준화 정도는 앞으로 더욱 더 가속화될 것으로 전망된다.. 국제 마케팅의 의사결정 목차 * 국제 마케팅의 의사 결정 Ⅰ. 둘째, 국제 시장도 국내 시장과 별로 다를 것이 없다는 국제 시장 동질화의 가설이다. 이 견해에 따라 전 세계적으로 표준화된 마케팅믹스(standardized marketing mix)를 적 용하는 기업들이 있다. 국제 마케팅의 의사결정 등록 XZ . 여기에서는 주로 선진국 시장을 염두에 두고 국제 시장에 진출하는 기업의 제품, 촉진, 가격, 유통경로에 대한 시장별 대응방안을 살 펴보기로 한 아침이 해리포터다시보기 인수증 두 할지,오늘의 정치 할 논문 줄어들자, 거죠 인간은 중고차살때 기분이에요이 응용고체역학 여론조사통계자문 않으려 Plasma 있다는 내려다보고 고체전자공학 Design 퇴근후알바 미디프로그램 것입니.