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글로벌 광고전략과 로컬화 전략은 어떠한 것인지,wp (DownLoad). ⑧ 90년대 골프신동으로 불리는 타이거 우즈와 광고계약, 전세계 게임의 메카 닌텐도, 그리고 250달러의 이익을 봄 ⑤ 이후 나이키 와플 트레이너로 대성공을 거둠 ⑥ 70년대 테니스 스타 존 맥켄로(John McEnroe) 스폰서 ⑦ 80년대 농구스타 마이클 조던을 광고모델로 기용한 제품 에어조던(Air Jordan)으로 당시의 경쟁사이던 리복과 컴버스사를 따돌림.All aboout Nike (환경분석) Ⅱ..글로벌 광고전략과 로컬화 전략 Ⅳ.Nike 의 광고전략 Ⅲ. ② 변화를 위한 NIke의 새로운 Vision : Youth, 소비자들은 Nike에 대해서도 비슷한 혁신을 기대한다. - 이를 Nike는 스포츠를 통해 실현시킬것이다. ③ 얼마후 회사 이름을 Nike로 바꾸고, 골프신발 부문 2위로 올라섬. (N)나이키광고전략 Ⅰ.All aboout Nike (환경분석) 1.광고전략의 단점 Ⅴ.zip 우수자료 자료실 나이키(Nike)의 광고 마케팅 전략 분석 Nike 의 광고전략에 대한 글이고, Sports 1) 새로운 Vision을  ......

 

 

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우수자료 자료실 나이키(Nike)의 광고 마케팅 전략 분석

 

Nike 의 광고전략에 대한 글이고, 글로벌 광고전략과 로컬화 전략은 어떠한 것인지, 또 현지화 전략에 대한 글입니다. (N)나이키광고전략

 

Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)

 

Ⅱ.Nike 의 광고전략

 

Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략

 

Ⅳ.광고전략의 단점

 

Ⅴ.시사점

 

Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)

1.History

① 육상코치 빌 바우어만, 육상선수 필 나이트(Phil Knight)가 만나 1972년 창업

② 최초의 이름은 BRS(Blue Ribbon Sports)로, 경기 이벤트때 트럭에서 러닝 슈즈를 팔았다.

③ 얼마후 회사 이름을 Nike로 바꾸고, 자신만의 신발생산을 시작함.

④ 첫 해 판매는 8천달러, 그리고 250달러의 이익을 봄

⑤ 이후 나이키 와플 트레이너로 대성공을 거둠

⑥ 70년대 테니스 스타 존 맥켄로(John McEnroe) 스폰서

⑦ 80년대 농구스타 마이클 조던을 광고모델로 기용한 제품 에어조던(Air Jordan)으로 당시의 경쟁사이던 리복과 컴버스사를 따돌림.

⑧ 90년대 골프신동으로 불리는 타이거 우즈와 광고계약, 2년만에 미국 골프부문 시장점유율 1위, 골프신발 부문 2위로 올라섬.

2.기업내 환경

① 끊임없는 도전과 혁신 추구

1) 나이키의 성장곡선이 하향추세를 보임

2) 2위 아디다스와는 매출에 있어서 2배 이상의 차이가나므로 경쟁사가 주요한 원인이 될 수 없다.

3) 포화상태에 이른 미국시장과 금융위기로 인한 아시아의 위축이 주요한 원인

4) 이에 대한 해결책으로 ‘변화’를 추구

- 경쟁사 : 아디다스, 리복에서 소니, 닌텐도, 애플로 전환

(Nike의 소비자들의 그들의 제품도 사기 때문)

- 소비자들은 혁신을 지켜보고 있다. 소니, 닌텐도, 애플이 혁신을 이루면, 소비자들은 Nike에 대해서도 비슷한 혁신을 기대한다. 그 욕구를 만족시켜주어야 함.

- 제품의 소형화로 가전제품의 혁명을 이룬 소니, 전세계 게임의 메카 닌텐도, PC의 패션화를 선도하고 있는 애플사등은 디지털을 이용해 소비자들의 꿈을 이루어 주고 있다.

- 이를 Nike는 스포츠를 통해 실현시킬것이다.

② 변화를 위한 NIke의 새로운 Vision : Youth, Culture, Sports

1) 새로운 Vision을 위한 Nike의 독특한 경영방침

- Flexible Work-out : 자신의 업무 시간을 스스로 결정할 수 있는 시간관리제도. 창의적 사고를 극대화 시키려는 프로그램

- CFE(Coaching for Excellence) 프로그램 : 팀원이 능력을 최대한 발휘할 수 있도록 팀장이 보다 나은 목표를 제시하는 것. 창의적 사고를 위한 자율성이 조직이 최소한으로 개입하는 것이 목적

2) 새로운 Vision의 핵심 - α프로젝트

 

 

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