경영경제 자료 교촌치킨 마케팅사례 PPT 자료 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구 Report
경영경제 자료 교촌치킨 마케팅사례 PPT 자료 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구
[경영경제] [ 교촌치킨 마케팅사례 PPT ] 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구
1. 교촌치킨 소개
2. 시장환경분석
3. 교촌치킨 SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례
(1) 국내시장 마케팅사례
(2) 해외진출 마케팅사례
7. 결론 및 향후시사점
CONTENTS
1. 교촌치킨 소개
교촌의 의미
-교촌은 “향교가 있는 시골” 이라는 뜻으로
교동 또는 교리라 불리우며 우리나라의 모든
시골을 상징
교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인
면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경친화를
도모한다는 의미가 있다
2. 시장환경분석
사회문화적 환경
맞벌이부부 증가-맞벌이부부의 특성은 직접 상을 차리는 번거로움 대신에 잦은 외식을 선호하는 경향이 뚜렷하다. 이는 소규모,대규모 외식산업의 기회요인으로 작용하고 있다. 그 중에서도 주거지에 접근성이 높고 편리한 치킨은 높은 선호도를 보인다.
웰빙(well-being)열풍-최근 사회의 웰빙 열풍은 교촌치킨의 기회요소로 작용하고 있다. 건강과 삶의 질을 동시에 추구하는 웰빙의 트렌드는 간장소스라는 독특한 소스로 건강식 ,다이어트식 을 표방하는 교촌치킨은 기존의 프라이드치킨들과 차별되어 고객들에게 어필할수 있다.
경제적 환경
IMF이후 소자본 창업의 수요증가
조기퇴직 및 취업불황으로 인한 창업붐
인구통계학적 환경
성별에 따른 선호요리경향-치킨요리에 대한 선호도는 남성이 28%로 2위, 여성이 32.4%로 1위를 차지하고 있음. 이는 치킨요리에 대한 남여별 선호도가 높은 순위에 있음을 확인할수 있다.
연령별 선호요리경향-연령별 선호도를 보면 20대에 1위, 30대에 3위, 40대에 2위 의 분포를 보임. 이는 전 연령층의 치킨선호도를 확인할수 있다.
3. 교촌치킨 SWOT분석
소형 치킨업체중 차별화된맛
관리체계 활성화(ERP시스템)
로얄티가 없는 토종 브랜드
상대적으로 높은가격
긴 조리시간
홍보 부족으로 인한 낮은 인지도
프랜차이즈 사업의 인식확대
외식산업의 지속적인 성장
브랜드의 인지도 확대
고객의 기호변화의 속도가 빠름
포화상태인 치킨시장
조류독감의 영향
4. STP분석
SEGMEN
TATION
POSITION
ING MAP
TARGETING
웰빙 관심
有
느끼하지만
몸에 좋은
치킨
깔끔하면서
몸에 좋은
치킨
웰빙 관심 無
상관없이
느끼한
치킨
상관없이
깔끔한
치킨
느끼한 맛
선호
깔끔한 맛
선호
20~30대 여성
5. 마케팅믹스 4P전략
-차별화: 특유의 맛을 내는 간장소스
-전문화: 업계 최초의 부위별 판매
-고급화: 맛과 서비스의 고급화
(1) Product
(2) Price
-set 메뉴시 저렴한 가격으로 판매
-할인쿠폰
-마일리즈 카드 발급
(3) Place
-인구유동이 많은 지역에 대형 매장설립
-전국단일주문 전화
-인터넷 ,모바일주문
(4) Promotion
TV 광고(빅 모델)
신상품 개발시 무료 시식회
이벤트
(SET메뉴 구입시 행운권 증정)
인터넷 배너 광고
헤어샾,화장품,잡지사 와의 연계
(할인쿠폰,무료쿠폰 증정)
-PPL광고
6. 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례
(1) 국내시장 마케팅사례
매장메뉴 다양화
교촌 클래식
배달서비스 유지,
전문 매장,
신메뉴 판매, 테이크아웃 가능
교촌 CAFE & BAR
오전에는 CAFE
저녁에는 BAR
연인과 분위기 있게
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[문서정보]
문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영경제 자료 교촌치킨 마케팅사례 PPT 자료 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구
파일이름 : [경영경제] [ 교촌치킨 마케팅사례 PPT ] 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구.pptx
키워드 : 경영경제,교촌치킨,마케팅사례,PPT,기업소개와,마케팅,SWOT,STP,4P전략분석및,국내
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