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하지만 NTT DoCoMo는 장기적인 관점에서 외적 환경을 분석할 필요가 있다.
첫째, E-business시대에는 `공적인 표준(De Jure Standard)`이 아니라 `사실상 표준(De Facto Standard)`을 만들어내는 자가 모든 것을 갖게 된다. 따라서 승리의 관건은 기술의 우위보다는 누가 더 많은 동맹세력을 규합해 시장확보에 적극적이냐에 달려 있다. 이러한 의미에서 볼 때 현재 ‘WAP’방식을 채택해 투자를 계속 해오고 있는 “ERICSON, NOKIA, MOTOROLA”등 기업들의 영향력은 무시할 수 없는 요소이다. 향후 DoCoMo는 현재의 시장 점유율과 기술력을 기반으로 하여 3G 시대에 이들 기업을 선도하는 Leading 기업이 될 수 있는 기회애 초점을 맞추어야 한다.
둘째, NTT-DoCoMo는 유럽의 `WAP` 과 미국 마이크로소프트(MS)의 ‘모바일익스플로러(ME)’ 보다 우수한 기술력으로 풍부한 컨텐츠를 제공하고 동시에 사용의 편의성을 높여 준다. 하지만 ‘WAP’이나 ‘ME’에 비해 I-mode의 성공이 두드러진 이유는 단순히 위에 언급한 기술력이나 `시장 선점 효과`로 인한 것만은 아니다. 일본 국민 특유의 ‘기술 진보에 대한 각광-수용’, ‘유행에 편승’하는 특성에 힘입은 부분도 크다. 이는 분명히 유럽이나 북미 시장과 다른 부분이다. 예를 들어 미국의 한 조사에 따르면 미국민 중 휴대전화로 상거래를 하겠다는 사람들의 비중은 10% 이하로 나타났다. 즉, 일본 내에서는 수익의 큰 부분을 담당하고 있는 M-COMMERCE가 미국의 경우 그리 큰 효과를 얻지 못할 것이라는 것이다.
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